在當今數(shù)字化時代，社交平臺上的內(nèi)容生態(tài)正日益成為影響消費者行為的關(guān)鍵因素。

最近微博對外發(fā)布了《2024微博用戶消費趨勢報告》，讓我們看到了社交泛內(nèi)容生態(tài)對消費環(huán)境的深厚影響以及衍生出的未來消費趨勢的演變路徑。在我看來，主打一個年輕化、沉浸式。

年輕化指的是社交內(nèi)容的貢獻人群多為年輕人，沉浸式主要指的是社交話題的深度溝通互動、內(nèi)容鏈接層次和場景方面的豐富度。

趨勢報告顯示，微博用戶中90后、00后占比近8成，一二三線城市用戶占比超70%。

社交營銷成為企業(yè)拉新場重要抓手

眾所周知，社交營銷主要是通過分析年輕用戶在社交網(wǎng)絡(luò)上的互動模式、內(nèi)容偏好以及分享行為，企業(yè)能夠洞察市場趨勢，預(yù)測消費動態(tài)。這種基于社交數(shù)據(jù)的分析，為品牌營銷提供了前所未有的精準度，使得營銷策略能夠更加貼合目標群體的需求和興趣。

趨勢報告顯示，年輕人對傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗的興趣持續(xù)增長，且越是年輕人，興趣越大。其中，2023年-2024年之間，85%的微博用戶都曾參與過節(jié)日相關(guān)活動，平均每個微博用戶參與過3.4個節(jié)日。

相比傳統(tǒng)慶祝方式，當代年輕人更傾向于用社交媒體重塑傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗。除夕當晚，將科技與傳統(tǒng)完美結(jié)合的《山河詩長安》成為除夕當晚的爆款話題；七夕增量人群中，三四線城市00后用戶占比居多，看日出日落、玩游戲、做手工等體驗型消費則成為年輕人度過七夕的新方式。

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗已經(jīng)成為用戶、媒體、大V、品牌狂歡的新契機。比如霸王茶姬、海瀾之家等品牌就趁勢做起節(jié)氣營銷，借由傳統(tǒng)文化強化了和消費者之間的情感鏈接。

將共情內(nèi)容與社交平臺鏈接，通過企業(yè)營銷這個點構(gòu)建起興趣話題，最終形成話題發(fā)酵帶來情感共鳴，這個對于企業(yè)在拉新用戶方面是一本萬利的，而且還可以拉近用戶與企業(yè)品牌之間的情感共振，最終形成商業(yè)轉(zhuǎn)化。

社交內(nèi)容成為本地文旅復(fù)蘇的攻堅力量

社交內(nèi)容主打一個群策群力，天南地北的多層次情感訴求的表達，構(gòu)建起了一張豐富多彩的社交場景化節(jié)點網(wǎng)絡(luò)。在共鳴的文旅內(nèi)容刺激下，迸發(fā)出燦爛奪目的神經(jīng)元延伸圖，凸顯出欣欣向榮的商業(yè)文明。

例如在冬天，東北哈爾濱因地制宜的打造了冰雪大世界娛樂場，迎來了南方小土豆們的持續(xù)青睞和轉(zhuǎn)化，以往南飛的東北買房者們似乎又回到了老家，做起了民宿生意。流量的遷移最終還是回歸到了鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親的本地圈子。

品嘗哈爾濱凍梨、天水麻辣燙、運城羊肉泡等地域美食，成為文創(chuàng)新生地域市場特色躍向消費心智選擇的一抹縮影。

微博數(shù)據(jù)顯示，微博的“縣域旅游”互動量同比增速超43%，美食聯(lián)名博文量同比增速超77%，演唱會、音樂節(jié)興趣用戶同比增速超5.7%，電影興趣用戶同比增長超7%。2024H1微博縣域旅游興趣用戶中，一二線城市用戶占比64%。90后、00后則正在成為音樂演出市場的消費主力，且三四線群體更明顯。

2024上半年，微博上的00后音樂節(jié)興趣人群增速達6.6%?！段业陌⒗仗贰度ビ酗L(fēng)的地方》等爆劇帶動了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的經(jīng)濟增長，音樂演出市場的回暖則帶動了飲食、啤酒、音樂周邊等商業(yè)特色，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

社交興趣群動助國產(chǎn)游戲霸氣出海

在2024年，大型3A國產(chǎn)游戲《黑神話悟空》成為業(yè)界的一匹黑馬，在諸如微博等社交平臺的助力下，成功破圈，潑天流量不僅引來社交話題的持續(xù)發(fā)酵，帶動了游戲元素所在地旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，而且還實現(xiàn)了文化出海。

在前不久舉辦的被稱為“游戲界奧斯卡”的TGA游戲大獎頒獎典禮上，《黑神話·悟空》更是獲得了“最佳動作游戲”和“玩家之聲”兩個獎項，同時，還入圍了“年度游戲獎”的提名，這也是中國游戲首次獲得這一獎項的提名。

據(jù)統(tǒng)計，在微博上，《黑神話悟空》新增話題閱讀量超50億，霸榜海外多個國家。報告還顯示，相比2023年，主機人群中的女性占比從36%提升至44%。女性向游戲增多、游戲創(chuàng)意多樣、體感玩法創(chuàng)新是用戶多元化的關(guān)鍵。

