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意大利葡萄酒協(xié)會(huì)報(bào)告稱，2025年第一季度出口額同比增長(zhǎng)12%，達(dá)歷史最高水平。美國(guó)和中國(guó)是主要市場(chǎng)，尤其是Prosecco和托斯卡納紅酒表現(xiàn)強(qiáng)勁。3月12日的數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)質(zhì)品牌和精準(zhǔn)營(yíng)銷推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。

在全球化的今天，國(guó)際貿(mào)易如同一張緊密交織的網(wǎng)，各國(guó)之間的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系日益緊密。由于美國(guó)擬定的關(guān)稅，意大利葡萄酒出口面臨潛在挑戰(zhàn)。

意大利葡萄酒聯(lián)盟 (UIV) 警告稱，這些關(guān)稅可能會(huì)使意大利葡萄酒出口的全球價(jià)值減少近 10 億歐元。這種擔(dān)憂是在特朗普宣布計(jì)劃對(duì)歐盟產(chǎn)品征收 25% 的關(guān)稅后引發(fā)的，盡管目前尚不清楚葡萄酒是否會(huì)受到影響。美國(guó)政府已經(jīng)對(duì)來自中國(guó)、加拿大和墨西哥的進(jìn)口產(chǎn)品實(shí)施了新的關(guān)稅，表明美國(guó)準(zhǔn)備實(shí)施這些措施。

意大利遭遇關(guān)稅大棒下的“蝴蝶效應(yīng)”

意大利，這個(gè)以葡萄酒聞名的國(guó)度，其葡萄酒產(chǎn)業(yè)一直是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要支柱。美國(guó)市場(chǎng)一直是意大利葡萄酒出口的重要目的地，其市場(chǎng)份額和銷售量對(duì)意大利葡萄酒行業(yè)具有舉足輕重的意義。然而，美國(guó)擬議的關(guān)稅政策，卻如同一場(chǎng)突如其來的風(fēng)暴，給意大利葡萄酒行業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)反應(yīng)：價(jià)格攀升，市場(chǎng)份額縮水

美國(guó)政府計(jì)劃對(duì)從意大利進(jìn)口的葡萄酒征收更高的關(guān)稅。具體而言，美國(guó)擬對(duì)意大利葡萄酒征收25%的額外關(guān)稅，這一政策的實(shí)施將直接導(dǎo)致意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格上漲。例如，一瓶原本售價(jià)為20美元的意大利葡萄酒，關(guān)稅增加后，價(jià)格可能上漲至25美元甚至更高。

對(duì)于美國(guó)消費(fèi)者而言，價(jià)格的攀升意味著意大利葡萄酒的競(jìng)爭(zhēng)力將被削弱。根據(jù)美國(guó)葡萄酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2022年意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)的銷售額約為15億美元，占美國(guó)葡萄酒進(jìn)口總額的12%。然而，關(guān)稅的增加可能導(dǎo)致這一數(shù)字在2023年下降5%至10%，即減少7500萬至1.5億美元。

消費(fèi)者的價(jià)格敏感與品質(zhì)追求的矛盾

美國(guó)消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求多樣化，他們不僅關(guān)注價(jià)格，還關(guān)注葡萄酒的品質(zhì)和來源。然而，關(guān)稅的增加將直接導(dǎo)致意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)的價(jià)格上漲，這可能會(huì)讓消費(fèi)者感到不滿。根據(jù)一項(xiàng)由美國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的調(diào)查，約40%的美國(guó)消費(fèi)者表示，如果意大利葡萄酒價(jià)格上漲超過10%，他們可能會(huì)選擇價(jià)格更為低廉的替代品，如來自法國(guó)、智利或美國(guó)本土的葡萄酒。

然而，也有約30%的消費(fèi)者表示，他們?cè)敢饫^續(xù)支持意大利葡萄酒，盡管價(jià)格有所上漲。這些消費(fèi)者認(rèn)為，意大利葡萄酒的獨(dú)特風(fēng)味和品質(zhì)是無法被替代的。這種分化可能導(dǎo)致意大利葡萄酒在美國(guó)市場(chǎng)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小。

