蘋果的vision Pro，出師未捷身先死？

2025年2月，被庫克稱為「開啟空間計算時代」的重磅產(chǎn)品：蘋果vision Pro上市正好滿一年。

根據(jù)統(tǒng)計機構(gòu)的計算，一年來，蘋果vision Pro的銷量恐怕沒有達到一百萬臺。要知道當(dāng)年初代iPhone僅在短短74天就成功突破百萬銷量。

單以銷量來說，vision Pro很難稱當(dāng)上是一款成功的產(chǎn)品。

銷量萎靡自然會影響產(chǎn)品壽命，有媒體就報道稱：早在去年11月份，蘋果vision Pro就開始陸續(xù)停止組裝，到了今年年初，vision Pro或已經(jīng)停產(chǎn)。

上市一年即停產(chǎn)，vision Pro已成為蘋果眾多產(chǎn)品中壽命最短的之一。

這種頹勢也反映在軟件生態(tài)的發(fā)展上。

根據(jù)應(yīng)用程序數(shù)據(jù)分析公司AppFigures的統(tǒng)計，截至今年1月底，visionOS生態(tài)中只有不到1900個的活躍APP。相比之下，蘋果在2008年正式在iPhone上線App Store一年后，App Store就上架了50000多的APP，可見開發(fā)者對vision生態(tài)的開發(fā)興趣并不高。

同樣也是去年11月，網(wǎng)傳蘋果已經(jīng)在直營門店中縮減vision Pro產(chǎn)品的展示面積，讓給了自家的Mac產(chǎn)品。

當(dāng)然，會有人把vision Pro的開局不利歸結(jié)于昂貴的價格。

但平心而論，這個理由缺乏支撐，因為vision Pro上市伊始，便出現(xiàn)了較高的退貨率，有國內(nèi)博主稱，國行版vision Pro上市之后，退貨率曾一度高達50%。

在國外也是，有爆料稱，蘋果店員甚至?xí)騰ision Pro的消費者贈送其他蘋果產(chǎn)品，借此挽留住這筆訂單。

很顯然，阻礙vision Pro銷量增長的并不只有高昂的價格，因為有很多有實力的消費者對它也并不認可。

vision Pro的領(lǐng)先技術(shù)在醫(yī)療領(lǐng)域開花

盡管vision Pro銷量不佳，但并不妨礙它是一款技術(shù)前瞻性很高的產(chǎn)品，vision Pro是首款采用OLEDoS顯示技術(shù)的頭顯設(shè)備，它為后續(xù)其他廠商的MR、AR產(chǎn)品開發(fā)提供了完全可供參考的技術(shù)方向。

vision Pro的先進性體現(xiàn)在：3D模型展示、精準(zhǔn)的空間定位、領(lǐng)先的手勢操控、足夠完美的沉浸式體驗等等，其他友商鮮少有能提供如此完備功能的對標(biāo)競品。

縱然vision Pro價格高昂，但在2024年全球VR/AR市場份額占比中，蘋果vision Pro憑借5%的份額，位居meta、索尼之后，暫居第三名。

毫不夸張地說：迄今為止，一年過去了，vision Pro仍然是市面上銷售的最先進的獨立MR、AR產(chǎn)品。

然而讓很多人沒想到的是，目前vision Pro最大的應(yīng)用場景其實是在醫(yī)療領(lǐng)域，各大醫(yī)療機構(gòu)和醫(yī)生成為了vision Pro的主要客戶。

有一家美國醫(yī)院曾一口氣購買30臺vision Pro分配給不同科室的醫(yī)生進行試用，幫助他們提升醫(yī)療質(zhì)量。

首先，憑借vision Pro的多窗口，手術(shù)室可以減少多余的顯示器設(shè)置，留出更多空間給醫(yī)生。醫(yī)生只需佩戴vision Pro就可以按照自己喜好擺放包括血壓、心電圖等患者信息的虛擬監(jiān)視器，讓醫(yī)生可以以更舒適的姿勢進行手術(shù)；

