霸榜、出圈！

中國(guó)電商在美國(guó)徹底爆了。

霸榜美區(qū)前三，應(yīng)用中心前十有一半是中國(guó)App。

中國(guó)跨境電商，正在用App占領(lǐng)美國(guó)用戶(hù)的心智。

美國(guó)頻繁加征關(guān)稅，嚴(yán)重?cái)_亂了全球貿(mào)易秩序，然而，這一舉措?yún)s意外激起了美國(guó)人對(duì)“Made in China”的囤貨欲望。

來(lái)自中國(guó)的跨境電商淘寶、希音（SHEIN）在這波外貿(mào)洪水中，激流勇進(jìn)；敦煌網(wǎng)更是意外走紅爆火，蘋(píng)果應(yīng)用排名從352一躍化龍，成為電商類(lèi)排名第一的存在！

特朗普關(guān)稅新政策引發(fā)的貿(mào)易戰(zhàn)，令許多美國(guó)人焦慮未來(lái)“T恤可能會(huì)像雞蛋一樣上漲”。

緊接著，TikTok上刮起“中國(guó)工廠旋風(fēng)”，有大量中國(guó)供應(yīng)商和制造商開(kāi)始在TikTok發(fā)布視頻，向海外消費(fèi)者解釋全球奢侈品、名牌服裝等市場(chǎng)的“實(shí)際運(yùn)作方式”，許多人們以為來(lái)自歐洲的名牌服裝、手袋等配飾，其實(shí)源自中國(guó)工廠生產(chǎn)。

特朗普都懵了，這邊他一意孤行實(shí)行“對(duì)等關(guān)稅”，那邊美國(guó)公民早已離不開(kāi)中國(guó)商品，限制到最后終究難免成為一場(chǎng)笑話(huà)。

一個(gè)真相也隨之被揭開(kāi)：“中國(guó)不只是世界制造中心，更是世界的制造中心。”

01

2萬(wàn)美元的名牌包只要不到1000美元就能買(mǎi)到？那些標(biāo)價(jià)幾千甚至上萬(wàn)美元的奢侈品大牌，竟然大多是中國(guó)制造的，而實(shí)際成本低得離譜。

當(dāng)特朗普對(duì)無(wú)理對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅，中國(guó)工廠主們?cè)?TikTok 上掀起了一場(chǎng)“奢侈品祛魅”運(yùn)動(dòng)，直接把大牌背后的真相扒了個(gè)底朝天。

有工廠主透露，他們能以 5-6 美元 的價(jià)格出售和 Lululemon 同廠同款 的瑜伽褲，而這條褲子在美國(guó)專(zhuān)柜的售價(jià)高達(dá)100 美元，而兩者“面料和工藝基本完全相同”。

更夸張的是，有聲稱(chēng)代工多年名牌包的廠家，直言某款售價(jià)2萬(wàn)美元的奢侈品牌包包，從代工廠直接拿貨的價(jià)格，竟然不到原價(jià)的二十分之一！甚至還在視頻上配上“中國(guó)制造業(yè)進(jìn)入美國(guó)可以讓美國(guó)人生活得更好”的文案。

中國(guó)代工廠的TikTok爆料讓全球奢侈品消費(fèi)者集體破防！——原來(lái)自己一直在為"品牌故事“支付天價(jià)智商稅”。

以致于國(guó)外不少網(wǎng)友崩潰留言：“我花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)的奢侈品包，居然全是中國(guó)制造的？” 底下立刻有人補(bǔ)刀：“歡迎來(lái)到現(xiàn)實(shí)世界！”

但更多人的反應(yīng)出人意料，開(kāi)始求購(gòu)買(mǎi)鏈接。甚至還有人建議工廠主直接創(chuàng)建一個(gè)網(wǎng)站，以方便購(gòu)買(mǎi)。

