自2016年起,古井貢酒踏上了與中央廣播電視總臺(tái)春晚長(zhǎng)達(dá)十年的特約合作之旅,十年耳濡目染,銘刻在每個(gè)國(guó)人的心里,每當(dāng)《春節(jié)序曲》的音樂(lè)響起,就有了春晚的歡聚、就有了古井貢酒的香醇,就有了過(guò)年的味道。

對(duì)于國(guó)人而言,這是一種伴隨人生成長(zhǎng)的寶貴經(jīng)歷,對(duì)于古井貢酒而言,這是其他無(wú)法超越的品牌心智。古井貢酒與總臺(tái)春晚,這兩大年文化IP,承載了中國(guó)人十年的生命共憶和情感共鳴,成為心中永遠(yuǎn)難忘的時(shí)光印記。

回首十年,古井貢酒與總臺(tái)春晚的攜手與共,是古井貢酒品牌文化的創(chuàng)新發(fā)展,是中國(guó)年文化時(shí)代演繹的推陳出新,更是對(duì)千年以來(lái)中國(guó)年酒的時(shí)代傳承,成為一段史詩(shī)級(jí)的文化征程。

2016年 登春晚舞臺(tái),向全國(guó)拜年

2016年,古井貢酒首次以 “特約播出” 的身份登上春晚舞臺(tái),開(kāi)啟了與總臺(tái)春晚合作之門(mén),春晚直播期間不僅插播了古井貢酒的廣告,還通過(guò)讓一線員工代表集體拜年的形式,向全國(guó)人民送上新春祝福,這在總臺(tái)春晚歷史中尚屬首次。

此外,古井貢酒還利用春晚這一平臺(tái),推出了“過(guò)大年,喝古井,看春晚”的品牌主訴,這一口號(hào)迅速深入人心,成為春節(jié)期間人們的一種文化記憶,由此奠定了古井貢酒“中國(guó)年酒”的品牌形象。

2017年 名酒新?lián)?dāng),全球讀亳州

2017年,古井貢酒特約總臺(tái)春晚及元宵晚會(huì)的同時(shí),還在春晚期間以及央視新聞的各黃金時(shí)段,強(qiáng)化“全球讀亳”品牌活動(dòng),大力地向海內(nèi)外華人宣傳了千年白酒品牌古井貢酒和亳州這坐千年古城,將中國(guó)年文化與家鄉(xiāng)文化有機(jī)融合在一起。

與此同時(shí),古井貢酒以貢獻(xiàn)文化為引領(lǐng),積極參與國(guó)家級(jí)活動(dòng),亮相哈薩克斯坦世博會(huì)、助推“一帶一路”建設(shè)等,成為中國(guó)白酒文化的積極傳播者。

2018年 舉杯古井貢,幸福團(tuán)圓年

2018年,古井貢酒在特約播出總臺(tái)春晚的基礎(chǔ)上,還整合了安徽衛(wèi)視、河南衛(wèi)視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國(guó)青年報(bào)、安徽日?qǐng)?bào)、河南日?qǐng)?bào)等各類(lèi)優(yōu)質(zhì)媒體資源,圍繞“春晚”進(jìn)行了年文化主題內(nèi)容的全面?zhèn)鞑?多維度助推了中國(guó)年味。與此同時(shí),古井貢酒還推出了“舉杯古井貢,幸福團(tuán)圓年”的互動(dòng)活動(dòng),將年俗和年味結(jié)合,將線上和線下打通,在除夕夜里,和全球華人一起,共同度過(guò)新春佳節(jié)。

在這一年,從古井貢酒中國(guó)酒文化全球巡禮影響力持續(xù)擴(kuò)大,登陸美國(guó)、走進(jìn)聯(lián)合國(guó)、牽手法國(guó)巴黎,開(kāi)創(chuàng)了白酒對(duì)話(huà)世界新高度。

