一晚4000萬(wàn)，黃子韜衛(wèi)生巾賣(mài)斷貨。

曾備受質(zhì)疑的衛(wèi)生巾，這下終于可以讓人“放心”了？

2個(gè)月前，爆雷的“翻新衛(wèi)生巾”事件，現(xiàn)在依舊讓大家對(duì)這個(gè)行業(yè)心有余悸。

中國(guó)男明星黃子韜對(duì)這種亂象更是深惡痛絕，彼時(shí)在直播中斥責(zé)“賺衛(wèi)生巾黑心錢(qián)的人”，并透露出想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法。

本以為這只是他一時(shí)的“氣憤之語(yǔ)”，沒(méi)想到真的做出來(lái)了！

沒(méi)錯(cuò)，黃子韜自建工廠推出的醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾朵薇，以低價(jià)透明革新行業(yè)，突然賣(mài)爆了。

黃子韜作為一名男性偶像明星做女性衛(wèi)生用品，沖擊力十足，反差之余更多的是感動(dòng)。

堂堂正正地做衛(wèi)生巾，大大方方地談衛(wèi)生巾，男性需要拒絕“月經(jīng)羞恥”，女性的正常生理現(xiàn)象，也需要社會(huì)正視。

女性健康是家庭安心的根本，更是社會(huì)和諧的必然。

如果能把控質(zhì)量，給女性一片安全的天地，那就值得肯定。

如今的衛(wèi)生巾界需要“攪局者”黃子韜，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也需要“黃子韜們”。

01

半小時(shí)賣(mài)出45萬(wàn)件，黃子韜衛(wèi)生巾品牌賣(mài)斷貨，二手市場(chǎng)賣(mài)家溢價(jià)轉(zhuǎn)賣(mài)。

近日，由明星黃子韜主理的衛(wèi)生巾品牌“朵薇”在直播間發(fā)售。數(shù)據(jù)顯示，該品牌衛(wèi)生巾開(kāi)售15分鐘賣(mài)出19.5萬(wàn)件，半個(gè)小時(shí)賣(mài)出了45萬(wàn)件，當(dāng)晚直播實(shí)現(xiàn)4000萬(wàn)銷(xiāo)售額，現(xiàn)貨庫(kù)存售空。

為什么中國(guó)男明星賣(mài)衛(wèi)生巾，會(huì)引發(fā)這樣的購(gòu)買(mǎi)熱潮？

最直接的回答就是，全靠同行襯托。

作為世界上最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)的衛(wèi)生巾巨頭們，一直都為守護(hù)國(guó)民女性健康而努力，可惜目前來(lái)看還有缺陷。

從去年年末曝光的“尺寸縮水”，到今年“3·15”晚會(huì)上“黑心衛(wèi)生巾”被揭露，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)遭受質(zhì)疑，衛(wèi)生巾界急需外來(lái)者“整頓”行業(yè)亂象。

明星黃子韜彼時(shí)義憤填膺地稱“那些賺衛(wèi)生巾黑心錢(qián)的人真的太惡心了”，直播時(shí)表示“真的看不下去了”，并透露出想做透明化衛(wèi)生巾工廠的想法，瞬間話題#黃子韜宣布將做衛(wèi)生巾#登上熱搜榜第一。

當(dāng)前市面上賣(mài)的比較多的衛(wèi)生巾品牌有蘇菲、護(hù)舒寶、全棉時(shí)代、ABC、七度空間、花王、高潔絲等，在衛(wèi)生巾問(wèn)題曝出來(lái)之后，這些品牌似乎不再被信任，網(wǎng)上不乏消費(fèi)者請(qǐng)求小米集團(tuán)造衛(wèi)生巾，搶購(gòu)胖東來(lái)衛(wèi)生巾、外國(guó)衛(wèi)生巾等消息。

其實(shí)，315“衛(wèi)生巾翻新”事件，品牌喪失了用戶信任，黃子韜朵薇的出現(xiàn)，看似是搶了同行的生意，但從另一方面講，反而算是在商人“急功近利”的今天，挽救了行業(yè)“信心”。