這場(chǎng)意外刮起的“中國(guó)工廠旋風(fēng)”，不僅讓中國(guó)的跨境電商平臺(tái)再次爆火，更是讓原本不為大多普通美國(guó)人所知的中國(guó)跨境B2B敦煌網(wǎng)，在數(shù)天內(nèi)登上了美區(qū)App商店最火熱的位置。

截至4月16日，美國(guó)iOS應(yīng)用商店購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用榜單前五中，中國(guó)App占據(jù)三席，第一是DHgate（敦煌網(wǎng)），第二是Taobao（淘寶），第三是SHEIN（希音）。在排名前十的榜單中，中國(guó)App占據(jù)了五個(gè)席位。

誰(shuí)也沒(méi)想到，這款中國(guó)跨境電商應(yīng)用竟然能在兩天時(shí)間內(nèi)，在美國(guó)下載激增近十倍，一路飆到了iOS應(yīng)用商店美區(qū)排行榜的免費(fèi)應(yīng)用榜第二位，僅次于無(wú)人不知的ChatGPT。

DHgate（敦煌網(wǎng)）的爆火并非偶然。究其根本，特朗普的關(guān)稅大棒擾亂了全球貿(mào)易，美國(guó)民眾通過(guò)囤積耐儲(chǔ)物品抵御物價(jià)上漲帶來(lái)的生活成本壓力，而這些物美價(jià)廉的中國(guó)商品更是激起了的外國(guó)網(wǎng)友的購(gòu)買(mǎi)欲望。

如今看來(lái)，某些反復(fù)無(wú)常的貿(mào)易限制簡(jiǎn)直可笑至極，滾滾消費(fèi)洪流堵不如疏，世界正在見(jiàn)證中國(guó)制造的獨(dú)特魅力。

02

在當(dāng)前貿(mào)易戰(zhàn)的緊張氛圍中，一款來(lái)自中國(guó)的跨境電商APP在美國(guó)市場(chǎng)意外走紅，其蘋(píng)果應(yīng)用排名從352位飆升到免費(fèi)iPhone應(yīng)用排行榜的第二位，僅次于ChatGPT。

數(shù)據(jù)顯示，4月12日敦煌網(wǎng)在蘋(píng)果（App Store）和谷歌應(yīng)用商店（Google Play）的下載量達(dá)到了3.54萬(wàn)次，較30日均值增長(zhǎng)56%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了1.73萬(wàn)次下載，較30日均值激增98%。而到了4月13日，敦煌網(wǎng)的iOS下載量增加至11.75萬(wàn)次，較30日均值暴漲732%。其中，美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了6.51萬(wàn)次下載，增長(zhǎng)幅度達(dá)到940%。

隨著TikTok上大量中國(guó)廠商的宣傳視頻爆火，原本不為大多普通美國(guó)人所知的中國(guó)跨境B2B敦煌網(wǎng)突然爆火，短短數(shù)天內(nèi)被推上了美區(qū)App Store電商老大的地位。

潑天的流量砸向敦煌網(wǎng)，這到底是一款什么應(yīng)用呢？

事實(shí)上，敦煌網(wǎng)并不是一家新創(chuàng)辦的公司，而是一家有著20多年歷史的老牌跨境電商網(wǎng)站，創(chuàng)始人王樹(shù)彤曾經(jīng)與雷軍一道創(chuàng)辦了卓越網(wǎng)。

2004年卓越網(wǎng)出售給亞馬遜之后，王樹(shù)彤開(kāi)始了自己的創(chuàng)業(yè)之路，希望打造一個(gè)網(wǎng)上的絲綢之路。從敦煌網(wǎng)的命名就可以看出網(wǎng)站的跨境電商創(chuàng)業(yè)方向，敦煌是古代中國(guó)對(duì)外經(jīng)貿(mào)通道絲綢之路的重要一站。

而敦煌網(wǎng)也確實(shí)以“小單快反”模式，打通了中國(guó)中小制造企業(yè)與北美中小批發(fā)商的“鏈接之路”。

2005年，敦煌網(wǎng)推出了英文網(wǎng)站對(duì)接美國(guó)市場(chǎng)。2008年就在美國(guó)設(shè)立辦事處拓展市場(chǎng)商機(jī)和物流渠道。

