文｜墨迪

大概段永平自己也無(wú)法解釋，為何早已隱退多年，江湖上仍然盛行著他的傳說(shuō)。

即便在心靈雞湯被群嘲的當(dāng)下，人們對(duì)「段氏語(yǔ)錄」的沉迷似乎永不過(guò)時(shí)。除了朋友圈隔三差五跳出的轉(zhuǎn)發(fā)，近年來(lái)他的每一次現(xiàn)身和講話，都是刷屏級(jí)存在?？春糜ミ_(dá)上了頭條，讓調(diào)侃騰訊股民的網(wǎng)友「閉嘴」也能驚動(dòng)全網(wǎng)。

無(wú)人發(fā)覺(jué)，段永平今年已經(jīng)64歲了。在年初與母校浙江大學(xué)的師生見(jiàn)面會(huì)上，他略顯疲態(tài)，看起來(lái)有些憔悴，頭發(fā)似乎花白許多，連講話語(yǔ)調(diào)都變慢了。和這些年在公號(hào)文章中看到的段永平不同，可能太久沒(méi)有露面，導(dǎo)致人們對(duì)他的印象還定格在早年間那些意氣風(fēng)發(fā)的照片中。

人都會(huì)老的，但智慧卻能得以保留。盡管段永平?jīng)]有嚴(yán)格意義上的個(gè)人出版物，但互聯(lián)網(wǎng)中真假難辨的「段氏名言」早已和《巴菲特致股東的信》、《窮查理寶典》一樣，成為投資者心中圣經(jīng)。

甚至比起后兩位，段永平在國(guó)人心中地位更高。畢竟巴菲特和芒格如此遙遠(yuǎn)，段永平卻不同。退隱江湖后，他以「大道無(wú)形我有型」活躍在投資平臺(tái)雪球，網(wǎng)友親切稱呼他為「大道」或「阿段」。在這款注冊(cè)用戶6300萬(wàn)的垂直社區(qū)里，段永平擁有超100萬(wàn)粉絲，他幾乎每天都和用戶互動(dòng)，回答大家提問(wèn)，盡管其中多數(shù)提問(wèn)其實(shí)都與投資無(wú)關(guān)。

恰恰是這種布道式分享帶來(lái)了意想不到的效果。他的擁躉中不僅有股民，還有各行各業(yè)的中青年群體。比如李誕小紅書直播間中就數(shù)次提及段永平，奉其為「人生的指路明燈」。李誕稱，自己反復(fù)聽(tīng)巴菲特、芒格那些老生常談的常識(shí)，段永平的「本分正直」「慢就是快、快就是慢」這些道理對(duì)自己幫助很大，而段永平數(shù)十年如一日說(shuō)同樣的道理，實(shí)踐同樣的道理，「非常有人生智慧」。

一千個(gè)粉絲眼中有一千個(gè)段永平。在受眾各取所需的過(guò)程中，段永平身上普通人的一面，似乎也被濾鏡模糊掉了。

01

段永平的創(chuàng)業(yè)字典里

沒(méi)有「性價(jià)比」二字

何為「智慧」？如果智慧能被定義，我們大概就能找到段永平言論經(jīng)久不衰的魅力所在。

在古希臘，「智慧」一詞原意為「實(shí)踐的技藝」，隨著歷史演變，這一定義被逐漸豐富為「熟諳日常事務(wù)、能做出健全的判斷、聰明、具有實(shí)踐的智慧」。

這也正是段永平一直強(qiáng)調(diào)的「想本質(zhì)，想長(zhǎng)遠(yuǎn)、知錯(cuò)就改」。英雄所見(jiàn)略同，馬斯克對(duì)此也有類似表述，在一次媒體采訪中他強(qiáng)調(diào)，人生最大的挑戰(zhàn)是確保你有一個(gè)糾錯(cuò)反饋機(jī)制。

如果復(fù)盤段永平的「封神」之路，我們大致可以將其劃分為企業(yè)經(jīng)營(yíng)和投資兩個(gè)階段。

段永平的商業(yè)成就比投資成就更早為人們所熟知。細(xì)數(shù)段永平數(shù)次成功創(chuàng)業(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些公司都以輕資產(chǎn)見(jiàn)長(zhǎng)，且商業(yè)模式極為優(yōu)秀。通俗地說(shuō)就是，對(duì)于什么生意能賺錢、賺錢多，段永平早就深諳其道并身體力行，完美詮釋了判斷與實(shí)踐的藝術(shù)。

