一向“重營銷”的國牌護膚圈，也開打公關戰(zhàn)？？？

這幾天，華熙生物直接“叫板”巨子生物！被業(yè)內(nèi)稱為：“玻尿酸”向“重組膠原蛋白”宣戰(zhàn)?。?！

可惜呢，公關戰(zhàn)打得差了好幾口氣，還不如枕頭大戰(zhàn)……

大叔聊聊。

上周五深夜，華熙生物在其官方公號發(fā)布《概念總在重演，科技永遠向前》，痛斥資本市場“捧膠原、踩玻尿酸”的行為！

直接點名巨子生物。

“透明質(zhì)酸（就是玻尿酸）過時的謊言從何而來？”

華熙生物列多份研報的內(nèi)容：來自多個證券公司發(fā)布的，與巨子生物相關的內(nèi)容。

華熙生物提出：

這些誤導性“結論”伴隨著隨后興起的“玻尿酸過時論”被媒體和自媒體紅人廣泛傳播，形成了資本市場與消費市場的輿論共振…… 玻尿酸這個成分，被描述為“過時”、“不如某物質(zhì)安全”、“不如某物質(zhì)更具生物活性”、“不如某物質(zhì)具備市場價值”……這些抹黑與受操控的自媒體及網(wǎng)絡上的虛假消費者評論形成共振，嚴重誤導了市場……

那么，玻尿酸，到底過時了沒？

華熙生物引用的文獻研究顯示，最新的衰老標志物就來自透明質(zhì)酸（玻尿酸），但該研究卻未提及重組膠原蛋白。

上述“檄文”發(fā)出后，一位自稱“化妝品成分專家”的小紅書博主“胖胖博士”，迅速跟進。

他進一步提出更多問題，終于更犀利一些：

1、對待玻尿酸和膠原，我的態(tài)度是一貫的:成分的營銷必須基于功效的實證。 2、在正規(guī)的學術期刊上面發(fā)表。而對于重組膠原，相關的學術研究非常少。 3、去年我做過一次檢索，重組膠原相關的學術文章幾乎是零，有趣的是全世界只有中國在做重組膠原。

“胖胖博士”還直接提出五大問題，矛頭全部指向“重組膠原蛋白”這個成分：

1）重組膠原片段，到底能不能被定義成膠原蛋白？ 2）大分子膠原片段能不能透皮吸收？ 3）外部提供的膠原能不能參與到皮膚膠原網(wǎng)絡的構建？ 4）大分子的膠原片段能不能在配方中穩(wěn)定存在？ 5）膠原到底有沒有抗老的效果，原理和生理學靶點是什么？

大叔不知道華熙生物和“胖胖博士”到底有什么關系（雖然華熙的公號留言區(qū)也提到了他），但這場由“頭部企業(yè)+專業(yè)KOL”所發(fā)起的公關戰(zhàn)，在618前，在美妝護膚圈，引起一陣騷動！

上條紅薯的評論區(qū)，也很有趣。大叔摘抄幾條：

網(wǎng)友1:抗老效果怎樣不知道，但修復效果真的是一流，我用過各種成分最好的。

網(wǎng)友2:臉爛了，前天敷薇諾娜的面膜加精華效果不大，昨天可復美加精華，今天臉就好了?？蓮兔勒鎻?。

網(wǎng)友3:都用過，巨子的重組比膠原蛋白確實比玻尿酸好。

網(wǎng)友4:護膚品的作用就是比不上醫(yī)美的。

網(wǎng)友5:用過夸迪懸油次拋和祛痘次拋，沒感覺不想回購。

網(wǎng)友6:卷起來吧，價格也打下來

網(wǎng)友7:這就像兩個武林門派爭奪江湖地位。華熙生物像少林派，靠著玻尿酸這門"易筋經(jīng)"在醫(yī)美界打拼多年，現(xiàn)在突然冒出個巨子生物自稱掌握了"九陰真經(jīng)"——重組膠原。但問題是，這套新武功的招式圖譜都還沒畫全呢。

