在時代的澎湃浪潮中，總有一些企業(yè)憑借堅定不移信念和持之以恒的不懈努力，書寫著令人嘆為觀止的品牌傳奇。波司登作為中國羽絨服行業(yè)的領(lǐng)軍者，以其近半個世紀(jì)的溫暖奮斗，給世界以溫暖，給時代以美好，在邁向全球征程上踏響了新時代的激昂足音。

　　12月26日，“2024央視財經(jīng)跨年演講”在北京國家游泳中心水立方璀璨上演，此次演講以“世界品牌路”為主題，聚焦中國品牌出海新趨勢，意在推動中國品牌進(jìn)一步提升國際影響力，助力中國品牌在世界舞臺上綻放光芒。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心主任蔡俊、副主任哈學(xué)勝等出席活動。

　　波司登品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康受邀參加盛會，并以一場精彩紛呈的演講分享了波司登集團(tuán)在品牌塑造以及全球化拓展征程中的寶貴經(jīng)驗與深邃思考。生動展現(xiàn)了波司登從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”的品牌力量，也讓人們深切感受到中國品牌自信走向世界舞臺中央的堅定決心。

　　衣食住行，是文化的載體，基于文化的品牌力量，有著更強(qiáng)的滲透力和生命力。高德康表示，服裝不僅僅是一種物質(zhì)的存在，更是一種無聲的語言，承載著溫暖與時代精神，傳遞著人類對美好生活的向往與追求。我們很幸運，能在這個偉大的時代，為大家做出溫暖的羽絨服，給大家?guī)頊嘏土α俊?/p>

　　高德康強(qiáng)調(diào)中國品牌走向世界的必然性以及核心競爭力的關(guān)鍵所在。隨著中國綜合實力的增強(qiáng)，中國品牌走向世界是必然趨勢，通過塑造產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等核心競爭力，能夠改變?nèi)蛳M者對中國制造、中國品牌的認(rèn)知。波司登的經(jīng)驗可以為其他中國品牌提供借鑒，如以全球視野定位品牌，整合國際高勢能資源，推動文化與時尚融合等。未來將攜手眾多優(yōu)秀中國品牌在全球舞臺上綻放光彩，為實現(xiàn)品牌強(qiáng)國的目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。

　　登峰不止，邁向全球化品牌傳奇

　　夢想的種子，往往在艱苦卓絕的創(chuàng)業(yè)歷程中悄然萌芽。波司登溫暖事業(yè)的原點，要追溯到1975年。高德康在上海石庫門一位老教授家做裁縫時，被中國登山隊登頂珠峰的報道所震撼，心中埋下了做一件能登上珠峰的、全世界最好的羽絨服的種子。1976年，他帶領(lǐng)10個裁縫，以8臺縫紉機(jī)起家創(chuàng)業(yè)，經(jīng)常往返上海200公里拉單送貨，在極端艱苦、風(fēng)雨兼程中逐漸形成了波司登人“創(chuàng)唯一、永爭第一”的“登峰”精神，成為波司登在未來發(fā)展中克服重重艱難險阻的源動力。1983年，高德康在上海南京東路的惠羅商場看到羽博會的熱鬧場景，回憶起登峰夢想，毅然決定投身羽絨服行業(yè)，開啟了波司登的溫暖傳奇之旅。

　　1992年，波司登品牌在社會主義市場經(jīng)濟(jì)的蓬勃大潮中應(yīng)運而生。從初入市場時的反季銷售“絕處逢生”，到憑借品牌引領(lǐng)實現(xiàn)全國銷量領(lǐng)先，波司登在發(fā)展過程中屢經(jīng)挫折，始終堅守“品牌向上”的攀登初心。1998年，中國登山隊身著波司登自主研發(fā)的登山服成功登頂珠峰，其采用的國產(chǎn)PTFE高科技面料和最高品質(zhì)鵝絨，抵御了零下43度的極端高寒氣候，不僅圓了高德康的“登峰”之夢，更向世界展示了波司登在專業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大實力。此后，波司登一路砥礪前行，陪伴中國極地科考隊遠(yuǎn)征南北極，助力韓曉鵬實現(xiàn)冬奧金牌“零的突破”，以及在2023年見證李生濤在珠峰飛行滑翔傘挑戰(zhàn)等一系列重大事件，充分彰顯了波司登羽絨服“防風(fēng)、保暖、輕量化”的專業(yè)性能，展現(xiàn)了羽絨服專家的品牌實力與責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