上世紀(jì)90年代，日本任天堂紅白機(jī)風(fēng)靡全球，因價(jià)格昂貴令國(guó)人望其項(xiàng)背。段永平發(fā)現(xiàn)商機(jī)，模仿任天堂的「小霸王游戲機(jī)」橫空出世。那個(gè)娛樂(lè)匱乏的年代，這款經(jīng)典游戲機(jī)成為無(wú)數(shù)人童年的珍貴回憶。

借著小霸王熱度，段永平很快又推出了小霸王學(xué)習(xí)機(jī)和復(fù)讀機(jī)。上世紀(jì)90年代，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)市占率一度接近80%。一臺(tái)小霸王學(xué)習(xí)機(jī)當(dāng)年定價(jià)在100-240元之間，折合現(xiàn)在約為8000-10000元，和一臺(tái)iPhone價(jià)格相當(dāng)。

▲小霸王學(xué)習(xí)機(jī)SB-918

因?yàn)槟甏^(guò)久遠(yuǎn)，我們無(wú)從考證小霸王學(xué)習(xí)機(jī)毛利率究竟有多高。但如果比照如今市面的上學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品，其普遍毛利率超過(guò)50%，放在1990年代也是名副其實(shí)的「暴利行業(yè)」。

1995年，小霸王年收入就已高達(dá)10億元。因?yàn)樽约禾岢龉煞葜品桨副环瘢斡榔匠鲎邉?chuàng)立步步高。這里可以看出，段很早就對(duì)健全的現(xiàn)代企業(yè)制度有所推崇。

1997年，步步高勇闖DVD市場(chǎng)，面對(duì)200多家紅海競(jìng)爭(zhēng)，僅用2年時(shí)間便坐穩(wěn)市場(chǎng)第一。2002年，售價(jià)200多元的步步高復(fù)讀機(jī)銷售突破千萬(wàn)臺(tái)，當(dāng)年，全國(guó)人均每月工資僅為780元。到了2008年，步步高點(diǎn)讀機(jī)售價(jià)已高達(dá)2000元。

段永平的創(chuàng)業(yè)字典里從沒(méi)有「性價(jià)比」二字。不只早期的小霸王、步步高，后期段永平參與創(chuàng)立或投資的所有企業(yè)，都是名副其實(shí)的賺錢機(jī)器。比如很多人其實(shí)很難發(fā)覺(jué)，拼多多快速崛起背后，其凈利潤(rùn)率也吊打一眾互聯(lián)網(wǎng)公司。

按2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)計(jì)算，拼多多凈利潤(rùn)率高達(dá)24.23%，同屬電商賽道的阿里和京東，凈利潤(rùn)率只有7.55%和2.14%。唯二可以與拼多多相媲美的只有騰訊和網(wǎng)易，二者的凈利潤(rùn)率分別為18.9%和28.37%，但與拼多多所處競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商賽道不同，這兩家的賺錢能力背后，都有高利潤(rùn)的游戲作為支撐和推動(dòng)，相較之下不難看出拼多多對(duì)賺錢效率的極致追求。

02

「大家都是普通人」

最近一段時(shí)間，段永平的耐心似乎沒(méi)有以前多了。起因是面對(duì)雪球上部分質(zhì)疑和意見(jiàn)相悖的網(wǎng)友，他開(kāi)始回懟和拉黑。

今年2月，有網(wǎng)友發(fā)帖稱「雪球上大部分買騰訊的人，其實(shí)沒(méi)有投資能力。這話也可以反過(guò)來(lái)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有投資能力，所以只能買騰訊（或者說(shuō)是只敢買騰訊）。」這個(gè)觀點(diǎn)莫名惹怒了段永平，并招致他的訓(xùn)斥式評(píng)論，「你閉嘴吧！說(shuō)得你比我還有錢似的」。

更早，一位網(wǎng)友因不滿其對(duì)拼多多問(wèn)題的回避，被拉黑了。

去年11月，拼多多三季報(bào)業(yè)績(jī)不及預(yù)期導(dǎo)致股價(jià)暴跌，恐慌的拼多多股民本能地想從段永平那里獲得一點(diǎn)信心。畢竟，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，段永平和拼多多、黃崢的名字牢牢綁定。外界采訪中，黃崢不止一次稱段永平亦師亦友，「做正確的事，把事情做正確」對(duì)他影響頗深。

如果說(shuō)對(duì)網(wǎng)易、蘋果的投資讓段永平家喻戶曉，那么投資拼多多所帶來(lái)的回報(bào)，無(wú)疑讓段永平財(cái)富和聲量再上一個(gè)臺(tái)階。

