題圖 /你的顏色

如何讓大眾認(rèn)識(shí)山田尚子？

《你的顏色》于2月21日在國(guó)內(nèi)上映。在此之前，官方在抖音、微博等平臺(tái)打出“你的顏色讓新海誠(chéng)嫉妒”“9年前看《你的名字?！?，9年后看《你的顏色》”的宣傳語(yǔ)，為這部動(dòng)畫電影造勢(shì)。

復(fù)刻《你的名字。》的商業(yè)成績(jī)——影片出品方東寶，以及國(guó)內(nèi)引進(jìn)方阿里影業(yè)，或許都持有這樣的愿望。

不過(guò)無(wú)論從內(nèi)容還是票房來(lái)看，比起新海誠(chéng)《你的名字?！返拇蟊娀?，山田尚子的《你的顏色》更傾向小而美。

上映第五日，《你的顏色》豆瓣評(píng)分7.1，比之前略有下降，觀眾評(píng)價(jià)也有些兩極分化，打出滿分的理由各不相同，扣分點(diǎn)幾乎圍繞劇情展開。影片在日本本土開畫324館、屬面向廣泛觀眾的大規(guī)模上映，上映46日累計(jì)票房3.6億日元，按照愛(ài)好者常規(guī)算法，距“東寶300館、15億Safe線”的差距不止一點(diǎn)點(diǎn)。排片從首日的7.1%降至3.8%，貓眼預(yù)測(cè)內(nèi)地總票房1710.8萬(wàn)。

有動(dòng)漫愛(ài)好者將原因歸結(jié)于影片“藝術(shù)”與“商業(yè)”的矛盾，以及原創(chuàng)IP的艱難處境。事實(shí)的確如此，《你的顏色》肩負(fù)著主創(chuàng)、制作方、企劃方、發(fā)行方等不同期望，也是彼此初步磨合的成果。

“山田尚子是神”

《你的顏色》主創(chuàng)核心山田尚子，是日本動(dòng)畫行業(yè)少有的觀眾口碑、商業(yè)成績(jī)兼得的女性動(dòng)畫監(jiān)督。

了解京阿尼的動(dòng)畫觀眾，一定知曉山田尚子的影響力。當(dāng)年《輕音少女》系列動(dòng)畫BD、音樂(lè)CD銷量創(chuàng)下新高，衍生劇場(chǎng)版票房收入19億日元，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)380億等數(shù)據(jù)，刷新了深夜動(dòng)畫的紀(jì)錄，既奠定了日常系、萌系美少女動(dòng)畫的市場(chǎng)地位，又讓眾人記住了年僅24歲、首次擔(dān)任動(dòng)畫監(jiān)督的山田尚子。

觀眾們戲稱山田尚子為“京阿尼著名腿控”，她擅長(zhǎng)用腿部、面部、手部等動(dòng)作細(xì)節(jié)來(lái)刻畫人物情緒，配合視覺(jué)符號(hào)隱喻，刻畫少女們的青春感、突出寫實(shí)感。

她的后續(xù)作品保留著自己的鮮明特色，大家也因這些作品一步步深化對(duì)京阿尼的印象，校園、青春、成長(zhǎng)都與兩者關(guān)聯(lián)緊密，各部作品也在此基礎(chǔ)上尋求新變化。

《玉子市場(chǎng)》及其劇場(chǎng)版，將主角的日常生活與戀愛(ài)萌芽緩緩道來(lái)；漫改動(dòng)畫電影《聲之形》帶有霸凌、聽障等嚴(yán)肅議題，雖在國(guó)內(nèi)爭(zhēng)議不斷，但在日本本土進(jìn)入了當(dāng)年票房前十；京吹外傳劇場(chǎng)版《莉茲與青鳥》更加深挖少女們細(xì)膩復(fù)雜的心理，無(wú)論在業(yè)內(nèi)還是粉絲群體中，都拿到了良好評(píng)價(jià)。

