2月4日，美團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“春節(jié)旅游”搜索量整體上漲168%，“00后”深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。

今年是“春節(jié)”成功申遺后的首個春節(jié)，也是240小時過境免簽政策實(shí)施的首個春節(jié)。根據(jù)手機(jī)信令大數(shù)據(jù)建模分析顯示：2025年春節(jié)假期8天，長沙市共計(jì)接待游客949.07萬人次，同比增長26%；游客總花費(fèi)達(dá)89.79億元，按可比口徑同比增長8.17%。

國潮正興 非遺迎春年味濃

作為申遺成功后的首個春節(jié)，消費(fèi)者“追著非遺過大年”的熱情高漲。

換上漢服的年輕人在街頭打卡拍照，在各類廟會、廣場、影院中親身體驗(yàn)傳統(tǒng)民俗和非遺；新春燈會、非遺特展、廟會等民俗活動輪番上演，打鐵花、火壺、噴火舞龍等非遺表演點(diǎn)亮夜空……滿滿的儀式感為春節(jié)增添更多活力與色彩，也為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

“孩子從小對傳統(tǒng)文化感興趣，今年我們打算給她買一套國潮元素的新衣裳，并帶她去感受春節(jié)傳統(tǒng)文化的魅力。”在長沙天心區(qū)黃興南路步行街，市民郭女士和即將6歲的女兒正在選購新年服飾，店內(nèi)唐裝、馬面裙等“國風(fēng)”元素的服飾吸引著不少家長和年輕人選購。

長沙太平老街人流如織，店鋪門口的吆喝聲此起彼伏，熱鬧非凡。國潮商品墨茉點(diǎn)心局的點(diǎn)心：牛乳提子麻薯、蟹黃鍋巴、黑芝麻薄脆……造型別致，包裝也精美，里面除了吃的，還有拓印年畫之類的文創(chuàng)產(chǎn)品，三層立體工藝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)眼前，青瓦坡屋白墻，正是太平老街昔日的模樣。

天心閣舉辦“閣下迎春 巳巳如意”新春民俗廟會，游客通過欣賞樓體光影秀、觀看舞獅表演、參與互動游戲等，度過一個有意“巳”的春節(jié)。古老的城墻邊和古樸的閣樓里，酷炫的光影秀加上沉浸式演出，傳統(tǒng)年俗、潮流創(chuàng)意和科技光影有機(jī)融合，奉上了一場精彩紛呈的文化盛宴。

春節(jié)期間，“祥蛇迎春 福滿星城”迎春非遺集市暨第八屆非遺傳承人春晚在湖南雨花非遺館精彩上演?，F(xiàn)場張燈結(jié)彩，熱鬧非凡。集市上，糖葫蘆、糖畫、打糍粑、年糕等各地非遺美食攤位前人頭攢動；手工藝品、傳統(tǒng)技藝等攤位也吸引了眾多游客駐足觀賞和體驗(yàn)；各族群眾在年畫、剪紙、寫對聯(lián)等傳統(tǒng)體驗(yàn)項(xiàng)目中，親身感受到了春節(jié)的濃烈氛圍和傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。

國潮風(fēng)正吹進(jìn)金融領(lǐng)域。湖南建行精心策劃了“新春消保走基層 非遺傳承過大年”系列特色活動，一方面深入基層，攜手非遺傳承，將傳統(tǒng)文化魅力與金融知識普及巧妙融合，為佳節(jié)增添別樣“年味兒”；另一方面聚焦金融消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，通過多樣化的宣傳形式，向廣大客戶群眾深入講解金融風(fēng)險(xiǎn)防范知識，讓民眾在感受濃濃節(jié)日氛圍的同時，穩(wěn)穩(wěn)筑牢金融安全防線，平安喜樂迎新春。

國潮氛圍還蔓延到了車站。春節(jié)期間，長沙南站把主題活動和傳統(tǒng)文化相結(jié)合，采取‘高鐵+非遺’的創(chuàng)新模式，聯(lián)動《五福臨門》開啟“回家的路，就是最美的風(fēng)景”之“五福臨門 福氣進(jìn)門”主題快閃活動。候車大廳內(nèi)，身穿宋制服飾的女生和5對身著宋制婚服的演員，用輕柔曼妙的舞姿為旅客帶來獨(dú)具特色的文化韻味，體驗(yàn)溫暖貼心的返鄉(xiāng)之旅。

加碼驅(qū)動 “煥新”消費(fèi)亮點(diǎn)多

春節(jié)前夕，手機(jī)、平板數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼政策在長沙落地實(shí)施，國家補(bǔ)貼15%，手機(jī)至高補(bǔ)貼500元。“以舊換新”不僅力度更大了，而且增加了手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品，點(diǎn)燃了消費(fèi)者換新熱情。