其次，vision Pro可以將手術(shù)過程錄制為空間視頻，方便后續(xù)對手術(shù)過程的復(fù)盤和審查。

去年5月，吉林的一家醫(yī)院就使用vision Pro完成了一場復(fù)雜手術(shù)，它能夠幫助醫(yī)生提高操作精度、定位操作目標(biāo)，同時實現(xiàn)遠程教學(xué)、優(yōu)化手術(shù)視野等功能。去年4月，巴西醫(yī)生在肩關(guān)節(jié)鏡手術(shù)中，通過Vision Pro實時查看患者的3D模型和檢查數(shù)據(jù)，解決了傳統(tǒng)屏幕因強光導(dǎo)致的圖像過暗問題。

在今年1月份的一場世界級醫(yī)療峰會上，vision Pro在醫(yī)療領(lǐng)域的應(yīng)用成為峰會討論的焦點，蘋果高管表示，vision Pro在醫(yī)療領(lǐng)域的普及速度遠遠超過了他們的預(yù)期。

另外在美國，有六成的醫(yī)生使用iPhone，五成的醫(yī)生使用iPad，vision Pro本身還具備極高的生態(tài)優(yōu)勢。

至此外界對Vision Pro的發(fā)展規(guī)劃就有了一個初步輪廓。

Vision Pro沒有走泛娛樂化的產(chǎn)品定位來吸引消費者，而是憑借其高精度顯示、增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)及與蘋果生態(tài)系統(tǒng)的深度整合，正在醫(yī)療這種專業(yè)工作領(lǐng)域里展現(xiàn)出革命性的應(yīng)用潛力。

vision Pro的未來

關(guān)于第一代vision Pro的歷史定位，蘋果CEO庫克已經(jīng)給出了基本論斷：vision Pro是一款面向早期嘗鮮者的產(chǎn)品，不是大眾化的產(chǎn)品，所以不能用iPhone的標(biāo)準(zhǔn)來定義vision Pro的成敗。

今年年末或明年年初，蘋果將推出常規(guī)升級搭載M5芯片的vision Pro 2，價格將維持現(xiàn)有水平上。

此次升級，蘋果將把軟件功能作為賣點，重點突出Apple intelligence與空間計算的整合，會推出新的空間計算功能來吸引消費者。

至于大家關(guān)心的平價版vision Pro（可能是另一個名字Apple vision），根據(jù)蘋果爆料大神郭明錤的說法，最快可能也要等到2027年，蘋果正在等待供應(yīng)鏈成熟和新的技術(shù)應(yīng)用來壓低制造成本，顯示部分可能會采用相對廉價的OLED或LCD。

而傳說中更廉價的通過iPhone相連實現(xiàn)AR功能的眼鏡設(shè)備，據(jù)傳蘋果已經(jīng)停止該產(chǎn)品的開發(fā)。

2025年的AR、VR市場會有哪些機會？

根據(jù)IDC的預(yù)測，全球AR/VR市場將在2025年迎來一波強勁反彈，這里不僅有蘋果這種科技巨頭的積極推動，帶動其他競爭者切入這個市場，同時也有AI技術(shù)發(fā)展、硬件創(chuàng)新所帶來的市場機遇。

值得注意的是，這樣的風(fēng)向變化早就開始在市場中顯現(xiàn)，在今年1月份的CES展會上，智能眼鏡成了占比很大的參展品類，被媒體戲稱為“百鏡大戰(zhàn)”，2025年被看作是智能眼鏡市場發(fā)展的元年。

毫不夸張地說，市場在等待一款能將AR與AI深度整合的革命性頭顯設(shè)備。

按照計劃，在今年4月份，蘋果將會把Apple intelligence、一個新的空間應(yīng)用APP和訪客模式加入visionOS，進一步改進vision Pro的使用體驗。

沒錯，AI也是蘋果加強vision Pro體驗，打造功能護城河的基礎(chǔ)技術(shù)。

到此就能看出，AR/VR市場的關(guān)鍵勝負手將是AI與AR的全面比拼。