先問你一個問題：如果有一家市值七八千億的大企業(yè)，不惜代價替咱們這些為生活奔波勞碌的底層人謀求更大、更多的基本權(quán)益和收入，那會是一個什么樣的場面？

而就是這樣的場面，此時此刻正在發(fā)生，那就是京東對某團(tuán)發(fā)起的戰(zhàn)爭！

京東為何發(fā)起這場戰(zhàn)爭？

就在前幾天，京東公開發(fā)了一篇討賊檄文，看的我是熱血沸騰，主要就是炮轟某團(tuán)強(qiáng)迫騎手必須二選一的行為。

而且京東一上來直接就質(zhì)疑某團(tuán)人品，當(dāng)著全國人民的面，指出某團(tuán)十幾年不給任何一位外賣小哥繳納五險一金。這也就算了，他們還用強(qiáng)大的算法無底線壓榨為生活苦苦奔波的騎手，有一說一，我用京東這么多年，還真沒見他言辭這么激烈過。

以往京東給自己樹立的企業(yè)形象一向是“友善、平和”，連京東App的新logo都是“可愛、呆萌、圓潤，這種顯得親和力十足的形象！

那京東這一次霸氣側(cè)漏，究竟想達(dá)成什么目的呢？

總結(jié)一下大致有兩個，一個是“立人設(shè)”，另一個就是想給自己的對手“上上強(qiáng)度”。

很多人就會覺得奇了怪了，為什么還能扯到人設(shè)上呢？

與時俱進(jìn)、關(guān)注民生、優(yōu)秀的你肯定知道，這幾年關(guān)于外賣小哥生活艱難的消息沒少上熱搜。比如2024年8月12日某外賣小哥在杭州西湖區(qū)西溪世紀(jì)中心小區(qū)送外賣時，遭保安攔截被迫下跪。

作為一個人，面對這樣的侮辱，我相信誰都無法忍受，但是這位外賣小哥沒辦法，真的沒辦法，他的膝蓋下不僅有尊嚴(yán)，更有一家人的生計。

而之所以會發(fā)生這種事情，主要還是因?yàn)槊缊F(tuán)對外賣員實(shí)施了嚴(yán)格的扣分制度管理。

每次配送超時都會直接扣分，而分值又和外賣員能分配到的訂單量和接單價直接掛鉤，大白話就是，你想要好好接單賺錢，賺夠足夠生活的錢，那就不能超時！

更加更過分的是送外賣超時，小哥還要受到高達(dá)200元的罰款。這就讓缺錢的小哥不得不為了生活，放棄尊嚴(yán)！

關(guān)于某平臺“吃人血饅頭，剝削外賣小哥”的說法，這幾年一直存在！

現(xiàn)在京東發(fā)檄文直接扒下了某平臺底褲，就能給自己樹立“為外賣小哥請命的正義形象”。那在未來就可能就會有更多外賣從業(yè)者選擇京東，甚至簽約成為京東全職騎手，而他們也將成為京東“稱霸外賣平臺的先鋒軍”！

那給自己的對手“上強(qiáng)度”又是怎么回事呢？

其實(shí)京東是想把“涉嫌壟斷”的帽子給某平臺頭扣實(shí)了，因?yàn)樽罱鼛啄旯俜酱驌魤艛嗔Χ戎畯?qiáng)相當(dāng)罕見。而且某平臺這些年也確實(shí)一直反復(fù)想要壟斷這個行業(yè)，有一說一，一點(diǎn)不冤。

2022年最高法還曾發(fā)布關(guān)于《充分發(fā)揮司法職能，作用助力小微企業(yè)發(fā)展》的指導(dǎo)意見，其中就明確寫道要嚴(yán)懲所有的“強(qiáng)制二選一的壟斷行為”。

一旦“搞二選一，搞壟斷”的大帽子被某平臺戴實(shí)了，就不是丟面子那么簡單了，很有可能后期會被追究法律責(zé)任。

到時候京東一定會抓住這個機(jī)會對某平臺“重拳出擊”。

這拳到底會有多重呢？

京東可能會舉起法律的大炮，直擊對方命脈。而且這種處理問題的方式，京東還是非常有經(jīng)驗(yàn)的！

京東以往輝煌的戰(zhàn)績

在2013年京東和某巴巴競爭電商霸主時，就有京東高管以“個人名義”發(fā)了一篇說，某貓商城要求商家必須和他們簽訂獨(dú)家合作協(xié)議的文章。

這在當(dāng)時就引起了輿論的軒然大波。

到2017年，京東正式向北京市高級人民法院起訴，說某巴巴違反《反壟斷法》。

這場官司一打就是六年，最終在2023年年底北京高院判定京東勝訴，還要求某巴巴向京東賠償10億元。

甚至京東還通過這場官司讓國家注意到了電商平臺的亂象，然后主動出手讓某巴巴整改了數(shù)年，這給京東的發(fā)展?fàn)幦×藭r間和空間。

而等某巴巴好不容易整改完，驚訝的發(fā)現(xiàn)京東已經(jīng)幾乎搶占了中高端電商市場。甚至在中低端市場的份額，還受到了拼某某這個后起之秀的擠壓，再無往日霸主的氣勢。

所以現(xiàn)在京東炮轟某平臺“搞二選一”，不就是把當(dāng)年的手段又用了一遍嗎？恐怕等京東在外賣領(lǐng)域站穩(wěn)了腳后，下一步也就該考慮起訴某團(tuán)了。

那京東到底有沒有希望贏得這場商戰(zhàn)呢？京東對外賣霸主的挑戰(zhàn)，又會給市場帶來怎樣的影響呢？

其實(shí)誰也說不好京東到底能不能贏，畢竟他的競爭對手那也是苦練了多年內(nèi)功的大佬。

該平臺用戶近8億，年營收超過3300億人民幣，并且有數(shù)量龐大的全職和兼職騎手，所以沒那么容易垮臺。

搞不好這場商戰(zhàn)又會像京東和阿里當(dāng)年的那場爭奪戰(zhàn)，得持續(xù)十余年才能出結(jié)果。

但不管怎么說京東突然殺入早已如同一灘死水的外賣市場，對眾多外賣小哥來說絕對是好事，因?yàn)榫〇|為擴(kuò)大商業(yè)版圖確實(shí)在竭盡全力拉攏騎手。

比如京東剛?cè)雸鼍托家o全職騎手交社保，最終迫使美團(tuán)接招宣布提高騎手的待遇，就在這兩天美團(tuán)還公布了所謂“創(chuàng)新騎手的社保新模式”，要既兼顧騎手工作自由，又能提高他們的工作待遇，不知道的還以為他們吃錯藥了，才開始關(guān)注騎手生活。

最后

如今京東發(fā)的那封公開信里又說要加大全職騎手的招聘力度，三個月擴(kuò)員五萬。而且對所有有對象的騎手，京東還可以為他們優(yōu)先安排工作，現(xiàn)在京東說它是業(yè)內(nèi)道德標(biāo)桿一點(diǎn)也不為過！

現(xiàn)在京東和某平臺的口水仗打得越熱鬧，這也讓越來越多的人關(guān)注到了外賣小哥的真實(shí)生存狀態(tài)。

所以不管在這場商戰(zhàn)中誰才是那個贏家，外賣騎手們都絕不會是輸家！