• 題圖 / 異形舞臺(tái)
  
• 讓人一邊夸一邊罵一邊買(mǎi)

來(lái)自韓國(guó)的《異形舞臺(tái)（Alien Stage）》是個(gè)神奇的IP。

表面上看，它只是以音樂(lè)為核心的OC動(dòng)畫(huà)（原創(chuàng)角色動(dòng)畫(huà)），集原創(chuàng)角色、原創(chuàng)歌曲、原創(chuàng)劇情為一體，但從2022年在YouTube上更新首集至今，單集最高超2300萬(wàn)的播放量證明了它的不簡(jiǎn)單。

隨著官方在B站的內(nèi)容同步、微博的發(fā)帖互動(dòng)，以及周邊、線下餐廳等授權(quán)合作，《異形舞臺(tái)》在國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)、同人圈、谷圈等領(lǐng)域亦產(chǎn)生了不小的影響力。該系列動(dòng)畫(huà)合集在B站的累計(jì)播放量接近9000萬(wàn)，數(shù)據(jù)和今年高熱度新番《Ave Mujica》相當(dāng)。

目前系列主線推進(jìn)至尾聲，國(guó)內(nèi)社交平臺(tái)還不斷有新人發(fā)帖詢(xún)問(wèn)入坑攻略，一些已經(jīng)呆在坑底的老粉控訴“劇情莫名、人設(shè)崩塌”，喊著“藥丸”“快跑”持續(xù)預(yù)警，與此同時(shí)，該IP的Only展依舊遍布各地，大型同人展會(huì)為此設(shè)立IP專(zhuān)區(qū)，快閃谷子仍會(huì)迅速售罄。

《異形舞臺(tái)》內(nèi)容傳播速度的快和廣，由此帶來(lái)了爆發(fā)式的商業(yè)衍生開(kāi)發(fā)。這不禁令人好奇：一部MV合集是如何成為近兩年全球爆款二次元IP的？

用MV造人設(shè)

《異形舞臺(tái)》核心主創(chuàng)為韓國(guó)知名插畫(huà)師VIVINOS，以及動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演QMENG，動(dòng)畫(huà)由STUDIO LICO制作。系列視頻時(shí)長(zhǎng)多在5分鐘以?xún)?nèi)，用音樂(lè)、歌詞、畫(huà)面共同表達(dá)角色的情感，講述他們的過(guò)往經(jīng)歷。

你可以將《異形舞臺(tái)》視作一組自帶劇情的優(yōu)質(zhì)MV，但連起來(lái)看，故事又不同番劇那樣細(xì)致連貫，比較依賴(lài)觀眾的解讀和腦補(bǔ)。

故事主線劇情是如《Produce 101》般的選秀節(jié)目，只不過(guò)放在“人類(lèi)被外星人豢養(yǎng)”的科幻背景下，投票觀眾成了外星人，參賽選手的目的也不是為偶像夢(mèng)想、最終成團(tuán)，而是被迫參與《魷魚(yú)游戲》式的大逃殺，勝敗將直接決定生死。

背景設(shè)定如此極端，進(jìn)一步放大了對(duì)角色的刻畫(huà)，烘托人與人之間的羈絆。若你愿意，自然可以深度挖掘世界觀的權(quán)利關(guān)系與現(xiàn)實(shí)隱喻，但誠(chéng)如主創(chuàng)所說(shuō)，企劃的核心主題還是“愛(ài)”，角色和他們之間的關(guān)系，成了企劃的重要話題來(lái)源。

看看Bangumi上大家給作品的標(biāo)注，就知道這個(gè)企劃要素過(guò)多、成分復(fù)雜。

首集濃烈的百合香氣，搭配殘酷的世界觀、細(xì)膩的演出風(fēng)格，頗有悲劇美感，令觀眾欲罷不能。然而就在大家沉浸在“她愛(ài)她”的氛圍時(shí)，后續(xù)更新又額外展開(kāi)了“他愛(ài)她、他愛(ài)他”的復(fù)雜四角關(guān)系。不論四人間的情感箭頭是雙向還是單向，GL、BL、BG搭配已然一應(yīng)俱全，觀眾各取所需。

送寵物人類(lèi)到“阿納特花園”進(jìn)修的學(xué)院設(shè)定，則完善了幾位角色的行為動(dòng)機(jī)，組成各自的回憶殺，留下更多遐想余地。除了糾葛頗深的四人組外，系列動(dòng)畫(huà)剩余的2位核心角色，則是他們的學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐，身份分別為選秀連勝冠軍和人類(lèi)叛軍頭領(lǐng)，兩人的過(guò)往亦有愛(ài)恨糾纏。

