5月10日，第九屆中國品牌日如約而至。具備國際影響力的中國品牌們，紛紛高調(diào)亮相各大行業(yè)論壇，繼續(xù)攀登“中國品牌價(jià)值榜單”。

與往年不同的是，在今年這場展示“品牌建設(shè)成果”的盛會(huì)里，不只有品牌做主角，更增添了不少消費(fèi)者的“戲份”。中國品牌日當(dāng)天，蒙牛主動(dòng)就全民關(guān)注的“牛奶質(zhì)量問題”，發(fā)布了一支品質(zhì)視頻，將全網(wǎng)消費(fèi)者都變成了“牛奶質(zhì)檢員”。

看完這支視頻，不少網(wǎng)友發(fā)出感慨“這才是國貨之光”，“中國牛奶當(dāng)然要當(dāng)世界標(biāo)桿”，“看到中國牛奶產(chǎn)業(yè)的無限可能性”。

透過視頻內(nèi)容和網(wǎng)友認(rèn)同，007看到的不只是蒙牛品牌的實(shí)力成就，更由此窺見——以蒙牛為代表的中國頭部品牌們是如何“從鍛造自身，到引領(lǐng)行業(yè)，再到重寫全球標(biāo)準(zhǔn)”。

一份品質(zhì)檢驗(yàn)“邀請(qǐng)函”

重塑消費(fèi)者信任認(rèn)知

回望過去，一個(gè)個(gè)行業(yè)負(fù)面新聞，曾數(shù)次重創(chuàng)大眾對(duì)于“中國牛奶”的信任感。

在品牌們?nèi)耘f默契避談“中國牛奶”，尋求海外身份包裝，以淡化大眾負(fù)面印象之時(shí)，蒙牛卻“十分膽大”地在中國品牌日高舉“中國牛奶”旗幟，主動(dòng)號(hào)召消費(fèi)者“關(guān)心中國牛奶”。

這支視頻既是“蒙牛品質(zhì)”介紹，也是一份中國牛奶的“質(zhì)檢邀請(qǐng)函”，通過一個(gè)個(gè)“消費(fèi)者見證”的創(chuàng)意場景，讓更多人代入“中國牛奶品質(zhì)檢驗(yàn)員”的視角，再以一個(gè)個(gè)“超出你想象的品質(zhì)成就”，打破了人們對(duì)“中國牛奶”的刻板印象。

結(jié)合飲用體驗(yàn)發(fā)表口碑建議，關(guān)注梯媒、地鐵廣告，積極評(píng)論牛奶熱搜，主動(dòng)翻開媒體報(bào)道等等——消費(fèi)者總是密切關(guān)注著中國牛奶和蒙牛信息。而這些關(guān)注本身就是對(duì)蒙牛品質(zhì)的“檢驗(yàn)”。蒙牛在視頻里進(jìn)一步放大了這些日?！皺z驗(yàn)”，帶動(dòng)每一個(gè)喝牛奶的人，去尋找自己關(guān)心的牛奶安全、健康和營養(yǎng)等問題的答案。

如何從源頭打造安全無污染和高品質(zhì)的牛奶？消費(fèi)者能找到這樣的答案：

蒙牛在北緯40°41’黃金維度帶建立了沙漠有機(jī)牧場。憑借全年強(qiáng)光照條件，從牧草開始就供給高品質(zhì)營養(yǎng)，并通過生態(tài)隔離帶防風(fēng)固沙，有效隔絕外界污染。就如孫寶國院士所說，從牧場端開始監(jiān)測奶牛質(zhì)量，更確保了奶源優(yōu)質(zhì)穩(wěn)定。

如何保障產(chǎn)品安全、健康？這些數(shù)據(jù)也都讓消費(fèi)者更安心：

2015年-2024年，蒙牛實(shí)際檢測項(xiàng)目數(shù)量累計(jì)已超6.5億次。在奶牛體檢、牧草檢測、水源采樣構(gòu)建的三重防線下，每年1.5億次檢驗(yàn)和300億次產(chǎn)品抽檢都是100%合格。此外，就如黃和院士所說，中國牛奶已建成覆蓋牧場種植、質(zhì)量監(jiān)測到加工包裝的全鏈條智能生產(chǎn)體系。蒙?！盁羲S”正憑借“全數(shù)智化”持續(xù)升級(jí)品質(zhì)精控。

中國牛奶標(biāo)準(zhǔn)能否與世界高標(biāo)準(zhǔn)對(duì)齊？在“關(guān)注歐盟標(biāo)準(zhǔn)”的消費(fèi)流行中，大家可以看到這樣的保證：

蒙牛旗下9大品類，不僅率先獲得歐盟產(chǎn)品認(rèn)證，甚至一些產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)已超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)，例如蒙牛“原奶平均菌落總數(shù)標(biāo)準(zhǔn)”就優(yōu)于歐盟標(biāo)準(zhǔn)。就如任發(fā)政院士證言，中國乳業(yè)已然取得令世人矚目的進(jìn)步。