　　2014年前后，波司登面臨著外部市場環(huán)境風(fēng)云變幻、電商行業(yè)迅猛沖擊以及品牌認(rèn)知逐漸老化等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。在總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要論述和共建“一帶一路”倡議的指引下，波司登回歸初心，聚焦主航道、聚焦主品牌，全面重塑品牌力、產(chǎn)品力、渠道力。通過緊跟時代潮流的脈搏，敏銳洞察消費者需求的變化，不斷進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級，成功實現(xiàn)了自我超越，煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。這次轉(zhuǎn)型經(jīng)歷讓波司登深刻認(rèn)識到，品牌惟有與時俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新求變，方能在激烈的市場競爭中立于不敗之地，始終保持領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　波司登堅持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式，以創(chuàng)新精神擦亮品牌底色，提升專業(yè)實力，有力推動了行業(yè)的時尚變革、綠色變革、科技變革，使羽絨服成為消費者冬季的首選，也讓中國服裝行業(yè)在國際市場上的競爭力得到顯著提升。目前，波司登羽絨服連續(xù)29年全國市場銷量第一，產(chǎn)品暢銷全球。波司登品牌作為我國服裝服飾領(lǐng)域唯一上榜品牌，連續(xù)兩年入選世界品牌實驗室“世界品牌500強(qiáng)”。

　　浩瀚征程，見證時代的溫暖力量

　　服裝，作為文化傳承與交流的重要載體，蘊含著獨特而深遠(yuǎn)的魅力與價值。作為2024世界品牌路跨年演講的開場大秀，波司登×博格納（BOGNER）國際品牌聯(lián)袂首秀《瀚》驚艷全場。通過精心設(shè)計的三個系列服裝展示，從古老的中法工藝傳承、現(xiàn)代智能穿戴科技的應(yīng)用以及雪域飛躍的極限挑戰(zhàn)等多個維度，演繹了服裝本源所蘊含的包容萬象與多場景呵護(hù)功能，體現(xiàn)了全球化多元時代下人們對品質(zhì)生活的熱切追求，彰顯了基于文化深度融合的強(qiáng)大品牌力量。

　　回望48年登峰路，波司登人一群人、一輩子、一件事，不斷超越自我、砥礪奮進(jìn)，成為中國羽絨服知名品牌。但攀登者的目光，早已超越國內(nèi)市場的界限，而是立足中國、放眼世界，向著全球領(lǐng)先的新征程繼續(xù)奮勇攀登，成為中國織造品牌出海標(biāo)桿。波司登近半個世紀(jì)的發(fā)展歷程，不僅僅是一部波司登人“創(chuàng)唯一、永爭第一”的奮斗史詩，更是中國服裝產(chǎn)業(yè)深化“科技、時尚、綠色”高質(zhì)量發(fā)展的生動寫照，彰顯了民營企業(yè)產(chǎn)業(yè)報國、品牌強(qiáng)國的使命擔(dān)當(dāng)。

　　2018年以來，波司登以全球視野高點定位品牌，通過一系列國際化舉措，全方位強(qiáng)化品牌在國際市場的影響力與美譽(yù)度。從紐約時裝周上獨具東方韻味的“牖”主題秀，到倫敦時裝周上熱情似火的“中國紅”展示，從米蘭·達(dá)芬奇莊園的驚艷首秀，到巴黎的“融”概念秀和靜態(tài)展，波司登融匯東西方文化、創(chuàng)意設(shè)計和科技功能，向全球展現(xiàn)了中國品牌的專業(yè)實力和時尚創(chuàng)意。同時，在巴黎、米蘭、倫敦等國際知名機(jī)場進(jìn)行品牌形象傳播，與國際知名設(shè)計師聯(lián)名合作，推動文化跨界融合，贏得全球消費者的廣泛認(rèn)可與贊譽(yù)。此外，波司登還兼并、收購國際知名品牌，逐步打造具有影響力的品牌矩陣，如2021年引入奢華運動時尚品牌博格納（BOGNER），2024年又戰(zhàn)略投資國際奢侈羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles），將其作為集團(tuán)國際化、品牌出海的堅實錨點。

　　當(dāng)前，國貨潮牌廣受歡迎、蓬勃發(fā)展，正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界舞臺。波司登作為其中的佼佼者，以穩(wěn)健的步伐從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”。站在“三個轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年和共建“一帶一路”新十年的歷史起點上，波司登將攜手優(yōu)秀中國品牌揚起希望之帆，踏上出海征程，以更加自信的姿態(tài)講好中國品牌故事，提升中國時尚在國際舞臺上的話語權(quán)與影響力，推動早日實現(xiàn)中國品牌世界共享，讓世界真切感受到中國品牌的強(qiáng)大力量與溫暖情懷。

　　“2024世界品牌路跨年演講”不僅僅是波司登溫暖事業(yè)的一次精彩分享，更是中國品牌走向世界的一個生動縮影。這場凝聚了眾多品牌智慧與力量的盛會，于12月31日22:30在央視財經(jīng)頻道播出，讓更多的觀眾深入了解波司登的品牌故事以及中國品牌的獨特魅力，共同見證中國品牌在全球舞臺上的崛起與輝煌。

　　圖片來源：波司登