Titer||撰稿

冰雪經(jīng)濟，正以史無前例的熱度席卷開來。

不斷加碼的政策扶持，運動、文化、裝備及旅游等產(chǎn)業(yè)鏈的全盤發(fā)力，為冰雪經(jīng)濟持續(xù)火熱注入了源源不斷的動力。而隨著像長虹這樣擁有科技屬性品牌的不斷加入，將冰雪運動進一步具象化，為千萬民眾呈現(xiàn)冰雪科技秀的同時，也釋放了品牌魅力，更是將火熱的冰雪經(jīng)濟推至爆朋的新高度。

政策加碼 冰雪經(jīng)濟持續(xù)火爆

自帶活力、時尚、國際化等標簽的冰雪運動，已成為逢冬必談的話題。冬奧會、滑雪世界杯，即將到來的亞冬會……相繼舉辦的冰雪賽事點燃了每個人的情緒。不僅如此，政策的持續(xù)加碼更是讓冰雪經(jīng)濟徹底火了起來。

日前，旨在提升群眾性冰雪運動普及程度和發(fā)展水平、推動冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展的《關于以冰雪運動高質量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》出爐，進一步強調了冰雪經(jīng)濟成為新增長點，助力體育強國建設。

12月，《推動東北地區(qū)冰雪經(jīng)濟高質量發(fā)展助力全面振興取得新突破實施方案》發(fā)布。在剛剛結束的中央經(jīng)濟工作會議上，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟成為大力提振消費，全方位擴大國內需求的重要舉措。

冰天雪地也是金山銀山，包括運動、文化、裝備、旅游等在內的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈都興奮起來，從產(chǎn)業(yè)和資本市場的熱度看，乘行業(yè)和政策東風，加碼冰雪賽道成為投資新風向。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年將達到9700億元，預計2025年將突破10000億元。

如此大的發(fā)展體量，僅僅是運動、裝備和旅游，是完全不能夠支撐的。冰雪經(jīng)濟，還期待多領域更優(yōu)秀玩家的參與。

科技賦能 南北方一場狂歡盛宴

在筆者看來，有一個現(xiàn)象很值得研究，數(shù)據(jù)顯示，2024年冬季，滑雪類訂單下單量前五的城市中，有4個為南方城市，依次為上海、成都、重慶、杭州，而南方玩家集體奔赴大東北，也體現(xiàn)了冰雪運動已成為南北方的大聯(lián)歡。

無獨有偶，作為中國科技智造的典型代表，自西南發(fā)展至全球的長虹，也打破距離和時空的約束，積極投身到冰雪運動中來：2022北京冬季頂級賽事上引人注目的亮眼“五環(huán)”，就是長虹獨家提供的特種新能源電源系統(tǒng)提供保障；2023年起，長虹與FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會（DSV）開啟合作；日前結束的2024—2025賽季國際雪聯(lián)單板及自由式滑雪大跳臺世界杯和在德國舉辦的國際雪聯(lián)（FIS）男子跳臺滑雪世界杯，長虹作為賽事官方合作伙伴與賽事共狂歡。

一個身處內陸的品牌積極牽手冰雪運動，一個充滿科技質感的企業(yè)積極擁抱冰雪經(jīng)濟，在筆者看來，提前布局、精準營銷，恰恰是長虹高超運作的精妙之處。這其中得益于長虹找到了自身和冰雪運動的共同點：追求卓越、全球同頻。

為了保持技術和產(chǎn)品體驗的領先性，長虹不斷應對市場挑戰(zhàn)，積極尋求創(chuàng)新與突破，從物聯(lián)網(wǎng)到AI，產(chǎn)品科技含量越來越高，也進一步年輕化。

近年來，長虹將AI技術賦能于電視、空調、冰箱、洗衣機等家電，以科技為翼，追求更高品質和更卓越表現(xiàn)的產(chǎn)品體驗。其中，全球首款AI TV的貼心和視聽體驗，也進一步調動了觀眾享受冰雪賽事的精彩熱情。

此外，作為全球化布局的品牌，長虹與冰雪運動一樣，積極與全球同頻。

冰雪運動自不必說，從海外到海內，已成為全球共享的國際化運動。長虹的全球同頻，則體現(xiàn)在積極參與國際市場的競爭與合作，目前，長虹業(yè)務已覆蓋全球160多個國家和地區(qū)。更值得一提的是，12月18日，2024年度《世界品牌500強》排行榜發(fā)布，長虹全球排名第283位，較2023年再升2位。

與日俱增的品牌影響力，為長虹“大力開拓增量”即海外市場提供了強勁動能。而牽手冰雪運動、擁抱冰雪經(jīng)濟，顯然也成為科技長虹長遠規(guī)劃的一步巧妙落子。

小結：不做局外人，積極做參與者。思維的廣度決定品牌的高度，長虹用科技賦能冰雪的方式，上演了一場冰雪經(jīng)濟參與者的好戲，也讓更多用戶看到了長虹產(chǎn)品、品牌、營銷等所展現(xiàn)出的無限活力，不僅為冰雪運動和冰雪經(jīng)濟的發(fā)展注入了強大動力，也為自身品牌的提升開辟了廣闊的空間。

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