在007看來，這些視頻在回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)心的同時(shí)，也完成了兩個(gè)層面的品牌認(rèn)知溝通：

首先，從源頭、制造、檢驗(yàn)到標(biāo)準(zhǔn)核定，要強(qiáng)的蒙牛通過不斷拔高自我標(biāo)準(zhǔn)，以“更強(qiáng)”的姿態(tài)全鏈路打消了消費(fèi)者對(duì)于“中國牛奶”的品質(zhì)疑慮。同時(shí)，蒙牛還結(jié)合具體的創(chuàng)新實(shí)踐、生產(chǎn)數(shù)據(jù)和專家院士、明星證言，重塑著消費(fèi)者對(duì)于“中國牛奶品牌”的信任感。

當(dāng)然，信任感塑造并非一蹴而就。視頻里除了院士與明星背書，多數(shù)鏡頭都聚焦到消費(fèi)者日常?！爸袊Ｄ獭钡男湃胃兄厮?，將更依賴于消費(fèi)者日常的品質(zhì)體驗(yàn)累積。

重塑信任的同時(shí)，“以超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)鍛造產(chǎn)品品質(zhì)，以透明姿態(tài)邀請(qǐng)全民檢驗(yàn)，以支持航天事業(yè)，合作NBA，贊助奧運(yùn)會(huì)、世界杯等持續(xù)搶占全球熱點(diǎn)”——蒙牛還在消費(fèi)者心智上奠定了“中國牛奶品牌，占位世界前列”的新認(rèn)知。

品牌建立的新認(rèn)知，將進(jìn)一步激發(fā)廣大消費(fèi)者對(duì)“中國品質(zhì)就是世界標(biāo)準(zhǔn)”的信心以及對(duì)“中國牛奶品質(zhì)崛起”的自豪感，再度強(qiáng)化這個(gè)國民牛奶品牌與國民間的情感共鳴。

一個(gè)中國牛奶先行者

劃定行業(yè)發(fā)展新軌道

同樣一條品質(zhì)視頻，當(dāng)我們站在行業(yè)視角再來看，這份品質(zhì)宣言不僅面向消費(fèi)者。品質(zhì)升級(jí)的主線劇情之下，暗藏蒙牛推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、引領(lǐng)中國乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新方向：

1、以科技創(chuàng)新，探索智造轉(zhuǎn)型

正如片中呈現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者而言，蒙牛燈塔工廠是質(zhì)檢、精控的保障。對(duì)中國牛奶行業(yè)而言，蒙牛燈塔工廠則是掀開行業(yè)智造升級(jí)的序章。

在數(shù)字中國戰(zhàn)略下，中國品牌智能化轉(zhuǎn)型已成必然。早在2024年，蒙牛寧夏工廠就已成功認(rèn)證“燈塔工廠”，成為中國乳業(yè)首家獲批的“燈塔工廠”和全球首家獲批的液態(tài)奶“燈塔工廠”。

憑借全系統(tǒng)、全鏈條、全流程、全自動(dòng)的“全數(shù)智化”生產(chǎn)，工廠人均效能提升近20倍，實(shí)現(xiàn)“百人百億”的產(chǎn)值效率突破。此外，從智能決策到柔性自動(dòng)化的30多個(gè)第四次工業(yè)革命高級(jí)用例，覆蓋了牛奶加工、包裝和檢測等各環(huán)節(jié)，在“降本增效”同時(shí)提升產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“提質(zhì)增效”。

積極擁抱產(chǎn)業(yè)升級(jí)的蒙牛，以新質(zhì)生產(chǎn)力搶占行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型先行紅利的同時(shí)，也必將帶動(dòng)中國乳業(yè)領(lǐng)跑全球乳業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。

2、以全球化思維，搭建完整產(chǎn)業(yè)鏈

當(dāng)蒙牛深入NBA、奧運(yùn)會(huì)、世界杯等世界級(jí)熱點(diǎn)時(shí)，消費(fèi)者看到了中國牛奶的世界影響力。而在全球營銷聲量背后，蒙牛早就開啟了全球化布局。

蒙牛已在新西蘭、印度尼西亞等地建設(shè)工廠，持續(xù)收購全球各地的海外乳制品企業(yè)，并加速開拓海外市場——將中國牛奶產(chǎn)品，帶到了蒙古、新加坡、澳大利亞、美國等多個(gè)國家和地區(qū)，并躋身全球乳業(yè)前8強(qiáng)。

