大家好，我是想要拓展公關(guān)職業(yè)邊界的菜雞公關(guān)。

今天想和大家分享一則企業(yè)周年宣傳片《我的故事》，品牌方是香飄飄，這也是菜雞公關(guān)“品牌觀察”欄目的第21期。

一、關(guān)于“我”的故事

作為中國杯裝奶茶開創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄迎來了自己的第二十周年，并推出了名為《我的故事》的宣傳片。

在這支TVC里，香飄飄以第一人稱自述的方式，向大眾展示了過去二十年的發(fā)展歷程：

2005年，經(jīng)過487次實驗后，第一杯奶茶誕生

2009年，香飄飄一年賣出3億多杯，杯子連起來可繞地球一圈

2011年，香飄飄愛心基金正式成立（讓人們更享受生活，不只是一句口號，而是我永恒的使命）

2017年，A股上市，成為中國奶茶第一股（堅持做一件小事，好像也做成了一件了不起的大事）

2018年，開創(chuàng)Meco果茶品類，深受年輕消費者喜愛

2018年，推出蘭芳園高端奶茶，陪伴每一個深夜依然努力的你

香飄飄用影像再現(xiàn)了這些關(guān)鍵的時間節(jié)點：從研發(fā)出第一杯奶茶到銷量取得了一些成功，從開創(chuàng)新的產(chǎn)品品類到拓展新的產(chǎn)品線，從成功上市到履行企業(yè)責任。

這些每一步讓香飄飄成為了一種可能。

二、品牌傳播的樹林里總是會分出兩條不同的路

過去的每一步，組成了如今的香飄飄。遵循這個邏輯，企業(yè)的每一面其實也能反映出企業(yè)本身的樣子，比如危機公關(guān)的應(yīng)對方式，比如TVC的風格。

香飄飄的這支TVC，在創(chuàng)意上并沒有什么亮點，之所以吸引到菜雞公關(guān)，更多是源于主題句：也許你聽過我的名字，但沒有聽過我的故事。

如果將這句話進行拆解，可以看成是消費者對產(chǎn)品認知度到美譽度的轉(zhuǎn)變過程。

品牌傳播的樹林里總是會分出兩條不同的路，“羊羊羊”洗腦式的品牌植入和潤物細無聲的溫情故事路線。前者能夠在短期內(nèi)快速建立起消費者的品牌認知，而后者只能在消費者心中植入一顆種子，需要等待一個更長的時間才能生根發(fā)芽。

在快時代的今天，更多的品牌往往會選擇第一條路，直播帶貨、紅人營銷，只有少部分的品牌會選擇第二條路。所以我們經(jīng)常會看到很多人說，品牌預(yù)算逐年降低，廣告已死。

這樣看來，香飄飄過去的二十年，對很多品牌來說，都是一段非常漫長的路程，甚至也是一生都無法抵達的終點。

就借著這樣的一個契機，將這支TVC推薦給大家吧。

以上純屬菜雞公關(guān)不成熟的看法，如果大家有覺得不錯的品牌TVC，也歡迎推薦給菜雞公關(guān)，謝謝大家~