過去，品牌廣告片主角常是流量明星或俊男靚女。但近年來涌現(xiàn)出一個(gè)新現(xiàn)象，越來越多品牌選擇喜劇、相聲演員合作，通過整活和玩梗，讓營(yíng)銷出圈。

比如脫口秀演員徐志勝代言的森馬廣告，以及美團(tuán)、伊利等品牌找賈冰拍攝的抽象廣告，都火爆出圈，引發(fā)網(wǎng)友討論。

最近，京東家電家居家裝節(jié)又?jǐn)y手岳云鵬上線一支魔性洗腦廣告《岳裝岳輕松》，看小岳岳裝起來。

一支魔性洗腦大片

小岳岳裝起來了

在這個(gè)“顏值即正義”的時(shí)代，岳云鵬卻用一張圓圓的臉、一雙小眼睛和標(biāo)志性的“賤萌”表情殺出了一條血路。他或許不是傳統(tǒng)意義上的帥哥，但絕對(duì)是觀眾心中的“快樂源泉”。

無論是《五環(huán)之歌》的魔性旋律，還是相聲里“我的天吶”的經(jīng)典表情包，岳云鵬總能用最樸實(shí)的語(yǔ)言和表情擊中觀眾的笑點(diǎn)。他的幽默不靠段子堆砌，而是一種渾然天成的“喜感”，讓人一看就忍不住嘴角上揚(yáng)。

在京東這支魔性短片中，一直活躍在相聲舞臺(tái)上的小岳岳，這次搖身一變，成了潮流 rap 選手。他戴著禮帽和墨鏡，穿著潮流服飾，在簡(jiǎn)約又高級(jí)的家裝環(huán)境里，玩起了唱跳。

那裝腔拿調(diào)的模樣，真是信手拈來，毫無違和感。通過魔性洗腦的 rap，帶出 “家裝不難，免費(fèi)拆拆拆還送的快” 的活動(dòng)利益點(diǎn) 。不僅朗朗上口，還十分上頭。

岳云鵬那獨(dú)特的表演風(fēng)格，加上朗朗上口的歌詞，讓人看了一遍就忍不住跟著哼唱。魔性洗腦的旋律，完美契合年輕人“短平快”的觀看習(xí)慣。這種“土到極致就是潮”的風(fēng)格，反而讓人印象深刻，將「京東家裝節(jié)家裝不難」的傳播信息植入受眾心智。

喜劇人跨界，反差感拉滿，用喜劇人制造反差，比傳統(tǒng)明星更接地氣、更有話題性。不僅制造了話題，還讓品牌記憶點(diǎn)深刻。

從品牌策略來看，京東打破常規(guī)，用小岳岳爆改時(shí)尚人士，通過人設(shè)顛覆制造反差，并借助魔性、洗腦的內(nèi)容，讓內(nèi)容病毒化，符合短視頻時(shí)代的傳播邏輯。

岳云鵬作為喜劇演員，自帶喜感和親和力，拍攝這支廣告更加強(qiáng)了魔性氣息，同時(shí)，通過將相聲演員的形象與潮流 Rap 結(jié)合，創(chuàng)造了一種新穎且有趣的視覺效果，成功吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

岳云鵬爆改拍時(shí)尚大片

演繹時(shí)尚家裝新潮流

還記得此前“宋小寶憑實(shí)力爆改自己”以及“李誕爆改”沖上了熱搜，給了內(nèi)娛一點(diǎn)小小的震撼，沒想到最近，爆改的風(fēng)吹到了相聲界，這次京東爆改岳云鵬，小岳岳也是闖入了“時(shí)髦圈”了。

誰(shuí)說喜劇人不能當(dāng)封面模特？一組岳裝岳輕松的時(shí)尚大片曝光，禮帽和墨鏡一戴，活脫脫時(shí)尚秀場(chǎng)的型男。網(wǎng)友驚呼：懷疑是不是小岳岳偷偷去 “時(shí)尚進(jìn)修班” 深造了。

誰(shuí)能想到，一向以搞笑形象示人的岳云鵬，有一天也能成為時(shí)尚大片的主角，還毫無違和感。

在這些時(shí)尚大片中，岳云鵬時(shí)而眼神深邃，時(shí)而表情冷峻，展現(xiàn)出與以往截然不同的一面。這種形象的轉(zhuǎn)變，不僅讓觀眾看到了岳云鵬的多面性，也為京東的品牌形象注入了新的活力。

此外還帶來一支超能“裝”大片，小岳岳實(shí)力演繹“家裝很輕松”。在廣告中，小岳岳置身簡(jiǎn)約高級(jí)的家裝環(huán)境，西裝革履，畫面沖擊力十足。這種場(chǎng)景化呈現(xiàn)，不僅提升了品牌調(diào)性，還讓用戶直觀感受到“京東家裝=高品質(zhì)生活”。

從相聲舞臺(tái)到時(shí)尚大片，從魔性RAP到“超能裝”家裝服務(wù)，小岳岳這次徹底“裝”出了新高度。

京東還巧妙地將岳云鵬的時(shí)尚大片與家裝節(jié)的主題相結(jié)合。通過展示岳云鵬在家裝環(huán)境中的時(shí)尚造型，向消費(fèi)者傳遞了一種全新的生活態(tài)度。

