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⊙ 作者 葉川 | 首席營(yíng)銷門（yingxiaogcb）

“舊歲已展千重錦，新年再進(jìn)百尺竿?！?/p>

2024年轉(zhuǎn)瞬即逝，2025聯(lián)翩而至。當(dāng)我們站在時(shí)間的節(jié)點(diǎn)，回首過往，心中滿是對(duì)過去一年的感慨與收獲。在這辭舊迎新的跨年之際，大家都在尋找新鮮有趣的玩法，為新的一年開啟別樣的篇章。

葉川尋尋覓覓，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)超酷的演唱會(huì)——抖音攜全能音樂人符龍飛以“禮遇”為主題，打造了一場(chǎng)別出心裁的音樂狂歡派對(duì)，還聯(lián)動(dòng)線上線下造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的年末嘉年華，用意想不到的驚喜點(diǎn)亮跨年氛圍，成為“新賽季”大眾津津樂道的話題焦點(diǎn)。

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一場(chǎng)“禮遇”星愿演唱會(huì)

強(qiáng)勢(shì)點(diǎn)燃跨年狂歡氛圍

在“跨年”這一熱烈氛圍下，抖音抓住年輕人喜好，攜手全能音樂人符龍飛打造了一場(chǎng)融合潮流文化的全民狂歡派對(duì)，以音樂之名與年輕人靈魂溝通，通過一系列異彩紛呈的內(nèi)容動(dòng)作與用戶玩在一起。

1、群星云集唱響星愿，以音樂為媒鏈接社會(huì)大眾

說起音樂，有很多人會(huì)想起來那個(gè)剛剛在《披荊斬棘的哥哥》里大放異彩的符龍飛；說起“玩”，會(huì)有更多人想起那個(gè)一生要“玩”，天塌下來我還在“玩”的男人——符龍飛。抖音選擇超會(huì)“玩”、超愛“玩”的符龍飛，不僅僅是因?yàn)槠浞劢z基礎(chǔ)與影響力，更是想和廣大用戶朋友們玩得開心。

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不僅如此，符龍飛還與音樂好友慶憐、陳卓璇，以及抖音唱作人白小白、賴冠諭、徐紫茵、陸思恒一起現(xiàn)身上海，共同點(diǎn)燃這場(chǎng)禮遇星愿演唱會(huì)，用更多的驚喜與感動(dòng)來擁抱觀眾。

2、bigday盛況全程直播，以共同熱愛喚醒情感共鳴

擔(dān)心趕不上線下演唱會(huì)的盛況？沒關(guān)系，抖音早就考慮到了——禮遇星愿符龍飛抖音演唱會(huì)12月26日在抖音演出賬號(hào)全程直播。不止抖音，抖音極速版、抖音火山版多平臺(tái)同步播出，保證任何一個(gè)愛音樂的朋友都不會(huì)錯(cuò)過。

截至發(fā)稿前，禮遇星愿符龍飛抖音演唱會(huì)高燃收官，全網(wǎng)曝光量超8億，演出直播總觀看量破2500萬，全網(wǎng)斬獲熱點(diǎn)榜單9個(gè)，熱度可見一斑。

站在新一年的開端，抖音通過一場(chǎng)串聯(lián)線上線下的音樂盛典，以共同熱愛喚醒同好熱血氛圍，激發(fā)大眾共鳴情緒，帶給大家一場(chǎng)告別狂歡、一個(gè)回歸初心的全新開始。

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一場(chǎng)攜「禮」迎新的跨年盛會(huì)

全域聯(lián)動(dòng)激發(fā)全民參與熱潮

圍繞這場(chǎng)音樂盛典，抖音以多形式、多方位的玩法打造了一場(chǎng)線上線下嘉年華，不止和用戶玩在一起，還在超燃氛圍中成功助推合作品牌聲量爆發(fā)，掀起全民參與熱潮，實(shí)現(xiàn)多品牌強(qiáng)曝光與高轉(zhuǎn)化。

1、明星與爆品夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，以超強(qiáng)星引力打造種草新場(chǎng)景

在活動(dòng)之初，抖音即與符龍飛攜手拍攝了主題vlog與主題海報(bào)，并在其中自然地融入品牌元素與爆款單品。符龍飛帥氣的形象與品牌爆款單品相得益彰，通過視覺沖擊吸引了大量用戶的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)高效種草。在關(guān)注符龍飛的同時(shí)，大眾自然而然地對(duì)相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲望。

此外，通過授權(quán)內(nèi)容在商家運(yùn)營(yíng)下二次發(fā)酵，吸引了更多粉絲群體的關(guān)注和互動(dòng)，以超強(qiáng)星引力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品深度種草與品牌縱深傳播，為后續(xù)銷售打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2、品牌禮遇官強(qiáng)勢(shì)出道，以超絕資源位助推品牌新勢(shì)力

活動(dòng)中，首席甄選【品牌禮遇官】的官宣亮相成為一大亮點(diǎn)。品牌禮遇官在H5陣地集結(jié)，詳細(xì)展示了品牌禮遇官的形象、推薦產(chǎn)品信息，打造了品牌專屬show time，吸引用戶深入瀏覽和了解。

品牌禮遇官專屬海報(bào)的打造更是別具匠心，以時(shí)尚、大氣的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)品牌禮遇官的專業(yè)形象和品牌的高端定位。在線上通過抖音的開屏、信息流等重要位置進(jìn)行傳播；在線下投放26城100塊萬達(dá)廣場(chǎng)點(diǎn)位，以全方位露出獲得了極高的曝光量，吸引了大量用戶的點(diǎn)擊和關(guān)注。通過多維度、高頻次的資源助推，抖音攜品牌禮遇官廣泛而精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶群體，高效塑造品牌新勢(shì)力，成功引領(lǐng)禮遇新趨勢(shì)。