喜歡、憧憬、依戀、嫉妒、占有欲……人類(lèi)能夠辨明的諸多情感，對(duì)于“寵物人類(lèi)”而言很是復(fù)雜，這份值得推敲的不確定性，被融合進(jìn)美麗的畫(huà)風(fēng)，以及和“刀子滿(mǎn)天飛”的劇情高度契合的歌曲里，被觀眾細(xì)細(xì)品味。

大到反烏托邦世界觀，小到多角戀糾葛，《異形舞臺(tái)》自誕生起便不缺互聯(lián)網(wǎng)話題度。正片受限于時(shí)長(zhǎng)，信息量始終有限，但多有留白的劇情MV，倒是給觀眾們大量發(fā)揮空間。

若前往同人愛(ài)好者聚集的網(wǎng)站AO3搜索作品關(guān)系配對(duì)，很難相信主要角色只有6人。由于每個(gè)角色個(gè)性設(shè)定鮮明，社交媒體眾多關(guān)于情感、CP的討論里，還夾雜著許多“單推人”對(duì)某位角色的憐愛(ài)之情。顯然在“賣(mài)角色”這塊，《異形舞臺(tái)》很是擅長(zhǎng)。

一款契合互聯(lián)網(wǎng)的流行單品

《異形舞臺(tái)》企劃剛開(kāi)始時(shí)的采訪中，導(dǎo)演QMENG曾談到：“在J-POP中其實(shí)有很多這樣的（音樂(lè)）企劃，但我認(rèn)為K-POP里還沒(méi)有過(guò)相應(yīng)嘗試?！?/p>

回想過(guò)往我們熟悉的日本二次元音樂(lè)企劃，似乎又與《異形舞臺(tái)》不太一樣。

很多V家P主都愿意用原創(chuàng)歌曲講自己的原創(chuàng)設(shè)定與故事，其中最經(jīng)典的當(dāng)屬《陽(yáng)炎Project》。Jin（自然の敵P）投稿的組曲是系列化的起點(diǎn)，他撰寫(xiě)的輕小說(shuō)《陽(yáng)炎眩亂》則是劇情核心，群像戲、有趣設(shè)定配合多種形式的二創(chuàng)，吸引到大量關(guān)注。后續(xù)改編動(dòng)畫(huà)《目隱都市的演繹者》雖被核心粉絲評(píng)價(jià)“改編得一般”、新觀眾稱(chēng)“看不明白”，卻也拓展了該企劃的影響力。

得益于日本成熟的跨媒體敘事和運(yùn)營(yíng)模式，不管是目標(biāo)明確的商業(yè)企劃如《Paradox Live》，還是注重參與感玩法的項(xiàng)目，如觀眾投票影響劇情走向的《MILGRAM》，都有自己的目標(biāo)定位，在音樂(lè)之上輔以其他配套內(nèi)容，擴(kuò)充人物和劇情。

然而《異形舞臺(tái)》企劃，人設(shè)和故事碎片化，內(nèi)容散落在不同渠道，倒是十分契合如今的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播模式，也能在全球范圍擴(kuò)大影響力。

導(dǎo)演及其所屬的制作方STUDIO LICO，是韓國(guó)最大漫畫(huà)平臺(tái)之一Naver Webtoon的子公司，從事動(dòng)畫(huà)及網(wǎng)絡(luò)漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)的制作。韓漫競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，作品宣傳極卷，具備廣告效果的PV、MV類(lèi)內(nèi)容，本就是公司優(yōu)勢(shì)所在。主創(chuàng)VIVINOS善于沖突和反差的刻畫(huà)，所以在視聽(tīng)效果、拿捏情緒這塊，《異形舞臺(tái)》的表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異。

就算聽(tīng)不懂歌詞，如今全世界的網(wǎng)民，卻非常適應(yīng)那些能在短時(shí)間內(nèi)迅速消化的內(nèi)容，當(dāng)看到《異形舞臺(tái)》這樣畫(huà)面美麗、自帶情節(jié)、還能調(diào)動(dòng)情緒的MV，許多人甘愿為此停留。

