作者|亞娜

一句“Call me！我去干死他！”讓“內(nèi)娛第一戀愛(ài)腦”黃子韜一躍成為互聯(lián)網(wǎng)反家暴第一人，引得網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿。

“你們說(shuō)我偷翻了碧婷的衣柜，穿了我媽的衣服，還有人叫我向朵花。那么，12月3號(hào)，大家靜待花開(kāi)?！鼻八氖辍坝才醪患t”的硬漢向佐通過(guò)“自玩自?！被砼b大佬躋身新晉頂流隊(duì)列。

“朝十晚四，月薪7000，周末雙休，五險(xiǎn)一金……”初代青海搖祖師爺張?jiān)妶蛞患堈心?，吸引了大學(xué)生正規(guī)軍前赴后繼趕來(lái)應(yīng)聘“搖子”。

2024年是公認(rèn)的“抽象”大年，一波明星、網(wǎng)紅們通過(guò)大搞抽象行為藝術(shù)走紅全網(wǎng)。日前，小紅書(shū)將“抽象”列為2024年年度關(guān)鍵詞，在小紅書(shū)與“抽象”相關(guān)的筆記內(nèi)容超過(guò)1000萬(wàn)條，“搞抽象”的評(píng)論數(shù)量達(dá)1.6億條。

“抽象”一詞在網(wǎng)絡(luò)興起之初，是源自于游戲主播李贛和粉絲的罵戰(zhàn)，“真是太抽象了！”是李贛的日?？陬^禪，現(xiàn)如今，抽象在經(jīng)歷網(wǎng)絡(luò)上多輪創(chuàng)作后，成為了年輕人搞樂(lè)子的一種亞文化傳遞。

萬(wàn)物皆可抽象。本著否定一切、質(zhì)疑一切的精神，以“反傳統(tǒng)、反規(guī)則、無(wú)厘頭”為內(nèi)核，抽象文化成為了當(dāng)下年輕人解構(gòu)空虛、對(duì)抗疲憊生活的一味解藥。

外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。對(duì)于玩明白流量密碼的明星、網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，搞“抽象”的終點(diǎn)，不過(guò)是為了帶貨變現(xiàn)。

黃子韜妻子徐藝洋在近日開(kāi)啟了直播帶貨，3000元的水晶手串被一搶而空；化身“向朵花”后，向佐開(kāi)啟直播帶貨，單場(chǎng)GMV超千萬(wàn)，僅次于榜一與輝同行；在“搖子秋招”熱潮帶動(dòng)下，張?jiān)妶蜓杆贊q粉至千萬(wàn)，直播間PK節(jié)目效果拉滿“穿云箭”禮物不斷……

當(dāng)搞抽象成為了財(cái)富密碼，何嘗不是最大的抽象。

明星、網(wǎng)紅搞抽象的終點(diǎn)，是為了直播帶貨？

在娛樂(lè)圈摸爬滾打多年，40歲“硬捧不紅”的演員向佐，靠著玩“抽象”實(shí)現(xiàn)了彎道超車。

從妖嬈小吊帶bra、到火辣小香風(fēng)，頻繁化身女裝大佬，出現(xiàn)在公眾面前的向佐，疑似掏空了郭碧婷和向太的衣柜，網(wǎng)友直呼“辣眼睛”，今年以來(lái)向佐頻繁出現(xiàn)在內(nèi)地綜藝節(jié)目上，接連貢獻(xiàn)了多個(gè)名場(chǎng)面，更被網(wǎng)友調(diào)侃作：“強(qiáng)勢(shì)的媽，黑道的爹，漂亮的媳婦，沒(méi)用的他?！?/p>

9月，由向佐主演、制片的電影《門前寶地》上映八天，因票房慘淡匆匆撤檔。這部向華強(qiáng)投資2個(gè)億的影片，最終僅收獲了245萬(wàn)票房。雖然票房撲街，但向佐卻意外憑借“抽象”玩法走紅全網(wǎng)，吃到了流量紅利。

因?yàn)樵陔娪爸小懊恰薄吧榷狻薄跋蛱煨摹钡雀】溲菁?，向佐被網(wǎng)友吐槽甚至爭(zhēng)相模仿，熱度居高不下，不僅連上36個(gè)熱搜，在抖音#向佐全民模仿大賽相關(guān)視頻播放量達(dá)到了5.2億次。