當(dāng)下，蒙牛已實(shí)現(xiàn)“海外奶源-海外加工-海外銷售”的全球化產(chǎn)業(yè)鏈布局，由中國本土品牌向“世界品牌”邁進(jìn)。蒙牛的成功出海不僅是品牌主動(dòng)向外挖掘未來增量，更可看做“中國牛奶行業(yè)以蒙牛為先遣部隊(duì)，向全球化市場以及全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)軍”。中國牛奶要在國內(nèi)飄香，更致力于營養(yǎng)世界。

3、以服務(wù)者心態(tài)，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

于消費(fèi)者而言，沙漠有機(jī)牧場意味著純凈奶源，對(duì)于行業(yè)而言，則是開啟了綠色經(jīng)營新模型。

在烏蘭布和有機(jī)沙漠牧場中，蒙牛打造出“治沙-種草-養(yǎng)牛-產(chǎn)奶”的“以奶治沙”循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式，將傳統(tǒng)畜牧業(yè)“污染環(huán)境”的行業(yè)劣勢扭轉(zhuǎn)為“環(huán)境友好”優(yōu)勢，為牛奶生產(chǎn)附加環(huán)保效益。此外，在0碳工廠、綠色環(huán)保包裝上蒙牛也持續(xù)獻(xiàn)力，將ESG理念貫徹經(jīng)營全鏈路，助力著碳中和、碳達(dá)峰目標(biāo)早日實(shí)現(xiàn)。

可見，關(guān)注經(jīng)營效益之外，中國牛奶品牌正以“社會(huì)服務(wù)者心態(tài)”積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。有強(qiáng)大營銷力的品牌可以快速打響聲量，掌握核心技術(shù)則能快速搶占市場，而最后，能切實(shí)解決社會(huì)問題，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的品牌，才能在全球化征程中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

總體看來，蒙牛在中國品牌日里的品質(zhì)發(fā)聲和自信宣言，不只為中國牛奶行業(yè)劃定了全新發(fā)展軌道，還系統(tǒng)闡釋了“中國品質(zhì)該如何成為世界標(biāo)準(zhǔn)”：

中國品牌不只要實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)品品質(zhì)的超越”，更要同步實(shí)現(xiàn)“從科技實(shí)力到全球布局，再到社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)娜轿灰I(lǐng)”，由此才能重新制定行業(yè)規(guī)則與標(biāo)準(zhǔn)，深度主導(dǎo)全球行業(yè)未來發(fā)展方向。

要強(qiáng)的中國品牌們

正在重寫世界標(biāo)準(zhǔn)

回望十幾年前，國民消費(fèi)步入爆發(fā)式增長，但美妝、汽車、電子、食品飲料等與大眾生活息息相關(guān)的消費(fèi)領(lǐng)域，無一不是海外巨頭的天下。憑借強(qiáng)大資源背景、科技壁壘、先進(jìn)的營銷理念以及提前累積的品牌勢能，海外品牌們?cè)诒就潦袌鲅杆俟コ前握?/p>

但與此同時(shí)，和蒙牛一樣秉持“要強(qiáng)”精神的中國品牌們，并未放棄前行步伐。

當(dāng)蒙牛以超越歐盟標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)重塑國民信任，用沙漠有機(jī)牧場重構(gòu)綠色生產(chǎn)范式，借燈塔工廠樹立全球智造標(biāo)桿，這不僅是中國乳業(yè)成功突破“大而不強(qiáng)”的困局，更是中國乳業(yè)向“全球標(biāo)準(zhǔn)制定者”跨越的縮影。

從中國乳業(yè)向更廣疆域展望，當(dāng)安踏用多品牌矩陣沖擊耐克霸主寶座，當(dāng)比亞迪以新能源技術(shù)終結(jié)大眾廠商的銷售神話，當(dāng)石頭科技憑海外擴(kuò)張撼動(dòng)iRobot的第一地位……新時(shí)代的中國品牌們正以中國市場為起點(diǎn)，穩(wěn)步向全球進(jìn)發(fā)。就如同中國品牌日大主題強(qiáng)調(diào)的：中國品牌，世界共享。

中國品牌的全球性崛起，本質(zhì)是一場從“制造跟隨”到“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)”的價(jià)值革命。當(dāng)中國品牌將消費(fèi)者需求作為創(chuàng)新原點(diǎn)，把科技自強(qiáng)作為發(fā)展引擎，把社會(huì)責(zé)任融入商業(yè)血脈，便有望在全球產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建起“標(biāo)準(zhǔn)即話語權(quán)”的新秩序。

站在新質(zhì)生產(chǎn)力驅(qū)動(dòng)的歷史交匯點(diǎn)，不只是蒙牛，也不只在中國汽車、航天、體育、新能源和乳業(yè)領(lǐng)域，越來越多的中國品牌都在書寫一張張“中國名片”，向世界遞出品質(zhì)宣言——未來全球消費(fèi)市場的價(jià)值坐標(biāo)，必將由中國標(biāo)準(zhǔn)重新丈量。