在全球應(yīng)對(duì)氣候變化的背景下，體育產(chǎn)業(yè)正成為推動(dòng)綠色低碳發(fā)展的重要力量。2025年世界地球日之際，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP【強(qiáng)國(guó)運(yùn)動(dòng)】頻道與民族體育品牌李寧聯(lián)合發(fā)起“世界地球日·每一步都向前”特別活動(dòng)，以創(chuàng)新形式倡導(dǎo)低碳運(yùn)動(dòng)，展現(xiàn)中國(guó)品牌在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的實(shí)踐與擔(dān)當(dāng)。

體育產(chǎn)業(yè)肩負(fù)減碳使命 探索綠色發(fā)展新路徑

隨著“雙碳”目標(biāo)深入推進(jìn)，體育行業(yè)在節(jié)能減排、倡導(dǎo)綠色生活方式方面發(fā)揮著日益重要的作用。國(guó)際奧委會(huì)在《奧林匹克2020+5議程》中明確提出，未來(lái)賽事將更加注重生態(tài)保護(hù)；中國(guó)《體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》也強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型。

作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，李寧公司早在21世紀(jì)初便啟動(dòng)環(huán)保探索，從材料研發(fā)到生產(chǎn)工藝，逐步構(gòu)建環(huán)保產(chǎn)品全鏈路。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年李寧產(chǎn)品中再生材料使用比例較2020年提升45%，單個(gè)鞋款碳足跡最高降低30%。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)社會(huì)責(zé)任辦公室首席研究員指出：“體育用品行業(yè)連接生產(chǎn)與消費(fèi)兩端，其綠色轉(zhuǎn)型對(duì)全社會(huì)減碳具有示范意義。”

“每一步都向前”：讓運(yùn)動(dòng)成為環(huán)保實(shí)踐

4月22日啟動(dòng)的特別活動(dòng)中，創(chuàng)新設(shè)計(jì)“步數(shù)解鎖翻牌”機(jī)制：用戶(hù)每日運(yùn)動(dòng)步數(shù)達(dá)到1000步，即可解鎖三個(gè)“環(huán)保知識(shí)牌”，以關(guān)鍵詞形式呈現(xiàn)李寧環(huán)保里程碑，用戶(hù)完成30天翻牌打卡互動(dòng)后可領(lǐng)取電子公益勛章?；顒?dòng)上線(xiàn)至今已吸引超50萬(wàn)人次參與。

活動(dòng)主界面

“這種模式讓日常鍛煉轉(zhuǎn)化為看得見(jiàn)的環(huán)保貢獻(xiàn)?！毕嚓P(guān)學(xué)者認(rèn)為，活動(dòng)通過(guò)數(shù)字化手段建立個(gè)人行為與生態(tài)保護(hù)的直接關(guān)聯(lián)，是“全民健身”與“全民環(huán)?！崩砟畹挠袡C(jī)融合。

“沒(méi)想到運(yùn)動(dòng)鞋的鞋面來(lái)自于木塊與秸稈！”參與打卡活動(dòng)的大學(xué)生表示，翻牌這種寓教于樂(lè)的互動(dòng)方式讓年輕人更易接受環(huán)保理念，不僅增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感，也讓品牌環(huán)保理念更加深入人心。許多用戶(hù)在社交媒體分享自己的“翻牌”結(jié)果，并附上#李寧nature每一步都向前#話(huà)題，形成二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

科技賦能綠色消費(fèi) 構(gòu)建環(huán)保產(chǎn)品全鏈路

此次活動(dòng)在線(xiàn)上集中展示了李寧環(huán)保產(chǎn)品全鏈路，用戶(hù)通過(guò)活動(dòng)進(jìn)入李寧官方商城“地球日活動(dòng)”專(zhuān)題頁(yè)，體驗(yàn)“源于自然、自然而染、自然新生、回歸自然”四大場(chǎng)景，感受李寧對(duì)環(huán)保產(chǎn)品原料、工藝、回收再利用、生態(tài)循環(huán)四大環(huán)節(jié)的精雕細(xì)琢。

“源于自然”指產(chǎn)品制作原料源自于自然，該板塊呈現(xiàn)了李寧近年來(lái)使用、推廣生物基材料的成果。據(jù)了解，生物基材料核心取自每年可重復(fù)生長(zhǎng)的植物性可再生原料，還具有獨(dú)特的優(yōu)良性能組合。以李寧?絲鞋面與極限?絲鞋面科技為例，取材于蓖麻油。目前，運(yùn)用了生物基材料的李寧跑鞋產(chǎn)品已突破1000萬(wàn)雙。