而面對(duì)網(wǎng)友的模仿和嘲諷，向佐不僅沒(méi)生氣反而親自錄視頻回應(yīng)，表示很高興最近網(wǎng)友們都在爭(zhēng)相模仿他，并順勢(shì)聯(lián)手抖音模仿達(dá)人李蠕蠕玩起了自己的梗，相關(guān)視頻點(diǎn)贊量達(dá)到254.1萬(wàn)。

自玩自梗后，向佐風(fēng)評(píng)發(fā)生了扭轉(zhuǎn)，“哥你是真玩得起”“再這樣下去要路轉(zhuǎn)粉了”……

在隨后的微博視界大會(huì)上，濃妝艷抹的向佐身穿深V睡袍，露背又露肩亮相紅毯，在做著單手指天的動(dòng)作時(shí)，身上的“睡袍”不慎滑落走光，成為當(dāng)晚最大看點(diǎn)。當(dāng)天，“向佐走光“的熱門話題沖上微博熱搜，斬獲了1.8億的閱讀量，3.7萬(wàn)的討論量，被網(wǎng)友調(diào)侃是“老肩巨滑”。

走光事件后，向佐仿佛打開(kāi)了女裝世界的大門，裝扮越來(lái)越“抽象”，在一場(chǎng)《改裝吧！潛力股》的直播中，他與初代“抽象”網(wǎng)紅藥水哥合體，發(fā)起了女裝挑戰(zhàn)，舉手投足間帶著幾分嬌羞感。

米色短風(fēng)衣搭配紫色絲巾，波浪卷搭配銀色大耳環(huán)的“港風(fēng)”穿搭；半身黑色抹胸吊帶的“辣妹風(fēng)”造型；發(fā)箍、緊身衣造型的“純欲風(fēng)”混搭中式外套……接連三套換裝下來(lái)，網(wǎng)友直呼“辣眼睛”，“向佐徹底瘋了”。

自玩抽象爆火出圈后，向佐通過(guò)積極與網(wǎng)友互動(dòng)玩梗，開(kāi)啟“女裝大佬”模式，將自帶流量密碼的“抽象”標(biāo)簽牢牢貼在自己身上，成為網(wǎng)友心中“天生抽象圣體”。

另一位公認(rèn)把抽象玩明白了的明星黃子韜，最近帶著“藏不住”的戀情殺回了直播間。

褪去偶像包袱的黃子韜，在官宣與女友徐藝洋的戀情后，二人合體在抖音開(kāi)啟了直播，在直播間里，黃子韜因情緒波動(dòng)太大，莫名其妙燃起來(lái)，懟天懟地的表現(xiàn)，被網(wǎng)友調(diào)侃作“一個(gè)燃點(diǎn)比白磷還低的男人”。

黃子韜的“白磷型人格”更像是一場(chǎng)無(wú)厘頭的自嗨，游離在抽象和搞笑之間，人格魅力值爆表。雖然易燃易爆炸但又很好哄，只要徐藝洋一句“你真棒”就能瞬間制服暴走的黃子韜。有網(wǎng)友感嘆：“好想談一個(gè)黃子韜這樣癡情又有錢的傻子”。

直播間里，有網(wǎng)友質(zhì)問(wèn)他會(huì)不會(huì)家暴徐藝洋時(shí)，黃子韜正義凜然地回應(yīng)：“call me！誰(shuí)家暴你們，告訴我，我去干死他！”這段直播切片被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，連“怨種兄弟”劉宇寧，都在微博發(fā)布了模仿黃子韜這段反家暴片段，配文稱“我兄弟告訴我‘不需要證明自己 時(shí)間會(huì)證明一切’”。這條微博的點(diǎn)贊量達(dá)到了40.7萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論數(shù)均超過(guò)百萬(wàn)。

靠抽象走紅的黃子韜已經(jīng)成為了行走的流量密碼，甚至掀起了一陣“黃子韜模仿大賽”的風(fēng)，有博主模仿黃子韜疑似中年發(fā)福的照片，身穿白T恤佩戴墨鏡回頭邪魅一笑，配上“call me！我去干死他！”的BGM，獲贊259.8萬(wàn)，還被黃子韜本人翻牌。

黃子韜的“抽象”含金量還在持續(xù)上升。有人把黃子韜直播時(shí)高燃片段剪輯成了rap，取名為《白磷型人格》，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱“黃子韜終于出新歌了?！?/p>

更有網(wǎng)友稱自己半夜看黃子韜直播，笑到哮喘發(fā)作直接進(jìn)了醫(yī)院，該筆記在小紅書(shū)獲贊5.5萬(wàn)，評(píng)論區(qū)變成了黃子韜直播交流大會(huì)，還有網(wǎng)友建議去找黃子韜報(bào)銷醫(yī)藥費(fèi)。黃子韜的回復(fù)也充滿了“抽象”，“這本不是我直播的本意，希望你早日康復(fù)?！?/p>