觀眾喜愛(ài)她的作品特質(zhì)，她的分鏡演出也成了從業(yè)者的模仿范本，“山田尚子是神”一說(shuō)流傳開來(lái)。在成熟的日本動(dòng)畫市場(chǎng)，能夠充分表現(xiàn)作者性且備受認(rèn)可的動(dòng)畫監(jiān)督，很是難得。

2021年，山田尚子宣布從京阿尼離職，以自由動(dòng)畫人的身份與動(dòng)畫公司科學(xué)猴（Science SARU）展開合作。先是首次涉獵歷史題材、執(zhí)導(dǎo)《平家物語(yǔ)》，后又打造了原創(chuàng)動(dòng)畫電影《你的顏色》。離開京阿尼的山田尚子，在尋求更多突破機(jī)會(huì)。

科學(xué)猴自湯淺政明卸任社長(zhǎng)后，開始負(fù)責(zé)更多商業(yè)動(dòng)畫的制作，同時(shí)繼續(xù)與風(fēng)格鮮明的動(dòng)畫人合作，山田尚子便屬這類導(dǎo)演。

《你的顏色》PV已經(jīng)展現(xiàn)出了這部影片的許多特質(zhì)，以樂(lè)隊(duì)為主線、講述少年少女的青春故事，柔和的形象、清爽的配色營(yíng)造出溫暖舒緩的氛圍，正是山田尚子所擅長(zhǎng)的風(fēng)格。

東寶的“造神”期望

支撐一部原創(chuàng)動(dòng)畫電影在日本院線大規(guī)模放映，背后不只關(guān)乎創(chuàng)作者和制作公司?！赌愕念伾繁澈笥幸粋€(gè)不容忽視的名字——東寶。

作為日本最大的電影發(fā)行商，東寶除了推出“名偵探柯南”“哆啦A夢(mèng)”等IP劇場(chǎng)版，也會(huì)關(guān)注獨(dú)立動(dòng)畫電影，讓其登上夏季檔期，即日本電影的傳統(tǒng)黃金檔期。宮崎駿發(fā)表隱退宣言之后，東寶的夏季電影急需新的支柱。

據(jù)東寶制作人訪談所述，他們因解決《言葉之庭》的發(fā)行問(wèn)題與新海誠(chéng)建立了聯(lián)系。2016年，雙方正式合作推出《你的名字?！?，電影影響力堪稱現(xiàn)象級(jí)，使得新海誠(chéng)成為了宮崎駿之外，日本首位票房破百億日元的動(dòng)畫導(dǎo)演?！赌愕拿?。》大獲成功后，東寶更加頻繁地押寶個(gè)人風(fēng)格突出的動(dòng)畫導(dǎo)演的獨(dú)立新作。

次年，東寶兩位制片人古澤佳寬和川村元?dú)鈩?chuàng)立STORY inc.，意在拓展內(nèi)容嘗試，同時(shí)放眼國(guó)際市場(chǎng)。新海誠(chéng)的后續(xù)作品《天氣之子》《鈴芽之旅》，皆由此公司負(fù)責(zé)企畫和制片。翻看該公司及制片人的作品清單，也會(huì)看到許多熟悉的監(jiān)督和作品。

湯淺政明與科學(xué)猴打造的幾部動(dòng)畫電影，常遭遇叫好不叫座的情況。比如直接由東寶發(fā)行、內(nèi)容明顯照顧大眾市場(chǎng)的《若能與你共乘海浪之上》，開畫近300館，最終票房未及3億日元。

新房昭之執(zhí)導(dǎo)的《升起的煙花，從下面看？還是從側(cè)面看？》，改編自巖井俊二的同名短片，一開始便決定在110個(gè)國(guó)家和地區(qū)上映，宣發(fā)和《你的名字?！方壎?，排場(chǎng)不小。最初影片的票房目標(biāo)本想對(duì)標(biāo)導(dǎo)演的《魔法少女小圓》劇場(chǎng)版，可惜最終票房口碑雙雙暴跌。

