光有情緒價(jià)值，難能持久~

“吳彥祖教英語(yǔ)，王祖賢做艾灸，謝霆鋒當(dāng)廚師……工作真的是難找了！”最近，社交媒體上這個(gè)段子特別火。

就在幾日前，演員吳彥祖在各大社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)了“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)，并發(fā)布多個(gè)視頻。吳彥祖稱他的新身份為英語(yǔ)口語(yǔ)老師，推出的“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”的課程，首發(fā)價(jià)398元，包含84節(jié)課。據(jù)媒體的報(bào)道，產(chǎn)品發(fā)布后，5天銷售額已超500萬(wàn)元。

不過(guò)，就算是真吳彥祖也逃不掉網(wǎng)絡(luò)銷售的“慣例”。在拼多多上，花9.3元已經(jīng)可以買到“吳彥祖全套教材”的售價(jià)。二手交易平臺(tái)閑魚(yú)上，類似的網(wǎng)盤(pán)資源價(jià)格更低。

而爆火之后就是質(zhì)疑。元?jiǎng)?chuàng)數(shù)智在線注意到，已經(jīng)有消費(fèi)者開(kāi)始吐槽，10分鐘的課程其實(shí)只有5分鐘是吳彥祖講課，所謂的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話。

真人吳彥祖教學(xué)，一節(jié)課不到5元

最開(kāi)始，網(wǎng)友還以為“吳彥祖教英語(yǔ)”是AI生成的，在賬號(hào)下發(fā)布的視頻留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛發(fā)出疑問(wèn)：真的是吳彥祖？AI都能這么逼真了？

但是，吳彥祖下場(chǎng)“辟謠”了：他向大家打了招呼。

“吳彥祖教英語(yǔ)”賬號(hào)的介紹是這樣的：畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)，雅識(shí)教育主理人之一，中英雙語(yǔ)演說(shuō)家，“最會(huì)說(shuō)英語(yǔ)的明星”之一。

吳彥祖口中的雅識(shí)，成立于去年8月份。天眼查信息顯示，雅識(shí)教育科技（杭州）有限公司有兩大股東：上海玩美祖合品牌管理有限公司、雅識(shí)網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)（杭州）有限公司，持股比例分別為30%、70%。

其中，上海玩美祖合品牌管理有限公司由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股權(quán)。

“支持吳彥祖進(jìn)軍考研英語(yǔ)界。”“我一直看他臉，不會(huì)去看字幕，對(duì)練習(xí)聽(tīng)力確實(shí)有用?！睆奈寤ò碎T的評(píng)論來(lái)看，網(wǎng)友們對(duì)這一賬號(hào)的熱情很高。目前，“吳彥祖教英語(yǔ)”的抖音賬號(hào)已經(jīng)擁有粉絲超110萬(wàn)，小紅書(shū)上也有接近60萬(wàn)的粉絲。

從公開(kāi)信息來(lái)看，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程由高途集團(tuán)和雅識(shí)教育聯(lián)合開(kāi)發(fā)。抖音上，“阿祖帶你學(xué)口語(yǔ)”賬號(hào)旁就標(biāo)注了太原高途云集教育科技有限公司。

“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程的首發(fā)價(jià)為398元，共計(jì)84節(jié)課，折算來(lái)看一節(jié)課還不到5元。據(jù)悉，有第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，“吳彥祖帶你學(xué)口語(yǔ)”課程在抖音平臺(tái)的累計(jì)銷售額已經(jīng)達(dá)到230萬(wàn)-475萬(wàn)元。課程上線48小時(shí)內(nèi)，銷售額就突破200萬(wàn)元。除抖音外，課程還在高途、雅識(shí)等APP平臺(tái)同步售賣，雅識(shí)APP上該課程標(biāo)價(jià)498元。

不過(guò)，二手平臺(tái)上已經(jīng)出現(xiàn)了吳彥祖英語(yǔ)課的網(wǎng)盤(pán)資源，有些售價(jià)甚至低至不足1元。在某購(gòu)物平臺(tái)中搜索，也發(fā)現(xiàn)了銷售吳彥祖英語(yǔ)課盜版資源的鏈接，鏈接顯示目前已售出248件，價(jià)格僅有9.3元。