意大利酒莊很無奈，調(diào)整策略，尋找新市場(chǎng)

意大利的酒莊對(duì)美國(guó)的關(guān)稅政策表示擔(dān)憂。他們認(rèn)為，關(guān)稅的增加將直接影響其在美國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力。根據(jù)意大利葡萄酒協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，約20%的意大利葡萄酒出口依賴美國(guó)市場(chǎng)。如果美國(guó)市場(chǎng)的銷售額下降10%，將導(dǎo)致意大利葡萄酒行業(yè)損失約3億歐元的收入。

許多酒莊表示，他們需要在價(jià)格和利潤(rùn)之間找到平衡，同時(shí)還要應(yīng)對(duì)可能的市場(chǎng)份額流失。一些酒莊已經(jīng)開始調(diào)整其市場(chǎng)策略，例如增加對(duì)其他市場(chǎng)的出口，以減少對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的依賴。例如，意大利最大的葡萄酒出口商之一——Castello di Gabbiano酒莊，已計(jì)劃將2023年的出口目標(biāo)轉(zhuǎn)向亞洲和中東市場(chǎng)，以彌補(bǔ)美國(guó)市場(chǎng)可能的損失。

然而，這種調(diào)整需要時(shí)間和資源，短期內(nèi)可能難以見效。根據(jù)意大利葡萄酒協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，2023年意大利葡萄酒行業(yè)的整體出口增長(zhǎng)可能僅為2%，低于2022年的5%。

加拿大：來呀、相互傷害啊！

加拿大的酒類市場(chǎng)也因美國(guó)的關(guān)稅政策而受到波及。根據(jù)《作為對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策的反制措施，加拿大的一些商店開始下架美國(guó)酒類產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而支持本土和其他國(guó)家的酒類產(chǎn)品。
在安大略省，安大略省酒類管制局 (LCBO) 已被指示限制美國(guó)酒類飲料的銷售和進(jìn)口。LCBO 是酒類產(chǎn)品的主要買家，每年向美國(guó)銷售價(jià)值約 10 億加元（約合 6.8 億美元）的飲料。這一決定是安大略省應(yīng)對(duì)美國(guó)關(guān)稅戰(zhàn)略的一部分。

不列顛哥倫比亞省采取了略有不同的做法，針對(duì)特朗普領(lǐng)導(dǎo)的共和黨控制的“紅州”生產(chǎn)的飲料。這些飲料包括杰克丹尼、百加得、蒂托斯伏特加、金賓和布萊特波本威士忌等知名品牌。魁北克、新斯科舍、紐芬蘭和拉布拉多等其他省份也在酒類商店下架美國(guó)產(chǎn)品。這些商店現(xiàn)在張貼了鼓勵(lì)顧客“購(gòu)買加拿大產(chǎn)品”的標(biāo)語。

這一舉措不僅是對(duì)美國(guó)關(guān)稅政策的直接回應(yīng)，也反映了加拿大市場(chǎng)對(duì)本土和其他國(guó)家酒類產(chǎn)品的支持。加拿大消費(fèi)者可能會(huì)因此更加關(guān)注本土產(chǎn)品或來自其他國(guó)家的替代品，這將對(duì)美國(guó)酒類產(chǎn)品在加拿大市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

加拿大消費(fèi)者對(duì)美國(guó)酒精飲料的需求一直較高，但隨著美國(guó)關(guān)稅政策的實(shí)施，消費(fèi)者的態(tài)度開始發(fā)生變化。一些消費(fèi)者表示，他們?cè)敢庵С直就廉a(chǎn)品以表達(dá)對(duì)美國(guó)政策的不滿。然而，也有消費(fèi)者認(rèn)為，美國(guó)酒精飲料的質(zhì)量和風(fēng)味難以被替代，因此他們可能會(huì)繼續(xù)購(gòu)買美國(guó)產(chǎn)品，盡管價(jià)格有所上漲。而加拿大的酒莊對(duì)美國(guó)的關(guān)稅政策表示遺憾，認(rèn)為這是對(duì)美國(guó)不公平貿(mào)易行為

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