近期，一則“吉林干部下江南考察冰雪經(jīng)濟(jì)”的報道，引起了城市研究室的關(guān)注。

很難想象，坐擁長白山、滑雪場占全國近半的“冰雪大省”，為何要去冰雪資源比較薄弱的南方考察？

吉林專門發(fā)布浙江與吉林對口合作信息的微信公眾號“浙吉合作”12月11日消息，吉林省遼源市龍山區(qū)考察組來到浙江紹興考察產(chǎn)業(yè)基金和室內(nèi)滑雪場建設(shè)情況。

考察期間，吉林遼源、梅河口等幾個考察組還分別去了寧波和江蘇太倉，重點(diǎn)考察室內(nèi)滑雪場的建設(shè)和運(yùn)營，并調(diào)研了冰雪裝備制造業(yè)的發(fā)展情況。

要知道，東北三省都有著豐富的冰雪資源，也都有著各自優(yōu)勢，吉林此番舍近求遠(yuǎn)去江浙考察冰雪經(jīng)濟(jì)，究竟是啥情況？

這就不得不提到東北三省的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，遼寧常年領(lǐng)跑，黑龍江則一直以微弱的優(yōu)勢領(lǐng)先吉林。

深感壓力的吉林也在2024年10月提出，“力爭5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游萬億級產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，其中，冰雪旅游要撐起“半壁江山”；到2030年，冰雪旅游接待3億人次，冰雪旅游出游總花費(fèi)達(dá)到5400億元。

地處北緯40度至50度這一“世界冰雪黃金緯度帶”上的吉林，可謂發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)的“天賦型選手”。

據(jù)吉林省文旅廳2023年公布的冰雪資源普查數(shù)據(jù)，在其8個主類、25個亞類和112個基本類型中，吉林的擁有率達(dá)到100%。

此外，國內(nèi)26個國家級滑雪旅游度假地中，東北12個，吉林就占5個，接近半數(shù)。

更重要的是，吉林長白山也是世界三大粉雪基地之一。

所謂“粉雪”，指的是那些在特定氣候環(huán)境下質(zhì)地松軟、含水量少的雪顆粒。這種特性能讓滑雪者滑行時有著更好地體驗(yàn)，備受滑雪愛好者的青睞。

全世界粉雪基地，主要分布在北緯41度至43度的地區(qū)，包括歐洲阿爾卑斯山、日本北海道地區(qū)和中國吉林長白山。

東北其他兩省雖然不具備吉林得天獨(dú)厚的冰雪條件，可也迎來了冰雪市場的爆發(fā)期。

隨著2022年北京冬奧會的成功舉辦，冰雪運(yùn)動和冰雪旅游在我國得到了廣泛地普及和發(fā)展。

2024年10月份發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2024）》顯示，國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已從2015年的2700億元增長至2023年的8900億元，2024年預(yù)計將達(dá)到9700億元，2025年預(yù)計將達(dá)到10今年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到9700億元，并在明年突破萬億元。

這意味著，從2015年冰雪產(chǎn)業(yè)興起來算，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模已至少翻了超過三倍。

對東北三省而言，冰雪產(chǎn)業(yè)對上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)，將會加速冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成新的增長動能。

哈爾濱冰雪大世界前的長長的隊伍，和蜂擁而至的“南方小土豆”，早已證明了隱藏在冰雪旅游下的無限機(jī)遇。

2023-2024雪季，哈爾濱市共接待游客8700多萬人次，同比增長300%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1248億元，同比增長500%；長春市接待游客5970.79萬人次，同比增長76.02%，實(shí)現(xiàn)旅游收入1125.39億元，同比增長127.03%。

雖然同期的雪季，吉林接待游客達(dá)到1.25億人次，同比增長121%；并實(shí)現(xiàn)旅游收入2419億元，同比增長140%。

可吉林也在思考：

究竟如何進(jìn)一步壯大冰雪產(chǎn)業(yè)？

這個問題的答案，或許就藏在“無中生有”的江浙滬冰雪產(chǎn)業(yè)中。

地處南方的江浙地區(qū)，雖然遠(yuǎn)不及東北冰雪資源豐富，卻憑借強(qiáng)勁的宣傳和經(jīng)營的“后天努力”，將冰雪經(jīng)濟(jì)玩得風(fēng)生水起。

如今，在長三角已實(shí)現(xiàn)“四季滑雪”。

據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書（2023—2024）》，截至2024年4月底，全國60家室內(nèi)滑雪場中，長三角占據(jù)了15家，成為第一大區(qū)域。其中，浙江、江蘇的雪場數(shù)量分別達(dá)到23個和22個（包括室外雪場），居全國第11位和13位，而且各有特色。

