12月26日，同程旅行發(fā)布了《2024年度北京旅游消費(fèi)報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），基于同程旅行平臺(tái)大數(shù)據(jù)及開源數(shù)據(jù)分析總結(jié)了2024年度北京旅游消費(fèi)的特點(diǎn)和亮點(diǎn)。

《報(bào)告》顯示，2024年度北京旅游市場呈現(xiàn)出境內(nèi)游和入境游“雙輪驅(qū)動(dòng)”的紅火景象，在境內(nèi)游客流量創(chuàng)新高的同時(shí)，入境游客流量也實(shí)現(xiàn)了高增長。客源結(jié)構(gòu)方面，2024年度京津冀區(qū)域旅游業(yè)的協(xié)同效應(yīng)顯著，北京既是天津、河北地區(qū)居民的周邊游首選目的地，同時(shí)也是兩地的短途游核心客源市場。入境游方面，北京穩(wěn)居2024年全國熱門入境游目的地首位，中國香港地區(qū)是北京入境游第一客源地?！秷?bào)告》來自同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2024年度，“人文古跡”依然是北京文旅消費(fèi)的基本盤，其中，“北京中軸線”已成為中外游客心目中的必到打卡地，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動(dòng)植物園等人氣相對(duì)較高。在2024年度全國前十名熱門目的地中，北京的過夜游客人均住宿間夜量位居首位，其中近25%的住宿客流量在朝陽區(qū)。北京“微度假”2024年度的整體消費(fèi)熱度持續(xù)上升，朝陽區(qū)的新文旅消費(fèi)活力較高。

京津冀地區(qū)旅游市場“雙向奔赴”，2024北京核心客源地河北居首

《報(bào)告》基于同程旅行交通出行大數(shù)據(jù)的分析顯示，2024年度北京旅游市場外省客源地相對(duì)集中于華北區(qū)域，按照全年客流量統(tǒng)計(jì)，河北、天津和山東分別位列第1至3名。長線游客源地則主要集中于江浙滬地區(qū)、川渝地區(qū)和東北地區(qū)。同時(shí)，天津、河北也是北京居民周邊游和短途游的首選目的地。

從出游頻次來看，每年到北京出游兩次以上的游客主要來自河北、天津、山東三地，出游類型主要是周末休閑度假為主。其他地區(qū)的游客出游類型主要以3天以上的長線游為主，出游時(shí)間基本主要集中在暑期（7月、8月）、國慶及“五一”三個(gè)節(jié)點(diǎn)，其中，暑期出游的比例接近兩成。

北京穩(wěn)居入境游熱門目的地首位，香港為第一客源地

入境游的爆發(fā)式反彈是2024年度北京旅游消費(fèi)的一大亮點(diǎn) 。北京市文化和旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月，北京共接待入境游客317萬人次，同比增長198.8%。《報(bào)告》來自同程旅行平臺(tái)的國際機(jī)票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京位居2024年度中國入境游熱門目的地首位。北京入境游的前十大客源地依次為：中國香港、美國、俄羅斯、中國臺(tái)灣、德國、日本、馬來西亞、新加坡、韓國、英國。2024年度，伴隨著單方面免簽及過境免簽政策的持續(xù)優(yōu)化，北京入境游市場按下了“加速鍵”，其中，客流量增幅前十位的客源地依次為：西班牙、馬來西亞、越南、意大利、印度尼西亞、泰國、俄羅斯、新加坡、法國、菲律賓。在增幅較快的客源地中，西班牙、馬來西亞、意大利、印度尼西亞、泰國等均顯著受益于簽證政策的優(yōu)化。

2024年，北京瞄準(zhǔn)入境游核心客群的興趣偏好，圍繞“首都、古韻、新貌、人文、生態(tài)、雙奧之城、城市副中心、北京中軸線”等主題元素加快了入境游產(chǎn)品迭代步伐，同時(shí)加大了入境游客在住宿、購物、支付、旅游預(yù)訂等多場景的服務(wù)優(yōu)化力度，北京旅游獲得了越來越多入境游客的好評(píng)。

