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我做了一個營銷號,專門“騙”我55歲的媽媽

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“ 何為幸福?”

“ 家有兒女快自查 ”

“ 免費雞蛋的甜蜜陷阱 ”

“ 咱當?shù)鶍尩目汕f別被忽悠了 ”

這些都是視頻號“靜悟時光里”的爆款標題,視頻號的主角是一位約摸五六十歲的男性,儒雅穩(wěn)重,他在一期期視頻里面向自己的同齡人們輸出自己的看法。

視頻一般只有數(shù)十秒,內(nèi)容十分貼近中老年人生活,“靜叔”用質(zhì)樸的語言、沉靜的語氣,將中老年人面臨的家庭矛盾、生活困境娓娓道來,呼吁大家要放松心態(tài)、多了解體貼年輕人,多關愛自己,甚至不忘提醒“免費雞蛋是騙局”。

評論區(qū)里,有同為中年人的肯定:“看完這期很有感悟”,“我們是應該多體貼孩子”;甚至還有年輕的粉絲被來自父輩的溫柔體恤打動,留言說:“靜叔你是我親爹”。

這個號不算大,離頭部主播動輒上萬點贊的數(shù)據(jù)量還有不遠的距離。這個號也不算小,從開通到現(xiàn)在短短一個月的時間里,幾乎每條視頻都有數(shù)百點贊、評論和轉(zhuǎn)發(fā)。

在充斥著收割中老年人焦慮的視頻內(nèi)容當中,“靜悟時光里”一枝獨秀,打出了促進代際溝通,呼吁互相理解的親情牌。

而很少有人知道的是,這位“靜叔”其實是“90后”女生塔塔用“數(shù)字人技術”制作的,視頻號的選題、策劃、制作、剪輯、運營都是她一個人。

來自女兒的賽博朋克雞湯

塔塔的本職工作和互聯(lián)網(wǎng)傳播一丁點關系也沒有。她做這個視頻號最初的想法,是打算“做一個爹媽喜歡的磚家號,用他們能接受的方式一鍵轉(zhuǎn)發(fā)給他們”。

自從用微信開始,以塔塔媽媽為首的家人們,總愛轉(zhuǎn)發(fā)一些針對中老年的生活困境、挑起家庭矛盾的營銷號內(nèi)容,比如“25歲以后不生孩子就是不孝”、“50歲的女人最高級的炫富就是兒孫滿堂”“結婚生子是每個女人都該明白的道理”……家人們不僅對此深信不疑,還要單獨@塔塔,讓她學習、反省:“這都是專家說的!” 當然也免不了“轉(zhuǎn)發(fā)集贊送雞蛋”的鏈接,讓塔塔幫忙點贊。

被“孩子不孝順是晚年最大的悲哀” 逼瘋的塔塔,終于研制出了為媽媽量身打造的“魔法”——成為營銷號。

在開始制作之前,她就已經(jīng)有了很多靈感,比如《不要把你的孩子逼成你的敵人》《相信命數(shù):孩子30歲之前不結婚不要催,誰催誰命短》。

第一期做出來就旗開得勝,塔塔把視頻號發(fā)到朋友圈,很快,媽媽就前來點贊和關注了。

現(xiàn)在,塔塔的很多家人都是這個號的粉絲,偶爾還在家人群里交流一下閱后心得體會。塔塔想要帶給家人真實可靠的信息,將自己想對他們說的真心話揉進制作過程里。

超出塔塔預期的是,這個隨手做的視頻號火了。

“靜叔”不但得到了媽媽和家人們的喜歡和信賴,更吸引了眾多粉絲。除了中老年人以外,還有一批年輕人在這里找到了知己。

她將做父母定制營銷號的想法發(fā)到社交媒體上,一夜之間有 14 萬“互聯(lián)網(wǎng)姐妹”們看過,還拉起了200多人的討論群組,群里的成員不僅僅是視頻號的第一批觀眾和轉(zhuǎn)發(fā)者,群聊也成為了新一代年輕人互相理解互相支持的小窩。

為了把爸媽從毒雞湯營銷號手里救出來,為了更好地與父母溝通,塔塔的視頻號仿佛是一聲號角。塔塔淋夠了雨,想給大家撐傘,本來是做給家人的視頻號,讓她收獲了更多“互聯(lián)網(wǎng)家人”。她開始和朋友們、粉絲們一起,抱團取暖。她看見同齡人的痛苦,看見同在控制欲父母陰影下的掙扎。

群里有小伙伴抱怨自己的父母管得太多,塔塔以此作為選題,創(chuàng)作出了呼吁老人“別瞎操心,要愛自己”的內(nèi)容。

比起群策群力的快樂,發(fā)現(xiàn)了“講話能被爸媽聽進去的人”,更讓年輕人們興奮。原來同樣的道理,自己講出來就是詭辯,從“靜叔”嘴里講出來,爸媽就突然“靜悟時光里”了!