《知曉天空之藍(lán)的人啊》繼承的是《未聞花名》“長(zhǎng)井龍雪執(zhí)導(dǎo)、岡田麿里擔(dān)任編劇、角色設(shè)計(jì)田中將賀”的主創(chuàng)組合，口碑雖不錯(cuò)卻未能及時(shí)反饋至票房，上映一月、票房約5.5億日元。

知名動(dòng)畫導(dǎo)演細(xì)田守與東寶的合作也在持續(xù)，制片人名單里除了與導(dǎo)演深度綁定的齋藤優(yōu)一郎外，也會(huì)出現(xiàn)川村元?dú)獾拿帧?021年《龍與雀斑公主》以58億日元票房創(chuàng)下了導(dǎo)演作品票房新高，今年?yáng)|寶又將迎來(lái)導(dǎo)演新作。

從結(jié)果來(lái)看，這些帶有創(chuàng)作者印記的作品，影片的口碑和票房不太穩(wěn)定，山田尚子新作《你的顏色》同樣如此。

東寶手握豐富的企畫、制作、發(fā)行資源，能夠給予才華橫溢的動(dòng)畫創(chuàng)作者們相對(duì)自由的發(fā)揮空間，同時(shí)也希望從中收獲商業(yè)層面的成功，這便是許多愛(ài)好者所說(shuō)的“藝術(shù)創(chuàng)作與商業(yè)項(xiàng)目”的矛盾核心所在。

可以肯定，東寶的押寶還將繼續(xù)，結(jié)合日本動(dòng)畫電影市場(chǎng)表現(xiàn)也不難理解，非IP衍生動(dòng)畫作品數(shù)量稀少，卻不可或缺。自帶作者性的創(chuàng)作者與其作品，是構(gòu)成日本動(dòng)畫獨(dú)有魅力的重要部分。包括東寶在內(nèi)的出品方，則正嘗試將這份魅力傳播至更遠(yuǎn)的地方。

東寶近年來(lái)頻頻談及“動(dòng)畫”與“國(guó)際化”，過(guò)去一年，東寶收購(gòu)動(dòng)畫公司科學(xué)猴、投資動(dòng)畫制作公司，還將美國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)行商GKIDS收入麾下，擴(kuò)張自己在北美市場(chǎng)的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)。今年年初，《你的顏色》登陸北美570家影院，接下來(lái)則有待中國(guó)內(nèi)地再補(bǔ)上一塊票房拼圖。

《你的顏色》《你的名字?！繁举|(zhì)不同

不過(guò)要談引進(jìn)成績(jī)，《你的顏色》其實(shí)也很難復(fù)刻《你的名字?！贰?/p>

當(dāng)年光線引進(jìn)《你的名字?！罚m然從宣布定檔到上映時(shí)間倉(cāng)促，但作品內(nèi)容過(guò)硬，配合光線成型的青春片宣發(fā)體系，排片從首日的29.8%一路上漲；同時(shí)導(dǎo)演新海誠(chéng)首次來(lái)到國(guó)內(nèi)，參加首映禮、簽票會(huì)等線下活動(dòng)；更有報(bào)道稱，當(dāng)時(shí)光線控股的貓眼電影為《你的名字。》進(jìn)行了額度甚高的票補(bǔ)……

多方因素共同將新海誠(chéng)推向大眾市場(chǎng)，并在國(guó)內(nèi)創(chuàng)下5.76億元票房紀(jì)錄，這一數(shù)據(jù)直到新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》才被刷新。

前文提及的不少日本動(dòng)畫導(dǎo)演，都在全世界日本動(dòng)畫愛(ài)好者間極具名氣，他們創(chuàng)作的動(dòng)畫電影甚至曾被引進(jìn)國(guó)內(nèi)院線。然而除了新海誠(chéng)、宮崎駿，其余非IP衍生動(dòng)畫在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)很難破億，且十分依賴推廣方的宣發(fā)策略。