打一個(gè)比方，敦煌網(wǎng)就像是一個(gè)專(zhuān)門(mén)面向老外中小商家的“阿里巴巴”，但是它又帶著明顯的特色，所以在國(guó)內(nèi)不顯山露水的它，在國(guó)外市場(chǎng)卻混的風(fēng)生水起。

2018年至2020年，敦煌網(wǎng)的商品交易總額分別達(dá)到13.62億美元、14.93億美元、18.65億美元；分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.18億美元、1.79億美元、2.31億美元；對(duì)應(yīng)凈利潤(rùn)分別為-4312.5萬(wàn)美元、-472.9萬(wàn)美元、58.9萬(wàn)美元，于2020年扭虧為盈。

從收入構(gòu)成上看，其收入主要來(lái)自于傭金，營(yíng)收占比在50%左右。另一大項(xiàng)收入來(lái)源系增值服務(wù)及其他服務(wù)，這一類(lèi)業(yè)務(wù)主要包含了物流服務(wù)、支付服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，以及線(xiàn)上直銷(xiāo)業(yè)務(wù)。

2022年，敦煌網(wǎng)公司宣布正式升級(jí)為敦煌網(wǎng)集團(tuán)，以中心化跨境電商平臺(tái)敦煌網(wǎng)（DHgate）和去中心化社交電商平臺(tái)MyyShop為核心業(yè)務(wù)引擎。智能物流平臺(tái)駝飛俠DHLink、金融支付服務(wù)駝駝數(shù)科，是敦煌網(wǎng)集團(tuán)支撐雙擎發(fā)展的服務(wù)板塊。

截止目前，敦煌網(wǎng)累計(jì)注冊(cè)供應(yīng)商超過(guò)260萬(wàn)家，年均在線(xiàn)產(chǎn)品數(shù)量超過(guò)3400萬(wàn)件，累計(jì)注冊(cè)買(mǎi)家超過(guò)5960萬(wàn)，覆蓋全球225個(gè)國(guó)家及地區(qū)，提供100多條物流線(xiàn)路和10多個(gè)海外倉(cāng)。

敦煌網(wǎng)靠一己之力撼動(dòng)了美國(guó)應(yīng)用中心霸主的地位，中國(guó)跨境電商合力霸榜了美區(qū)應(yīng)用中心，占領(lǐng)了更多美國(guó)人的心智，讓他們領(lǐng)略到了“Made in China”的原始魅力。

03

相對(duì)于敦煌網(wǎng)的“寂寂無(wú)名”，中國(guó)跨境電商巨頭希音（SHEIN）的聲響要大很多。

2008年，許仰天成立希音電商，專(zhuān)攻婚紗類(lèi)跨境電商；2012年，隨著婚紗熱潮褪去，希音擺脫婚紗束縛，轉(zhuǎn)型快時(shí)尚女裝，并從SHEINSIDE正式更名為SHEIN。

憑借物美價(jià)廉的中國(guó)制造，加上玩轉(zhuǎn)海外營(yíng)銷(xiāo)，SHEIN在海外一夜爆火，這家來(lái)自中國(guó)的女裝品牌簡(jiǎn)直成了海外年輕人的私家衣櫥。

2016年開(kāi)始，SHEIN年?duì)I收幾乎每年要翻一倍，2020年全球遭遇黑天鵝，線(xiàn)上電商再度爆發(fā)，SHEIN又殺瘋了，當(dāng)年?duì)I收暴漲200%至100億美元。

2022年，其年?duì)I收已高達(dá)227億美元，成為全球最火的快時(shí)尚品牌。數(shù)據(jù)顯示，SHEIN是2022年全球下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序，安裝量為2.29億次。