加上《異形舞臺(tái)》的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)做得很好，內(nèi)容渠道分布多個(gè)平臺(tái)，調(diào)動(dòng)起粉絲參與的積極性。YouTube主打內(nèi)容更新，同時(shí)獨(dú)家音樂(lè)上架各大音源平臺(tái)，部分歌曲開(kāi)放免費(fèi)翻唱版權(quán)，X上每周上傳日常涂鴉、插畫(huà)，還有主創(chuàng)的Instagram、Tik Tok賬號(hào)，都面向全球所有觀眾。對(duì)于具備消費(fèi)意愿的忠實(shí)粉絲，則可前往Patreon付費(fèi)解鎖限定內(nèi)容。

至于增強(qiáng)粉絲黏度的線下活動(dòng)，《異形舞臺(tái)》最常見(jiàn)的方式是參加動(dòng)漫展會(huì)、開(kāi)放授權(quán)合作。

今年《異形舞臺(tái)》的劇情向正片更新了一集，國(guó)內(nèi)Animate、咚漫、森雨漫、三月獸等品牌的相關(guān)IP制品，線上或線下販?zhǔn)垡呀?jīng)出了幾波。IP在全球衍生品領(lǐng)域的合作都在積極推進(jìn)，國(guó)內(nèi)粉絲喜愛(ài)的韓國(guó)快閃周邊、日咖杯墊、美國(guó)漫展小卡，二手平臺(tái)價(jià)格已經(jīng)較原代購(gòu)價(jià)翻了幾倍。

曾經(jīng)首專(zhuān)附帶的小卡套組成為“海景谷”，后在國(guó)內(nèi)通販

以上官方動(dòng)向，都需要忠實(shí)粉絲們的主動(dòng)關(guān)注。由于等待正片更新的時(shí)間間隔較長(zhǎng)，許多粉絲都愿意從多種官方渠道了解IP信息，同時(shí)參與IP建設(shè)，即同人創(chuàng)作和衍生消費(fèi)。

同人創(chuàng)作指引：僅拒絕以大型盈利為目的的二次創(chuàng)作

在當(dāng)下，借助互聯(lián)網(wǎng)社交、傳播，讓用戶(hù)積極參與二創(chuàng)，早已是二次元IP從內(nèi)容到運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，而基于韓漫內(nèi)容體系和韓國(guó)娛樂(lè)體系形成的《異形舞臺(tái)》在這一點(diǎn)上可以說(shuō)是做到了極致。

于是《異形舞臺(tái)》在這樣依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)的碎片化內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)策略下，路人的入坑契機(jī)很多，大家可能因?yàn)樯缃黄脚_(tái)首頁(yè)刷到了某支MV，也可能被某位神仙太太的二創(chuàng)揣進(jìn)坑里，或是吃谷人為周邊柄圖或概念主題折服。

當(dāng)然，吸引粉絲們深度參與的企劃并非沒(méi)有隱患，《異形舞臺(tái)》觀眾們獲取信息量是不對(duì)等的——有的只看動(dòng)畫(huà)，有的關(guān)注創(chuàng)作者、獲取“DLC”，有的則看得到額外付費(fèi)內(nèi)容——以至于每個(gè)人對(duì)故事和角色的了解、理解程度都不盡相同。而且企劃走向不乏創(chuàng)作者喜好展示，爭(zhēng)議成為必然。

在國(guó)內(nèi)，觀眾對(duì)最新兩集內(nèi)容反應(yīng)激烈，出一波新谷，評(píng)論區(qū)的單推人和CP粉自成N派。不過(guò)正如文章開(kāi)篇所述，《異形舞臺(tái)》的爭(zhēng)議與它的火爆沒(méi)有沖突。

比起日本二三次元、線上線下融合貫通的多媒體企劃，韓國(guó)《異形舞臺(tái)》內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)側(cè)重點(diǎn)已經(jīng)變化，也為原創(chuàng)IP提供了新思路。

目前，官方宣布X上的每周更新將停更至4月底，為動(dòng)畫(huà)正片收尾做準(zhǔn)備。仔細(xì)算來(lái)，《異形舞臺(tái)》誕生至今不到3年，站在爆款I(lǐng)P的角度來(lái)講，它的運(yùn)營(yíng)周期并不算長(zhǎng)。內(nèi)容后續(xù)主創(chuàng)和制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)是否會(huì)用衍生內(nèi)容、商品開(kāi)發(fā)延續(xù)熱度？還是將復(fù)制企劃模式打造新爆款？這值得我們繼續(xù)關(guān)注。