翼言商業(yè)觀察

夸克AI升級，所圖甚大。

翼言團隊丨

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近日，阿里用一次高調的產品升級，宣告了其爭奪AI時代“超級入口”的決心。

3月13日，阿里旗下智能應用夸克宣布全面升級為“AI超級框”，這一看似簡單的交互界面革新，實則是阿里在AI應用生態(tài)中投下的一枚重磅炸彈。從智能搜索到全能助手，從工具聚合到主動服務，夸克的蛻變不僅折射出阿里對AI技術路線的押注，更昭示了科技巨頭們圍繞下一代用戶入口的激烈廝殺。

從搜索框到“機器貓口袋”：夸克的進化與阿里的AI野心

“AI超級框”的核心，是將搜索、對話、思考與執(zhí)行功能融合于一個極簡的輸入框。用戶輸入“策劃杭州三日游”，夸克不僅能生成攻略，還能預訂酒店、制作PPT；輸入“制定健身食譜”，則結合用戶健康數據推薦方案；甚至學術論文的圖表解析、復雜數學題的互動講解，均可通過這一入口完成。

這種“All-in-One”的設計，徹底顛覆了傳統搜索框的被動響應模式，轉而通過調用阿里通義大模型的多模態(tài)能力與Agent模塊協同，實現任務的主動分解與執(zhí)行。

不難發(fā)現，夸克的進化昭示了阿里AI戰(zhàn)略的野心。

首先，阿里試圖借此搶占AI原生應用的制高點。在Chatbot形態(tài)主導的AI產品市場中，阿里選擇了一條差異化路徑：不做“對話機器人”，而是打造“任務執(zhí)行中樞”。這種設計既規(guī)避了與DeepSeek等產品的直接競爭，又通過整合阿里生態(tài)內的電商、支付、健康等場景能力，構建起護城河。

正如夸克CEO吳嘉所言，人類本身不再需要直接使用搜索等工具，而是把完整的任務指令直接給到AI。AI會思考、執(zhí)行，并在過程中互動調整，完成最終的任務交付。

第二，阿里此舉在為通義大模型尋找更大的落地場景。作為阿里AI技術的集大成者，通義系列模型需要旗艦級應用驗證其商業(yè)價值?？淇巳站?369萬活躍用戶的龐大規(guī)模，為模型迭代提供了真實場景數據，形成“技術突破—用戶體驗提升—用戶增長”的正向循環(huán)。阿里方面也表示，未來通義系列模型的最新成果都將第一時間接入夸克。

還有很重要的一點，阿里試圖通過夸克彌補其C端流量短板。阿里長期受困于缺乏微信、抖音級別的超級入口，而夸克憑借年輕用戶占比超50%的優(yōu)勢，試圖通過AI能力將工具屬性轉化為生態(tài)粘性。未來，夸克若接入淘寶、支付寶等服務，可能重構“搜索-決策-交易”的閉環(huán)，這對面臨增長瓶頸的電商主業(yè)意義重大。

一周前，AI智能體Manus以“可視化任務執(zhí)行”爆火出圈，引發(fā)了關于通用AI Agent的熱議。Manus目前尚未正式開放，而相比之下，夸克已經展現出的優(yōu)勢，倒是引發(fā)了市場巨大的好奇：夸克會是更好的“Manus”嗎？

BAT混戰(zhàn)：夸克能否突圍？

AI應用入口爭奪已呈白熱化，BAT進入混戰(zhàn)。

騰訊宣布全面接入DeepSeek-R1之后，微信、元寶、ima等系列產品勢不可當，元寶更是一度超越DeepSeek，登頂蘋果商店免費下載榜第一；字節(jié)豆包依托抖音流量池穩(wěn)居第二。面對強敵，夸克的優(yōu)勢和劣勢同樣明顯。

先說優(yōu)勢。第一，垂直場景的深度綁定：在教育領域，夸克的“AI解題”功能已積累口碑；在健康場景，其與阿里健康的打通更具實用性。這種“工具-服務-生態(tài)”的三層滲透，比通用型AI助手更易建立用戶依賴。

第二，夸克具備多端協同的體驗優(yōu)勢?？淇艘褜崿F手機、PC、平板的無縫同步，而騰訊元寶尚未完全整合QQ瀏覽器等終端。若未來將能力延伸至智能音箱、車載系統，夸克或能構建全場景優(yōu)勢。

再者，阿里開源生態(tài)的杠桿效應明顯。阿里近期密集發(fā)布Qwen2.5等開源模型，若開發(fā)者基于夸克構建垂直Agent，可能形成類似安卓的生態(tài)效應。

而夸克的劣勢在于，相較騰訊依托微信的社交鏈、字節(jié)依賴抖音的內容生態(tài)，夸克短期內顯然難以復制如此巨大、誘人的流量優(yōu)勢，擺脫“技術領先、入口滯后”的窘境。

結語

這場AI入口之爭的本質，是對人機交互范式的重構。當夸克將搜索框變?yōu)椤皺C器貓口袋”，當Manus讓用戶目睹AI思考過程，當元寶試圖成為微信生態(tài)的智能中樞，這些科技巨頭們實際上是在回答一個根本問題：用戶究竟需要怎樣的AI伙伴？

阿里的選擇是“極致效率”——通過一個入口解決所有需求；騰訊押注“生態(tài)融合”——讓AI滲透到社交與內容場景；創(chuàng)業(yè)公司則探索“透明化協作”——增強用戶對AI的掌控感。不同路徑背后，是對用戶心智的差異化爭奪。

可以預見，2025年將成為AI應用爆發(fā)的臨界點?？淇说纳壊粌H是阿里AI的一場豪賭，更拉開了AI應用時代入口戰(zhàn)爭的序幕。正如吳嘉所說：“今天只是一小步，AI的終極目標是讓生活變得更加簡單?！?/p>

而簡單背后，注定是一場復雜的技術、生態(tài)與用戶體驗的全面較量。