NO.661

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

銷售額2811萬，1911萬是刷單，刷單都這么不走心？去年，快手千萬粉絲網(wǎng)紅太原老葛被商家舉報(bào)，帶貨成交額大部分是刷單。近日，該事件終于有了進(jìn)展，太原老葛團(tuán)隊(duì)成員因涉嫌合同詐騙被刑拘。

太原老葛團(tuán)隊(duì)本以為刷單天衣無縫，沒想到商家因這場帶貨負(fù)債累累而死磕老葛團(tuán)隊(duì)。研究發(fā)現(xiàn)，太原老葛團(tuán)隊(duì)的帶貨騷操作遠(yuǎn)不止刷單那么簡單。

去年8月份，觀察君也發(fā)文講述了這名被太原老葛團(tuán)隊(duì)帶貨坑慘的商家。萬萬沒想到，這名商家為了調(diào)查老葛團(tuán)隊(duì)的刷單事實(shí)，走訪了下單用戶，進(jìn)行了詳實(shí)調(diào)查。

根據(jù)媒體報(bào)道，2022年7月到11月份期間，山東龍口一家服裝企業(yè)老板王翠，委托當(dāng)時(shí)三千多萬粉絲的快手網(wǎng)紅太原老葛幫忙帶貨，帶貨傭金達(dá)到900多萬。老葛團(tuán)隊(duì)分別在9月23日和11月12日進(jìn)行了兩場包場帶貨直播。帶貨總銷售額為2811萬，總體數(shù)據(jù)還不錯(cuò)。

但王翠整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每場直播之后，都有大量退單。更致命的是，大部分訂單在直播結(jié)束后秒退。

王翠仔細(xì)整理這些退款訂單又發(fā)現(xiàn)，很多賬號(hào)為同一賬號(hào)，下單數(shù)據(jù)高度接近。某一賬號(hào)在2022年9月23日直播中，先后4次下單，每單數(shù)量99件，衣服的尺寸也都一致。幾場直播下來，單是這個(gè)賬號(hào)就下單9552單，總金額達(dá)到107萬。這些訂單有的沒有付款，有的付款后又退貨。

而且，在一場直播中，有一批ID和收貨地址、電話等信息高度相似的賬號(hào)，下單3萬多單，總金額380多萬，而且?guī)缀趺繂味际且淮涡再徺I99件衣服。

為了弄清楚真相，王翠還專門走訪了這些退單客戶。發(fā)現(xiàn)有的收貨地址根本不存在，即便是找到下單客戶，對(duì)方也不承認(rèn)刷單。

王翠將自己收集到的證據(jù)全部交給了龍口警方。王翠向媒體透露，因?yàn)樘细鹚蔚男袨?，?dǎo)致自己損失上千萬，兩家公司破產(chǎn)倒閉，工人解散回家，車輛和房子都賣了。

太原老葛團(tuán)隊(duì)主動(dòng)提出退還傭金，但王翠還在考慮中，她希望該團(tuán)隊(duì)可以得到應(yīng)有的懲罰。

直播帶貨刷單，不止王翠一人受害。據(jù)媒體報(bào)道，還有另外兩名商家也表示受騙，退貨率達(dá)到50%-80%，損失上百萬。

去年4月份，龍口警方已經(jīng)對(duì)王翠案件立案調(diào)查，目前，太原老葛團(tuán)隊(duì)成員葛某貝已被刑拘。

太原老葛原本是在快手平臺(tái)做情感主播，曾因低俗炒作被封號(hào)兩年。復(fù)出后開始做直播帶貨。但直播帶貨引流的手段依然是靠編造情感戲和段子。根據(jù)電商報(bào)發(fā)布的2024年度中國帶貨主播百強(qiáng)榜，2024年太原老葛帶貨排名全網(wǎng)第四。

觀察君很早就在研究老葛和老葛團(tuán)隊(duì)的帶貨套路。其中有兩個(gè)套路屢試不爽。一是劇情演繹，二是刷單。

老葛在直播帶貨中幾乎每次都會(huì)編造情感橋段，制造劇情沖突，以此吸引流量。甚至還會(huì)故意樹立敵人，對(duì)對(duì)手進(jìn)行批判辱罵。