于是如今，《你的顏色》的國(guó)內(nèi)宣發(fā)拉上“新海誠(chéng)”相關(guān)話題也在情理之中。這并非國(guó)內(nèi)的特殊待遇，去年?yáng)|寶也是這么做的。文章開篇提及的“讓新海誠(chéng)嫉妒”一說(shuō)，便來(lái)源于兩位導(dǎo)演的對(duì)談。

截圖源自B站：YYQ字幕組

如果深度挖掘訪談，便會(huì)發(fā)現(xiàn)兩位導(dǎo)演的原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作，出發(fā)點(diǎn)與合作模式都不盡相同。

說(shuō)到創(chuàng)作心態(tài)變化，新海誠(chéng)表示：“現(xiàn)在的我，把動(dòng)畫制作看作是公共事業(yè)，不是政府工作的意思，而是因?yàn)閯?dòng)畫電影預(yù)算、人員數(shù)量以及票房規(guī)模變大，我認(rèn)識(shí)到這是‘花錢把幾百人、幾千人卷進(jìn)來(lái)的公共性活動(dòng)’。和海外發(fā)行商合作的機(jī)會(huì)也在增加，我的作品不僅僅是關(guān)注個(gè)人表達(dá)?！彼€感慨由于影像作品成為眾人娛樂(lè)的一小部分，自己的意識(shí)轉(zhuǎn)移到到包裝的形式、企劃的魅力等突破上，盡管享受創(chuàng)作越來(lái)越貼近商業(yè)的過(guò)程，卻也會(huì)產(chǎn)生作品變得淡薄的“虛無(wú)感”。

山田尚子則直言：“我想完全專注于創(chuàng)作，如果有人負(fù)責(zé)宣傳或制作，我希望能把一切都交給他們……以前我更關(guān)心‘作品怎么售賣、應(yīng)該如何展示’等外在因素，但現(xiàn)在反而只關(guān)注作品本身……這是因?yàn)樾畔⑻嚅_啟了自我保護(hù)，我有了‘珍惜自己能把握的部分’的想法?！?/p>

《你的顏色》制片人川村元?dú)鈩t在上影節(jié)豆瓣專訪里說(shuō)到：“之前和新海誠(chéng)導(dǎo)演在一起工作的時(shí)候，基本所有環(huán)節(jié)都會(huì)親力親為。但是和山田導(dǎo)演在一起工作的時(shí)候，就會(huì)期待山田導(dǎo)演那里會(huì)迸發(fā)出什么樣的靈感。”

如果說(shuō)動(dòng)畫電影制片人職責(zé)出發(fā)點(diǎn)圍繞“市場(chǎng)、商業(yè)”展開，監(jiān)督把控“創(chuàng)作、內(nèi)容”，雙方既是合作關(guān)系，也就此產(chǎn)生博弈，側(cè)重點(diǎn)的不同，將進(jìn)一步影響作品定位及票房表現(xiàn)。新海誠(chéng)不止一次談到自己“災(zāi)難三部曲”的大眾定位，山田尚子《你的顏色》的目標(biāo)可能沒(méi)那么明確，但畫面美學(xué)與情感表達(dá)卻仍然包含其中，這也是不少核心動(dòng)漫愛(ài)好者一直喜歡她作品的原因。

關(guān)于《你的顏色》，山田尚子坦言：“將原創(chuàng)作品制作成院線電影的壓力太大，我想選擇一些自己能夠腳踏實(shí)地描繪的題材?！泵總€(gè)人都曾經(jīng)歷或正在經(jīng)歷的少年時(shí)代，關(guān)于青春、成長(zhǎng)的感悟，都被這位創(chuàng)作者糅進(jìn)了《你的顏色》中，等待新觀眾們的解讀與共鳴。