競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳制品市場(chǎng)，品牌如何通過(guò)視覺(jué)與情感的雙重刺激，重新喚醒消費(fèi)者的味蕾與購(gòu)買欲望？

純甄推出由品牌代言人王一博主演的全新TVC，以超現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)語(yǔ)言、沉浸式的感官體驗(yàn)，以及王一博的年輕活力形象，開(kāi)啟了一場(chǎng)極具夢(mèng)幻色彩的美味探索之旅。

廣告背后，是純甄面對(duì)行業(yè)趨勢(shì)變化所做出的系統(tǒng)性調(diào)整：從“純真”向“美味”的策略轉(zhuǎn)型，從產(chǎn)品升級(jí)到營(yíng)銷傳播的全面煥新。

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從味覺(jué)奇旅到情感共振

奇幻場(chǎng)景重構(gòu)感官營(yíng)銷

這支TVC的核心創(chuàng)意在于用夢(mèng)幻的表達(dá)方式，將酸奶的美味體驗(yàn)具象化，讓消費(fèi)者在視覺(jué)與想象的雙重刺激下，對(duì)純甄的產(chǎn)品產(chǎn)生更強(qiáng)烈的情感連接。

視頻的開(kāi)場(chǎng)設(shè)定在居家場(chǎng)景，王一博在品嘗一口純甄后，瞬間開(kāi)啟穿越buff，進(jìn)入了一個(gè)由酸奶、水果構(gòu)成的夢(mèng)幻國(guó)度。而英文bgm中， “推開(kāi)奇妙大門”“夢(mèng)幻絲滑的滋味”等歌詞，也與畫(huà)面中的奇幻場(chǎng)景相互呼應(yīng)，帶來(lái) “酸奶版愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”的既視感。

酸奶噴泉絲滑到能滑滑梯，水果花園仿佛開(kāi)啟3D特效，旋轉(zhuǎn)茶杯般的酸奶工坊，讓迪士尼在逃公主都忍不住wow……這些充滿童話感的視覺(jué)元素，不僅強(qiáng)化了產(chǎn)品的“美味”屬性，更通過(guò)夸張的想象力，讓酸奶的“好喝”變得可感知、可觸摸。

當(dāng)草莓與鳳梨成為徒手可rua的巨型水果，觀眾潛意識(shí)里已經(jīng)將純甄酸奶和“快樂(lè)老家”鎖死！而王一博舀起酸奶、墜入花海、穿梭水果花園等鏡頭，也都在暗示純甄升級(jí)后的產(chǎn)品特點(diǎn)：包裝繽紛、口感絲滑。

沉浸式的美味體驗(yàn)，實(shí)屬拿捏了Z世代的感官刺激，讓觀眾用眼睛吃酸奶，用耳朵嘗草莓，通感體驗(yàn)6到飛起。這種創(chuàng)意表達(dá)，不僅規(guī)避了傳統(tǒng)廣告直白的功能展示，也讓觀眾自然而然地接受“純甄真好喝”的品牌主張。

結(jié)尾王一博重新回到現(xiàn)實(shí)世界，與朋友分享純甄美味，巧妙點(diǎn)出了酸奶的社交屬性，使其成為年輕人日常生活中的快樂(lè)源泉。

從“純真真好”到“純甄真好喝”

品牌美味溝通升級(jí)

將抽象口感具象為多彩奇幻世界的創(chuàng)意手法，并非品牌的臨時(shí)起意，恰恰顯露出純甄對(duì)行業(yè)的深層洞察。

純甄作為蒙牛旗下的酸奶品牌，過(guò)去主打健康與純凈，但成為消費(fèi)主力的Z世代是“視覺(jué)動(dòng)物”和“體驗(yàn)派”，他們對(duì)產(chǎn)品的需求是多元的：既要健康，也要美味，更要趣味和情感共鳴，單純依靠“健康”這一功能點(diǎn)很難再激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。

純甄敏銳意識(shí)到：健康是基礎(chǔ)，美味才是購(gòu)買動(dòng)機(jī)。對(duì)“0添加”逐漸審美疲勞的年輕代，需要產(chǎn)品在瞬間提供“快樂(lè)感”，能帶來(lái)“感官愉悅”與“情緒價(jià)值”。因此，純甄在美味溝通上，從“0添加”轉(zhuǎn)向“純甄真好喝”，主動(dòng)搶占消費(fèi)者味蕾，以更強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買神經(jīng)。

新美味策略下，純甄的產(chǎn)品創(chuàng)新也有所調(diào)整。0香精、0色素、0明膠、0乳粉的“0添加”產(chǎn)品，依舊以“純凈配方”牢牢占據(jù)用戶心智。但品牌并未止步于此，而是在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化，推出更具風(fēng)味吸引力的基礎(chǔ)系列，包括草莓、鳳梨、香草等多種口味，包裝設(shè)計(jì)也更加鮮艷活潑，強(qiáng)化食欲誘惑力，直擊年輕消費(fèi)者對(duì)“感官刺激”的需求，傳遞產(chǎn)品美味好喝的特點(diǎn)。

純甄的這支全新TVC正是對(duì)美味策略的生動(dòng)詮釋：通過(guò)超現(xiàn)實(shí)的夢(mèng)幻視覺(jué)語(yǔ)言，夸張的果肉呈現(xiàn)繽紛的奇幻場(chǎng)景，給足味覺(jué)、視覺(jué)、情感三重層面的刺激，讓消費(fèi)者從“看到美味”到“相信美味”，最終轉(zhuǎn)化為“渴望美味”，將產(chǎn)品與“快樂(lè)探索”的情感標(biāo)簽綁定。

結(jié)語(yǔ)

純甄美味溝通策略升級(jí)的啟示在于，消費(fèi)者要的不只是健康指南，更是快樂(lè)多巴胺。在“0添加”已成為行業(yè)基本門檻的今天，品牌需要更鋒利的情緒杠桿撬動(dòng)消費(fèi)者的即時(shí)選擇。

在壓力與焦慮充斥的日常里，一口縱享的美味、一段奇幻的視覺(jué)旅程，往往比PPT式的產(chǎn)品廣告更具誘惑力，也更能激活消費(fèi)者的快樂(lè)神經(jīng)！