在刷單方面，老葛團(tuán)隊(duì)似乎也是輕車熟路。

根據(jù)網(wǎng)友的錄頻顯示，在一次直播帶一款五糧液股份白酒的時(shí)候，老葛和品牌方現(xiàn)場演繹“砍價(jià)”劇本后，“破價(jià)”上鏈接，一瓶白酒的單價(jià)為399元，并聲稱下線都賣八九百。

而實(shí)際上，拼多多顯示該白酒整箱6瓶只要359元。直播間很快顯示下單5萬多單，并最終成交9萬多單。但是，直播結(jié)束后，再點(diǎn)開商品鏈接發(fā)現(xiàn)，鏈接顯示“已售6715單”。

成交9萬多單，已售6715單，那么，直播間現(xiàn)場下單的8萬多單是怎么回事呢？

除此之外，老葛直播間售賣的不少產(chǎn)品都是在收割老年人。一些產(chǎn)品主打養(yǎng)生保健，甚至有救命的療效。其中最被網(wǎng)友接受不了的是，老葛直播間曾以劇情表演的形式售賣一款“復(fù)活項(xiàng)鏈”。

一個(gè)老人和年輕人突發(fā)心臟病，捂著胸口非常難受，眼看要不省人事了。老葛掏出復(fù)活項(xiàng)鏈，竟然讓兩人神奇的活蹦亂跳了。并稱：要不是戴這個(gè)項(xiàng)鏈，人早就沒了。

直播間介紹說，這款項(xiàng)鏈內(nèi)含芯片，鏈子是帶有磁場的，關(guān)鍵時(shí)刻可以起死回生，是高科技產(chǎn)品，不用吃藥不用打針，原價(jià)一千多，現(xiàn)在只要一百多。直播間顯示下單一萬多單。

先不說是不是在侮辱人的智商，如果真的有老年人相信了這個(gè)復(fù)活項(xiàng)鏈，在實(shí)際危險(xiǎn)發(fā)生時(shí)，很可能會(huì)耽誤最佳救援時(shí)間。

此外，太原老葛直播間還銷售過“清明上河圖”“金飯碗”“轉(zhuǎn)運(yùn)盤”等各種神奇商品。

截至3月17日，太原老葛在快手上的粉絲已經(jīng)達(dá)到9271萬，接近1個(gè)億。可能是受到刷單事件影響，太原老葛最新一期視頻發(fā)布于2月27日，視頻是為3月1日超級(jí)女神節(jié)直播專場做宣傳。但是，這場女神節(jié)的直播也沒有如期舉行。

此外，查看直播記錄發(fā)現(xiàn)，其最近一期直播是在2月27日，直播預(yù)告顯示每天晚上7點(diǎn)直播，但是2月27號(hào)之后就沒有直播。

不知道這一次太原老葛是否還會(huì)像此前一樣可以平穩(wěn)落地。

太原老葛團(tuán)隊(duì)走到盡頭，快手平臺(tái)有不可推卸的責(zé)任。劇情演繹賣貨，對(duì)于用戶來說，與詐騙無異，平臺(tái)卻一味縱容。而售賣一些明顯是“智商稅”的商品，平臺(tái)也是睜一只眼閉一只眼。例如，“復(fù)活項(xiàng)鏈”這種將所有人智商按在地上摩擦的商品，居然可以在直播間公然宣稱治病救人，也可以公然上線銷售。一串石頭加金屬，沒有任何醫(yī)用資質(zhì)，就可以宣傳醫(yī)療效果，嚴(yán)重違反廣告法。這樣的產(chǎn)品在快手，不僅可以直播，還可以銷售，說明快手平臺(tái)審核形同虛設(shè)。

快手平臺(tái)對(duì)頭部主播的依賴，是可以理解的，但是對(duì)老葛這樣劣跡斑斑、惡行累累團(tuán)隊(duì)的依賴，是一種縱容。飲鴆止渴遲早會(huì)被反噬。