當(dāng)多數(shù)企業(yè)還在為融資焦頭爛額時(shí)，汕尾首富林氏父子卻手握50億現(xiàn)金，豪擲110億買理財(cái)，轉(zhuǎn)身卻向港交所遞交了招股書——這場(chǎng)“不差錢”的IPO背后，藏著中國功能飲料龍頭東鵬飲料的“逆周期”野心。從瀕臨倒閉的國企到亞洲功能飲料巨頭，從單一產(chǎn)品突圍到A+H股雙資本布局，林氏家族的商戰(zhàn)故事，堪稱潮商“向死而生”的終極樣本。

一、潮汕商人的“硬核生存法則”：越難越要闖

1984年，20歲的林敬之（注：原文應(yīng)為林木勤）揣著潮汕人骨子里的“不安分”，擠上南下深圳的綠皮火車。在深圳建材集團(tuán)當(dāng)技術(shù)員的四年里，他白天鉆研生產(chǎn)線，晚上蹲守批發(fā)市場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)致命痛點(diǎn)：“飲料行業(yè)，賺辛苦錢才是真本事。”

1997年，國企改制浪潮中，他押上全部身家，帶著20名員工湊出的460萬接盤瀕臨破產(chǎn)的東鵬飲料廠。彼時(shí)，可口可樂、健力寶壟斷市場(chǎng)，東鵬年?duì)I收不足2000萬，連員工工資都發(fā)不出。

“潮汕人不怕窮，就怕沒斗志?！绷志粗H自跑車間、睡倉庫，硬是靠一款1元菊花茶撐到2003年。這筆“蚊子腿”利潤，卻讓他悟透商業(yè)本質(zhì)：“潮商的韌性，在于把不可能變成剛需?！?/p>

二、東鵬特飲的“逆襲密碼”：從“土味”到頂流

2009年，功能飲料賽道剛露頭角，林敬之做了個(gè)瘋狂決定：“用低價(jià)卷死對(duì)手，用差異化殺出血路?！?/p>

產(chǎn)品創(chuàng)新：借鑒紅牛配方，卻推出3.5元/瓶的平價(jià)版，瓶蓋防塵設(shè)計(jì)解決衛(wèi)生痛點(diǎn)，直擊司機(jī)、藍(lán)領(lǐng)人群；

營銷破局：豪擲千萬簽下謝霆鋒，首創(chuàng)“年輕就要醒著拼”口號(hào)，在網(wǎng)吧、工地、加油站瘋狂鋪貨；

渠道死磕：自建“螞蟻雄兵”經(jīng)銷商體系，500公里內(nèi)必有倉庫，終端覆蓋率超90%。

這場(chǎng)“農(nóng)村包圍城市”的戰(zhàn)役，讓東鵬特飲在2024年狂攬33億凈利潤，市占率沖到47.9%，力壓紅牛登頂中國功能飲料榜首。但林敬之的野心不止于此：“潮商的生意經(jīng)，是永遠(yuǎn)在風(fēng)口來臨前布下一子?！?/p>

三、A+H股“雙城記”：不差錢的東鵬，缺什么？

2025年，東鵬飲料手握50億現(xiàn)金，卻宣布啟動(dòng)港股上市，引發(fā)市場(chǎng)嘩然。這場(chǎng)“反向操作”背后，暗藏林氏父子三大算盤：

全球化卡位戰(zhàn)：東南亞功能飲料市場(chǎng)增速超20%，港股國際資本能加速品牌出海；

產(chǎn)品矩陣突圍：押注電解質(zhì)水、運(yùn)動(dòng)飲料賽道，需百億資金砸研發(fā)；

供應(yīng)鏈保衛(wèi)戰(zhàn)：布局東南亞原料基地，對(duì)沖地緣政治風(fēng)險(xiǎn)。

“潮汕人做生意，既要低頭撿錢，更要抬頭看天?！绷志粗趦?nèi)部信中坦言，東鵬的天花板在于“功能飲料依賴癥”，而港股募資將成為打破增長困局的利刃。

四、潮商啟示錄：真正的“躺贏”，是永遠(yuǎn)在戰(zhàn)斗

回看林氏父子的商海沉浮，藏著潮商精神的終極密碼：

“向死而生”的狠勁：從國企改制到功能飲料突圍，三次絕境都靠“死磕”逆轉(zhuǎn)；

“悶聲發(fā)財(cái)”的智慧：避開農(nóng)夫山泉、怡寶的主戰(zhàn)場(chǎng)，專攻功能飲料長尾市場(chǎng)；

“敢為人先”的魄力：在A股估值巔峰轉(zhuǎn)戰(zhàn)港股，賭的是資本全球化紅利。

正如林敬之在招股書中的自白：“潮商不怕風(fēng)險(xiǎn)，怕的是機(jī)會(huì)來了沒彈藥?！睎|鵬飲料的“雙城記”，正印證了這代潮商的生存哲學(xué)——在別人恐懼時(shí)貪婪，在別人貪婪時(shí)冷靜。

從深圳街頭的1元菊花茶，到?jīng)_擊港股的500億帝國，林氏父子的故事證明：潮商精神從不是“投機(jī)取巧”的代名詞，而是“用笨功夫賺大錢，用新思維破舊局”的生存藝術(shù)。當(dāng)東鵬飲料的雙幣種股票開始交易時(shí)，我們看到的不僅是一個(gè)企業(yè)的資本野心，更是一個(gè)族群在全球化浪潮中的突圍樣本。