一．阿迪達(dá)斯入局寵物市場的“重磅炸彈”

5月18日，全球運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯（adidas）在上海舉辦了“首屆愛寵日”活動(dòng)，并重磅發(fā)布了三葉草寵物系列產(chǎn)品——從寵物T恤、項(xiàng)圈到寵物包，每一款都延續(xù)了阿迪達(dá)斯標(biāo)志性的logo和元素。

此舉也意味著，阿迪達(dá)斯正式跨界，開辟寵物新賽道了。這一消息無疑在寵物行業(yè)投下了一顆“重磅炸彈”。據(jù)了解，阿迪達(dá)斯三葉草寵物系列已于5月20日在上海安福路三葉草旗艦店進(jìn)行全球首發(fā)。

二、目前的寵物市場現(xiàn)狀

近年來，隨著“它經(jīng)濟(jì)”的崛起，寵物消費(fèi)市場已成為全球增長最快的消費(fèi)領(lǐng)域之一。據(jù)《2025年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，2024年城鎮(zhèn)犬貓消費(fèi)市場規(guī)模突破3002億元，預(yù)計(jì)2025年將超過3500億元。

目前寵物市場呈現(xiàn)三大結(jié)構(gòu)性特征：

1、消費(fèi)層級分化明顯，高端市場年增速超25%;

2、寵物擬人化進(jìn)程提速，超過68%的寵物主人視其為家庭成員；

3、場景化消費(fèi)需求爆發(fā)，耐克、lululemon等運(yùn)動(dòng)品牌都相繼試水寵物服飾線，驗(yàn)證了該細(xì)分賽道的商業(yè)潛力。寵物服飾不再局限于實(shí)用功能，已演變?yōu)榍楦斜磉_(dá)載體。

三、阿迪達(dá)斯為何瞄準(zhǔn)寵物賽道？——“藍(lán)海”誘惑

阿迪達(dá)斯之所以進(jìn)軍寵物市場，也是源于對寵物經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)升級的精準(zhǔn)洞察。瞄準(zhǔn)了這一消費(fèi)趨勢的升級，阿迪達(dá)斯憑借其在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌影響力、全球供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，能將運(yùn)動(dòng)科技與時(shí)尚潮流融入寵物產(chǎn)品，滿足市場對個(gè)性化、時(shí)尚化、專業(yè)化寵物用品的需求，開辟新的增長曲線。不僅將產(chǎn)品線延伸至家庭場景，更是精準(zhǔn)觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

這種“人寵同款”的概念，既滿足了年輕人的個(gè)性化需求，又通過社交媒體UGC形成裂變傳播?？梢钥闯?，此次阿迪達(dá)斯并非簡單地做個(gè)樣子，而是正式發(fā)力寵物領(lǐng)域了。

四、是“降維打擊”還是“蓄勢掘金”？——機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

阿迪達(dá)斯殺入寵物賽道，對傳統(tǒng)品牌來說，是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。這個(gè)看似簡單的跨界行為暗合多重趨勢：

1、寵物經(jīng)濟(jì)向細(xì)分場景延伸，運(yùn)動(dòng)戶外或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)爆發(fā)點(diǎn)；

2、品牌運(yùn)營模式革新，從"單向營銷“轉(zhuǎn)向"全生態(tài)服務(wù)”；

3、供應(yīng)鏈轉(zhuǎn)型升級，智能溫控、運(yùn)動(dòng)監(jiān)測等衍生技術(shù)具備更大滲透空間；

4、IP聯(lián)名常態(tài)化，“運(yùn)動(dòng)品牌+萌寵內(nèi)容"的玩法將復(fù)刻到其他運(yùn)動(dòng)品牌

其強(qiáng)大的品牌號召力和營銷優(yōu)勢，無疑會(huì)加劇市場競爭，甚至可能引發(fā)行業(yè)洗牌。但另一方面，阿迪達(dá)斯能憑借自身技術(shù)優(yōu)勢，在寵物運(yùn)動(dòng)、智能穿戴等細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新，拓寬市場邊界，推動(dòng)行業(yè)向更專業(yè)、高端方向升級，共同做大寵物經(jīng)濟(jì)的蛋糕。

五、服飾品牌的“寵物新戰(zhàn)場”

早在阿迪達(dá)斯涉足寵物行業(yè)之前，就有眾多服飾企業(yè)盯上了寵物市場這塊誘人的“大蛋糕”。例如，被稱為“露營屆愛馬仕”的日本戶外品牌Snow Peak推出了寵物專用的全套露營裝備，以及羽絨服、衛(wèi)衣等服飾；奢侈時(shí)尚品牌杜嘉班納(Dolce & Gabbana / D&G)也推出了寵物香氛噴霧等跨界產(chǎn)品；快時(shí)尚品牌H&M經(jīng)常推出季性或節(jié)日限定的寵物服飾和配飾系列、快時(shí)尚品ZARA同樣推出過寵物服裝和配件線。

以及運(yùn)動(dòng)品牌銳步(Reebok)也推出了功能性的寵物服飾線，如防寒服、沖鋒衣、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣等。此外，還有國內(nèi)服飾品牌森馬集團(tuán)也在重點(diǎn)寵物業(yè)務(wù)，聚焦寵物營養(yǎng)板塊。將寵物業(yè)務(wù)作為集團(tuán)第二增長曲線的重要部分。

總的來說，阿迪達(dá)斯進(jìn)軍寵物市場，與其說是一場簡單的“降維打擊”，不如說是寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，更是一次品牌與市場共生共贏的探索。

它既是阿迪達(dá)斯拓展邊界的新戰(zhàn)略，也是傳統(tǒng)寵物品牌轉(zhuǎn)型升級的契機(jī)。對養(yǎng)寵用戶而言，則意味著能享受到更多高品質(zhì)、高顏值、有科技感的寵物產(chǎn)品。