2024年初，在美國(guó)SEC披露的一份文件中，一家名為H&H International Investment, LLC的投資機(jī)構(gòu)引起了人們關(guān)注。該機(jī)構(gòu)成立于2017年，不只持有阿里巴巴、蘋果、伯克希爾等公司，還有巨量拼多多股份，資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到144.57億美元（約1000億元人民幣）。該機(jī)構(gòu)背后實(shí)際控制人正是段永平。

據(jù)拼多多上市時(shí)公開(kāi)資料顯示，段永平和黃崢共同擁有的Pure Treasure Limited公司持有拼多多551,154,700股普通股。2020年，拼多多上市兩年后，黃崢宣布卸任CEO，當(dāng)時(shí)進(jìn)行的一系列股權(quán)變更中，其中180,382,480股（占公司總股份3.77%）全部轉(zhuǎn)至天使投資人段永平名下，不再由黃崢控制。

因此當(dāng)拼多多面臨爭(zhēng)議，段永平選擇避重就輕也頗為合理?！溉绻S崢是我好朋友我估計(jì)也不會(huì)這么討厭拼多多。大道自己也說(shuō)了，大家都是普通人而已。」一位網(wǎng)友這樣評(píng)論到。

人們正是從這一基金的公開(kāi)操作中發(fā)現(xiàn)，段永平有時(shí)也不那么「知行合一」。比如2023年11月，拼多多市值一度飚至1924億美元，成為美股市值最大中概股。一個(gè)月后，段永平清倉(cāng)了H&H中15萬(wàn)股拼多多。

到了2024年三季度，H&H又加倉(cāng)拼多多至380萬(wàn)股，持股市值高達(dá)5.27億美元。去年8月底，拼多多半年報(bào)營(yíng)收增長(zhǎng)不及預(yù)期，股價(jià)單日跌幅高達(dá)30%。幾天后，段永平在雪球稱，「開(kāi)始賣點(diǎn)put（看跌期權(quán)），雖然對(duì)PDD的商業(yè)模式還不是完全懂，但這些年看來(lái)看去還是覺(jué)得蠻有意思的?！?/p>

覺(jué)得更「有意思」的可能是諸多網(wǎng)友。作為黃崢天使投資人，卻說(shuō)自己看不懂拼多多商業(yè)模式，很難說(shuō)是一種謙遜還是另有其義。

過(guò)去段永平語(yǔ)錄中被廣泛引用的「如果你不想擁有一家公司十年，你甚至不要擁有一分鐘」「長(zhǎng)期主義」被不少投資者理解為買入公司后應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期持有。但段永平的一系列操作顯然不那么「長(zhǎng)期」，這讓一些信徒有「被辜負(fù)感」。

對(duì)此，段永平的解釋是，長(zhǎng)期主義和短線操作并不沖突。他稱自己偶爾也會(huì)賣點(diǎn)騰訊的put，純粹就是好玩，賺點(diǎn)小錢。「你要問(wèn)這其中有沒(méi)有什么收獲？其實(shí)也沒(méi)有?！?/p>

03

「第一層」

盡管段永平一直強(qiáng)調(diào)本分，但這些年人們逐漸發(fā)覺(jué)，一些與段永平相關(guān)的公司卻難逃爭(zhēng)議。

2001年段永平宣布退休，移居美國(guó)開(kāi)始專注投資和慈善。段永平的「衣缽」傳給了幾位門徒：OPPO創(chuàng)始人陳明永、Vivo創(chuàng)始人沈煒、步步高CEO金志江。深受其影響的還有忘年交黃崢——拼多多創(chuàng)始人。

段永平門徒之一金志江所掌管的小天才手表，一直充滿爭(zhēng)議。起初小天才憑借洗腦式廣告轟炸很快占領(lǐng)家長(zhǎng)心智，「不管你在哪里，一個(gè)電話?cǎi)R上就找到你」——電話手表問(wèn)世初衷本是讓家長(zhǎng)方便聯(lián)系孩子。

誰(shuí)也沒(méi)想到，這款手表很快成為小孩哥的社交硬通貨。「碰一碰」加好友的功能被精心設(shè)計(jì)成了封閉社交，「沒(méi)有小天才就沒(méi)朋友」背后，利用的是小學(xué)生的虛榮心和攀比心。有關(guān)小天才「吸費(fèi)」「游戲化內(nèi)容」的新聞層出不窮，還有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，小天才平板電腦應(yīng)用商店中，內(nèi)容魚龍混雜，不但有未經(jīng)官方審批的游戲，有的甚至沒(méi)有青少年保護(hù)模式，無(wú)需注冊(cè)就能登錄。