而這次,“靜叔”要講什么,由我們自己來決定。

掌握了新技術的當代青年,在科技時代里瞄準了爸媽的喜好或弱點精準打擊。在家庭溝通這個戰(zhàn)場上,長期被“壓著打”的孩子,突然看到了反擊的契機。

常有人在小紅書評論區(qū)問她:如何才能讓爸媽刷到“靜悟時光里”?

她一條一條認真回復:把他/她的手機拿過來,點個關注就行。

為媽媽做的營銷號

這個號完全是塔塔為媽媽量身定制的,媽媽最關心什么,這個號就聊什么,甚至主角“靜叔”的數(shù)字人形象,都是照著媽媽喜歡的類型做的。

至于吸引了600多位真實的中老年人粉絲,鼓舞了18萬“精神股東”,都是塔塔從未想過的。

無心插柳,柳已成蔭。但塔塔和媽媽的關系并沒有因此好起來。

塔塔很小的時候,爸爸就過世了。媽媽一個人把塔塔帶大,這其中的辛酸艱難,把媽媽淬煉得勇猛精干,她一邊養(yǎng)育孩子,一邊成為了當?shù)刈钅贻p的律所主任。

隨后,媽媽繼續(xù)高歌猛進,抓住了房地產(chǎn)發(fā)展的風口,搞起了中介個體戶,培養(yǎng)女兒當自己的副手,生意和日子都風生水起。

塔塔的媽媽從小將塔塔大小事務一概包攬,女兒的一舉一動都要聽她的安排,不得有半點違逆。她對塔塔要求很高,不喜歡她交朋友,不認為她有自己的想法,要求女兒對自己言聽計從。

回憶起來,塔塔發(fā)現(xiàn)自己的小時候除了“跟在媽媽身邊和她同吃同住”以外,竟然沒有點別的童年回憶,沒有周末的玩耍,沒有朋友,連要買筆買書,也要等媽媽忙完才能得到滿足。

15歲那年,媽媽為了塔塔有更好的學習環(huán)境,把塔塔送進了省城的重點高中,塔塔開始了住校生涯,離開了媽媽也開始慢慢找回自己。

母女矛盾,也隨著女兒逐漸長大,變得顯著起來。

19歲,塔塔申請了英國的大學,并順利就讀。但發(fā)達的網(wǎng)絡通訊并沒有放過塔塔,雖然遠在異國他鄉(xiāng),手機里屬于媽媽的對話框,總是有整屏整屏的語音,遙控著女兒的一切,“幾點起床”“幾點睡覺”“中午吃什么”“讓你不聽我的沒帶傘果然被淋濕了吧”“你怎么還沒有向我匯報今天過得如何?”

到了春節(jié)假期,媽媽沒和女兒商量,自己辦簽證訂機票飛到英國,“去陪女兒過年”。但英國并沒有春節(jié)假期,還正好是塔塔趕論文趕考試的deadline(最后期限)。塔塔不得不把單人宿舍小床的一半分給突然出現(xiàn)的媽媽、兩個人擠著睡,第二天再頂著黑眼圈學習。而且媽媽不會英語,總是催著女兒帶自己出去玩玩,畢竟“媽媽大老遠的來了?!?/p>

這一段經(jīng)歷,母女兩人有著不同的回憶,媽媽認為自己跨越重洋去陪女兒過春節(jié),是一段讓人感動的付出,不管到了天涯海角孩子都離不開自己。

但在塔塔的視角當中,自己一邊復習、一邊照顧媽媽,學習和生活節(jié)奏被完全打亂,忙得不可開交,面對媽媽的突然出現(xiàn),塔塔并不覺得幸福,反而覺得有一點負擔,有一點累贅。

在給媽媽當副手的日子里,塔塔既是女兒又是下屬,雷厲風行的女強人媽媽,數(shù)落起女兒來毫不留情,總指責她動作慢、不靈光、溝通能力差、辦事能力不強。塔塔一邊在別人沒有的實習機會里迅速成長,一邊過得戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢如履薄冰。

是身邊的朋友發(fā)現(xiàn)塔塔不對勁的。

她有嚴重的睡眠障礙、飲食障礙甚至軀體疼痛,朋友提醒她這可能是抑郁導致的軀體化癥狀,她去了醫(yī)院,被確診為抑郁癥伴有焦慮癥。

塔塔想明白,必須離開。

她離開了熟悉的城市,幾乎橫跨整個中國來到南方,找工作,租房子,自己養(yǎng)活自己。但媽媽的電話、語音還是尾隨而來,甚至媽媽會坐飛機突然出現(xiàn),不由分說地住進女兒家中,再對女兒的生活“說三道四”。