“春節(jié)換新手機(jī)，趕上‘國補(bǔ)優(yōu)惠’，立省1200元?！贝汗?jié)期間，長沙市民曾女士表示自己到店之前其實(shí)并不了解消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼政策，這筆意外的優(yōu)惠，讓她果斷購入，并直呼太劃算了。

“數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼政策精準(zhǔn)把握了春節(jié)前數(shù)碼產(chǎn)品更換的高峰期，極大地激發(fā)了消費(fèi)者的購買欲望。”通程電器副總經(jīng)理歐海軍介紹，通程電器門店手機(jī)數(shù)碼區(qū)客流量激增4倍以上，銷售業(yè)績同比暴漲428%。為滿足廣大消費(fèi)者的需求，通程電器全省門店備貨充足，確保每位顧客都能選購到心儀的產(chǎn)品。

長沙京東MALL的手機(jī)、平板、智能電器等銷量呈井噴式爆發(fā)。在“國補(bǔ)”和門店優(yōu)惠疊加下，店內(nèi)手機(jī)價(jià)格迎來低點(diǎn)，平日價(jià)格略高的旗艦機(jī)型更受到消費(fèi)者的青睞。

長沙寧鄉(xiāng)的劉先生迎來工作后的第一個春節(jié)，他購買了一份“電子年貨”犒勞自己——一款健身軟件的會員。劉先生說，與傳統(tǒng)年貨相比，視頻平臺會員、人工智能定制拜年短信等新型“電子年貨”科技感滿滿。

補(bǔ)貼政策加碼，消費(fèi)市場加熱。更多人將新手機(jī)、新電器、新車列入年貨購物清單。據(jù)市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2025年截至2月2日，長沙以舊換新直接帶動銷售21.77億元。其中，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品長沙共計(jì)核銷15.57萬筆，全省占比58.12%，政府補(bǔ)貼金額和交易金額占比均超全省一半。汽車置換換新帶動汽車銷售10.60億元，占全省47.56%。

人氣爆棚 購物餐飲活力足

數(shù)碼、家電消費(fèi)熱力十足，各大商場也人頭攢動、活力滿滿。春節(jié)期間，平和堂百貨、長沙友誼商店、樂和城等商場分時段調(diào)整營業(yè)時間，滿足市民和游客節(jié)日購物需求；阿波羅商業(yè)廣場、萬家麗國際購物廣場、河西王府井等用優(yōu)惠折扣吸引消費(fèi)者；開業(yè)不久的華潤萬象城，憑借超170家首店引來超高人氣……

據(jù)市商務(wù)局監(jiān)測數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，截至2月4日11時，長沙服裝、鞋帽和糧油食品銷售火爆，分別同比上漲26.64%、25.66%和23.29%。

美食，常常是游客在湖南旅行的“第一站”。春節(jié)假期，老字號傳統(tǒng)美食、地方特色名菜、網(wǎng)紅品牌首店成為餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。

長沙火宮殿內(nèi)熱鬧非凡。團(tuán)圓宴的歡聲笑語與篝火晚會的熊熊火焰交相輝映，穿著大紅袍的“財(cái)神”，口中噴火，捧著大元寶，向游客們拋撒著新年紅包，為大家送上新春祝福。古戲臺上，民俗綜藝表演輪番上演，舞獅子、雜耍等節(jié)目精彩紛呈，讓觀眾大飽眼福。

“過年添金，圖個好兆頭?！?雖然近期國際金價(jià)持續(xù)高位運(yùn)行，但春節(jié)假期，黃金市場仍然出現(xiàn)一輪消費(fèi)熱潮。長沙多個購物中心的黃金售賣區(qū)熱鬧非凡，含有“蛇元素”的金條金飾，以及有著祝福寓意的金如意、金葫蘆，受到不少消費(fèi)者喜愛。同時，一些款式新穎、小克重的黃金貼片也走俏市場。

春節(jié)期間，長沙各大商圈再現(xiàn)“人從眾”景象，以“1+5+N”為框架開展新春促消費(fèi)活動，聯(lián)合銀行、平臺、商家等共發(fā)放3.09億元消費(fèi)券。

為助力市民消費(fèi)，滿足“迎新年、用新錢”的金融需求，湖南建行多措并舉確保春節(jié)期間新鈔供應(yīng)。元旦過后，湖南建行啟動新鈔籌備工作，依托轄內(nèi)各網(wǎng)點(diǎn)陣地優(yōu)勢開展新鈔兌換，并設(shè)置專門窗口，開辟新鈔兌換綠色通道，為廣大客戶提供高效、便捷、貼心的金融服務(wù)。

中國年紅紅火火，長沙人笑語歡歌。辭舊迎新的爆竹聲中，活力滿滿、熱氣騰騰的長沙正以自信矯健的步伐，走向世界，走向未來。

這個春節(jié)，你去哪里玩了？買了些什么年貨呢？評論區(qū)和小桔來聊聊！

桔紅瀟湘綜合/圖片來自網(wǎng)絡(luò)