光有情緒價值，難能持久~

“吳彥祖教英語，王祖賢做艾灸，謝霆鋒當廚師……工作真的是難找了！”最近，社交媒體上這個段子特別火。

就在幾日前，演員吳彥祖在各大社交平臺開設了“吳彥祖教英語”賬號，并發(fā)布多個視頻。吳彥祖稱他的新身份為英語口語老師，推出的“吳彥祖帶你學口語”的課程，首發(fā)價398元，包含84節(jié)課。據(jù)媒體的報道，產(chǎn)品發(fā)布后，5天銷售額已超500萬元。

不過，就算是真吳彥祖也逃不掉網(wǎng)絡銷售的“慣例”。在拼多多上，花9.3元已經(jīng)可以買到“吳彥祖全套教材”的售價。二手交易平臺閑魚上，類似的網(wǎng)盤資源價格更低。

而爆火之后就是質(zhì)疑。元創(chuàng)數(shù)智在線注意到，已經(jīng)有消費者開始吐槽，10分鐘的課程其實只有5分鐘是吳彥祖講課，所謂的AI陪練，也只有語音對話。

真人吳彥祖教學，一節(jié)課不到5元

最開始，網(wǎng)友還以為“吳彥祖教英語”是AI生成的，在賬號下發(fā)布的視頻留言區(qū)，網(wǎng)友紛紛發(fā)出疑問：真的是吳彥祖？AI都能這么逼真了？

但是，吳彥祖下場“辟謠”了：他向大家打了招呼。

“吳彥祖教英語”賬號的介紹是這樣的：畢業(yè)于俄勒岡大學，雅識教育主理人之一，中英雙語演說家，“最會說英語的明星”之一。

吳彥祖口中的雅識，成立于去年8月份。天眼查信息顯示，雅識教育科技（杭州）有限公司有兩大股東：上海玩美祖合品牌管理有限公司、雅識網(wǎng)絡科技服務（杭州）有限公司，持股比例分別為30%、70%。

其中，上海玩美祖合品牌管理有限公司由上海斐鑫然文化傳播有限公司持股46.75%，而DANIEL NEH TSU WU（吳彥祖）持有上海斐鑫然文化傳播有限公司90%的股權(quán)。

“支持吳彥祖進軍考研英語界?！薄拔乙恢笨此槪粫タ醋帜?，對練習聽力確實有用?！睆奈寤ò碎T的評論來看，網(wǎng)友們對這一賬號的熱情很高。目前，“吳彥祖教英語”的抖音賬號已經(jīng)擁有粉絲超110萬，小紅書上也有接近60萬的粉絲。

從公開信息來看，“吳彥祖帶你學口語”課程由高途集團和雅識教育聯(lián)合開發(fā)。抖音上，“阿祖帶你學口語”賬號旁就標注了太原高途云集教育科技有限公司。

“吳彥祖帶你學口語”課程的首發(fā)價為398元，共計84節(jié)課，折算來看一節(jié)課還不到5元。據(jù)悉，有第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，“吳彥祖帶你學口語”課程在抖音平臺的累計銷售額已經(jīng)達到230萬-475萬元。課程上線48小時內(nèi)，銷售額就突破200萬元。除抖音外，課程還在高途、雅識等APP平臺同步售賣，雅識APP上該課程標價498元。

不過，二手平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了吳彥祖英語課的網(wǎng)盤資源，有些售價甚至低至不足1元。在某購物平臺中搜索，也發(fā)現(xiàn)了銷售吳彥祖英語課盜版資源的鏈接，鏈接顯示目前已售出248件，價格僅有9.3元。

一邊是盜版的煩惱，另一邊來自消費者端的質(zhì)疑聲也來看。有消費者指出，每節(jié)10分鐘的課程其實只有5分鐘是吳彥祖講課，剩下的時間由其他老師講解知識。而宣傳的AI陪練，也只有語音對話的形式，并非視頻對話。在這樣的背景下，明星教學更像是讓人購買課程的噱頭。

高途課程助教則回應，課程設計強調(diào)“明星示范+專業(yè)講解+AI強化”，吳彥祖負責激發(fā)興趣，荷花老師承擔教學主體，AI技術(shù)提供訓練支持。

從這一回應也不難看出，所謂的明星教英語，相比教得好，某種程度上更講究的還是給消費者提供情緒價值。而明星授課往往依賴個人影響力，這種影響力也難以長期維持。熱度下降后，一旦內(nèi)容缺乏持續(xù)更新，這一類的課程也會面臨預冷的結(jié)局。

吃阿祖流量的高途，已經(jīng)連續(xù)6個季度虧損

隨著吳彥祖英語課在高途App上線，高途在資本市場也吃到了情緒價值帶來的紅利，股價一路上漲。

2月26日，也正是“吳彥祖學英語”抖音賬號發(fā)布第一條視頻的當天，高途美股市場股價漲幅達到了31.23%。

據(jù)悉，高途自2022年開始布局AI。此次與吳彥祖的合作，正是高途AI布局的關鍵一環(huán)。當前，以DeepSeek為代表的低成本開源模型，正顯著降低AI教育應用的門檻。2月中旬，高途也宣布接入DeepSeek-R1人工智能大模型，強化其在教研、教學、產(chǎn)品開發(fā)及內(nèi)容創(chuàng)作等多個核心業(yè)務場景的深度應用。

加碼AI教育的高途，正面臨業(yè)績困境。2月26日，高途教育發(fā)布了2024年第四季度及全年財報。財報顯示，高途教育仍未擺脫虧損。2024年，高途教育實現(xiàn)營收45.54億元，同比增長53.8%，但其虧損卻從2023年的730萬元，擴大至10.49億元。

按季度來看， 自2023年三季度以來，高途已連續(xù)六個季度出現(xiàn)虧損情況。

對于業(yè)績虧損原因，此前在2024年三季度業(yè)績電話會上，高途CFO沈楠將其歸因為兩個方面：一方面是由于高途增加了對線下和留學服務的投入，造成了短期壓力；另一方面，高途對上半年爆炸性商機的處理，在高速增長期的資源配置進行投入，也造成了目前的虧損。

持續(xù)虧損背后，高途教育正“重金營銷換增長”。根據(jù)財報，2024年高途銷售費用從去年同期的15.01億元上升至29.64億。

很顯然，高途對AI教育的布局還處于投入階段，尚未進入收獲期。阿祖能不能為高途在全新的2025年帶來業(yè)績奇跡？目前來看，賣課的收入相對高途的虧損來說還是杯水車薪。