最近這次,媽媽的要求是要她通過司法考試。

此前,塔塔已經(jīng)經(jīng)歷過兩次失敗的法考,隨著對自己身體和精神狀態(tài)的逐步了解,當一看到復習資料自己情緒就會失控,塔塔開始明白總是考不過,也許不僅僅是復習鉆研得還不夠的問題。

她不想再考法考,也不想當律師,不想走媽媽安排好的路。

但媽媽不同意。

這成為母女之間最大的一根刺,也成為雙方每每爆發(fā)爭吵的原點。

Shall we talk,

陪我講出我們最后何以生疏

塔塔用視頻記錄了一次完整的焦慮抑郁癥發(fā)作過程,從發(fā)作的驚慌、到無助的哭泣,再到最后的平靜。最后,她又打退了一次惡魔。

視頻的結尾,她抬起頭比了個耶,對自己說,又是一條好漢。

至少4000個網(wǎng)友看過這條視頻,陪著塔塔度過了這一個至暗時刻,他們留下了一個個“小心心”。在評論里有人和她分享抵抗病魔的經(jīng)驗,有人訴說著自己相似的故事,有人只說了四個字,寶寶加油。

而塔塔幾乎從來沒能從媽媽那里得到過這樣的對待。她總是認為塔塔是“鉆牛角尖”“想不開”,還轉(zhuǎn)發(fā)禪修視頻讓女兒跟著練習,以此對抗焦慮。

在塔塔眼中,媽媽是無堅不摧的,她象征著力量、象征著權力,很少有溫柔共情的時候。

也許媽媽崩潰的時候,不會跟任何人講,只會在女兒的微信對話框,發(fā)出滿屏的語音,而且語氣一點也不能軟弱,要堅強,要批評,要恨鐵不成鋼。

想一想,為什么媽媽非要塔塔辭去現(xiàn)在的工作,一定要考過司法考試?

想一想作為當?shù)刈钅贻p的律所主任,媽媽一路披荊斬棘的過程,這是她以此養(yǎng)活了自己和孩子,終身受用的專業(yè)技能,這是她在逆境中抓緊了的藤蔓,這是她終于翻身的資本。

也許,媽媽要塔塔通過法考,是希望女兒能夠和自己一樣,在將來某一天遇到困難的時候,可以自救。

與此同時,當年失去了至親的媽媽,身邊只有女兒,她一定要抓牢女兒,要綁定女兒,她怎么能容忍女兒不聽話,兩位一體才是整個家。

用新的工具,解決舊的矛盾

父母子女間的矛盾,大多來自錯位的希望。

人類卻常常忘記,物種成長迭代的標志之一,就是離開父母自立門戶。

如今,掌握了新技術的年輕一輩,是時候扛起溝通的責任了。

在嘗試了各種方式反抗的過程里,塔塔終于找到了一個出口,嘗試去探索,去溝通。

邁出這一步,天地皆寬。

現(xiàn)在的塔塔不但為了自己,更為了眾多同齡人、開始精心打造這個“靜悟時光”的橋梁。

曾深陷在精神疾病沼澤中苦苦掙扎的塔塔,漸漸走出陰霾,狀態(tài)越來越好,她充滿熱忱,想要傾盡所能去幫助更多的人。在她越來越大的圈子當中,朋友們聊職場困境、生活際遇、分享愛寵的日常,分擔彼此的困擾。

塔塔和朋友們是如此幸運,在信息發(fā)達的今天抱團取暖,手握最新的技術與最全面的資訊,投入到這場艱難又溫馨的溝通大戰(zhàn)當中。

而當年的媽媽,只能通過有限的電視節(jié)目、按月出版的報刊雜志,家人鄰居的間接經(jīng)驗,笨拙地養(yǎng)育著我們。

塔塔知道,老一代的觀念根深蒂固,想憑一個視頻號去扭轉(zhuǎn)乾坤,談何容易,但她認為,總歸有人要站出來用中老年喜歡的方式來為年輕人發(fā)聲,既然自己邁出了第一步,就不會后退。

從一開始單純的“反擊”,慢慢走到現(xiàn)在,塔塔在評論區(qū)看到了同樣困在家庭矛盾里的中老年人,她更想做一些科學客觀的內(nèi)容,不僅讓叔叔阿姨們覺得這是好看的內(nèi)容,更要讓他們得到真正有價值的信息。

除了對抗,在新媒體的世界里重新養(yǎng)一遍自己,也重新養(yǎng)一遍媽媽。

這才是真正的“用魔法打敗魔法”。

再多試幾次吧。在塔塔的又一條駕駛座自拍視頻里,她面色紅潤,臉上掛著自信友善的微笑。

(應受訪者要求,文中塔塔為化名)

- -

作者|糖心風暴sweetie

排版|Alice

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