CICI||撰稿

618年中大促作為每年半年度最為重要的促銷節(jié)點(diǎn)，被品牌廠家和渠道商家寄予厚望，海量消費(fèi)者同樣選擇此刻“以舊換新”。疊加國(guó)補(bǔ)優(yōu)惠的家電行業(yè)，迎來(lái)放量契機(jī)，主流家電廠商率先行動(dòng)。以長(zhǎng)虹為例，國(guó)寶賦能、國(guó)貨撐腰、國(guó)補(bǔ)企補(bǔ)惠民讓利，覆蓋家庭家常每個(gè)場(chǎng)景的AI家電，讓消費(fèi)者感受到科技創(chuàng)新帶來(lái)的生活方式的全新改變。

5月20日，長(zhǎng)虹·美菱攜手熊貓IP空降成都新津·古原茶室，開啟了一場(chǎng)跨次元的618狂歡直播。在茶煙裊裊、竹林清風(fēng)下，國(guó)寶的“舒適悠閑生活”與國(guó)貨的“全面化AI魅力”相得益彰。直播全程熊貓周邊送不停、單品不止8折，以及盲盒福利限時(shí)解鎖更讓消費(fèi)者嗨購(gòu)不停。

國(guó)寶國(guó)貨國(guó)補(bǔ) 煥新熱度不停

5月中旬，京東、天貓、抖音等平臺(tái)紛紛發(fā)布618政策。與以往集中5月底6月初開始預(yù)熱不同，今年618的預(yù)熱再度提前了半個(gè)多月。

時(shí)間前移，說(shuō)明這場(chǎng)關(guān)系上半年業(yè)績(jī)的戰(zhàn)役的重要性。在國(guó)補(bǔ)加持下，近半年家電行業(yè)出現(xiàn)明顯反彈。數(shù)據(jù)顯示，2024 年以舊換新政策成效斐然，帶動(dòng)家電消費(fèi)金額超 2000 億元，其中一級(jí)能效產(chǎn)品占比更是超過(guò) 90%。

然而，僅靠普惠國(guó)補(bǔ)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。要想在此輪煥新中獲得主動(dòng)權(quán)，必須要有額外的驚喜。

本次大促，國(guó)貨標(biāo)桿長(zhǎng)虹，以“國(guó)寶?國(guó)貨?國(guó)補(bǔ)” 為主題，一方面，積極借勢(shì)國(guó)補(bǔ)東風(fēng)，為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)惠，在政府補(bǔ)貼基礎(chǔ)上，推出“補(bǔ)上加補(bǔ)”的企補(bǔ)惠民舉措，用真金白銀的優(yōu)惠回饋市場(chǎng)。用戶只需通過(guò)長(zhǎng)虹官方的“虹創(chuàng)有品”小程序、各大電商平臺(tái)或線下長(zhǎng)虹?美菱店鋪，就能輕松參與 “以舊換新”活動(dòng)，享受政策與品牌的雙重福利。

另一方面，與國(guó)寶頂流熊貓IP展開深度聯(lián)動(dòng)，讓文化符號(hào)為產(chǎn)品賦能。通過(guò)懵懂可愛、憨態(tài)可掬的熊貓這個(gè)中國(guó)獨(dú)有的世界級(jí)文化符號(hào)，讓“安逸治愈”“舒服巴適”的生活理念與家電產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，走進(jìn)千家萬(wàn)戶。

據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，618期間，長(zhǎng)虹還將在成都地標(biāo)東郊記憶、京東MALL等場(chǎng)地，繼續(xù)搭建國(guó)寶的“超酷時(shí)尚生活”、國(guó)寶的“城市購(gòu)物日?！钡葓?chǎng)景，與成都新津·古原茶室的國(guó)寶“舒適悠閑生活”共同讓線下線下消費(fèi)者全方位體驗(yàn)四川大熊貓的主題生活，解鎖 “國(guó)寶級(jí)生活藝術(shù)” 。

國(guó)寶治愈心情為生活添彩，國(guó)貨質(zhì)感倍增令體驗(yàn)升級(jí)，國(guó)補(bǔ)企補(bǔ)雙重福利讓優(yōu)惠加倍，長(zhǎng)虹可謂為這個(gè)618年中大促添足了熱度。

家電家常家庭 離不開AI牽線

煥新，大家電都奔著新技術(shù)新體驗(yàn)。這注定了兩大主題：一是產(chǎn)品技術(shù)性，是當(dāng)下最強(qiáng)；二是產(chǎn)品場(chǎng)景性，要覆蓋最廣。雖然不同品類家電都有各自技術(shù)屬性，但也有共性技術(shù)，那就是“AI”。

