隨著2025年1月19日TikTok在美國的禁令生效臨近，大量美國TikTok用戶開始涌入小紅書的現(xiàn)象引發(fā)了關(guān)注，“TikTok Refugee”成為小紅書熱門標(biāo)簽，在小紅書上有超過6萬篇筆記。TikTok標(biāo)簽也獲得了16.3億次瀏覽和1085萬次討論。

這個現(xiàn)象也引發(fā)了外媒的報道，包括美聯(lián)社、洛杉磯時報、CNN、連線、天空新聞等國外主流媒體都對這一現(xiàn)象進行了報道。

在中美網(wǎng)絡(luò)用戶透過小紅書這一渠道進行直接交流的同時，風(fēng)暴眼中的TikTok反而沒有得到太多的關(guān)注。

眼下TikTok的員工們在做什么？TikTok被禁后會發(fā)生什么？

01 “沒有人在工作，大家都在耐心的等待遣散費”

作為外部人士，外界很難接觸到TikTok員工，但是幸好有blind這個社區(qū)的存在可以讓我們一窺TikTok員工的真實想法。

先科普一下，Blind 是一款匿名職場社交，主要用戶是硅谷互聯(lián)網(wǎng)大公司的員工，最初在蘋果、谷歌、Meta 和微軟等硅谷公司中流行起來，這些公司中多達四分之一的員工使用過 Blind。

想在Blind發(fā)言必須通過公司后綴的郵箱注冊，所以里面發(fā)言的人都是貨真價實的內(nèi)部人。根據(jù)騰訊科技 2023 年 8 月消息，Blind 目前在全球擁有約 1200 萬月活躍用戶。

在blind中搜索TikTok，最新討論的話題全部是有關(guān)TikTok關(guān)閉的主題。隨著去年12月美國上訴法院維持"不賣就禁"的法律后，員工們就非常悲觀，很多人開始擔(dān)心裁員。

有員工說，現(xiàn)在TikTok的美國員工非常安靜，大家都沒有心思在工作，都在等待著遣散費。

有一位TikTok的員工說，在美國最高法院激辯之后，由于局勢不樂觀，辦公室比平時空了很多，幾乎沒有員工在工作，大家都在聊天，期待遣散費的消息。

“每個人都在離開或者等待遣散，或者兼而有之?！钡且灿腥擞X得TikTok未必會支付遣散費，因為這是被美國政府不允許運營，而不是自愿關(guān)閉。

最悲催或者最幸運的一位員工才加入TikTok一天，有人恭喜他能夠獲得兩周薪水+簽約獎金+遣散費。

有人在調(diào)侃快來加入小紅書。

和外界的一樣，對于TikTok的命運，其員工們也目前沒有確定的消息，各種猜測都有。

有人覺得1月19日會被關(guān)，也有人覺得還有希望。

有人擔(dān)心失去工作，但被他/她的領(lǐng)導(dǎo)告知公司沒事兒，“他們似乎真的知道我們不知道的消息?！?/p>

有人在猜測TikTok是否會被馬斯克收購，并投票如果馬斯克收購是否是一個更好的選擇。

投票的結(jié)果是接近70%的人都覺得如馬斯克收購TikTok會更加糟糕。

“他會裁員70%?！?/p>

也有其他大廠的招聘員工趁機在討論區(qū)發(fā)布招聘信息。

總之目前TikTok走向非常不妙，大部分員工也都處于無能為力，聽天由命的狀態(tài)。

02 關(guān)閉TikTok，字節(jié)的損失有多大？

作為中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上出海最成功的產(chǎn)品，TikTok在美國市場的封禁對于字節(jié)跳動可以說損失巨大。

首先是損失巨量的用戶。

在TikTok全球15億總用戶中，美國是其第二大市場。根據(jù) 2024 年 1 月 TikTok CEO 周受資的聲明，TikTok 在美國擁有 1.7 億月度活躍用戶，也就是說美國總?cè)丝?.46億中有一半人是TikTok的用戶。

而且這些用戶的活躍度也很高。2024 年 12 月，據(jù)外媒報道，TikTok 在美國的日活躍用戶已超 1.21 億。其中年輕人尤其癡迷，據(jù)說超過 76% 的美國 18-24 歲人群使用 TikTok，每日在線時長高達 76 分鐘。

其次是損失巨量的利潤。

美國也是TikTok最重要的市場，TikTok在海外的營收分為兩部分：廣告和電商。

在廣告業(yè)務(wù)上，根據(jù)Oberlo的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年TikTok全球廣告收入預(yù)計將達到236億美元，其中美國廣告收入預(yù)計將達到 123 億美元，占比為52%。在電商業(yè)務(wù)上，截至2024年底，TikTokShop全球GMV已突破3260億美元，美國市場貢獻了約900億美元的交易額，成為平臺最大市場。

所以美國市場對于TikTok的價值是不可估量的，而按照此前一些競購者的報價，他們對于TikTok美國業(yè)務(wù)的估值在200億-300億美元之間。

但是這些報價可能對于字節(jié)跳動沒有吸引力，他們已經(jīng)多次重申TikTok是“非賣品”。

03 本月19日之后TikTok會變成什么樣？

目前來看，1月19日之后TikTok可能會遭遇兩種情形，第一種是字節(jié)跳動主動關(guān)閉服務(wù)。

目前有報道表示，字節(jié)跳動旗下TikTok計劃在周日，即北京時間1月19日美國“不賣就禁”法律生效的截止日期，主動向其1.7億美國用戶關(guān)閉應(yīng)用程序，旨在向所有用戶展示禁令的影響。

還有一種情況是TikTok不主動關(guān)閉服務(wù)，讓用戶慢慢流失。在這種情況下，新用戶無法從應(yīng)用商店下載APP，但是現(xiàn)在的用戶的APP還能使用，但無法更新。

而隨著時間的推移，由于無法更新，APP將不被系統(tǒng)所支持。用戶如果想繼續(xù)使用，那就需要通過一些特殊手段使用其他地區(qū)的版本。

目前除了有人涌向小紅書，據(jù)說在TikTok也有用戶開始發(fā)布視頻，指導(dǎo)他人如何規(guī)避禁令。而字節(jié)跳動也試圖將用戶引導(dǎo)到旗下另外一個APP Lemon8。

最終美國TikTok的用戶和流量會流向何處？現(xiàn)在誰也不知道。