來源：SocialMarketing

真是醉了，居然看到蜜雪冰城賣啤酒了！

網(wǎng)友分享的蜜雪冰城旗下啤酒品牌，特點上，品牌主打“鮮啤”“茶啤”“果啤”的“新啤飲”。

杯裝500ml袋裝15L為主，杯裝價格在6.6元-9.9元之間，袋裝則在24-54元價格之間。

可以說是蠻低價、實惠的。

另一個特點是，門店的接飲方式是在墻上直接擰開開關(guān)接取

這不管是場景設(shè)計上，還是服務形式上走的都是年輕、趣味的路子。

看得出，是在吸引我等年輕人。

“蜜雪冰城賣啤酒”這整件事情的發(fā)展就很有意思。

最早在2022年，網(wǎng)上就傳出了蜜雪冰城與河南芙鹿家便利店達成合作，進軍精釀啤酒領(lǐng)域的消息。（ps：“芙鹿家”后改名為“福鹿家”，而“福鹿家啤酒廠”是福鹿家所持的）

當時，也有媒體爆料“福鹿家”是由蜜雪冰城“老板娘”創(chuàng)辦，無論是其供應鏈還是門店選址都有蜜雪冰城的幫扶。

但是，當時的蜜雪冰城回應稱：“芙鹿家與蜜雪冰城股份有限公司沒有任何股權(quán)關(guān)系，與蜜雪冰城品牌也沒有關(guān)系”

時間不過是過了兩三年，小馬現(xiàn)在居然看到多家“福鹿家啤酒廠”掛上了蜜雪冰城的橫幅！

并且，“福鹿家”的社交媒體里面，處處都是雪王的痕跡。

有一篇內(nèi)容，“福鹿家”還表示住進了蜜雪大樓。

所以當時的辟謠是公關(guān)手段嗎？

艾特蜜雪冰城和福鹿家，所以，你倆現(xiàn)在到底是什么關(guān)系？是要官宣了嗎？

有點太微醺、曖昧了吧。。。

雖然現(xiàn)在蜜雪冰城和福鹿家的關(guān)系處于明里暗里的“曖昧”階段。

但是，不少品牌卻是實打?qū)嵉倪M軍了酒行業(yè)。

好比，好利來家的大公子羅昊開了一家名為「叁月肆·龍」的新中式創(chuàng)意酒吧。

酒吧從選址、門店裝修到酒單，都走的是高端路線。

茶顏悅色一如既往的文藝路線，開了一個“晝夜詩酒茶·藝文小酒館”。

酒水價格不貴，就是光看菜單，我以為在看什么書單。。。

海底撈自己旗下也有啤酒售賣，來完善餐飲生態(tài)鏈；時至今日，國外一些海底撈門店也同步上線了海底撈啤酒。

從這個情況來看，酒行業(yè)也是卷起來了

而與茶顏悅色、海底撈不同的是，福鹿家從價格到門店服務，將啤酒從傳統(tǒng)認知上的酒桌"社交貨幣"轉(zhuǎn)為了"日常飲品"

中國是啤酒生產(chǎn)大國，據(jù)后浪研究所《2024年輕人喝酒報告》顯示，在飲酒情緒的調(diào)查中，52.7%的年輕人在快樂時更想飲酒，而26.7%的人在壓力大時選擇飲酒。

相比過去餐桌和酒桌上的豪飲，當代年輕人追求微醺帶來的松弛感而非酒精刺激的眩暈感。

在年輕人喝酒排行榜中，啤酒、果酒、雞尾酒位列消費前三。

在酒消費的情緒和情感變化下，福鹿家顯然是延續(xù)了新茶飲口味研發(fā)和服務的優(yōu)勢，希望能狙擊Z世代"碎片化微醺"需求

好家伙，照這么個形式下去，以后馬路上，不會我拿奶茶、你拿啤酒，他拿雞尾酒吧。。。

最后，很好奇大家平時愛喝啤酒嗎？