文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

于商業(yè)社會，信心是比黃金更寶貴的財富。

稍早前（2月25日），閱文發(fā)布盈利預(yù)警，預(yù)計 2024 財年將錄得凈虧損約 1.5 億元至2.5億元人民幣。消息公布次日，其股價應(yīng)聲斷崖下跌9.21%，報收于28.1港元。此后，股價又連續(xù)多日下行，一度低至每股僅24.650 港元。

然而，臨近 2024 年成績單正式發(fā)布的日子，閱文的股價卻逐漸呈現(xiàn)出肉眼可見的回暖態(tài)勢，到正式發(fā)布當天(3月18日)盤中股價一度沖到28.050港元，最終報收于27.3港元，較上一日上漲1.68%。

但饒有趣味且值得深究的是，閱文2024年的實際盈利表現(xiàn)與預(yù)警公告基本一致，歸母凈利從去年同期的8.05億元跌到虧損2.09億元，同比止盈轉(zhuǎn)虧。

那么，投資者信心變化的背后究竟有著怎樣復(fù)雜的邏輯？

華而不實的155 億豪購

關(guān)于此次虧損，閱文在發(fā)布盈利預(yù)警時就已毫不回避地指出，新麗傳媒是首當其沖的因素，由于其相關(guān)商譽的可收回金額低于賬面價值，公司對其計提了 10.5 億至 11.5 億元的商譽減值。

這并非閱文首次對新麗傳媒進行商譽減值。

2020 年 7 月，《慶余年》收官半年后，閱文曾因新麗傳媒業(yè)績未達預(yù)期，對其計提 37 億至 47 億元減值。受此影響，閱文集團當年出現(xiàn)多年來的首次虧損，且虧損幅度巨大，導致半年報發(fā)布后市值蒸發(fā)近 50 億港元。

不過，受稅務(wù)風波、影視行業(yè)深度結(jié)構(gòu)調(diào)整等因素影響，當時頭部影視公司因商譽減值導致虧損的情況較為普遍。而且新麗傳媒自身的表現(xiàn)也確實難以令人夸贊，其承諾 2018—2020年凈利潤分別不低于5億、7億、9億，但實際上三年累計缺口達8.2億。

然而，此次情況卻有所不同。

從《熱辣滾燙》到《與鳳行》《玫瑰的故事》《慶余年2》，再到《大奉打更人》，新麗傳媒的2024年從年初一路“爆”到了年尾。與之呼應(yīng)，閱文集團2024半年報顯示，新麗傳媒上半年營收10.5億元，實現(xiàn)利潤3億元，分別同比提升93%和74%。

到了最新發(fā)布的2024年年報，閱文也在其中強調(diào)，版權(quán)運營收入的同比大增與爆款影視劇的上線數(shù)量增加密切相關(guān)。

這樣的新麗傳媒為什么還不被看好？

閱文解釋主要與市場環(huán)境變化密切相關(guān)，即受觀眾對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容日益增長的期待影響，新麗傳媒計劃未來著重開發(fā)頭部影視內(nèi)容，這可能導致未來數(shù)年新項目研發(fā)周期拉長、整體生產(chǎn)成本增加，進而使新麗傳媒未來幾年的利潤預(yù)期降低。

一言以蔽之，閱文此舉旨在降低新麗傳媒在未來經(jīng)營過程中可能產(chǎn)生的潛在財務(wù)風險。

回報周期長、不確定性高本就是劇集行業(yè)的一大特性。在此基礎(chǔ)上，新麗傳媒出品的頭部影視內(nèi)容目前仍主打 “大 IP + 流量明星 + 大制作”的開發(fā)模式，這不僅不可避免地會大幅推高制作成本，也使得新麗傳媒花出的每一筆錢更像是一場豪賭。

26000、32000，同為騰訊視頻 S + 級別的《大奉打更人》《慶余年2》，在開播首日呈現(xiàn)的熱度值差距就是最有力的佐證。

要知道，站在閱文 IP 戰(zhàn)略布局層面，《大奉打更人》的重要性絲毫不遜于《慶余年》系列，甚至更為突出。也正因如此，閱文集團在《大奉打更人》播前、播后都采取了極為強勢的宣傳策略，整體陣仗比起《慶余年2》有過之而無不及。

然而，從播出首日的26000熱度值到終于沖破30000大關(guān)，《大奉打更人》讓閱文集團苦等了15天，最終的大眾口碑更是全面失守，豆瓣評分至今仍停留在5.6分。

固本培元的割肉之舉

資本能夠敏銳地把握時與勢，也能深刻地洞察危與機。

閱文對新麗傳媒計提的商譽減值金額巨大，逼近其2024 年中期凈資產(chǎn)的6%。不過，在本次商譽減值之后，閱文的風險邊際將得到顯著改善，商譽風險基本出清。而且，商譽減值本質(zhì)上屬于非現(xiàn)金支出，并不會直接對閱文的現(xiàn)金流產(chǎn)生影響。

更為關(guān)鍵的是，2024年閱文實現(xiàn)收入81.2億元，同比增長15.8%，創(chuàng)近三年內(nèi)的最高水平。在排除商譽減值相關(guān)因素的影響后，2024年其非國際財務(wù)報告準則（Non - IFRS）下的歸母凈利潤仍達到11.4億元，甚至略高于 2023 財年的11.29億元。

也就是說，閱文并沒有被 “傷及根本”，其核心業(yè)務(wù)依然展現(xiàn)出了強大的抗風險能力，維持著穩(wěn)定且富有韌性的盈利水平。

其中，依托“爆款生產(chǎn)線”的打造與全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)戰(zhàn)略的深化，閱文的 IP 生意更邁入了高質(zhì)量發(fā)展的新階段，不僅極大拔高了閱文生態(tài)的價值上限，也有效撬動了潛在的長期收益。

