“讓孩子對(duì)自然歷史多產(chǎn)生一些興趣吧，這比游戲?qū)λ杏??！边@句話來(lái)自英國(guó)探險(xiǎn)家羅伯特·法爾肯·斯科特給妻子的最后一封信。

1911年，斯科特與挪威探險(xiǎn)家羅爾德·阿蒙森分別向南極進(jìn)發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)成為第一個(gè)踏上南極點(diǎn)的人。12月14日下午3點(diǎn)左右，阿蒙森在南極點(diǎn)升起了挪威國(guó)旗。而斯科特直到一個(gè)月后到達(dá)南極點(diǎn)時(shí)才知道自己輸?shù)袅吮荣悺?/p>

斯科特和同伴在從南極返回的途中遇難，他在帳篷里寫(xiě)下的遺書(shū)飽含對(duì)夢(mèng)想的激情與對(duì)親人的深情，他也成為了一個(gè)不斷被緬懷和致敬的“第二名”，激起無(wú)數(shù)人對(duì)南極的好奇。

阿蒙森首先抵達(dá)南極

從那以后，人類不斷向南極進(jìn)發(fā)。1984年，不甘于在國(guó)際南極事務(wù)中扮演旁觀者的中國(guó)派出591人組成的南極考察編隊(duì)。在歷時(shí)142天的航程中，他們將五星紅旗第一次插上了南極大陸，完成了對(duì)磷蝦資源和環(huán)境狀況的多學(xué)科調(diào)查。

中國(guó)的南極歷史寫(xiě)下了第一頁(yè)。從此之后，中國(guó)探索極地的故事不斷被續(xù)寫(xiě)。并且從1998年開(kāi)始，中國(guó)極地考察事業(yè)擁有了一個(gè)新伙伴——波司登。

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三里屯有座山

2024年10月30日，中國(guó)第41次南極考察隊(duì)出征，他們身穿波司登羽絨服再次前往極寒之地。隨著北半球步入嚴(yán)寒，12月7日，在北京三里屯太古里，又一個(gè)關(guān)于波司登與寒冷的故事呈現(xiàn)在人們面前。

隨著波司登三里屯登峰概念店揭開(kāi)面紗，一座剔透的立方體建筑呈現(xiàn)出雪白的主色調(diào)，四面繪出冰川的層疊與溝壑。

一條巨龍雕刻盤(pán)亙于冰川之上，通體潔白如玉，雙眼、須發(fā)、鱗片……威武強(qiáng)健。龍是中華民族血脈圖騰，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，走向這座建筑，人們仿佛走近冰川，步入一個(gè)異度世界。

波司登三里屯登峰概念店

1998年，中國(guó)登山隊(duì)員次落身穿波司登攀上珠峰之巔，“地球屋脊”對(duì)波司登有著特殊的意義。三里屯登峰店室內(nèi)設(shè)計(jì)圍繞珠峰展開(kāi)，空間布局層層遞進(jìn)，講述攀登者一步步從山腳登上頂峰的征途。

1998年，中國(guó)登山隊(duì)員次洛身著波司登羽絨服登頂珠峰

只有真正的勇士，以堅(jiān)忍的意志戰(zhàn)勝大自然的嚴(yán)酷，方能抵達(dá)最高點(diǎn)。波司登如同鎧甲，在極端環(huán)境中忠實(shí)守護(hù)著隊(duì)員。當(dāng)觀眾走入店鋪，跟隨動(dòng)線，仿佛親身體驗(yàn)攀登的歷程，一個(gè)個(gè)險(xiǎn)峻的節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在人們的眼前。

店鋪中，一座倒懸的觸及珠峰之巔裝置，展現(xiàn)出品牌助力極地考察的重要節(jié)點(diǎn)。在變幻的光影中，人們能看到冰川在南極不同時(shí)節(jié)，一天中不同時(shí)刻的姿態(tài)，充滿神秘的魅力。

現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)著的“傳送帶”裝置，也以永不停息的節(jié)奏，象征著波司登對(duì)極限無(wú)盡的探索，永遠(yuǎn)追求更高標(biāo)準(zhǔn)、更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

珠峰、南極和北極，波司登是第一個(gè)抵達(dá)世界三極的中國(guó)品牌。

波司登三里屯登峰店室內(nèi)設(shè)計(jì)

三里屯登峰店周邊以一個(gè)個(gè)“冰塊”造型的裝置濃縮歷史，凝固的是波司登陪伴勇士在極端環(huán)境下的一次次突破：1998年，波司登開(kāi)發(fā)出中國(guó)人自己的極地御寒服，隨中國(guó)北極考察團(tuán)出征。1999年，波司登隨“雪龍?zhí)枴蹦蠘O考察隊(duì)再戰(zhàn)極地高寒。此后中國(guó)的極地考察不斷發(fā)展，而每一次，波司登都是值得信賴的合作伙伴。

