今年的央視315，更加“央視春晚化”了。

央視315晚會(huì)現(xiàn)在的操盤(pán)者，明顯更具有“政治意識(shí)”和“大局意識(shí)”， 在新的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，被曝光的知名企業(yè)，幾乎一個(gè)沒(méi)有。

央視315和央視春晚也越來(lái)越像，都是個(gè)“象征物”—— 不看吧，這日子不看它好像少了點(diǎn)什么。看吧，和料想的一模一樣。 明年，估計(jì)央視315的影響力將等同于如今的央視焦點(diǎn)訪談。

很多人都說(shuō)，央視春晚，還不如地方臺(tái)春晚好看。

同樣的，如今企業(yè)與其把精力用在“會(huì)不會(huì)上央視315”上，倒不如防控一下自己會(huì)不會(huì)被其他市場(chǎng)化一線媒體曝光。

今年的黃燜雞等地方媒體做出的有影響力的315報(bào)道，全部是暗訪式調(diào)查。我在法制晚報(bào)工作期間，連續(xù)8年負(fù)責(zé)組織策劃法制晚報(bào)的315系列報(bào)道，我的感受是——

從傳播影響力上說(shuō)，暗訪式調(diào)查報(bào)道，就是要比其他類型的315新聞流量高得多，也更容易被監(jiān)管部門(mén)關(guān)注、“出響兒”，這也是很多一線媒體愿意在315期間發(fā)力的原因。

從輿情處置的難度上說(shuō)，由于暗訪調(diào)查都是建立在長(zhǎng)時(shí)間偷拍偷錄的基礎(chǔ)上，記者往往取證扎實(shí)，“有圖有聲兒有真相”，想找“新聞失實(shí)”的毛病，尤其是想從一線媒體的暗訪調(diào)查中找毛病，幾乎是不可能的。如果原發(fā)新聞?wù)也怀雒?，新聞轉(zhuǎn)載和規(guī)整的二次傳播內(nèi)容也就很難找出毛病，只能眼巴巴看著新聞上熱搜。

但另一方面，從今年315的暗訪新聞中可以發(fā)現(xiàn)，由于入職式的暗訪記者往往是年輕記者，不少人的采訪經(jīng)驗(yàn)其實(shí)是稚嫩的。有的新聞視頻中，記者明顯是“采訪腔”，問(wèn)的很多問(wèn)題明顯不是一個(gè)普通打工人會(huì)感興趣、會(huì)反復(fù)問(wèn)的。但，從店長(zhǎng)到店員無(wú)人察覺(jué)。

實(shí)踐中，一些企業(yè)會(huì)搞出一份好幾千字的輿情防控方案，各種分類處置策略；一些企業(yè)會(huì)請(qǐng)人做高校教學(xué)課程一樣的輿情培訓(xùn)，全是又大又專的詞兒。但關(guān)鍵時(shí)刻，媒體扔下一顆暗訪原子彈，照樣灰飛煙滅，全成渣渣。

未來(lái)，預(yù)計(jì)會(huì)有越來(lái)越多的企業(yè)，會(huì)在被捶打之后或看到同行被捶打之后，開(kāi)始研究“如何防控記者入職式暗訪”。

3月中下旬，“轉(zhuǎn)型Media人”將開(kāi)啟“五人線上沙龍”。上述話題，是第一期主題。

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