2019年 力推古20,古井超百億

2019年,古井貢酒的廣告?zhèn)鞑ギ?huà)面由古8升級(jí)為古20,并為古20攝制了全新形象廣告片,分別在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9、CCTV-13等總臺(tái)頻道及安徽、河南、湖北等各大地方平臺(tái)全線播出,在春節(jié)期間營(yíng)造出濃郁的年味兒和火熱的節(jié)日氣氛,關(guān)于古井貢酒的一句新口號(hào)也傳遍大江南北,這就是“中國(guó)釀·世界香”。

也是在這一年,古井貢酒迎來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn),年?duì)I收正式跨越百億,古井貢酒在《2019致全體員工的一封信》中振奮人心的宣布:“我們順利首破百億大關(guān)!幾代古井人的百億夢(mèng)想終于實(shí)現(xiàn)!”

2020年 三臺(tái)齊賀歲,共品古20

2020年,總臺(tái)專(zhuān)“鼠”定制的TVC,在CCTV-1、CCTV-2、CCTV-9及CCTV-13同時(shí)還有安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、安徽地面頻道等平臺(tái)播出,與全國(guó)人民共同唱響迎接新春的優(yōu)美旋律。除總臺(tái)春晚外,古井貢酒·年份原漿還冠名安徽衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì),古井貢酒與春晚的合作越發(fā)廣泛與深入。

與此同時(shí),古井貢酒還在官方平臺(tái)開(kāi)展“你記憶里的春晚是?”以及“曬出‘過(guò)大年·喝古井·看春晚’瞬間”的互動(dòng)活動(dòng),與全國(guó)觀眾實(shí)現(xiàn)親密互動(dòng)。

2021年 首推年三十,成就新年俗

2021年,除連續(xù)特約總臺(tái)春晚和多臺(tái)春晚外,古井貢酒還于2020年12月重磅推出了具有劃時(shí)代意義的高端產(chǎn)品——“古井貢酒·年三十”。中國(guó)酒與中國(guó)節(jié)實(shí)現(xiàn)完美相融,讓每個(gè)國(guó)人家庭的“年夜飯”更具儀式感和節(jié)日氛圍。憑借喜慶吉祥的包裝造型與別具一格的烤麥香型,引起了消費(fèi)者搶購(gòu)風(fēng)潮,短短十幾天,首批產(chǎn)品全部售罄,激起全民搶購(gòu)“年三十”的熱潮,“過(guò)年三十,喝年三十”成為一種新年俗。

與此同時(shí),古井貢酒還以“年文化”為主題形式、以“年三十”為產(chǎn)品依托,推出“屏聚年三十,云上年夜飯”“年三十那瓶酒全球美圖征集活動(dòng)”以及“寫(xiě)春聯(lián)送福氣”等互動(dòng)活動(dòng),為國(guó)人營(yíng)造出濃濃的年味兒。

2022年 處處是古井,處處是春晚

2022年,古井貢酒年份原漿與總臺(tái)春晚續(xù)寫(xiě)“春晚之約”,并以“過(guò)大年,喝古井,看春晚”為主題,從中國(guó)年味、年俗、年文化切入,開(kāi)啟“春晚+”的年酒貢獻(xiàn)模式,先后特約贊助2022年總臺(tái)春晚、元宵晚會(huì)、春節(jié)戲曲晚會(huì)、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》等節(jié)目,舉杯中國(guó)釀與全球華人共同歡度闔家團(tuán)圓時(shí)刻,并向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)文化之美。

與此同時(shí),古井貢酒還推出了年文化主題的社交互動(dòng)活動(dòng)——“點(diǎn)亮年三十”,人們?cè)诩？?、送福卡、抽?？ǖ娜の缎缘纳缃换?dòng)中,互相傳遞祝福,感受中國(guó)年的節(jié)日氛圍。線上線下進(jìn)行充分聯(lián)動(dòng),形成了“處處是古井、處處是春晚”的氛圍環(huán)境。

而在2022年9月,古井貢酒·年份原漿文化研究院舉辦了中國(guó)首屆年文化論壇,古井貢酒集合諸多專(zhuān)家學(xué)者,共同挖掘中國(guó)年文化的民族大義,共同探討中國(guó)年文化的傳承弘揚(yáng)。