▲小天才手表「碰一碰」加好友功能

但即便被家長(zhǎng)吐槽售價(jià)過(guò)高、助長(zhǎng)孩子成癮傾向等等，新款小天才手表售價(jià)高達(dá)2299元仍然供不應(yīng)求。官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，小天才電話手表截至2020年底累計(jì)銷量超過(guò)2000萬(wàn)臺(tái)。

這又是一款讓人愛(ài)恨交織的產(chǎn)品。在業(yè)內(nèi)人士眼中，小天才手表的成功就是步步高式營(yíng)銷的成功，渠道加持下，小天才手表溢價(jià)也是行業(yè)之最。

另外一個(gè)最大爭(zhēng)議來(lái)自拼多多。 幾年間拼多多與商家風(fēng)波不斷，在浙大見(jiàn)面會(huì)上，有人問(wèn)段永平如何看待市場(chǎng)對(duì)拼多多的質(zhì)疑，段永平反問(wèn)道：「很多人跟我講拼多多的問(wèn)題。我說(shuō)，人家的用戶越來(lái)越多，那么多人喜歡用，你非說(shuō)它不對(duì)，這到底是什么意思？」

從小霸王、步步高，再到如今的小天才、拼多多，不難發(fā)現(xiàn)，這些品牌共性都是切中了某一特定群體的需求，創(chuàng)造出可觀利潤(rùn)。段永平和徒弟們不僅掌握了不被時(shí)代淘汰的商業(yè)通關(guān)秘籍，也成功拿捏著流量和人性密碼。

段永平不只一次強(qiáng)調(diào)：「優(yōu)秀的企業(yè)攫取利潤(rùn)，偉大的企業(yè)贏得人心」，但從結(jié)果來(lái)看，段永平和他的學(xué)徒們似乎也只做到了第一層。

04

除了投資

我們還能向段永平學(xué)什么？

如李誕所言，拋開(kāi)世俗成就，人們更應(yīng)當(dāng)更關(guān)注段永平的人生哲學(xué)本身。

段永平最近的雪球狀態(tài)上，轉(zhuǎn)發(fā)了一則網(wǎng)友總結(jié)的巴菲特語(yǔ)錄，并配文：「學(xué)而時(shí)習(xí)之，老巴的話就像永遠(yuǎn)聽(tīng)不厭的音樂(lè)?！箍梢?jiàn)，64歲的段永平仍然虛懷若谷，保持精進(jìn)。

盡管他精進(jìn)的方式看起來(lái)更像「躺平」。他早已不參與企業(yè)一線經(jīng)營(yíng)，每天最大的樂(lè)趣就是沐浴在加州陽(yáng)光下運(yùn)動(dòng)，打高爾夫。40歲至今，已經(jīng)「躺」了20多年，卻并不影響財(cái)富巨額增長(zhǎng)。這種增長(zhǎng)速度甚至遠(yuǎn)超多數(shù)在一線苦苦打拼的企業(yè)家。

在段氏智慧中，輸贏不是最重要的。重要的是要打?qū)ε?，發(fā)現(xiàn)自己牌不對(duì)，可以馬上抽身止損，絕不戀戰(zhàn)。

曾有人問(wèn)段永平為何運(yùn)氣這樣好？他回答到：概率是個(gè)神奇的東西，經(jīng)?？雌饋?lái)很像運(yùn)氣，其實(shí)和運(yùn)氣沒(méi)啥關(guān)系。盡管很多聰明人愿意謙虛地把自己的成功歸結(jié)為運(yùn)氣，但沒(méi)有運(yùn)氣，有的是習(xí)慣，運(yùn)氣是習(xí)慣帶來(lái)的結(jié)果。

正如《窮查理寶典》中芒格所言，生活就是一連串的機(jī)會(huì)成本，還有一條，只要你活得夠久，總會(huì)得到你想要的生活。這也許就是段永平語(yǔ)錄依然值得我們學(xué)習(xí)的意義所在：普通人必須從無(wú)數(shù)的大道理中，學(xué)會(huì)如何過(guò)好這一生。

參考資料：

[1] 胡潤(rùn)百富：《低調(diào)的隱形富豪“浮出水面”，段永平在美股市場(chǎng)大賺，未來(lái)十年看好這些企業(yè)》