當(dāng)網(wǎng)友們還沉浸在二人搞“抽象”帶來(lái)的片刻歡娛之際，玩明白流量的黃子韜和向佐已經(jīng)前后腳開(kāi)啟了直播帶貨。

早在向佐全網(wǎng)玩“抽象”梗的時(shí)候，就有網(wǎng)友神預(yù)測(cè)，表示“流量的盡頭是帶貨，真讓向佐玩抽象掙到錢了大家就老實(shí)了?！惫黄淙?，12月初在其以一身粉色花瓣?duì)钸B衣裙和淺紫色涼鞋裝扮，化身“向朵花”發(fā)布一則視頻后，開(kāi)啟了直播帶貨首秀。

“你們說(shuō)我偷翻了碧婷的衣柜，穿了我媽的衣服，還有人叫我向朵花。那么，12月3號(hào)，大家靜待花開(kāi)?！?2月3日，向佐與海旅免稅集團(tuán)合作，身穿“辣眼”女裝在三亞海旅免稅城現(xiàn)場(chǎng)帶貨大牌美妝日化產(chǎn)品。

據(jù)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，向佐于12月3日至4日共進(jìn)行了4場(chǎng)直播，連續(xù)兩日登上抖音美妝帶貨榜第一，總計(jì)商品鏈接數(shù)量為82個(gè)，場(chǎng)均觀看人次為632.7萬(wàn)，場(chǎng)均銷量為10萬(wàn)至25萬(wàn)件。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，向佐直播帶貨一周以來(lái)，銷售額已經(jīng)突破了5000萬(wàn)，僅次于與輝同行，其帶貨產(chǎn)品中有93.8%屬美妝，6%屬個(gè)護(hù)家清，包含蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、赫蓮娜、海藍(lán)之謎等國(guó)際大牌，均屬于帶貨傭金比例較高的類目與品牌。

在剁椒Spicy看來(lái)，直播間內(nèi)向佐喊出了“買大牌找我”的口號(hào)，富二代疊加“女裝大佬”的人設(shè)，為其帶貨利潤(rùn)空間較高的美妝產(chǎn)品形成了較強(qiáng)的信任背書(shū)。

據(jù)其客服團(tuán)隊(duì)回應(yīng)，當(dāng)前向佐并未簽約MCN公司，是自己在做直播業(yè)務(wù)，不確定后續(xù)是否會(huì)長(zhǎng)期在抖音開(kāi)播。據(jù)了解，向佐的直播業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)方為上海奕雙耳多全實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司，該公司由向佐持股51%，成立于2023年7月。

摸到流量密碼的向佐還在12月9日與網(wǎng)紅理發(fā)師曉華開(kāi)啟了一場(chǎng)4個(gè)小時(shí)的剪發(fā)直播。

“抽象不停、向佐最行”，12月9日下午，網(wǎng)紅理發(fā)師曉華理發(fā)店門口掛滿了為向佐“應(yīng)援”的標(biāo)語(yǔ)，媒體、主播原地架起了設(shè)備準(zhǔn)備開(kāi)播，前來(lái)圍觀的粉絲、路人將街道圍了個(gè)水泄不通。趕來(lái)維持秩序的街道辦工作人員表示，當(dāng)晚這條街人流量超過(guò)了5000人。

一個(gè)簡(jiǎn)單的“卷發(fā)”花費(fèi)了四個(gè)小時(shí)，在直播理發(fā)過(guò)程中，向佐多次特意走到門口與圍觀群眾互動(dòng)，拉著理發(fā)師曉華再現(xiàn)“向左向右向前看”的摸鼻梁名場(chǎng)面。整場(chǎng)直播下來(lái)，據(jù)抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)晚向佐個(gè)人賬號(hào)直播總觀看人數(shù)達(dá)到6729.2萬(wàn)。

剪發(fā)是假，帶貨是真。據(jù)了解這場(chǎng)直播是向佐和D9洗發(fā)水品牌的共創(chuàng)，小黃車中共掛有多款D9產(chǎn)品。洗發(fā)過(guò)程中，曉華不斷配合著向佐介紹著這款洗發(fā)水產(chǎn)品。這款產(chǎn)品也出現(xiàn)在向佐此前的短視頻中，相關(guān)信息顯示，D9抖音店鋪關(guān)聯(lián)芮歐（廣州）化妝品有限公司，該公司成立不足2月。