2023年 點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯

2023年,古井貢酒保持著與多臺(tái)春晚合作的傳統(tǒng),并在上海世博會(huì)博物館發(fā)起“點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動(dòng),經(jīng)吉尼斯世界紀(jì)錄官方團(tuán)隊(duì)認(rèn)證,古井貢酒挑戰(zhàn)成功,獲得“最大的燈籠拼成的詞語(yǔ)”吉尼斯世界紀(jì)錄。

古井貢酒發(fā)起“點(diǎn)亮年三十,挑戰(zhàn)吉尼斯”主題活動(dòng),先后登陸“哈爾濱、鄭州、深圳、南京、武漢”國(guó)內(nèi)五大城市,“紐約、巴黎、東京、柏林、首爾”等海外城市,開(kāi)展了一系列線上線下“中國(guó)年文化”與“中國(guó)人的年酒”傳播品鑒活動(dòng),讓中國(guó)的年三十有了新的注腳和新的意味。

2024年 八臺(tái)連好戲,貢獻(xiàn)年文化

2024年,古井貢酒除了獨(dú)家特約總臺(tái)春晚外,古井貢酒還攜手總臺(tái)元宵晚會(huì),總臺(tái)春節(jié)戲曲晚會(huì)、中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)、江蘇衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視春晚、安徽衛(wèi)視元宵晚會(huì)、江蘇衛(wèi)視元宵晚會(huì)。八大晚會(huì)好戲連臺(tái),古井貢酒將中國(guó)釀的魅力傳遞千家萬(wàn)戶(hù),也向全球展示中國(guó)白酒文化美學(xué)。

與此同時(shí),“古井貢酒·年三十”第三屆年文化節(jié)熱鬧非凡,推出多重線下活動(dòng),貫穿整個(gè)龍年春節(jié),如通過(guò)品牌高鐵專(zhuān)列“掃碼有獎(jiǎng)”等活動(dòng)深入消費(fèi)者,讓乘客感受濃濃的年味與溫暖;與馬迭爾聯(lián)名推出系列活動(dòng),助推“哈爾濱熱”為冰雪打卡帶來(lái)風(fēng)景與美味的雙重貢獻(xiàn),深度詮釋年文化,讓更多人了解和體驗(yàn)中國(guó)年的獨(dú)特魅力。而在這一年,古井貢酒再創(chuàng)歷史輝煌,年?duì)I收突破200億大關(guān)。

2025年 十年醞輝煌,未來(lái)續(xù)華章

2024年12月,聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第19屆常會(huì)上宣布,中國(guó)申報(bào)的“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”通過(guò)評(píng)審,正式列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄,中國(guó)年成為世界年。

同月,古井貢酒也與中央廣播電視總臺(tái)春晚再簽春晚特約,與全球華人再度相約,舉杯中國(guó)酒、共慶中國(guó)年。1月7日,在臘八節(jié)這一天,古井貢酒與中央廣播電視總臺(tái),攜手拉開(kāi)了古井貢酒年三十第四屆年文化節(jié)的大幕,從世界春節(jié)視角,演繹中國(guó)年文化的新探索、新內(nèi)涵和新形態(tài)。

今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國(guó)香古8、年份原漿中國(guó)香古7等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費(fèi)者提供更多價(jià)格帶、更多消費(fèi)場(chǎng)景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實(shí)力得到進(jìn)一步鞏固。

十年,是一個(gè)從量變到質(zhì)變的過(guò)程,對(duì)于中國(guó)文化而言,十年象征著“十年樹(shù)木,百年樹(shù)人”的成長(zhǎng),代表著“十年寒窗,金榜題名”的輝煌,更映射著“十年磨一劍”的成就。十年,古井貢酒與總臺(tái)春晚相互成就,共同書(shū)寫(xiě)了一段中國(guó)酒與國(guó)人民俗交融的文化樣本,成就了中國(guó)年酒的傳奇故事,是中國(guó)酒業(yè)歷史上、中國(guó)文化進(jìn)程中濃墨重彩的新篇章。