文化無國界，在微博等社交平臺的助力下，國產(chǎn)游戲的出色表現(xiàn)可以說將人文情懷貫穿到了多元化的消費場景中，盤活了游戲元素所在的當?shù)芈糜巍⒂螒蛑苓呂幕唐?、富有特色的文化底蘊出海等路徑，為后續(xù)國產(chǎn)游戲乃至國產(chǎn)品牌出海做了個商業(yè)范本。

除了游戲之外，體育項目也是在微博上受到頗多關(guān)注，全民運動也熱度上漲。例如冰雪運動這類相對冷門的項目在冬奧會的強影響背景下，在社交平臺話題的持續(xù)曝光下，成了疫情后年輕人選擇鍛煉身體的熱門項目。

不得不說的還有，今年的巴黎奧運會，微博成為話題中心之一，話題總閱讀量達4790億，互動量16.98億，比東京奧運會分別增長13%、11%。比賽期間，不論是乒乓球、游泳、跳水等熱門運動，還是樊振東、潘展樂、鄭欽文等運動員，都成了熱搜?？停嚓P(guān)熱搜累計上榜5521個。

《2024巴黎奧運會社交熱點價值與趨勢洞察》研究發(fā)現(xiàn)，38%的用戶認為圍繞運動員及其精神所帶來的情緒共鳴是吸引他們關(guān)注巴黎奧運會的核心因素。

從觀看群眾到成為參與運動的受眾，這個角色的改變雖然有很多因素的影響，但是社交平臺這種開放式的互動機制，讓大家看到了另類的體育精神，在沉浸式的泛內(nèi)容生態(tài)的氣氛烘托下，刺激出了多巴胺的觀眾們選擇了寧可盲目參與，也不能丟失了這份運動的熱情之魂。

高低錯位的社交互動讓新質(zhì)生產(chǎn)力躍然情緒之上

如果說2024年是新能源汽車最關(guān)鍵的一年，應(yīng)該沒有人反對；如果說是AIGC最受關(guān)注的一年，應(yīng)該也沒人反對。小米SU7的出現(xiàn)，在社交平臺掀起了多輪情緒化的摩擦互動，尤其是當小米雷軍亮相北京車展，更是將自家車輛的熱度提升到了一個新的渲染高度。此前，互聯(lián)網(wǎng)大佬參加車展少之又少，或者說至少在報道中很少出現(xiàn)，但今年360的周鴻祎、各大傳統(tǒng)車企老板、新能源新勢力的老板們等等，都齊聚北京車展，通過各自不同的營銷方式，在微博等社交平臺將聲浪推向了前所未有的高度。

來看看微博的數(shù)據(jù)熱度就知道有多火爆了。今年4月的北京車展，有118位車企高管在微博參與互動，再加上汽車、數(shù)碼等多領(lǐng)域大V的參與，最終北京車展的微博話題總閱讀量達25億，總討論量超104萬，北京車展也成為史上影響力最大的車展。微博數(shù)據(jù)顯示，小米SU7吸引了大批非汽車用戶，其中數(shù)碼用戶TGI高達113。

當去年大洋彼岸的AI大模型之風(fēng)吹進國內(nèi)的時候，去年還是比拼大模型質(zhì)量的時候，今年已經(jīng)是AIGC應(yīng)用場景的熾熱化競爭了。百度、字節(jié)、阿里等互聯(lián)網(wǎng)平臺型公司以及后續(xù)猶如雨后春筍般冒出的各類AI創(chuàng)業(yè)公司，都希望通過押注AI大模型以在全球科技浪潮中分的一杯羹。

微博數(shù)據(jù)顯示，2024年人工智能博文互動同比增速超41%，博文量同比增速超106%。值得注意的是，AIGC吸引了大批高線城市白領(lǐng)及大學(xué)生，微博興趣人群突破千萬，其中00后男性的TGI相對較高，達到了158；AI手機的熱度也明顯提升，2024年1至9月微博AI手機相關(guān)博文量同比增長86%，互動量同比增長104%。

窺一斑而知全貌，社交話題量的暴增，凸顯出新質(zhì)生產(chǎn)力話題正在被大家熱切關(guān)注。而話題的細分密度和訴求圈層則決定了新質(zhì)生產(chǎn)力在未來的場景化應(yīng)用機會。

以汽車、數(shù)碼領(lǐng)域為例，目前微博已經(jīng)搭建起了一個廠商跟消費者對話，大V專業(yè)生產(chǎn)傳播的社區(qū)平臺。從去年開始，包括雷軍、余承東、魏建軍等在內(nèi)的大批車企負責人、產(chǎn)品經(jīng)理、技術(shù)負責人或入駐微博或提升發(fā)博頻次，通過微博直接和用戶溝通。這一過程推動了大批行業(yè)熱點、熱搜的產(chǎn)生。

高低錯位的即時社交互動，成為了微博等社交平臺助力企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的底座，也成為了消費趨勢的晴雨表。

綜上所述，社交平臺的內(nèi)容生態(tài)為消費趨勢的發(fā)展提供了廣闊的空間和無限的商業(yè)可能。我相信未來在AI、空間計算、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實等技術(shù)發(fā)展的助力下，品牌商和創(chuàng)業(yè)者們會基于社交年輕用戶的消費訴求，衍生出更多的可持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品或者商業(yè)模式出來。