2024北京文旅消費(fèi)人文古跡熱度最高，“北京中軸線”成中外游客“打卡”必選

《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2024年度北京文旅消費(fèi)熱度繼續(xù)引領(lǐng)全國，其中，故宮、長城等地標(biāo)性人文古跡類景區(qū)的熱度相對(duì)較高，同時(shí)，主題樂園、自然風(fēng)光、動(dòng)植物園等具有“主客共享”屬性的文旅設(shè)施全年均保持了較高的人氣。同程旅行平臺(tái)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)顯示，故宮、頤和園、天壇公園、恭王府、鐘鼓樓、八達(dá)嶺長城等是關(guān)注度相對(duì)較高的北京人文古跡。

同程旅行平臺(tái)門票預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，2024年度北京地區(qū)在線預(yù)訂熱度相對(duì)較高的景區(qū)主要有：北京環(huán)球度假區(qū)、八大處公園、八達(dá)嶺長城、青龍湖公園、頤和園等。從結(jié)構(gòu)上看，線上預(yù)訂熱度較高的文旅設(shè)施中，具有“主客共享”屬性的主題樂園、動(dòng)植物園和公園排名相對(duì)靠前。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年成功申遺后，“北京中軸線”的關(guān)注度快速上升，已成為北京旅游最大的“IP”。其中，天安門廣場、故宮、鐘鼓樓、天壇等已成為中外游客“打卡”北京的必游景點(diǎn)。

2024北京過夜游客人均住宿間夜居熱門旅游城市首位，超兩成游客住在朝陽區(qū)

北京豐富的文旅資源吸引了更多長線旅游者，北京多姿多彩的夜間文旅活動(dòng)更是為當(dāng)?shù)氐母黝愖∷拊O(shè)施帶來了可觀的客流量。同時(shí)，作為酒店業(yè)的基本盤，2024年度北京商旅住宿需求也保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。《報(bào)告》來自同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，2024年度北京各類住宿設(shè)施的客流量同比增長近兩成，客均消費(fèi)間夜量達(dá)1.33個(gè)，在全國排名前十的熱門目的地中位列第一。熱門地段方面，天安門廣場地段、國貿(mào)地段、三里屯地段、王府井地段、北京南站地段等是全年住宿客流量相對(duì)較大的地段，尤以靠近地鐵口的酒店最受歡迎。

北京的酒店及非標(biāo)住宿設(shè)施主要集中在朝陽區(qū)，2024年度朝陽區(qū)的住宿客流量在全市的占比再創(chuàng)新高。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年度朝陽區(qū)的住宿客流量占北京總住宿客流量的比例達(dá)到了24.8%，客流量同比增幅也高于全市平均水平，進(jìn)一步鞏固了“游在北京，住在朝陽”的北京旅游消費(fèi)格局。另外，門頭溝區(qū)、大興區(qū)、海淀區(qū)、通州區(qū)的酒店、民宿等設(shè)施的客流量增幅位居全市前列，新開酒店、大型主題公園及其他高品質(zhì)文旅產(chǎn)品是帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域住宿客流量高速增長的主要原因。

2024北京“微度假”紅紅火火，朝陽區(qū)文旅新消費(fèi)活力十足

作為北京旅游度假市場的“新物種”，“微度假”在2024年呈現(xiàn)出供需兩旺的紅火景象。《報(bào)告》來自同程旅行平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，時(shí)尚文化、人文古跡、鄉(xiāng)村小院、體育+旅游是2024年北京市民及外地游客的“微度假”高人氣主題，比較熱門的線路主要有：亮馬河國際風(fēng)情水岸漫游線路、石景山-首鋼極限公園、門頭溝鄉(xiāng)村游、通州大運(yùn)河文化旅游帶、三里屯太古里夜游線、慕田峪長城-紅螺寺-雁棲湖-黃花城水長城、金海湖露營觀光線、密云親水古鎮(zhèn)游、延慶訪古體育游（延慶奧林匹克園區(qū)、八達(dá)嶺長城）、朝陽金盞鄉(xiāng)村度假觀光帶等。

從區(qū)域分布來看，朝陽區(qū)的微度假資源豐富，新文旅消費(fèi)供需兩旺，匯聚了時(shí)尚文化、文藝演出、博物館、體育文化等新型文化旅游資源，成為年輕游客北京旅游必“打卡”目的地。活躍的文旅創(chuàng)新及紅火的新文旅消費(fèi)為當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。