本次 618，長(zhǎng)虹旗下眾多明星產(chǎn)品紛紛亮相，生動(dòng)彰顯了家電全面 AI 化的科技底氣。

治愈系 AI TV，將全場(chǎng)景熊貓主題內(nèi)容深度應(yīng)用到產(chǎn)品之中。以擬人化的、智能體 “熊貓小白” 為交互核心，打造貫穿 24 小時(shí)的熊貓全場(chǎng)景陪伴系統(tǒng)。同時(shí)，它搭載了熊貓內(nèi)容頻道，一鍵直達(dá) “熊貓樂園”，用戶可以盡情圍觀大熊貓賣萌、觀看熊貓幼崽啃竹打滾的治愈日常。

熊貓懶系列空調(diào)，精準(zhǔn)抓住 “懶情緒”。通過(guò) “一鍵智享” 搭配 “AI 自適應(yīng)技術(shù)”，能夠自動(dòng)感應(yīng)室內(nèi)環(huán)境，迅速調(diào)節(jié)到最適合人體的溫度，省去手動(dòng)調(diào)節(jié)的繁瑣。

通過(guò)AI賦能，長(zhǎng)虹美菱大白鯨冰箱創(chuàng)新AI云保濕功能，確保果蔬7天仍然脆嫩；美菱如手洗洗衣機(jī)通過(guò)3倍力潔凈技術(shù)，實(shí)現(xiàn) “一揉二打三沖洗，潔凈如手洗”；逐月系列烹飪中心，在1米空間內(nèi)就能搞定煙灶蒸烤炸等多種功能；美菱鮮活水 2.0 超濾款茶吧機(jī)創(chuàng)新性實(shí)現(xiàn) “凈水+礦化+消殺” 三合一，讓每個(gè)家庭輕松實(shí)現(xiàn) “自來(lái)水秒變礦化水” 自由。

這一切，離不開AI。AI家電，讓家庭處處都有“AI”，讓家常生活充滿“AI”。

文雅文娛文化 科技創(chuàng)新是關(guān)鍵

平時(shí)生活已夠累，煥新不僅是設(shè)備，也是生活方式和理念的煥新，因?yàn)檎l(shuí)都想有獨(dú)屬于自己和親人的那份慵懶，也想享受文雅文娛文化帶來(lái)的全新生活。

外觀設(shè)計(jì)上，長(zhǎng)虹熊貓懶系列空調(diào)巧妙運(yùn)用熊貓的經(jīng)典黑白配色，既可愛又慵懶，與用戶的“懶”生活方式完美契合。讓“佛系悠閑生活”為每一個(gè)更好更新的明天賦能，靜靜看，就是一種文雅。

與熊貓親密互動(dòng)，讓產(chǎn)品不再是冰冷的機(jī)器，而是融入智慧與溫度，成為家庭生活中提升生活情趣、提供情緒價(jià)值的貼心伙伴。文娛，同樣是煥新真諦。

長(zhǎng)虹AI TV，將熊貓文化融入產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)，圍觀與其互動(dòng)，用戶既能感受到 AI 技術(shù)帶來(lái)的便捷與高效，又能沉浸于國(guó)寶文化所營(yíng)造的獨(dú)特魅力之中，實(shí)現(xiàn)文娛與科技巧妙交融。

長(zhǎng)虹“國(guó)貨敘事” 并非孤立的技術(shù)堆砌，而是與中國(guó)文化自信的緊密綁定。將頂流IP熊貓與長(zhǎng)虹文化符號(hào)緊密綁定，在消費(fèi)者心智中刻下 “國(guó)寶與國(guó)貨” 的自信烙印。這種 “品銷合一” 的創(chuàng)新打法，是長(zhǎng)虹品牌近年深耕冰雪賽事等體育營(yíng)銷一脈相承，均是通過(guò)高情感價(jià)值的IP賦能，與用戶建立起深層次的情感鏈接，從而將長(zhǎng)虹品牌文化推得更高。

支撐這一切的，是長(zhǎng)虹在AI技術(shù)全方位加持下的科技創(chuàng)新和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，長(zhǎng)虹正加速實(shí)現(xiàn)從家電制造商向智慧生活解決方案提供商的華麗轉(zhuǎn)型，在“技術(shù)硬核”與“情感價(jià)值” 兩個(gè)維度，成功實(shí)現(xiàn)雙重突破。

小結(jié)：“AI +產(chǎn)品”“AI +制造”“AI +運(yùn)營(yíng)”的全鏈條布局，長(zhǎng)虹構(gòu)建起差異化創(chuàng)新技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而在產(chǎn)品和生活表達(dá)上，去除技術(shù)硬漢的陽(yáng)剛，展現(xiàn)落地?zé)o痕的柔性，讓用戶盡情享受國(guó)寶般“慵懶”，擁抱舒適主動(dòng)煥新，開啟了全面化AI生活的新范式。