3、禮遇狂歡夜全面曝光，以超燃氛圍感成就爆品新高光

在狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)，燈光璀璨、音樂動(dòng)感，舞臺(tái)上的精彩表演和臺(tái)下觀眾的熱情互動(dòng)，共同營(yíng)造出了一種熱烈而歡快的氛圍。這種超燃的氛圍通過直播等方式傳遞給了線上的觀眾，吸引了大量用戶的觀看和參與，同時(shí)也為植入品牌帶來了曝光。

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演唱會(huì)期間正值抖音商城美妝雙旦禮遇季，大牌美妝紛紛攜手達(dá)人直播間送福利，各大品牌推出的雙旦特色爆款禮盒低至5折起，優(yōu)惠力度空前。演唱會(huì)的熱烈氛圍與直播間的優(yōu)惠力度雙面出擊，吸引眾多用戶紛紛下單。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在禮遇狂歡夜期間，美妝產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng)了23%，多個(gè)品牌的爆款禮盒更是一度售罄，成為了當(dāng)之無愧的爆品，實(shí)現(xiàn)了品牌的高光時(shí)刻。

4、沉浸式交互多維出擊，以超酷體驗(yàn)感賦能消費(fèi)新增量

狂歡夜現(xiàn)場(chǎng)，首席品牌在品牌禮遇屋同頻開播，不僅有專業(yè)主播的講解，更有演出嘉賓驚喜空降直播間，與大眾親密互動(dòng)，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。值得一提的是，鎖鏈功能的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了直播消費(fèi)直達(dá)，大大縮短了購買路徑，加速了成交轉(zhuǎn)化。同時(shí)，直播中的精彩片段通過剪輯和授權(quán)，投放到抖音的信息流等位置進(jìn)行傳播，吸引了更多潛在用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，持續(xù)助推成交。

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通過一系列沉浸式交互方式，抖音打造了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的禮遇嘉年華，為用戶提供了超酷的“跨年”體驗(yàn)感，從而帶動(dòng)了從流量到銷量的轉(zhuǎn)化，有效地賦能了消費(fèi)新增量，帶動(dòng)了合作品牌的銷售和發(fā)展。

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從“遇見”到“禮享”

抖音一直在傳遞愛的路上

在時(shí)代的浪潮中，抖音始終致力于與用戶玩在一起、玩的開心，攜手眾多品牌實(shí)現(xiàn)價(jià)值延展與產(chǎn)品認(rèn)知落地，堅(jiān)持做品牌與用戶的知交好友，攜手廣大用戶共振共創(chuàng)，為各大品牌營(yíng)銷創(chuàng)新賦能。從“遇見”更多一路同行的伙伴，到給大眾帶來“禮享”生活，抖音一直在傳遞愛的路上。

1、以真誠(chéng)內(nèi)核洞察社會(huì)情緒，與用戶玩在一起

從初相遇到如今，抖音已經(jīng)陪用戶走過了很長(zhǎng)的路。從豐富多樣的內(nèi)容到個(gè)性化推送，再到現(xiàn)在越來越有趣的衍生活動(dòng)，每一次的成長(zhǎng)與蛻變，都建立在抖音對(duì)大眾的精準(zhǔn)洞察之上。以此次跨年活動(dòng)為例，它敏銳地捕捉到大眾在年末辭舊迎新時(shí)的情緒需求，攜符龍飛造了一場(chǎng)以禮遇為主題的音樂狂歡盛典，將大眾熱愛凝聚在一起，釋放無盡的快樂與力量，祝愿大家在新的一年所遇皆禮遇，所期皆可達(dá)，歡愉且勝意。這種真誠(chéng)滿滿的創(chuàng)意互動(dòng)，使得用戶與平臺(tái)之間建立起深厚的情感連接，讓用戶在抖音的陪伴下，感受到生活的美好與樂趣。

2、以深厚資源賦能百變玩法，攜品牌奔赴多贏

抖音不止和用戶玩，更擅長(zhǎng)帶品牌一起嗨。憑借深厚的資源與渠道，抖音為品牌提供了多樣化的展示和推廣機(jī)會(huì)。在此次跨年活動(dòng)中，抖音一方面借助明星效應(yīng)，通過明星與品牌的聯(lián)動(dòng)，吸引了大量用戶關(guān)注，激發(fā)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣；另一方面通過品牌禮遇官等活動(dòng)，為品牌提供了全方位的資源支持，幫助品牌在短時(shí)間內(nèi)獲得大量曝光；同時(shí)還利用自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如直播中的鎖鏈功能、切片授權(quán)投流等，實(shí)現(xiàn)了用戶與品牌之間的高效互動(dòng)，提升了品牌的轉(zhuǎn)化率。

從用戶的角度看，抖音以“禮遇”為紐帶，將這些情感串聯(lián)起來，讓每一個(gè)用戶都能在這個(gè)平臺(tái)上找到屬于自己的歸屬感；從品牌角度來看，抖音以“禮遇”為媒介，不僅幫助他們提升了品牌形象和市場(chǎng)份額，還為他們與用戶建立了良好的溝通渠道，實(shí)現(xiàn)與用戶的共贏。

一直以來，抖音秉持真誠(chéng)內(nèi)核洞察社會(huì)情緒，與用戶玩在一起，以深厚資源賦能百變玩法，攜品牌奔赴多贏。這種模式不僅讓用戶在抖音平臺(tái)上獲得了快樂和滿足，也讓品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得了優(yōu)異成績(jī)。希望新的一年，抖音能給我們帶來更多驚喜。

最后，愿大家都能“禮遇”2025，新的一年天天開心~

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