1998年，北極科考隊(duì)員天林身穿波司登羽絨服在格陵蘭

2020年，波司登伴中國(guó)科考隊(duì)南極第37次科考

2023年，波司登伴中國(guó)科考隊(duì)南極第40次科考

開(kāi)幕當(dāng)天早些時(shí)候，波司登代言人谷愛(ài)凌剛剛獲得自由式滑雪世界杯冠軍，她將金牌帶到了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。她和科考專家、感興趣的觀眾，聚在一起談自己的“登峰”故事。明知前方是狂風(fēng)暴雪，仍毅然前行，是夢(mèng)想、是意志。

谷愛(ài)凌在波司登活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康在現(xiàn)場(chǎng)也分享道：“回望48年登峰路，我們征服過(guò)一座又一座險(xiǎn)峰，超越一個(gè)又一個(gè)高度。我們一群人、一輩子、一件事，只為做最好的羽絨服，溫暖全世界?！?/p>

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從極地到日常大眾化的尖端科技

1976年，24歲的高德康常常騎著自行車(chē)，馱上幾百斤的服裝材料，往返于常熟白茆鎮(zhèn)與上海之間。

在三里屯登峰店的活動(dòng)上，高德康回憶說(shuō)：“在1975年，我在上海石庫(kù)門(mén)一位老教授家的報(bào)紙上，看到中國(guó)登山隊(duì)成功從北坡登頂珠峰的報(bào)道···當(dāng)時(shí)我就下定決心，要做一件能登上珠峰的羽絨服。”

波司登極地極寒科技

波司登極地極寒羽絨服便起源于品牌對(duì)“研發(fā)中國(guó)自己的專業(yè)御寒服”的不懈追求，誕生于中國(guó)極地考察40周年之際。

作為中國(guó)南北極考察隊(duì)的同款，它通過(guò)“北極熊絨倉(cāng)”“南極鯊魚(yú)腮排濕呼吸系統(tǒng)”等科技實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)御寒，解決了極地環(huán)境中“一動(dòng)就熱，一停就冷”的難題。

雪龍?zhí)栮?duì)員穿極地極寒系列出征

此外，正如航天科技在民用領(lǐng)域有著驚艷的應(yīng)用，波司登經(jīng)典極寒作為極地科技民用化的體現(xiàn)，成為普通人冬季生活中的御寒首選。至今在全球已累計(jì)銷(xiāo)售1000萬(wàn)件，深受大眾喜愛(ài)。

小紅書(shū)上極寒羽絨服的熱門(mén)筆記

今年，波司登已與中國(guó)極地研究中心共同成立了“極地功能性羽絨服項(xiàng)目組”，以及“極地考察極端環(huán)境實(shí)驗(yàn)室”。恰如深入極地的探索，各種挑戰(zhàn)如影隨形，波司登48年來(lái)在羽絨服這一領(lǐng)域追求極致，擁有了全方位的強(qiáng)大實(shí)力。

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全方位競(jìng)爭(zhēng)下的專注與突破

如今的中國(guó)羽絨服市場(chǎng)令全世界垂涎，不僅規(guī)模龐大，增速同樣領(lǐng)先。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2015～2021年，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)12%。

2017年，這一市場(chǎng)總體規(guī)模不足千億，而中商產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告預(yù)計(jì)，2024年這一數(shù)字將突破2270億元。而在羽絨服的滲透率上，中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美國(guó)，這一切都意味著巨大的市場(chǎng)空間。

“蛋糕”吸引海內(nèi)外巨頭紛至沓來(lái)，Canada Goose和Moncler在中國(guó)頻繁開(kāi)店并展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。眾多大名鼎鼎的奢侈時(shí)裝品牌都為冬季推出羽絨服，以設(shè)計(jì)見(jiàn)長(zhǎng)。很多運(yùn)動(dòng)和戶外品牌亦投入爭(zhēng)奪，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

而今天的中國(guó)消費(fèi)者已不再滿足于單一的保暖功能，而是對(duì)羽絨服的體感、時(shí)尚等方面都提出了更高要求。

對(duì)波司登來(lái)說(shuō)，專業(yè)是第一張王牌，陪伴國(guó)家隊(duì)抵達(dá)地球三大寒極，充分證明了波司登的強(qiáng)大性能。48年不間斷的努力，將研發(fā)推向極致。

專業(yè)實(shí)力與設(shè)計(jì)巧思不勝枚舉，今天波司登擁有專利350項(xiàng)，企業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)325項(xiàng)。此外，波司登不僅擁有業(yè)內(nèi)全國(guó)首家國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，還作為領(lǐng)袖制定了很多羽絨服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，帶領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。