值得一提的是，當(dāng)晚直播中向太空降直播間，成為了榜一大姐。在直播帶貨賽道上，向太要更為賣力。在最近的30天里，向太已經(jīng)在抖音開(kāi)設(shè)了13場(chǎng)直播，總銷售額高達(dá)1億元，平均每場(chǎng)直播的銷售額在1000萬(wàn)至2500萬(wàn)元之間。其中，LV、香奈兒、阿瑪尼等品牌產(chǎn)品的銷售額尤為突出。

但毋庸置疑的是，大搞抽象的向佐已經(jīng)摸到了財(cái)富密碼，帶貨之外，向佐還在通過(guò)接廣告悶聲發(fā)大財(cái)，半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，他在抖音、微博等平臺(tái)為rnw鼻貼、游戲《群英風(fēng)華錄》、D9洗發(fā)水、華為Mate 70 Pro+等產(chǎn)品做推廣。與此同時(shí)，向佐還趁機(jī)打造了自己的周邊品牌“佐邊”，當(dāng)前賣的最好的是“向佐摸鼻梁”口罩，已售29單。

同樣成功完成變現(xiàn)的還有一直讓廣大網(wǎng)友和路人覺(jué)得“不差錢”的黃子韜。和徐藝洋的情侶合體直播，成功為黃子韜直播帶貨進(jìn)行了預(yù)熱。

10月31日，黃子韜在抖音開(kāi)始了首場(chǎng)直播帶貨，單場(chǎng)直播預(yù)估GMV達(dá)到2500萬(wàn)-5000萬(wàn)，當(dāng)場(chǎng)直播共上架了107件商品，以美妝護(hù)膚為主。

作為最早一批“下?！敝辈ж浀拿餍侵鞑ィ缭?021年，黃子韜就在快手進(jìn)行了直播帶貨，首場(chǎng)直播曾創(chuàng)下2.3億GMV的成績(jī)，但隨后其直播帶貨事業(yè)一路下滑，表現(xiàn)不佳。去年1月，黃子韜一場(chǎng)直播帶貨的GMV僅剩下957萬(wàn)。去年年底，黃子韜在廣州的演唱會(huì)也面臨降價(jià)出售票仍賣不動(dòng)的尷尬局面。

30歲的黃子韜陷入了事業(yè)低谷期，其大量話題也集中在徐藝洋似是而非但“永不承認(rèn)”的戀情上，甚至在兩人官宣初期，還引發(fā)了全網(wǎng)“誰(shuí)問(wèn)你了”的嘲諷梗。但熱度也隨之而來(lái)，在不斷的直播下其形象再度實(shí)現(xiàn)扭轉(zhuǎn)，被網(wǎng)友稱作“純愛(ài)富二代”。幾場(chǎng)帶貨下來(lái)，黃子韜持續(xù)吸粉，漲粉118萬(wàn)。直播間的多個(gè)名場(chǎng)面更是被網(wǎng)友剪輯成段子在互聯(lián)網(wǎng)廣為流傳。

即便在直播帶貨的黃子韜，依舊不忘化身霸道總裁和徐藝洋秀恩愛(ài)。網(wǎng)友紛紛調(diào)侃稱，在一點(diǎn)就燃的黃子韜面前，徐藝洋像極了情緒穩(wěn)定的幼師，幾句話就能哄好眼前暴躁的“小朋友”。

徐藝洋也頻繁開(kāi)啟直播，展示和黃子韜的日常相處，最近一次出圈的名場(chǎng)面是，黃子韜因水晶手串破防。事情起源于黃子韜在直播間公開(kāi)吐槽徐藝洋蹲守在其他直播間搶水晶手串，忽略了自己。他面對(duì)鏡頭提出了質(zhì)疑：“為什么水晶跟我在一起的時(shí)候，水晶比我還重要，憑什么？”

在11月9日的直播中，黃子韜炫耀起了徐藝洋送給他的水晶手串，并向網(wǎng)友科普起了水晶的類型，在被網(wǎng)友調(diào)侃是“破爛”時(shí)，黃子韜再次燃了起來(lái)，他回懟道“什么玻璃珠，你懂不懂什么是水晶？就算是1分錢，我也會(huì)把它戴在手上，因?yàn)檫@是我老婆送給我的，這是愛(ài)！”

這一直播切片甚至被水晶商家當(dāng)成了直播引流的工具，影響力持續(xù)擴(kuò)散，黃子韜不得不在11月10日在個(gè)人及公司賬號(hào)發(fā)表聲明，澄清徐藝洋和黃子韜未與任何水晶品牌有合作，請(qǐng)相關(guān)商家刪除侵權(quán)內(nèi)容。