2023年SHEIN銷(xiāo)售額突破450億美元，占據(jù)美國(guó)快時(shí)尚市場(chǎng)約三成的份額。

SHEIN雖然在北美賣(mài)得火爆，但完全是一個(gè)扎根于中國(guó)本土的企業(yè)，總部位于中國(guó)廣州。

其核心武器是“小單快返”供應(yīng)鏈——通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)，將新品開(kāi)發(fā)周期壓縮至3-5天，并且性?xún)r(jià)比高。通過(guò)廣州番禺的柔性供應(yīng)鏈集群，SHEIN將中國(guó)制造的效率發(fā)揮到極致：300余家核心工廠、超1000家代工廠構(gòu)成的網(wǎng)絡(luò)，支撐其日均上新5000款。

但現(xiàn)在，維系這個(gè)神話(huà)的根基正在動(dòng)搖。因?yàn)橹袊?guó)跨境電商已紛紛“殺至”海外，相互競(jìng)爭(zhēng)間難免影響一時(shí)業(yè)績(jī)，不過(guò)好在“關(guān)稅大棒”又揮來(lái)了無(wú)數(shù)國(guó)外消費(fèi)者，這對(duì)中國(guó)跨境電商來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)機(jī)遇。

提起電商，怎能少的了淘寶，作為世界級(jí)的電商平臺(tái)，淘寶一直都在幫助中國(guó)中小企業(yè)走出全國(guó)，走向世界。

截至4月16日，淘寶已經(jīng)沖上美國(guó)App下載榜第二。同時(shí)，在加拿大、英國(guó)等國(guó)家也升至第二，法國(guó)市場(chǎng)排名第一，下載量較關(guān)稅風(fēng)波前大幅上升。

中國(guó)電商平臺(tái)在美區(qū)App Store的下載排名大幅上漲，顯示了美國(guó)人對(duì)“Made in China”的囤貨欲望并未因關(guān)稅上調(diào)而熄滅。

04

此次敦煌網(wǎng)在美國(guó)的爆火，與近期關(guān)稅政策調(diào)整以及TikTok上興起的“中國(guó)工廠旋風(fēng)”密切相關(guān)。

原來(lái)，歐美的名牌服裝和配飾實(shí)際上產(chǎn)自中國(guó)，并且消費(fèi)者可以通過(guò)中國(guó)跨境電商平臺(tái)直接購(gòu)買(mǎi)到這些“源頭好貨”。

即便加上關(guān)稅，這些商品的價(jià)格依然遠(yuǎn)低于美國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售的品牌商品。

特朗普這是典型的“搬起石頭砸自己的腳”，更側(cè)面映證了中國(guó)制造的強(qiáng)大！

中國(guó)擁有龐大且高素質(zhì)的勞動(dòng)力群體，這為高端制造提供了堅(jiān)實(shí)的人力基礎(chǔ)。另外中國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)勢(shì)，也是國(guó)外無(wú)法比擬的。

以香奈兒、路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）等奢侈品為例，中國(guó)工廠憑借著成熟的工藝和高素質(zhì)的工人，以高效的方式生產(chǎn)出這些高質(zhì)量的產(chǎn)品；另外，這里還匯聚了眾多皮革加工企業(yè)、紡織工廠以及各類(lèi)五金配件生產(chǎn)企業(yè)。這些企業(yè)形成了一個(gè)緊密的產(chǎn)業(yè)集群，從原材料的采購(gòu)到產(chǎn)品的最后加工，各個(gè)環(huán)節(jié)無(wú)縫銜接，極大地降低了生產(chǎn)成本。

從外國(guó)網(wǎng)友的“破防”到“真香”的轉(zhuǎn)變，更是對(duì)中國(guó)制造實(shí)力的認(rèn)可，而這認(rèn)可，無(wú)疑就是中國(guó)在全球產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)棋局中，穩(wěn)穩(wěn)攥在手中、分量十足的一枚關(guān)鍵 “砝碼” 。

更重要的是，中國(guó)制造不只是有利于世界的共同利益，中國(guó)制造它本身就是、就有世界的共同利益！