前年年底，@紫竹商業(yè)評論 曾預(yù)測2024年的傳播熱點(diǎn)行業(yè)是新能源汽車，《》，結(jié)果果然應(yīng)驗(yàn)了。

這從去年年底開始的多個“公關(guān)公司拖欠稿費(fèi)”的新聞及自媒體文章就能驗(yàn)證。

01.公關(guān)公司為何會拖欠稿費(fèi)

先給業(yè)外解釋一下什么叫“公關(guān)公司拖欠稿費(fèi)”。

說起來，就是公關(guān)公司鏈接甲方（品牌方）和自媒體（也包括一些有獨(dú)立操作空間的非自媒體），幫廠家或品牌方策劃選題，介紹適合的作者、讓作者根據(jù)策劃寫稿，最終安排到適合的媒體或自媒體發(fā)布。

相比于直接購買版面發(fā)通稿的早期公關(guān)公司發(fā)稿模式，所要求的技術(shù)含量要高，這種新的發(fā)稿模式，也是因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步、自媒體崛起而形成的。這個過程中，公關(guān)公司起到第三方中間商的作用——從甲方批下來錢，分發(fā)給作者和媒體，自己賺取中間差價。

但是，因?yàn)楦偁幪ち?，公關(guān)公司間打價格戰(zhàn)，所以，真的按約定給作者分錢，公關(guān)公司就沒有差價可賺，所以，就會有那么多第三方公司，拖欠作者稿費(fèi)。

我還曾經(jīng)天真地問了一句：

目前這場由廠家+公關(guān)公司+作者聯(lián)合制造的低價競爭大戲，還在持續(xù)上演中。

02.車企與作者合作模式——另類“殺豬盤”

為什么會需要第三方公關(guān)公司出面約作者寫宣傳稿，原因很簡單，選題除了策劃外包外，還能避免企業(yè)與作者直接接觸，沒有中間緩沖地帶，企業(yè)也無法拒絕低質(zhì)量作者的糾纏，甚至敲詐。

而且，企業(yè)確實(shí)不適合自己聯(lián)系作者吹自己，所以，這一年里，我們看到，那些企業(yè)與作者的合作模式其實(shí)是——另類“殺豬盤”：讓作者買車，承諾買車之后給投放，結(jié)果，還真有不止一個自媒體作者著了道。

操作模式是這樣，一直跟作者說買一臺吧，后面起碼給兩三個投放。同時說，按他們的價，就算不能回本，至少也賺回一半以上。算上貶值，最后把車賣掉之后，還是有得賺的。但是這些著了道的作者買車之后，廠商此開始裝死了，這時根本沒有投放，作者自費(fèi)買車，加之上新車速度太快，行業(yè)競爭激烈，貶值的速度開始讓人難以接受。

這個模式中，并沒有詐騙，畢竟實(shí)打?qū)嵦岬杰嚵?。但依然能讓人看到“殺豬盤”的影子——畢竟，“殺豬盤”要利用人性的弱點(diǎn)，有什么需求，騙子畫餅時就給你什么。

所以，這種模式，我懷疑那些被騙的作者，根本就沒搞清企業(yè)品牌部和營銷部的區(qū)別，也沒搞清企業(yè)品宣費(fèi)用和市場營銷費(fèi)用的區(qū)別，當(dāng)然，也與新能源汽車大干快上有關(guān)，這種背景下，企業(yè)市場和品牌本身也眉毛胡子一把抓，最終一筆糊涂賬和爛賬。

03.2025年的熱點(diǎn)行業(yè)是什么？

歷來，哪個行業(yè)熱，錢就流向哪個行業(yè)，反過來，從公關(guān)公司投放的行業(yè)，也能反推出熱點(diǎn)行業(yè)。

那么，2025年的熱點(diǎn)行業(yè)又是什么呢？

@紫竹商業(yè)評論 預(yù)測，是醫(yī)藥行業(yè)。

醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)歷了上一波兒被質(zhì)疑醫(yī)藥集采地板價的不合理后，最近很多人染上流感，才發(fā)現(xiàn)醫(yī)藥品牌戰(zhàn)已經(jīng)悄然打響了。

目前普遍認(rèn)知是，這波流感，有甲流、乙流，而對應(yīng)的藥，就是奧司他韋和瑪巴沙洛韋，帶“韋”字的藥，都屬于抗病毒藥，其中，奧司他韋針對的是甲流和乙流，瑪巴沙洛韋，針對的是甲流。

但是，問題來了，光知道這些還不夠，畢竟，上一波質(zhì)疑集采藥低價不合理是生聲音中，也順便普及了原研藥、進(jìn)口藥、仿制藥的區(qū)別，尤其國產(chǎn)仿制藥，到底哪個品牌的效果更好，副作用更小，才是所有病患家屬關(guān)心，所以，醫(yī)藥廠家及藥品品牌，必定是2025年傳播熱點(diǎn)。

當(dāng)然，還有一個原因，就是今年的三九天實(shí)在太熱了。一般冬季不冷，第二年病毒就會活躍。

雖然說，涉及醫(yī)藥領(lǐng)域的傳播，本來是有門檻的，但好在品牌傳播沒有門檻，就像高考作文沒有門檻一樣，就像那些互聯(lián)網(wǎng)、IT圈作者，去年很多已經(jīng)轉(zhuǎn)成汽車圈作者一樣。

對于消費(fèi)者，@紫竹商業(yè)評論 說句得罪人的話，別信廣告，當(dāng)然，我不知道如何告訴你們怎么區(qū)分廣告和化妝成新聞的廣告?zhèn)鞑ィバ艑I(yè)醫(yī)生吧。