迪拜，這座曾經(jīng)默默無(wú)聞的沙漠小漁村，如今已華麗轉(zhuǎn)身，躋身世界著名國(guó)際大都市之列，堪稱(chēng)現(xiàn)代城市中的“網(wǎng)紅”孵化器。

現(xiàn)任迪拜酋長(zhǎng)謝赫·穆罕默德的格言“第二名無(wú)人銘記”在迪拜深入人心。正因如此，這座城市遍地都是“世界第一”的奇跡，比如“世界最高樓”和“首家七星級(jí)酒店”。這些非凡成就為迪拜塑造了一個(gè)瘋狂、奢華且追求極致的形象，使之成為了無(wú)數(shù)獵奇者夢(mèng)寐以求的目的地。

出人意料的是，在這座奢華之都，奧特萊斯品牌折扣店竟也深受富人青睞。迪拜兩大奧特萊斯——迪拜奧特萊斯購(gòu)物中心與購(gòu)物村，匯聚國(guó)際大牌，平日高價(jià)奢侈品在此以誘人折扣出售，令人驚喜連連。

節(jié)假日與促銷(xiāo)季，迪拜兩大奧萊總是人聲鼎沸。本地富豪們?cè)缭绗F(xiàn)身，手推購(gòu)物車(chē)，在各大品牌間靈活穿梭，熱門(mén)店鋪前長(zhǎng)龍蜿蜒。一番血拼后，他們滿載折扣名品，瀟灑步入豪車(chē)，絕塵而去。一位中國(guó)游客驚嘆，此景宛若廣州街頭，大爺腳踏拖鞋，駕駛勞斯萊斯前往菜市場(chǎng)般充滿反差。

不得不說(shuō)，迪拜奧萊備受熱捧，是全球消費(fèi)趨勢(shì)變化的典型案例。尼爾森IQ報(bào)告顯示，經(jīng)濟(jì)波動(dòng)下，“折扣”概念泛化，各階層消費(fèi)者均尋求購(gòu)物最大價(jià)值。2024年，折扣產(chǎn)品增量銷(xiāo)售增61.1億美元，全球折扣零售渠道增長(zhǎng)8.2%。

這一消費(fèi)趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)同樣顯現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)奧萊銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)2300億元，同比增長(zhǎng)9.5%；2024年，全國(guó)奧特萊斯項(xiàng)目總數(shù)達(dá)到251家，總銷(xiāo)售額約為2390億元，同比增長(zhǎng)約4%。奧萊的增速優(yōu)于其他零售業(yè)態(tài)。

此外,“線上特賣(mài)平臺(tái)”唯品會(huì)也以品牌折扣為特色，近幾年發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn)。從曾經(jīng)的小眾平臺(tái)，悄然成長(zhǎng)為深受90后、00后青睞的購(gòu)物平臺(tái)之一。比如，同一件大牌衣服，其他平臺(tái)日常價(jià)600元，偶爾做活動(dòng)只要400元，而唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)了日常價(jià)420元，這就是性?xún)r(jià)比。

唯品會(huì)最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，其GMV已從數(shù)年前的千億級(jí)別躍升至去年的2093億元。同時(shí)，平臺(tái)上超級(jí)VIP活躍用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)，增速達(dá)到了16%。唯品會(huì)的用戶(hù)群體展現(xiàn)出良好的黏性，其忠誠(chéng)度和消費(fèi)頻率均保持穩(wěn)健態(tài)勢(shì)。

如今，無(wú)論經(jīng)濟(jì)狀況如何，人們都在追求更具性?xún)r(jià)比的生活方式。即便是富得流油的迪拜富豪，也會(huì)仔細(xì)權(quán)衡品質(zhì)與價(jià)格。這種消費(fèi)習(xí)慣的升級(jí)，或許就是未來(lái)商業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。