財報顯示，2024年，閱文的版權(quán)運營收入同比增加34.2%至39.9億元，衍生品全年GMV首次突破5億元，其中卡牌GMV突破2億元，主力IP《全職高手》《慶余年》《詭秘之主》《一人之下》《狐妖小紅娘》等均創(chuàng)下歷史收入新高。同時，閱文還與150多家授權(quán)合作伙伴建立了合作關(guān)系，并成功搭建了10多家線上自營直播間以及淘寶、天貓等官方線上商城，在北京、杭州等核心城市的頭部二次元商圈開設(shè)了8家線下門店。

今年2月底，閱文在正式發(fā)布的2024閱文 IP 盛典榜單上，首次新增“年度好評 IP 谷子”與“年度 IP 跨界營銷”兩大榮譽。其中，“年度好評 IP 谷子” 由《全職高手》榮耀之約收藏卡、《詭秘之主》神諭系列等12個產(chǎn)品摘得，整體累計GMV破億。

這意味著在閱文后續(xù)的戰(zhàn)略規(guī)劃中，IP 的衍生與跨界地位被再度擢升，獲得了與創(chuàng)意創(chuàng)作、改編開發(fā)等重要業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)同等的重視程度。對此，閱文在財報中也做了更明確的表態(tài)，強調(diào)目前在IP商業(yè)化上還處于起步階段，未來的線上線下前景廣闊。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長超40%，預(yù)計2029年市場規(guī)模有望達3089億元。

閱文敏銳捕捉到了這一市場趨勢，也頻頻收獲了蘊藏其中的紅利。今年1月底，閱文在新加坡舉辦的 YUEWEN WONDERLAND 活動單日人流量突破2萬人次，活動所推出的新春系列和新加坡主題系列產(chǎn)品 GMV 超過500萬元。

日前，閱文又官宣已在新加坡設(shè)立海外總部，其海外文學中心也落戶獅城。后續(xù)，閱文會加緊整合東南亞資源，深化IP開發(fā)、版權(quán)運營及跨區(qū)域合作，推動 “為創(chuàng)作者打造最有價值的IP生態(tài)鏈，成為全球頂尖的文化產(chǎn)業(yè)集團” 這一愿景進一步落地。

道阻且長的信心之戰(zhàn)

閱文重新贏回了部分信心，但市場中彌漫著的擔憂情緒未完全消散。

畢竟，與版權(quán)業(yè)務(wù)風生水起的繁榮景象截然不同，閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)正遭受著前所未有的驚濤駭浪。

財報顯示，2024年閱文的在線業(yè)務(wù)收入同比微增2.1%至40.3億元，月活躍用戶同比流失3900萬人，月付費用戶同比增幅從去年同期的10.1%跌至4.6%，全年新增月付費用戶僅40萬人，而且付費閱讀業(yè)務(wù)的每名付費用戶平均每月收入同比減少 1.5%。

不僅如此，騰訊產(chǎn)品渠道收入收窄幅度顯著，由 2023 年的 3.42 億元降至 2.45億元，降幅高達28.2%，同時騰訊產(chǎn)品自營渠道月活躍用戶也減少了 37.7%。

這一系列數(shù)據(jù)的變化，無疑給閱文的在線閱讀業(yè)務(wù)蒙上了一層厚厚的陰影。

盡管閱文在財報中用數(shù)據(jù)展現(xiàn)了DeepSeek接入旗下作家輔助創(chuàng)作產(chǎn)品“作家助手”后所帶來的直觀助益：日活用戶增長超過30%，其中AI功能的周使用率超過50%，平均單日使用“智能問答”功能的作家數(shù)量增長10倍。

然而，DeepSeek 究竟能對閱文現(xiàn)有的網(wǎng)文付費訂閱和 IP 衍生業(yè)務(wù)產(chǎn)生多大程度的實質(zhì)性促進作用，目前還難以明晰。畢竟，技術(shù)的應(yīng)用與業(yè)務(wù)的實際增長之間，還需要經(jīng)過市場的長期檢驗和磨合。

但能夠確定的是，以番茄小說為代表的免費閱讀平臺還在從市場份額、商業(yè)模式、用戶體驗和內(nèi)容生態(tài)等多個維度對閱文在線閱讀業(yè)務(wù)發(fā)起全面而猛烈的挑戰(zhàn)，甚至沖擊到了閱文的根基。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年上半年，番茄小說一舉拿下了國內(nèi)在線閱讀行業(yè)月活躍用戶數(shù)TOP1、月人均使用時長TOP1，而且同比增長率仍高達35.5%。

正所謂屋漏偏逢連夜雨，字節(jié)系的另一個新“臺柱子”——紅果小說，也將讓閱文的短劇征程面臨更多挑戰(zhàn)。

據(jù)《2024 微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》，IAA（免費?。┠Ｊ轿⒍虅≡?024年迅速爆發(fā)，市場占比從1月的11% 攀升至10月的50%，并從11月開始形成反超。紅果短劇作為免費短劇的代表，月活在去年12月已達 1.58 億，且在去年3月人均單日使用時長就超過了愛優(yōu)騰芒等平臺。

重壓之下，閱文能否在這片充滿變數(shù)的市場中把握更大的發(fā)展契機，一切都充滿了不確定性，而這也正是這個行業(yè)的魅力所在，充滿了無限的可能性和機遇。

未來，閱文將如何應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，書寫出怎樣的新篇章，值得我們拭目以待。