“裝”是一種態(tài)度，“裝”也是一種生活追求。

京東巧妙利用岳云鵬的“裝”字雙關(guān)——既是“裝扮”，也是家裝服務(wù)的“能裝”。岳云鵬的“裝”，既是外形改造，也暗喻京東家裝服務(wù)的“能裝”。這種巧妙關(guān)聯(lián)，讓廣告既有娛樂性，又能精準(zhǔn)傳遞賣點(diǎn)。

話題#小岳岳裝起來了#迅速登上熱搜，網(wǎng)友一邊玩梗，一邊被種草京東的家裝服務(wù)。通過 #小岳岳裝起來了# 這個(gè)社交話題，京東成功地將岳云鵬的時(shí)尚變身和家裝節(jié)超能 “裝” 的活動(dòng)利益點(diǎn)聯(lián)系在了一起 。

在大眾的認(rèn)知里，家裝往往是一件繁瑣又頭疼的事情，而京東想要傳達(dá)的是，選擇京東家裝，就像岳云鵬變身時(shí)尚型男一樣輕松簡(jiǎn)單。

京東通過岳云鵬的時(shí)尚大片，打造反差效果，吸引用戶的關(guān)注。通過時(shí)尚大片宣傳京東家裝節(jié)的活動(dòng)信息。這種將明星效應(yīng)與品牌營(yíng)銷緊密結(jié)合的方式，不僅提高了活動(dòng)的曝光度，還讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中接受了品牌的宣傳，可謂是一舉兩得。

洞察用戶家裝痛點(diǎn)

解決用戶家裝難題

隨著人們生活水平的提高，家裝已成為越來越多家庭關(guān)注的話題。然而，家裝過程中的種種難題也讓許多消費(fèi)者感到頭疼。從選材挑款到貨比三家，從折騰拆舊到搬雜安裝，每一步都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力。

對(duì)于許多忙碌的上班族來說，這無疑是一場(chǎng)漫長(zhǎng)的考驗(yàn)。

市場(chǎng)上的建材琳瑯滿目，質(zhì)量參差不齊，消費(fèi)者往往難以分辨。貨比三家也需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，而且很容易因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱而做出錯(cuò)誤的決策。

拆舊、搬運(yùn)和安裝更是讓人頭疼，許多家庭在裝修前需要拆除舊家具和裝修材料，這個(gè)過程不僅麻煩，而且還可能產(chǎn)生噪音和灰塵污染。同時(shí)，搬運(yùn)和安裝也需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和人力成本。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，京東推出了“家裝無難事，煥新上京東”的口號(hào)，并推出了一系列福利活動(dòng)。

“家裝很輕松”不僅僅是一句口號(hào)，而是京東家裝節(jié)提供的實(shí)實(shí)在在的貼心服務(wù)。

首先，京東提供了免費(fèi)拆送裝的一體化服務(wù)。免費(fèi)拆舊+送裝一體，一條龍服務(wù)，讓你省心省力更省時(shí)、簡(jiǎn)直就是 “懶人福音”。

這一服務(wù)不僅解決了消費(fèi)者在裝修過程中遇到的拆舊、搬運(yùn)等問題，還大大節(jié)省了他們的時(shí)間和精力。

其次，京東承諾現(xiàn)貨速達(dá)，不拖沓，不玩“期貨套路”，快速煥新家。對(duì)于急需裝修的家庭來說，時(shí)間就是金錢。京東通過優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保家裝產(chǎn)品的快速送達(dá)，讓消費(fèi)者能夠盡快開始他們的幸福生活。

此外，京東還推出了國(guó)家補(bǔ)貼和以舊換新雙重優(yōu)惠活動(dòng)。消費(fèi)者在京東購(gòu)買家裝產(chǎn)品時(shí)，不僅可以享受到國(guó)家的補(bǔ)貼政策，還可以通過以舊換新獲得額外的優(yōu)惠。這種雙重優(yōu)惠活動(dòng)不僅降低了消費(fèi)者的購(gòu)物成本，還鼓勵(lì)他們更加環(huán)保地處理舊家具。

透明收費(fèi)也是京東家裝節(jié)的一大亮點(diǎn)。在裝修過程中，最讓人害怕的就是遇到各種隱形收費(fèi)，京東家裝通過透明收費(fèi)+雙重補(bǔ)貼，讓用戶省錢省心。

這三大服務(wù)，直擊家裝“難、慢、貴”，解決方案簡(jiǎn)單粗暴。讓消費(fèi)者“裝”得輕松、“裝”得快速、“裝”得省錢。而借助岳云鵬的“變裝”這一話題，京東巧妙傳遞了“家裝也可以很輕松”的品牌理念。

京東這波操作，堪稱“喜劇營(yíng)銷”的教科書級(jí)案例——用岳云鵬的“裝”，裝出了品牌聲量，也裝出了用戶好感。通過魔性洗腦的廣告和時(shí)尚大片的展示，京東不僅讓消費(fèi)者在輕松愉快的氛圍中了解了品牌和產(chǎn)品，還它讓年輕人發(fā)現(xiàn)：原來家裝可以這么輕松。

而實(shí)用的福利活動(dòng)，成功吸引了有家裝剛需的消費(fèi)者的注意力，并傳遞了品牌的溫暖和關(guān)懷。

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