2025年，糖果行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)性變革，“減糖不減味，健康不減分”成為主流趨勢(shì)，糖果行業(yè)正從傳統(tǒng)休閑食品向“健康+功能”雙驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型。在品類(lèi)轉(zhuǎn)型發(fā)展期，“薄荷糖專(zhuān)家”都市牧場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，繼無(wú)糖薄荷糖后，又打出一張王牌。去年，都市牧場(chǎng)81特濃奶片火爆胖東來(lái)，被眾多消費(fèi)者列入胖東來(lái)爆款零食必購(gòu)清單；

2025年，都市牧場(chǎng)正式啟動(dòng)“薄荷糖+乳制品”雙引擎戰(zhàn)略，打造第二個(gè)大單品，并于春糖期間舉辦戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)！

近年來(lái)，飲料忙著無(wú)糖化，但糖果生意也不差。

尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2023年糖果全渠道銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.9%，2024年全渠道銷(xiāo)售額雖小幅下跌了0.8%，但整體趨勢(shì)已經(jīng)向好，銷(xiāo)售總量仍在增加。消費(fèi)者對(duì)糖分的需求并沒(méi)有消失，而是更加理性和多樣化，消費(fèi)者需求從“單純甜味”轉(zhuǎn)向“營(yíng)養(yǎng)+功能”雙重價(jià)值。

在此背景下，都市牧場(chǎng)洞察消費(fèi)需求，以營(yíng)養(yǎng)、健康、功能為導(dǎo)向，多款產(chǎn)品熱銷(xiāo)市場(chǎng)。憑借38克透明三角瓶創(chuàng)新包裝，結(jié)合優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量及口感，都市牧場(chǎng)迅速成為全國(guó)無(wú)糖薄荷糖市場(chǎng)專(zhuān)家品牌，旗下三角瓶無(wú)糖薄荷糖產(chǎn)品累計(jì)暢銷(xiāo)4.4億瓶，熱銷(xiāo)全國(guó)30個(gè)省份，品牌影響力不斷提升。

2025年，都市牧場(chǎng)深耕薄荷糖專(zhuān)家品牌建設(shè)，將旗下大單品無(wú)糖薄荷糖進(jìn)行品牌VI升級(jí)，標(biāo)志性三角瓶身從貨架走向視覺(jué)符號(hào)，雙三角組合化身播放鍵也表示了年輕向前的消費(fèi)態(tài)度，用三角美學(xué)對(duì)話(huà)Z世代。

此外，都市牧場(chǎng)推出脆皮薄荷糖、茶糖等多款不同形態(tài)薄荷糖新品，并延伸產(chǎn)品線(xiàn)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，推出激酸含片、逗逗小王子系列等獨(dú)具特色的產(chǎn)品，進(jìn)一步鞏固其薄荷糖專(zhuān)家地位。

熱銷(xiāo)胖東來(lái)，都市牧場(chǎng)發(fā)力乳制品打造第二增長(zhǎng)極

隨著糖果品類(lèi)健康化發(fā)展，乳品零食也成為創(chuàng)新焦點(diǎn)，乳制品因健康、高蛋白特性，與糖果品類(lèi)形成協(xié)同效應(yīng)。

以營(yíng)養(yǎng)、健康、功能為導(dǎo)向，都市牧場(chǎng)品牌戰(zhàn)略再升級(jí)，在鞏固薄荷糖專(zhuān)家地位基礎(chǔ)上，發(fā)力乳制品賽道，打造都市牧場(chǎng)第二個(gè)大單品。

乳制品賽道的巨大潛力，已被都市牧場(chǎng)81特濃奶片優(yōu)先驗(yàn)證過(guò)了。洞察乳品零食化趨勢(shì)，都市牧場(chǎng)以“高鈣+功能化”切入兒童營(yíng)養(yǎng)零食。

都市牧場(chǎng)81特濃奶片憑借0香精、0色素、0防腐劑的清潔配方，和8倍牛奶鈣、5倍牛奶蛋白質(zhì)、添加牛初乳/DHA/益生元等賣(mài)點(diǎn)，加以獨(dú)特的奶桶造型，備受小朋友喜愛(ài)，更是在胖東來(lái)引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

延續(xù)81奶片爆款基因，都市牧場(chǎng)今年重磅推出奶脆片系列戰(zhàn)略新品，打造第二增長(zhǎng)極。

新品奶脆片甄選優(yōu)質(zhì)奶粉和麥片，創(chuàng)新加入滄州金絲小棗粉、寧夏枸杞粉、貴州薏米粉、進(jìn)口香蕉粉和FD凍干草莓丁等，打造覆蓋全年齡段的高品質(zhì)乳品零食，從客廳茶點(diǎn)到露營(yíng)野餐，一罐滿(mǎn)足全家人的健康零食需求。

以薄荷糖鞏固基本盤(pán)，以乳制品打開(kāi)增量空間。在無(wú)糖薄荷糖持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的背景下，都市牧場(chǎng)發(fā)力乳制品賽道不僅是打造第二曲線(xiàn)，更是構(gòu)建“高頻剛需+高附加值”的品類(lèi)護(hù)城河，向健康零食平臺(tái)生態(tài)躍遷。

深耕糖果行業(yè)23年，新樂(lè)食品始終以“研發(fā)-制造-營(yíng)銷(xiāo)”一體化能力為核心壁壘，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)薄荷糖市場(chǎng)頭部，通過(guò)FSSC22000、BRC等4項(xiàng)國(guó)際體系認(rèn)證，并獲得22項(xiàng)榮譽(yù)證書(shū)。除了熱銷(xiāo)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、韓國(guó)、泰國(guó)、迪拜、歐美等40多個(gè)國(guó)家。

截至目前，都市牧場(chǎng)旗下產(chǎn)品矩陣涵蓋無(wú)糖薄荷糖、奶片奶棒、咖啡、軟糖、固體飲料等五大品類(lèi)、八大系列產(chǎn)品。

其中，即食咖啡豆為此次重磅推出的特色新品，適合開(kāi)車(chē)族、上班族等年輕人群，采用貓很忙IP萌趣可愛(ài)，咖啡杯型形象設(shè)計(jì)，獨(dú)特具有藝術(shù)感。

從無(wú)糖薄荷糖到81特濃奶片，都市牧場(chǎng)錨定健康零食賽道持續(xù)發(fā)力，以技術(shù)壁壘和場(chǎng)景深耕穩(wěn)坐品類(lèi)頭把交椅，從休閑糖果向多維度健康食品布局，塑造更具競(jìng)爭(zhēng)力的創(chuàng)新產(chǎn)品。

征戰(zhàn)，贏未來(lái)！3月21日，春糖期間，由新樂(lè)食品發(fā)起主辦的“都市牧場(chǎng)2025年新品發(fā)布會(huì)”將盛大開(kāi)啟。屆時(shí)將發(fā)布十余款潛力爆品，覆蓋Z世代辦公室提神、開(kāi)車(chē)、家庭健康零食等全場(chǎng)景，精準(zhǔn)引爆年輕用戶(hù)群！

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