比如紹興喬波冰雪世界是長三角最早一批室內(nèi)滑雪場，上海耀雪冰雪世界是全球最大的室內(nèi)滑雪場、海拔1168米的安吉云上草原滑雪場等。

還有吉林考察團(tuán)參訪的江蘇太倉的阿爾卑斯國際度假區(qū)，內(nèi)有雪山、湖泊、山谷、森林、村莊，是集冰雪運(yùn)動、休閑、酒店、餐飲、購物、會展等多元業(yè)態(tài)于一體的一站式高端城市度假目的地。

這里的滑雪場可不得了：2024年上半年接待了29萬人次游客，營業(yè)額達(dá)到1.1億元。更加重要的是，復(fù)游率達(dá)到了37%，許多游客來了還想再來。

這恰恰是“一季養(yǎng)四季”的吉林短板，除了冬季是旅游旺季，其他季節(jié)都是淡季，少有人來。

相比東北的冰雪產(chǎn)業(yè)，江浙室內(nèi)滑雪場勝在兩個字：體驗(yàn)。

如今任何旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其實(shí)都是消費(fèi)場景的創(chuàng)新。

整個江浙滑雪的冰雪產(chǎn)業(yè)，都是想辦法變半日游為一日游、深度游，從而帶動景區(qū)、酒店、餐飲等文旅業(yè)態(tài)全面發(fā)展，達(dá)到留下游客，引導(dǎo)消費(fèi)目的。

最關(guān)鍵是，江浙的滑雪場不靠天吃飯，反正是室內(nèi)環(huán)境，一年四季都可以游玩，營收非常穩(wěn)健。

而且滑雪其實(shí)算是一項高端運(yùn)動，代表的也是一種更為休閑放松的生活方式。

這也使得此類游客較為挑剔，想讓他們滿意并留下，并不是只建設(shè)若干條雪道就可以滿足的。

從滑雪課程培訓(xùn)，到度假區(qū)的親子酒店，再到目的地餐飲、文創(chuàng)紀(jì)念品，以及融入?yún)^(qū)域特色冰雪主題展覽、互動體驗(yàn)、文創(chuàng)衍生品，共同組成了龐大而精細(xì)化的旅游消費(fèi)鏈條。

可以說，只有通過高品質(zhì)的服務(wù)、品牌延展、活動營銷、游客反饋機(jī)制及周邊產(chǎn)業(yè)開發(fā)等來提升整體旅游價值，才能真正讓冰雪旅游不斷走向多元與可持續(xù)。

當(dāng)然，吉林代表團(tuán)此次南下江浙考察，也不只是看別人如何經(jīng)營滑雪項目，更重要的是冰雪產(chǎn)業(yè)之間的合作。

長三角地區(qū)不僅有著數(shù)量眾多的室內(nèi)滑雪場，還依靠發(fā)達(dá)的制造業(yè)，涌現(xiàn)出大批冰雪裝備制造企業(yè)，甚至已形成產(chǎn)業(yè)集群。

比如吉林梅河口市考察團(tuán)考察的寧波寧海，以運(yùn)動杖為主的冰雪裝備產(chǎn)業(yè)規(guī)模近10億，占全國同類產(chǎn)品總產(chǎn)值的75%以上。

其中寧海興達(dá)旅游用品有限公司尤為典型，作為國內(nèi)最早專業(yè)生產(chǎn)登山杖和雪地徒步用品的企業(yè)之一，其2023年的運(yùn)動杖產(chǎn)銷量190余萬根，大多銷往美國、法國、德國等歐美市場。

長三角的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈也極為完整，小到滑雪服、滑雪鞋、滑雪杖、滑雪板、眼鏡、頭盔等，大到除雪車、全地形車、堆雪車、雪地摩托、滑雪機(jī)等，一應(yīng)俱全。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，長三角累計現(xiàn)存1000多家相關(guān)企業(yè)，數(shù)量相比去年同期上漲了11%。

圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)，吉林與長三角這些冰雪裝備企業(yè)，不僅通過交流合作提升自身冰雪制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聚焦產(chǎn)業(yè)鏈延伸和產(chǎn)業(yè)融合，互相也為彼此塑造冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展新優(yōu)勢賦能增力。

那么，吉林究竟能從江浙冰雪產(chǎn)業(yè)學(xué)到什么呢？

對于吉林而言，或許有4個方向值得嘗試：

首先是說好長白山“世界粉雪基地”的IP故事，將其東北特色和地方特點(diǎn)通過多種渠道進(jìn)行宣傳和植入，做成有辨識度的品牌形象，傳達(dá)給年輕人。