事件女主角徐藝洋也如預(yù)期在12月10日開(kāi)啟了直播帶貨，帶貨品類是水晶，價(jià)格從68元到2998元不等。根據(jù)蟬媽媽平臺(tái)數(shù)據(jù)，這場(chǎng)名為“水晶之約”的直播，時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)54分，觀看人次為1402.6萬(wàn)，銷量在5000到7500件，銷售額預(yù)計(jì)在100萬(wàn)到250萬(wàn)之間，其上架商品主要品牌是一家名為“碩夏”的珠寶企業(yè)，其抖音店鋪信息顯示，當(dāng)前銷量已達(dá)7969件，有3.6萬(wàn)粉絲。

徐藝洋直播間一條賣到近3000元的水晶手串，剛上鏈接就一掃而空，引來(lái)了網(wǎng)友質(zhì)疑，“60的批發(fā)價(jià)賣出3000的價(jià)格，吃相難看。”對(duì)此，徐藝洋給出了解釋，稱帶貨是因?yàn)榈昙艺忻@啞人打磨手串，打磨的手串比普通人要更專注更精細(xì)。面對(duì)網(wǎng)友質(zhì)疑，黃子韜再次站出來(lái)高燃護(hù)妻，“我老婆一片好心，讓這些當(dāng)驢肝肺的人反過(guò)來(lái)說(shuō)我們真搞笑?！?/p>

某種程度上，抽象成為了黃子韜和向佐的“登云梯”。在抽象的世界中，“先天圣體”的二人實(shí)打?qū)崚甑搅肆髁?，賺到了金錢，也成功創(chuàng)造了一條潛力巨大的商業(yè)化通路。

“搖子秋招”爆火，網(wǎng)紅靠搞抽象漲粉、變現(xiàn)

明星之外，老網(wǎng)紅們也靠著玩“抽象”迎來(lái)了第二春。

朝十晚四，月薪7000，周末雙休，五險(xiǎn)一金，有望拿下庫(kù)里南。最重要的一點(diǎn)是，卡學(xué)歷?！爸袑Ｌ崆芭髮駜?yōu)錄取，大專以上的都不要。”近日，短視頻平臺(tái)上刮起了一陣“搖子秋招”的風(fēng)，不少大學(xué)生、打工人通過(guò)在視頻中以“搖子”身份展示才藝，熱鬧程度堪比“我要上春晚”。

黑襯衫、緊身褲，搖晃的勞保手套和從容的面部表情，精神小伙們排列成三角陣仗，整齊劃一地跟著音樂(lè)律動(dòng)搖擺。

參與青海搖直播連麥招募的網(wǎng)友高手云集，凌晨實(shí)驗(yàn)室腳踩拖鞋的女博士，用橡膠手套COS白手套的實(shí)習(xí)醫(yī)學(xué)生，在海底撈大展身手的服務(wù)員……“暫停手中的事，我是要成為搖子的人?！本W(wǎng)上還有一個(gè)段子廣為流傳：寢室四個(gè)同學(xué)，有人報(bào)了喊麥班，有人狂練飛踢，有人大跳青海搖，還有人背abandon，誰(shuí)更有前途一目了然。

“搖子秋招”有多火？

在快手平臺(tái)#張?jiān)妶蚯嗪u第三季相關(guān)視頻播放量已經(jīng)達(dá)到32.8億次，該話題在抖音平臺(tái)播放量也已經(jīng)達(dá)到5.5億次。復(fù)旦大學(xué)、傳媒大學(xué)紛紛前來(lái)參戰(zhàn)，甚至還能看到兵馬俑出征青海搖。在短視頻平臺(tái)的“青海搖手替”AI特效，使用人次疊加達(dá)到125萬(wàn)以上人次，汪蘇瀧、曾黎、薩頂頂申請(qǐng)出戰(zhàn)。

在電商平臺(tái)搜索“秋招”，甚至?xí)棾銮嗪u標(biāo)志性裝備“白手套”相關(guān)產(chǎn)品?！皳u子秋招”的抽象文化也深度感染到了手套商家，有網(wǎng)友在電商平臺(tái)上詢問(wèn)客服，“這個(gè)符合考試標(biāo)準(zhǔn)嗎？”客服回復(fù)稱，“符合秋招，彎刀劃過(guò)紅玫瑰，愛(ài)我堯家英秋雄會(huì)，親，符合標(biāo)準(zhǔn)用的哦，祝親順利成功上岸?！?/p>