一邊是盜版的煩惱，另一邊來(lái)自消費(fèi)者端的質(zhì)疑聲也來(lái)看。有消費(fèi)者指出，每節(jié)10分鐘的課程其實(shí)只有5分鐘是吳彥祖講課，剩下的時(shí)間由其他老師講解知識(shí)。而宣傳的AI陪練，也只有語(yǔ)音對(duì)話的形式，并非視頻對(duì)話。在這樣的背景下，明星教學(xué)更像是讓人購(gòu)買課程的噱頭。

高途課程助教則回應(yīng)，課程設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)“明星示范+專業(yè)講解+AI強(qiáng)化”，吳彥祖負(fù)責(zé)激發(fā)興趣，荷花老師承擔(dān)教學(xué)主體，AI技術(shù)提供訓(xùn)練支持。

從這一回應(yīng)也不難看出，所謂的明星教英語(yǔ)，相比教得好，某種程度上更講究的還是給消費(fèi)者提供情緒價(jià)值。而明星授課往往依賴個(gè)人影響力，這種影響力也難以長(zhǎng)期維持。熱度下降后，一旦內(nèi)容缺乏持續(xù)更新，這一類的課程也會(huì)面臨預(yù)冷的結(jié)局。

吃阿祖流量的高途，已經(jīng)連續(xù)6個(gè)季度虧損

隨著吳彥祖英語(yǔ)課在高途App上線，高途在資本市場(chǎng)也吃到了情緒價(jià)值帶來(lái)的紅利，股價(jià)一路上漲。

2月26日，也正是“吳彥祖學(xué)英語(yǔ)”抖音賬號(hào)發(fā)布第一條視頻的當(dāng)天，高途美股市場(chǎng)股價(jià)漲幅達(dá)到了31.23%。

據(jù)悉，高途自2022年開(kāi)始布局AI。此次與吳彥祖的合作，正是高途AI布局的關(guān)鍵一環(huán)。當(dāng)前，以DeepSeek為代表的低成本開(kāi)源模型，正顯著降低AI教育應(yīng)用的門檻。2月中旬，高途也宣布接入DeepSeek-R1人工智能大模型，強(qiáng)化其在教研、教學(xué)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及內(nèi)容創(chuàng)作等多個(gè)核心業(yè)務(wù)場(chǎng)景的深度應(yīng)用。

加碼AI教育的高途，正面臨業(yè)績(jī)困境。2月26日，高途教育發(fā)布了2024年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，高途教育仍未擺脫虧損。2024年，高途教育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收45.54億元，同比增長(zhǎng)53.8%，但其虧損卻從2023年的730萬(wàn)元，擴(kuò)大至10.49億元。

按季度來(lái)看， 自2023年三季度以來(lái)，高途已連續(xù)六個(gè)季度出現(xiàn)虧損情況。

對(duì)于業(yè)績(jī)虧損原因，此前在2024年三季度業(yè)績(jī)電話會(huì)上，高途CFO沈楠將其歸因?yàn)閮蓚€(gè)方面：一方面是由于高途增加了對(duì)線下和留學(xué)服務(wù)的投入，造成了短期壓力；另一方面，高途對(duì)上半年爆炸性商機(jī)的處理，在高速增長(zhǎng)期的資源配置進(jìn)行投入，也造成了目前的虧損。

持續(xù)虧損背后，高途教育正“重金營(yíng)銷換增長(zhǎng)”。根據(jù)財(cái)報(bào)，2024年高途銷售費(fèi)用從去年同期的15.01億元上升至29.64億。

很顯然，高途對(duì)AI教育的布局還處于投入階段，尚未進(jìn)入收獲期。阿祖能不能為高途在全新的2025年帶來(lái)業(yè)績(jī)奇跡？目前來(lái)看，賣課的收入相對(duì)高途的虧損來(lái)說(shuō)還是杯水車薪。