這點(diǎn)或許就可以參考去年熱播劇《我的阿勒泰》，因?yàn)檫@部電視劇中對當(dāng)?shù)匮┚暗慕榻B和宣傳，2024年“阿勒泰滑雪”搜索量同比增長超12倍，阿勒泰市累計接待游客488.83萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入51.03億元。

其次，是探索全景服務(wù)的冰雪發(fā)展模式。

目前，吉林已形成了以北大湖、萬科松花湖、萬峰通北、長白山萬達(dá)“一湖三萬”為代表的滑雪度假區(qū)；全國26個國家級滑雪旅游度假地中，吉林一省就占了5家。

遺憾的是，這些滑雪場幾乎都是“單兵作戰(zhàn)”，彼此并沒有形成緊密的協(xié)作關(guān)系，更不像長三角的冰雪產(chǎn)業(yè)城市，以滑雪場為圓心，設(shè)置了多元業(yè)態(tài)模式。

基本上，這些滑雪度假區(qū)都是“干一季，歇三季”，淡季與旺季可謂水火兩重天。

這或許與吉林的冰雪消融期相對較短有關(guān)，但也有當(dāng)?shù)匚茨艽蛟斐龈咧鹊谋┢放祈椖?，以及缺乏服?wù)更完善的綜合性冰雪樂園等短板因素。

與傳統(tǒng)的冰雪經(jīng)濟(jì)模式相比，長三角的模式更注重冰雪運(yùn)動與旅游觀光、度假休閑等深度融合，同時也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來整合提升。

學(xué)習(xí)長三角，就是學(xué)習(xí)其全景服務(wù)模式，嘗試將東北特色的洗浴文化，以及康養(yǎng)、東北美食等元素融合，提升游客不一樣的體驗(yàn)感。

最好的辦法，就是利用好自身資源，建設(shè)更貼合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的室內(nèi)滑雪綜合度假區(qū)。

事實(shí)上，吉林這次去考察長三角室內(nèi)滑雪場，就是去“取經(jīng)”的。

長春正在建設(shè)吉林的第一個室內(nèi)滑雪場，這項總投資40.6億元、總面積約47.3萬平方米的工程，除了室內(nèi)滑雪場，據(jù)說也是世界第四大滑雪場。

除了滑雪，這里還有與長春電影產(chǎn)業(yè)配套的冰雪拍攝基地、影視研學(xué)項目等板塊，建成后將成為東北區(qū)域最大的文旅綜合體。

對于吉林來說，花了這么大一筆錢建設(shè)，重要的是能不能賺回來，又能否持續(xù)產(chǎn)生效應(yīng)，這也是吉林此次去長三角考察冰雪經(jīng)濟(jì)的原因。

之所以要如此大費(fèi)周章，奔赴冰雪資源稟賦遠(yuǎn)不及自己的江浙“取經(jīng)”，關(guān)鍵就是冰雪產(chǎn)業(yè)也和其他產(chǎn)業(yè)一樣，不是有了資源就能夠躺著發(fā)展起來的。

吉林就曾公開承認(rèn)，本省冰雪經(jīng)濟(jì)主要存在冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)外融合水平有待提高、冰雪品牌影響力有待提升、冰雪產(chǎn)業(yè)附加值較低等短板弱項。

而這些正是江浙等發(fā)達(dá)地區(qū)所擅長的。

作為對口合作省份，吉林這些年派了不少干部前往浙江掛職，真切感受到長三角地區(qū)日新月異地快速變化，也很期待能在東北進(jìn)行復(fù)制。

尤其是在冰雪裝備制造業(yè)領(lǐng)域，按照其2030年達(dá)到50億的目標(biāo)，吉林完全有機(jī)會吸引南方諸多技術(shù)含量高的企業(yè)入駐，將這個產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

當(dāng)東北的自然資源優(yōu)勢與長三角的運(yùn)營智慧、市場思維相碰撞，或許能讓吉林迸發(fā)出更多靈感和想法，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

也不難看出，如今在冰雪經(jīng)濟(jì)這一“白色賽道”的發(fā)展理念上，冰雪資源是否雄厚已并非制勝關(guān)鍵。

誰能將科技創(chuàng)新與文旅融合，不斷創(chuàng)造全新的文旅場景，打造出更多元且持續(xù)性的消費(fèi)場景，才是推動冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要動力。

眼下，“天賦型選手”和“努力型選手”已經(jīng)同臺競技，誰能笑到最后，不妨繼續(xù)觀察。