隨著大學(xué)生正規(guī)軍的入局，越來(lái)越多人從質(zhì)疑搖子、理解搖子到想成為搖子。這一抽象招聘需求，來(lái)自青海搖”祖師爺張?jiān)妶蚪谠诳焓职l(fā)起的“青海搖第三季挑戰(zhàn)賽”招募活動(dòng)。

根據(jù)活動(dòng)海報(bào)介紹，此次活動(dòng)時(shí)間為從11月14日持續(xù)到12月15日，共計(jì)招募100名優(yōu)秀“搖子”參與拍攝線下版“百人青海搖”。最新消息是，百人青海搖將定檔1月5日。

參與方式為，發(fā)布青海搖第三季翻跳視頻，并帶上#張?jiān)妶蚯嗪u第三季#的話題，參與者可獲得來(lái)自官方的千萬(wàn)級(jí)短視頻流量，優(yōu)秀作品可獲得官方推流。

此外，關(guān)注張?jiān)妶虮救诉€將獲得與其連麥PK的機(jī)會(huì)，優(yōu)秀“搖子”還將獲得官方送出的穿云箭獎(jiǎng)勵(lì)。

顯然，張?jiān)妶虬l(fā)起“搖子秋招”的真實(shí)目的是為了通過(guò)制造節(jié)目效果，吸引粉絲關(guān)注，進(jìn)而完成流量變現(xiàn)。短短幾天，其賬號(hào)暴漲500萬(wàn)粉絲，截至發(fā)稿，張?jiān)妶虻目焓仲~號(hào)粉絲已經(jīng)達(dá)到1078.3萬(wàn)，抖音賬號(hào)粉絲為339.7萬(wàn)。

看似離譜但卻節(jié)目效果拉滿，引得網(wǎng)友們爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，吸引了越來(lái)越多人參與玩梗，爭(zhēng)相連麥、錄制視頻報(bào)名。

自11月14日起，張?jiān)妶驇缀跏抢状虿粍?dòng)每晚10點(diǎn)出現(xiàn)在直播間，進(jìn)行2-4小時(shí)直播面試，陪伴他進(jìn)行面試的是他的“四大弟子”，先是一段來(lái)自英雄會(huì)“搖子”們的激情搖，等待會(huì)長(zhǎng)張?jiān)妶蚓臀缓笳介_(kāi)啟連麥招聘，連麥嘉賓才藝表演完后，張?jiān)妶蚝退耐降軅儠?huì)通過(guò)舉牌形式為其打分，被選中的“搖子”會(huì)得到祖師爺下播聯(lián)系的指令，證明面試成功。

偶爾也會(huì)碰到踢館“對(duì)手”，近期比較熱門的PK是來(lái)自“F3籃團(tuán)”，隊(duì)長(zhǎng)“鹵蛋”曾在視頻中隔空喊話稱即將挑戰(zhàn)張?jiān)妶??！癋3籃團(tuán)（招人）”賬號(hào)粉絲為75.4萬(wàn)，“互聯(lián)網(wǎng)只能存在一個(gè)搖子團(tuán)隊(duì)，就是我們籃球搖”，在其一則視頻作品中一眾戴著墨鏡的精神小伙對(duì)著屏幕叫囂道。據(jù)觀察，“籃球搖”是以花式籃球展開(kāi)的一種新型“搖子”舞蹈。

在近期的一場(chǎng)直播中，雙方開(kāi)啟了直播連麥PK，以禮物打賞數(shù)額分勝負(fù)，互放狠話后，開(kāi)啟了表演。過(guò)程中，不乏有穿云箭等高價(jià)打賞禮物出現(xiàn)。

在快手直播江湖中，并不缺少像“張?jiān)妶颉边@樣的搖子網(wǎng)紅，“F3籃團(tuán)”之外張?jiān)妶虻乃罃场坝顚④姟币彩堑湫痛?。與張?jiān)妶蚯嗪u不同，宇將軍的門派為東北社會(huì)搖，動(dòng)作幅度較大，以“大腳飛踢”為特色。二人經(jīng)常進(jìn)行“劇本式”連麥PK，并貢獻(xiàn)過(guò)多個(gè)名場(chǎng)面，至今廣為流傳。

