在當(dāng)前科技浪潮中，AI 技術(shù)無疑已成為驅(qū)動變革的核心力量，眾多科技企業(yè)紛紛投身其中，試圖在這場激烈的競爭中搶占先機。

3 月 2 日，榮耀在2025 年世界移動通信大會（MWC）上發(fā)布了全新戰(zhàn)略計劃—“榮耀阿爾法計劃”，宣布榮耀將從智能手機制造商向全球 AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型。發(fā)布這一戰(zhàn)略的正是榮耀新任CEO 李健，這也是新帥履新后首次在公眾場合亮相。

隨著新戰(zhàn)略落地，“AI、高端化、全球化”將為榮耀下一階段的關(guān)鍵詞，李健承諾未來五年榮耀將投入100億美元，與全球合作伙伴共建一個開放、共創(chuàng)、共享的AI終端生態(tài)。

MWC作為全球通信科技領(lǐng)域的頂級盛會，一直是各大科技品牌展示前沿技術(shù)與創(chuàng)新理念的舞臺，選擇在此時發(fā)布戰(zhàn)略計劃，足以看出榮耀轉(zhuǎn)型變革的決心。

在這場大刀闊斧的浴火新生中，新帥李健扮演著引領(lǐng)者和推動者的關(guān)鍵角色，為榮耀在AI 時代的轉(zhuǎn)型之路指明了新航向。

意料之中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

早在MWC舉辦以前，關(guān)于榮耀新戰(zhàn)略的消息就不絕于耳。靴子落地，湖面激起千層浪，這場“首秀”在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波，對智能手機廠商及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將帶來重大影響。

在筆者看來，這場變革雖聲勢浩大卻有跡可循，也是榮耀奔赴下一個疆場的必然選擇。

1.對未來的審時度勢。

據(jù)業(yè)內(nèi)分析推測，2025年將是AI商業(yè)化落地元年，智能手機行業(yè)的爭奪戰(zhàn)尤其激烈。不久前，各大國內(nèi)手機廠商包括榮耀，紛紛接入DeepSeek-R1，沒人想在這場競速賽中掉隊。

從李健在MWC現(xiàn)場的發(fā)言中可以看出，AI時代的終端廠商，不僅是設(shè)備和服務(wù)提供者，更是AI生態(tài)系統(tǒng)與人類之間的橋梁，孵化開放協(xié)作的創(chuàng)新成果。

縱觀AI手機發(fā)展進程，榮耀是最早進行AI布局的國產(chǎn)終端廠商之一。當(dāng)下科技產(chǎn)業(yè)正處于數(shù)字時代與人工智能時代的交匯，提出“榮耀阿爾法計劃”，無疑是對下一階段的前瞻布局。

2.對新使命的戰(zhàn)略承接。

4年前，榮耀從華為“母體”中拆分獨立；去年12月宣布完成股改，即將啟動IPO。無論是在資本層面的上市征途，還是業(yè)務(wù)層面的高端化、全球化，都迎來了新挑戰(zhàn)之下的新機遇。榮耀需要新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型承接新使命，也需要一位多面手管理者帶領(lǐng)其打好這場全球化攻堅戰(zhàn)。

出任榮耀CEO之前，李健曾在華為任職多年，深耕海外市場并獲得顯著成績，其所具備的市場與技術(shù)雙重優(yōu)勢以及深厚的國際化經(jīng)驗，是推動此次變革的重要因素。

持續(xù)布局AI之余，全球化和高端化是榮耀本階段的當(dāng)務(wù)之急。作為新一任靈魂人物，李健將帶領(lǐng)榮耀在競爭白熱化、環(huán)境復(fù)雜多變的國際市場中踏浪前行。正如跨過了喬布斯創(chuàng)新時期的蘋果，在Tim Cook的帶領(lǐng)下邁過萬億美元市值大關(guān)。

持續(xù)深化的AI布局

早在2016年，榮耀就首次提出了“手機AI”的概念。在生成式AI爆火之前，榮耀便用AI技術(shù)從底層重構(gòu)操作系統(tǒng)。談及AI在手機側(cè)的落地，榮耀無疑是做得最早、最深的廠商之一。

時至今日，榮耀從金剛巨犀玻璃、綠洲護眼屏，到鷹眼相機、青海湖電池…，已在底層技術(shù)上構(gòu)建起核心能力。去年10月，榮耀發(fā)布榮耀Magic7系列，推動智能手機正式邁入AI智能體時代，也推進了榮耀在高端市場的進程。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2024年三季度榮耀躋身全球600美元以上高端手機市場前五，Magic直板旗艦系列海外市場連續(xù)3年實現(xiàn)銷售額復(fù)合年增長率超100%。而開創(chuàng)者的使命，正是通過持續(xù)破局成為引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，下一階段仍舊重任在肩。

此次發(fā)布會，榮耀展示了多項關(guān)鍵AI技術(shù)。在人機交互上，榮耀全球首創(chuàng)基于GUI的個人移動AI智能體，憑借智能技術(shù)重新定義日常生活的便利性。同時，李健給出了榮耀在AI時代的全新價值定位：