值得一提的是，對(duì)衛(wèi)生巾被指貼牌的言論黃子韜給予了否認(rèn)，表示已投入幾個(gè)億辦工廠，絕不讓消費(fèi)者失望。

據(jù)中國(guó)藍(lán)新聞，黃子韜衛(wèi)生巾品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)達(dá)到醫(yī)護(hù)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)（醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾并非國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定的產(chǎn)品類型，而是依據(jù)全國(guó)衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會(huì)發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《T/NAHIEM 37-2021 醫(yī)護(hù)級(jí)衛(wèi)生巾（護(hù)墊）》，屬于企業(yè)自愿性認(rèn)證范疇。）比普通國(guó)標(biāo)多17項(xiàng)加嚴(yán)測(cè)試，國(guó)標(biāo)真菌菌落總數(shù)要求小于100，黃子韜的衛(wèi)生巾產(chǎn)品要求菌落總數(shù)為0。

據(jù)了解，朵薇透明工廠目前設(shè)有3條全自動(dòng)生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線每分鐘生產(chǎn)1200片衛(wèi)生巾。啟用傳統(tǒng)+AI系統(tǒng)雙系統(tǒng)污點(diǎn)檢測(cè)，廢品率為2%。朵薇生產(chǎn)線24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)控，產(chǎn)品包裝后附有溯源二維碼。

品牌方公布了衛(wèi)生巾的售價(jià)和售賣(mài)方式，包括迷你巾、日用、夜用、安睡褲等多品類打包售賣(mài)以及單品類多包售賣(mài)。

如今，黃子韜主理的朵薇衛(wèi)生巾在二手交易平臺(tái)被熱炒，價(jià)格均有不同程度的溢價(jià)，從幾元到上百元不等。

昨晚，黃子韜發(fā)布視頻稱，其直播間和朵薇官方旗艦店目前是唯一的正品衛(wèi)生巾的發(fā)售渠道，后續(xù)會(huì)在電商渠道和超市上架衛(wèi)生巾，另外不會(huì)做任何的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)在12月以前將生產(chǎn)線擴(kuò)大到12條。

所以說(shuō)，衛(wèi)生巾賽道需要攪局者黃子韜，實(shí)體經(jīng)濟(jì)也需要“黃子韜們”。

誠(chéng)然，只要能把控質(zhì)量，給消費(fèi)者一片安全的天地，這樣的品牌都是值得肯定的。

02

顛覆行業(yè)的往往都是外來(lái)者，華為智駕、小米造車(chē)、京東外賣(mài)都在改變著它們各自領(lǐng)域的“規(guī)則”。

天眼查顯示，浙江朵薇護(hù)理用品有限公司曾用名為浙江米派護(hù)理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人為徐嘉斌。杭州龍則靈網(wǎng)絡(luò)科技有限公司持有浙江朵薇20%股權(quán)，黃子韜間接持有龍則靈43.56%股權(quán)。

事實(shí)上，朵薇并非完全意義上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工業(yè)務(wù)為主，旗下朵薇衛(wèi)生巾早已面世。因?yàn)樾l(wèi)生巾的生產(chǎn)資質(zhì)等申請(qǐng)事宜較為復(fù)雜，最終他們決定用原來(lái)的品牌名，但在產(chǎn)品上做了很多改良。

事實(shí)上，明星下場(chǎng)做品牌在業(yè)內(nèi)已是“家常便飯”，而在黃子韜“跨界”做衛(wèi)生巾的過(guò)程中，一套生產(chǎn)、渠道和營(yíng)銷(xiāo)合作完成的模式同樣奏效：

擁有流量效應(yīng)的主理人黃子韜負(fù)責(zé)拉動(dòng)銷(xiāo)量，朵薇護(hù)理品牌合伙人謝如棟背后的直播公司遙望科技負(fù)責(zé)渠道，朵薇護(hù)理品牌合伙人吳躍是浙江衛(wèi)生用品商會(huì)會(huì)長(zhǎng)，負(fù)責(zé)把控產(chǎn)品。

“這是我人生非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。希望以后當(dāng)大家提到這個(gè)品牌的時(shí)候，大家想到的是企業(yè)家黃子韜，而不再是明星黃子韜 ?！?/strong>談及創(chuàng)業(yè)初心，黃子韜坦言，希望自己的創(chuàng)業(yè)是有意義的。