最出圈的一次是“宇將軍不識(shí)字名場(chǎng)面”。二人在直播PK時(shí)，張?jiān)妶蛲涢_(kāi)麥對(duì)著宇將軍一頓激情輸出，對(duì)方卻因聽(tīng)不到聲音面帶尬笑。一邊是氣到甩衣服的張?jiān)妶?，一邊是面帶微笑扶額思考的宇將軍，戲劇感拉滿，有張?jiān)妶虻姆劢z跑到對(duì)方直播間打字提醒，沒(méi)想到宇將軍一方因文化水平較低無(wú)人識(shí)字，導(dǎo)致提醒無(wú)效。

張?jiān)妶蛑员穑c其“勵(lì)志人設(shè)”分不開(kāi)，在他身上上演著令無(wú)數(shù)人羨慕的“草根逆襲霸總開(kāi)上庫(kù)里南”的小說(shuō)劇情。在其快手賬號(hào)粉絲突破千萬(wàn)之后，張?jiān)妶蛟谥辈ラg真情揮淚，回憶過(guò)往委屈經(jīng)歷，15歲出頭開(kāi)始直播掙錢，曾遭人拿棒球棒恐嚇，慘遭兄弟背叛賬號(hào)被封，被前女友騙拿兇器威脅騙走150萬(wàn)，依舊為人真誠(chéng)。在連麥一位女網(wǎng)友時(shí)，該網(wǎng)友因身材被評(píng)論區(qū)網(wǎng)暴，張?jiān)妶蛘境鰜?lái)制止，并對(duì)該網(wǎng)友表示了真誠(chéng)鼓勵(lì)和贊賞。

對(duì)于追隨張?jiān)妶虻膿u子們來(lái)說(shuō)，更強(qiáng)的信念感來(lái)自于跟著“堯家軍”有望喜提庫(kù)里南。此前坊間有傳言稱，主播“陳誘惑”前腳才接受了張?jiān)妶虻闹辈ッ嬖嚽彝ㄟ^(guò)了考核，后腳就喜提奧迪A8，上演了“白天面試上岸，晚上喜提A8”的佳話但事實(shí)上，根據(jù)該主播發(fā)布作品時(shí)間線顯示，喜提A8在前，面試在后。

江湖上傳言真真假假，但抵不過(guò)一句“關(guān)刀劃過(guò)紅玫瑰，愛(ài)我堯家英雄會(huì)”。當(dāng)前，張?jiān)妶虻目焓址劢z團(tuán)成員達(dá)到55萬(wàn)人，每月收費(fèi)69.9元的超級(jí)粉絲團(tuán)成員也已經(jīng)有1225人，此外其快手粉絲團(tuán)也創(chuàng)建到了第五個(gè)，且即將滿員。

剁椒Spicy觀察到，在“張?jiān)妶虻纳?jí)小店”中掛有多個(gè)標(biāo)有“張?jiān)妶驅(qū)佟钡纳唐锋溄樱揖鶠榘着粕唐?，比?9.9元的古蔻香水、59.9元的IDLE IDOL 衛(wèi)衣。其快手小店總銷量為6.4萬(wàn)，跟買粉絲數(shù)為753人。

據(jù)了解，張?jiān)妶蛟?022年嘗試過(guò)直播帶貨，但卻未能出圈。但今年，借助抽象的“搖子”，張?jiān)妶蜣Z轟烈烈歸來(lái)，“錢途可期”。

為什么搞抽象能成為2024年最火的現(xiàn)象？

縱觀今年以來(lái)“搞抽象”大火的明星、網(wǎng)紅們，無(wú)論是卷土重來(lái)的“青海搖”土味文化，還是憑借“無(wú)厘頭”、“反傳統(tǒng)”翻紅的黃子韜、向佐，他們走紅背后是互聯(lián)網(wǎng)原住民們又一次解構(gòu)文化的狂歡，以及在互聯(lián)網(wǎng)精神世界中尋找情緒價(jià)值的體現(xiàn)。

解構(gòu)文化發(fā)展早期，網(wǎng)友們普遍帶著較強(qiáng)攻擊性，通過(guò)對(duì)明星公眾人物的解構(gòu)，表達(dá)不滿與諷刺，比如“蔡徐坤打籃球”鬼畜視頻的大火，就是網(wǎng)友們針對(duì)其代言NBA不滿的情緒宣泄。而到了藥水哥、giao哥、郭老師、丁真等草根網(wǎng)紅的時(shí)代，解構(gòu)文化進(jìn)化成了一種反主流和審美的表達(dá)，而對(duì)審丑、獵奇內(nèi)容的造梗也成為了大眾結(jié)構(gòu)嚴(yán)肅話題、自我?jiàn)蕵?lè)、反精神內(nèi)耗的載體?！皳u子秋招”爆火的幕后推手，正是來(lái)自網(wǎng)友們對(duì)以網(wǎng)紅張?jiān)妶驗(yàn)榇淼摹巴廖稉u子文化”解構(gòu)，以此來(lái)表達(dá)自身對(duì)當(dāng)下就業(yè)環(huán)境的迷茫與擔(dān)憂。