事情說完，進入點評，大叔談3點。

1、“公關戰(zhàn)”不是“學術辯論”。

大叔最近在重看《孫子兵法》，尤其是里面的“五事七計”。建議想打公關戰(zhàn)的公關同仁，也看看。

五事七計（具體是哪些，自己搜）呢，以“道”為首。孫子提出：“道者，令民與上同意者也?！鄙兑馑寄?？就是說，戰(zhàn)爭的勝利，首先要取得人民的擁護。這個道理放在公關戰(zhàn)上同樣適用。

我們看，華熙生物發(fā)起的這場公關戰(zhàn)，就不太“得民心”，反而變成了學術辯論。怎么才能得民心呢？起碼有幾個維度，比如：你是智商稅、你賺的利潤太高了、你不給員工交社保、天下苦你久矣……

華熙生物呢，只說自己被對方“黑”了……這是純純的商戰(zhàn)邏輯。你的“委屈”，普通大眾和媒體又怎么能理解呢？公關戰(zhàn)變成了學術辯論，誰關心？？？

大叔一搜新聞，也覺得，更像是華熙生物“急”了。

從營收來看，華熙生物已經(jīng)跌到了巨子生物后面。從在市值來看，華熙生物只剩下了243億，而巨子生物則有892億，差了4倍。

2、“公關戰(zhàn)”得匹配資源啊。

這也挺“要命”的。

從上周五晚上叫板，到周一晚上了，接近3個全天，大叔搜了下百度和小紅書：新聞報道為“3”，小紅書帖子為“1”……

這哪里該是護膚美妝圈首個公關戰(zhàn)的“威力”，連“枕頭大戰(zhàn)”都不如……軟綿無力……難道是沒有“化骨”作用的“綿掌”？？？

當然，也和大叔說的第一點有關，吃瓜群眾和媒體都找不到一個能共情的角度，來吃瓜和報道。還不如華熙生物上一輪內(nèi)部反腐的關注度高呢。

華熙生物的公關，你稍微上點心?。。?！

其實，巨子生物呢，自從當上了陜西首富，最近幾個月也是“麻煩”不斷。截至發(fā)文，巨子生物根本沒理它……

3、護膚美妝圈要補點公關。

這其實是大叔最想說的。

過去很長時間，護膚美妝圈都重視營銷，包括不限于：明星代言、綜藝冠名、戶外大牌、梯媒、小紅書、直播帶貨、短劇植入……

但唯獨對公關的重視程度不夠！

護膚美妝圈的PR，主要工作是給網(wǎng)紅寄樣品，根本別提什么發(fā)起公關戰(zhàn)了，對于如何應對，更是一臉懵逼。

為啥大家過去那么“安逸”與“和諧”呢？

因為賺錢??！

靠猛砸廣告，賺錢高額利潤，我干嘛這么辛苦打公關戰(zhàn)呢……但進入2025年，護膚美妝品牌競爭加劇，在消費下行，只能卷起來！

2025年，短短幾個月，從京東和美團的公關戰(zhàn)，再到車圈的公關亂戰(zhàn)，再到今麥郎和娃哈哈的公關戰(zhàn)，公關戰(zhàn)已經(jīng)遍布多個行業(yè)。

終于，隨著華熙生物向巨子生物發(fā)起的公關戰(zhàn)，這個信號很強烈了。怎么辦？缺啥趕緊補啥吧！?。?/p>

最后，你怎么看這場公關戰(zhàn)？歡迎留言區(qū)聊聊。

水企大戰(zhàn)：

京美大戰(zhàn)：

危機公關：

“中國成分”點評：

刷屏事件：

汽車點評：

年度復盤：

315點評：

百萬+：

對話高手：

大叔內(nèi)推：

誠邀你將本公眾號添加“星標”～不加星標會收不到更新提示，在公眾號主頁右上角點擊“添加星標”！

不用打賞，您幫點“在看”“點贊”就行