實(shí)際上，在“做衛(wèi)生巾”宣言發(fā)布之前，黃子韜轉(zhuǎn)變賽道就已初見(jiàn)端倪。

2021年，黃子韜和遙望科技簽約，進(jìn)軍直播帶貨。同年，黃子韜還創(chuàng)立了潮牌。

不過(guò)，不同于服裝品牌，創(chuàng)立衛(wèi)生巾品牌有更高的技術(shù)門(mén)檻，也會(huì)帶來(lái)更大的風(fēng)險(xiǎn)。所以說(shuō)，黃子韜做衛(wèi)生巾還是引起了一些人的懷疑。

在商言商，企業(yè)服務(wù)大眾的過(guò)程中，還是要先追求利潤(rùn)生存下去的。如果光憑一腔熱血，就想得到市場(chǎng)的認(rèn)可，或者樹(shù)立一家知名品牌，無(wú)疑是將問(wèn)題想簡(jiǎn)單了。

因?yàn)椋?strong>“故事”講的再好，一旦被用戶發(fā)現(xiàn)存在虛假宣傳，后果就是無(wú)盡的投訴和退貨訴求，以及對(duì)品牌的傷害。

當(dāng)然，黃子韜做衛(wèi)生巾也有一些優(yōu)勢(shì)。他和妻子徐藝洋有一定的粉絲群體，在輿論場(chǎng)上有一定的號(hào)召力。再加上他表示自己購(gòu)買(mǎi)工廠透明化生產(chǎn)，還讓妻子先試用，都在傳遞自己做衛(wèi)生巾的決心和信心。

03

值得肯定的是，黃子韜作為一名男性偶像明星做女性衛(wèi)生用品，還是非常具有沖擊力的。

曾幾何時(shí)，月經(jīng)一直被視為一個(gè)隱秘、羞恥的話題。哪怕是現(xiàn)在，看看自己的周?chē)瑢?duì)待“月經(jīng)”這個(gè)話題，也是避之而不及。

不僅僅是多數(shù)男性對(duì)此采取回避態(tài)度，甚至一些女性都會(huì)避免提及，“月經(jīng)羞恥”依舊是一個(gè)普遍化的現(xiàn)象。但是大家要知道，這是人類繁衍的必要條件，是母性偉大的根本所在。

這些女性的正常生理現(xiàn)象，需要社會(huì)正視。涉及女性健康產(chǎn)品，不管是男是女，都應(yīng)該坦然討論，尋求解決方案，才能不讓黑心商家暗戳戳地害人。

希望廣大男同胞們可以像黃子韜一樣尊重女性，大大方方地談衛(wèi)生巾，正視她們的需求。這樣也許會(huì)有更多的企業(yè)意識(shí)到女性健康安全的重要性，做到不危害女性健康、不偷工減料的底線，給她們“看得見(jiàn)”的安全感。

當(dāng)然，做企業(yè)需要憑良心，但不能只靠良心來(lái)約束，更需要嚴(yán)格的監(jiān)管及時(shí)亮劍，懲治不法行為。

中國(guó)是世界上最大的衛(wèi)生巾生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，而衛(wèi)生巾幾乎是唯一的女性剛需衛(wèi)生用品。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)2024年規(guī)模穩(wěn)定在千億元。據(jù)預(yù)測(cè)，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元，年均增長(zhǎng)率約5%-7%。

值得一提的是，衛(wèi)生巾又是個(gè)高毛利率產(chǎn)品，衛(wèi)生巾行業(yè)堪稱“隱形暴利”領(lǐng)域，行業(yè)平均毛利率達(dá)45%。

在這樣的情況下，一些人的利欲熏心玷污了整個(gè)行業(yè)，出現(xiàn)了諸多亂象，一些知名品牌也陷入其中，業(yè)內(nèi)人士“吃飯?jiān)义仭保l(wèi)生巾界需要黃子韜這樣的“攪局者”。

放心的衛(wèi)生巾，是家庭的安心，更是社會(huì)穩(wěn)定和諧的一個(gè)必要條件。

無(wú)論“朵薇”后續(xù)發(fā)展如何，黃子韜的想法和行為值得肯定。但想真正獲得市場(chǎng)認(rèn)可，還有很長(zhǎng)的路要走。

“明星黃子韜”成為攪局者，最后會(huì)不會(huì)成為“企業(yè)家黃子韜”，還有待觀察，但社會(huì)對(duì)相關(guān)努力不妨樂(lè)見(jiàn)其成。