樂山古稱嘉州、嘉定州，是四川中部的一座國家歷史文化名城，有“海棠香國”的美譽。樂山有峨眉山、樂山大佛、東風堰三處世界級遺產(chǎn)。

近日，樂山市發(fā)布了全新的城市形象標識系統(tǒng)，包括宣傳語“我心向往 樂山樂山”及以漢字“樂山”為原型設計的城市LOGO，以現(xiàn)代化、國際化的視覺語言，展現(xiàn)這座擁有3000年歷史的文化名城的獨特魅力。

“我心向往 樂山樂山”以“我”為情感主體，通過“四字短語+疊詞”的結(jié)構(gòu)設計，語感清晰，傳播力強。它以開放的語言方式喚起共鳴，人人都可從中找到與樂山連接的情感路徑，展現(xiàn)出城市的包容姿態(tài)與人文溫度。

LOGO設計來自設計師國斐，他重新組合了“樂山”兩個字的結(jié)構(gòu)，通過圖形化的視覺表達，使整體形態(tài)呈向上延展之勢，象征城市不斷發(fā)展的進取精神。簡潔而富有變化的LOGO，展現(xiàn)了樂山現(xiàn)代城市的活力與開放。

值得一提的是，LOGO拋開樂山大佛這一舉世皆知的文化地標，以純漢字的形象輕裝上陣，不能不佩服城市決策者的勇氣！

品牌色雖然豐富多彩，但主色調(diào)卻是赭紅和明黃，色彩靈感來源于樂山大佛和嘉州古城墻的紅砂巖肌理，年輕化處理后，更彰顯出城市的熱情與生命力，這也是基礎版雙色LOGO的兩種色調(diào)。

樂山整體形象有著豐富的色彩搭配，應對不同色系的應用場景和多元的傳播場景，演繹這座城市的多元與多彩。

最后是LOGO的一些應用。據(jù)悉，新LOGO將系統(tǒng)化應用于樂山的城市更新、文旅推廣、公共服務、商業(yè)活動、文化創(chuàng)意等各大領(lǐng)域?！稑飞绞谐鞘行蜗髽俗R應用規(guī)范》也將于近期發(fā)布，以確保各類場景中的標準化呈現(xiàn)與統(tǒng)一推廣。

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