解構(gòu)文化迭代之中，網(wǎng)友們的參與熱情越來(lái)越高，解構(gòu)的門檻也在逐步降低，從早期解構(gòu)鬼畜視頻的“技術(shù)流大神”到每一個(gè)普通網(wǎng)友。從草根網(wǎng)紅崛起開(kāi)始，網(wǎng)友們開(kāi)始深度參與草根網(wǎng)紅們的走紅路徑，通過(guò)在評(píng)論區(qū)發(fā)表激烈言辭，刻意引導(dǎo)主播配合完成“造?！?。當(dāng)事人參與造梗的比重逐漸被網(wǎng)友們的腦洞擠壓。比如，黃子韜、向佐的抽象片段被網(wǎng)友們當(dāng)做視頻“素材”爭(zhēng)相模仿，黃子韜的直播畫面切片在網(wǎng)友們二創(chuàng)加剪輯加成下，被制作成了rap歌曲等。

不難發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)狂歡是有跡可循的，明星、網(wǎng)紅的抽象行為在經(jīng)過(guò)網(wǎng)友們解構(gòu)、二次進(jìn)行創(chuàng)作后形成病毒般傳播，已經(jīng)成為一套標(biāo)準(zhǔn)公式。

之所以今年“抽象”文化格外火，一方面離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上刮起的文藝復(fù)興浪潮。畢竟卷土重來(lái)的青海搖、抽象出圈的黃子韜，都不屬于新鮮素材了。在對(duì)“抽象文化”的狂熱簇?fù)硐?，新鮮的網(wǎng)絡(luò)素材已經(jīng)無(wú)法滿足網(wǎng)友們玩梗的熱情，網(wǎng)友們掀起了一陣“舊梗翻新”風(fēng)潮。比如風(fēng)靡全網(wǎng)的“四大爺唱歌”，源自于網(wǎng)友對(duì)《甄嬛傳》中四郎片段的二創(chuàng)配音作曲；“邪惡梔子花大戰(zhàn)毒豆角”事件，是出自網(wǎng)友對(duì)熱門綜藝《向往的生活》中何炅和黃磊人設(shè)的考古；古早網(wǎng)紅大冰“吃西梅”“被狗狗閃現(xiàn)拖走”的表情包素材，則來(lái)自其最新直播片段……

長(zhǎng)紅不衰的影視、綜藝作品，古早網(wǎng)紅們的最新動(dòng)態(tài)，疊加當(dāng)下最新解讀視角，成為網(wǎng)友們手中二創(chuàng)的新鮮趣味素材。

另一方面，在抽象網(wǎng)紅們“短頻快”商業(yè)化變現(xiàn)的利益驅(qū)動(dòng)下，明星藝人參與積極性也在不斷提升。他們通過(guò)模仿、玩梗甚至將自己放置到“抽象”輿論中心，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力，完成商業(yè)化變現(xiàn)。網(wǎng)紅，名人效應(yīng)帶動(dòng)下，共筑了這場(chǎng)抽象文化的狂歡盛宴。以抽象為代表的亞文化正在完成對(duì)主流文化的反規(guī)訓(xùn)，文化鄙視鏈正在被消解。

“搖子們”的口碑完成了大逆轉(zhuǎn)。主流輿論開(kāi)始對(duì)“搖子文化”的評(píng)價(jià)逐漸“去低俗化”，去年年底代表著廣西搖的“科目三”爆火，甚至登上了2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，被主流媒體定調(diào)為“草根文化自信的展現(xiàn)”，冠以正能量光環(huán)。

年輕人之所以熱衷于搞抽象更重要的一點(diǎn)還在于，經(jīng)濟(jì)下行、就業(yè)難等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題使得整個(gè)社會(huì)充斥負(fù)面情緒，被壓抑的年輕人們需要找到一個(gè)情緒宣泄的出口。互聯(lián)網(wǎng)原住民們需要通過(guò)玩“抽象”，來(lái)舒緩自身焦慮，發(fā)泄對(duì)世俗的不滿之情。

面對(duì)生活的苦，孔乙己們開(kāi)始摒棄臉面脫下長(zhǎng)衫，試圖將自己裝進(jìn)代表著自由的“緊身褲”。