在生物基材料的成功應(yīng)用基礎(chǔ)上，李寧進(jìn)一步將環(huán)保理念延伸至生產(chǎn)過(guò)程中的水資源管理?！白匀欢尽卑鍓K呈現(xiàn)了李寧在產(chǎn)品染色工藝環(huán)節(jié)為保護(hù)自然的節(jié)水節(jié)能技術(shù)突破。據(jù)悉，無(wú)水著色技術(shù)使得單件產(chǎn)品節(jié)水40升，相當(dāng)于一個(gè)成年人20天的飲水需求；相較于傳統(tǒng)合成染料，使用植物染色工藝染藍(lán)顏色，能使電力消耗降低42.2%，水耗降低53.4%。

資源再利用層面，則是通過(guò)使用由回收塑料瓶再生而成的環(huán)保紗線(xiàn)來(lái)體現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，李寧已推動(dòng)超1.9億個(gè)回收塑料瓶的再利用。從2023年開(kāi)始，李寧將環(huán)保紗線(xiàn)應(yīng)用于籃球、羽毛球、乒乓球等項(xiàng)目的專(zhuān)業(yè)比賽服中，每套專(zhuān)業(yè)賽服意味著至少10個(gè)塑料瓶的“重生”。

李寧具有突破性的最新全降解技術(shù)，是“回歸自然”的最大亮點(diǎn)。商城詳情頁(yè)中，一雙全降解運(yùn)動(dòng)鞋在模擬工業(yè)堆肥環(huán)境中緩慢分解。據(jù)悉，李寧2024年在專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋上實(shí)現(xiàn)了降解率超過(guò)80%的突破，達(dá)到行業(yè)可降解標(biāo)準(zhǔn)，成為首家擁有全降解專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌。

據(jù)了解，從4月20日起，李寧陸續(xù)在全國(guó)12家門(mén)店內(nèi)推出環(huán)保陳列區(qū)域，并將于4月25日起，在線(xiàn)上線(xiàn)下發(fā)起“舊物循綠，自然新生”的鞋服回收活動(dòng)，帶動(dòng)更多消費(fèi)者了解環(huán)?？萍技爱a(chǎn)品。

政企協(xié)同放大聲量 學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)助推公益?zhèn)鞑?/strong>

此次活動(dòng)的另一大亮點(diǎn)，是李寧與學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的深度合作。作為國(guó)內(nèi)最具影響力的學(xué)習(xí)平臺(tái)，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)APP擁有3.6億注冊(cè)用戶(hù)，其“強(qiáng)國(guó)運(yùn)動(dòng)”頻道長(zhǎng)期倡導(dǎo)健康生活方式。雙方此次聯(lián)手，不僅提升了活動(dòng)的公信力，也讓環(huán)保理念觸達(dá)更廣泛的群體?！拔覀兿Ｍw育+環(huán)?！目缃缒Ｊ?，讓公益活動(dòng)不再局限于單一領(lǐng)域，而是形成社會(huì)多方協(xié)同的良性循環(huán)。 ”強(qiáng)國(guó)運(yùn)動(dòng)總負(fù)責(zé)人介紹道。

從倫敦奧運(yùn)會(huì)90%場(chǎng)館使用再生材料，到杭州亞運(yùn)會(huì)首次實(shí)現(xiàn)全部場(chǎng)館綠電供應(yīng)，體育與環(huán)保的融合不斷深化。此次李寧與強(qiáng)國(guó)運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)新嘗試表明：以技術(shù)為支撐、以互動(dòng)為紐帶、以公益為內(nèi)核的體育減碳模式，既能增強(qiáng)公眾參與感，也能助力品牌實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。

在建設(shè)美麗中國(guó)的征程上，需要更多行業(yè)將生態(tài)理念植入發(fā)展基因。正如世界自然基金會(huì)中國(guó)代表盧倫燕所言：“當(dāng)億萬(wàn)人的運(yùn)動(dòng)熱情轉(zhuǎn)化為環(huán)保行動(dòng)，綠色低碳生活方式的普及必將加速實(shí)現(xiàn)?！?/p>