今天，波司登羽絨服暢銷(xiāo)美國(guó)、法國(guó)、意大利等72個(gè)國(guó)家，全球超2億人次在穿。

波司登也很早注意到，設(shè)計(jì)與時(shí)尚對(duì)羽絨服這一行業(yè)具有畫(huà)龍點(diǎn)睛的意義。

2018年，波司登以獨(dú)立品牌的身份進(jìn)入紐約時(shí)裝周官方日程，那場(chǎng)大秀以窗格、水墨古畫(huà)等元素展現(xiàn)東方審美。眾多美國(guó)和歐洲的名流潮人，好萊塢明星一同出現(xiàn)在秀場(chǎng)的頭牌。此后幾年，波司登連續(xù)登陸米蘭、倫敦時(shí)裝周，在風(fēng)向標(biāo)城市參與時(shí)尚游戲。

波司登與高緹耶聯(lián)名

波司登在米蘭走秀

波司登在米蘭時(shí)裝周

聯(lián)名，更是國(guó)際時(shí)裝圈熱衷的活動(dòng)。波司登先后與傳奇時(shí)裝大師高田賢三，以及讓-保羅·高緹耶合作。2020年，波司登與高緹耶?dāng)y手在上海舉辦聯(lián)名款大秀，現(xiàn)場(chǎng)打造出沉浸式的巴黎體驗(yàn)。

與藝術(shù)家的合作也不斷有新的突破，波司登還與迪士尼、漫威等熱門(mén)IP聯(lián)名，在年輕一代潮人圈里引發(fā)共振?？梢哉f(shuō)，在過(guò)去幾年里，波司登在時(shí)尚圈日益活躍，從大師級(jí)人物、當(dāng)紅新星到全球時(shí)尚核心城市，波司登告訴人們，溫暖并不意味著失去自己的風(fēng)格。

設(shè)計(jì)煥然一新，而選址更透露出品牌的野心。比如波司登將登峰概念店選在北京三里屯太古里，這里有全球最大的Canada Goose旗艦店，而Moncler也在這里擁有門(mén)店，波司登與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手短兵相接。

波司登登峰概念店選址北京三里屯

以往中國(guó)品牌往往選擇與國(guó)際巨頭差異化競(jìng)爭(zhēng)，如今情況改變了，波司登以“珠峰”為目標(biāo)，從專業(yè)性到品牌塑造，全面提升競(jìng)爭(zhēng)力，追求更高的品牌價(jià)值。

與頂尖運(yùn)動(dòng)員攜手，支持中國(guó)南極科考隊(duì)，與最優(yōu)秀、最權(quán)威的角色同行，波司登展現(xiàn)了一個(gè)領(lǐng)先的大品牌的實(shí)力與進(jìn)取精神，對(duì)巔峰的渴望。

波司登蟬聯(lián)中國(guó)羽絨服品類銷(xiāo)量冠軍已有29年。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2024年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告估算，波司登的品牌價(jià)值達(dá)到1076.82億人民幣。而在Brand Finance “2023全球最具價(jià)值服飾品牌排行榜50強(qiáng)”中，波司登的位列第47名。

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感謝寒冷，再攀高峰

48年堅(jiān)持不懈，波司登將羽絨服這件事做到了極致。正如極寒系列作為御寒產(chǎn)品中的頂配，每一代都代表了不同時(shí)期最領(lǐng)先的科技水平。而每一次對(duì)于產(chǎn)品科技的突破，需要感謝的便是那寒冷。

為了紀(jì)念中國(guó)極地科考40周年，波司登今年創(chuàng)作了一部短片《感謝寒冷》，以凜冽的畫(huà)面講述中國(guó)科考隊(duì)深入極地、面臨未知的過(guò)程。

《感謝寒冷》中的波司登羽絨服

這恰如波司登在近半個(gè)世紀(jì)的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)風(fēng)云變化中，持續(xù)攀登，在歲月中更加強(qiáng)大。那是對(duì)提升御寒科技的堅(jiān)持不懈，也是以國(guó)貨之光的態(tài)度打造多樣化品牌的雄心壯志。

波司登與南極的不解之緣

南極就是這樣充滿危險(xiǎn)，而又擁有無(wú)法抗拒的吸引力。就像影片中結(jié)尾所說(shuō)：誰(shuí)都會(huì)感到恐懼，而最終，人與恐懼共存，并獲得欣喜。唯有此，人類才能實(shí)現(xiàn)一次次不可思議的突破。

對(duì)于波司登而言，為什么要登峰？因?yàn)樯皆谀抢?。人類?duì)極限的探索，是這個(gè)群體前進(jìn)的動(dòng)力。48年來(lái)，波司登不斷攀登自己的巔峰。在那些極度寒冷、極度孤獨(dú)的時(shí)光，腳步并沒(méi)有停下。始終不動(dòng)搖的堅(jiān)忍，讓這段旅程成為傳奇，向未來(lái)無(wú)限延伸。