“如果把AI生態(tài)系統(tǒng)想象成一棵參天大樹，那么AI終端就是這棵大樹的樹干。榮耀的核心價值在于，整合所有AI要素，將其轉(zhuǎn)化為消費者觸手可及的創(chuàng)新體驗?！?/strong>在新戰(zhàn)略中，“開放共創(chuàng)”是被提到最多的關(guān)鍵詞，強調(diào)生態(tài)系統(tǒng)和合作伙伴關(guān)系，足見榮耀未來有容星辰大海。

李健強調(diào)，第一步打造一部真正智慧的手機，并攜手高通、谷歌等行業(yè)伙伴，在AI智能體時代打開技術(shù)的邊界；第二步智慧生態(tài)，要打開產(chǎn)業(yè)的邊界，共創(chuàng)AI生態(tài)的新范式；最終在AGI時代，將打開人類潛能的邊界，共創(chuàng)人類文明的新范式。并宣布榮耀將在未來五年投入超過100億美元，旨在與全球伙伴共同構(gòu)建一個開放、共創(chuàng)、共享的AI終端生態(tài)。

“以消費者為中心”，是榮耀阿爾法戰(zhàn)略的另一個核心，目標(biāo)是提供滿足甚至超越消費者現(xiàn)在和未來期待的產(chǎn)品與服務(wù)。發(fā)布會現(xiàn)場，榮耀決定為Magic系列（包括旗艦直板機與折疊屏）提供長達(dá)7年的安卓操作系統(tǒng)升級，為用戶帶來7年以至更久的長情陪伴。

回顧過往，榮耀經(jīng)歷過從低谷到前列的逆襲之路，以醒目戰(zhàn)績在高端市場的地位逐步穩(wěn)固。在時下AI技術(shù)混戰(zhàn)元年，榮耀率先跳出傳統(tǒng)手機廠商邏輯，從品牌文化、商業(yè)理念和技術(shù)攻堅上給出新思路，將成為引領(lǐng)行業(yè)向上突圍的創(chuàng)新標(biāo)桿。

下一個新“榮耀”時代

2024到2025年，既是AI Phone混戰(zhàn)的元年，也是智能終端市場的拐點。在全球競爭最為激烈的科技戰(zhàn)場，各家廠商都迫切需要拿出差異化的策略來應(yīng)對變革。

對于AI Phone的解法，榮耀以平臺級的AI能力實現(xiàn)跨系統(tǒng)智慧互聯(lián)，讓服務(wù)和設(shè)備真正做到以人為中心，以獨特的解法給出破題思路。而面對呼嘯而來的智慧新世界，榮耀則在宏觀層面構(gòu)筑起遼闊浩瀚的野望。

1.對未來世界的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。李健表示，將加速推進碳中和目標(biāo)。到2040年，榮耀將實現(xiàn)運營碳中和，這比此前承諾2045年實現(xiàn)的目標(biāo)提前了5年。到2050年，榮耀將實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈及產(chǎn)品的碳中和，這一目標(biāo)符合歐盟標(biāo)準(zhǔn)。

2.讓科技成果普惠產(chǎn)業(yè)及大眾。李健在現(xiàn)場發(fā)起倡議：讓我們所有人團結(jié)一致，迎接AI帶來的挑戰(zhàn)與機遇。以真正開放的姿態(tài)，去擁抱令人激動的AI未來。并鄭重承諾，將以榮耀之名，為人類創(chuàng)造價值，為產(chǎn)業(yè)注入活力，為世界貢獻(xiàn)力量！

以人為本、眾木成林。發(fā)布會現(xiàn)場，谷歌、高通、CKH集團、法國電信、西班牙電信和沃達(dá)豐等重量級合作伙伴紛紛為其站臺，共同將象征著人工智能生態(tài)和AI終端的“智慧之樹”點亮?？梢钥隙ǖ氖?，AI浪潮將對全球市場重新洗牌，讓以榮耀為代表的國內(nèi)廠商與蘋果、三星等傳統(tǒng)手機巨頭展開正面交鋒，新的競爭格局正在逐步形成。

榮耀阿爾法戰(zhàn)略的發(fā)布，是榮耀在AI時代的一次勇敢探索與創(chuàng)新嘗試。它以開放為基石，團結(jié)全球力量，在共創(chuàng)中推動技術(shù)進步，最終實現(xiàn)共享發(fā)展成果的美好愿景。可以預(yù)見，在新帥李健的引領(lǐng)下，榮耀正朝著全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司闊步挺進。

據(jù)Canalys預(yù)計，預(yù)計2025年AI手機滲透將進一步加速，推動全球滲透率將達(dá)到32%。對更多用戶和產(chǎn)業(yè)伙伴來說，隨著榮耀持續(xù)聚焦投資開放生態(tài), 將帶來極具影響力和創(chuàng)新性的AI體驗。AI手機能否迎來“DeepSeek時刻”？榮耀未來的產(chǎn)品路線圖值得期待。