近日,國(guó)際權(quán)威品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布《2025年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)》報(bào)告,東鵬特飲以卓越的品牌實(shí)力位列第107名,較去年大幅提升58位。在中國(guó)品牌總價(jià)值突破2萬(wàn)億美元、同比增長(zhǎng)3%的大背景下,東鵬特飲的亮眼表現(xiàn)不僅展現(xiàn)了這家民族品牌的雄厚實(shí)力,更印證了中國(guó)飲料產(chǎn)業(yè)正加速邁向國(guó)際一流行列。這一跨越式進(jìn)步的背后,是東鵬飲料在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)等多方面的持續(xù)深耕。

東鵬特飲入選Brand Finance 2025年中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)

與此同時(shí),東鵬飲料還入選中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)“2025中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”、GYBrand全球品牌研究院“2025年中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)榜單”等多個(gè)實(shí)力榜單。旗下王牌產(chǎn)品東鵬特飲更是連續(xù)三年躋身凱度BrandZ“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”。這一系列含金量十足的榮譽(yù),有力印證了東鵬飲料在品牌建設(shè)道路上的科學(xué)性與可持續(xù)性。

穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)鑄就行業(yè)標(biāo)桿,多元化布局開(kāi)創(chuàng)增長(zhǎng)新篇

作為首個(gè)百億級(jí)能量飲料民族品牌,東鵬特飲始終保持著令人矚目的發(fā)展勢(shì)頭。2024年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收158.39億元,同比增長(zhǎng)40.63%;歸母凈利潤(rùn)33.27億元,同比增長(zhǎng)63.09%。這樣的業(yè)績(jī)?cè)鏊僭谡麄€(gè)飲料行業(yè)中都堪稱(chēng)標(biāo)桿。據(jù)尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示,東鵬特飲在國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)的銷(xiāo)售量占比已達(dá)47.9%,連續(xù)四年穩(wěn)居市場(chǎng)第一。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

此外,2025年第一季度公司延續(xù)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收48.48億元,同比增長(zhǎng)39.23%;凈利潤(rùn)9.8億元,同比增長(zhǎng)47.62%。其中,核心產(chǎn)品東鵬特飲占據(jù)營(yíng)收的80.5%,銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超20%,展現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的品牌韌性。

在鞏固能量飲料市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí),東鵬飲料積極推進(jìn)“多品類(lèi)”戰(zhàn)略布局?！把a(bǔ)水啦”電解質(zhì)水的異軍突起就是最好的例證——2024年該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.95億元,同比增長(zhǎng)280.37%,2025年第一季度更是實(shí)現(xiàn)5.7億元營(yíng)收,在總營(yíng)收中的占比提升至11.76%,一舉成為繼東鵬特飲之后的第二個(gè)10億級(jí)單品。

電解質(zhì)飲料東鵬補(bǔ)水啦

與此同時(shí),公司旗下“果之茶”等新品類(lèi)品牌在2025年第一季度表現(xiàn)亮眼,占比達(dá)7.74%,合計(jì)貢獻(xiàn)3.75億元營(yíng)收,為公司未來(lái)發(fā)展注入新的增長(zhǎng)動(dòng)能。

東鵬飲料產(chǎn)品家族圖

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升,國(guó)際化戰(zhàn)略加速全球布局

東鵬飲料的成功絕非偶然。通過(guò)持續(xù)的品牌創(chuàng)新和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位,“累了困了,喝東鵬特飲”的品牌口號(hào)已深入人心。東鵬特飲精準(zhǔn)把握長(zhǎng)途駕駛者、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者及職場(chǎng)人士等目標(biāo)群體的需求,不斷優(yōu)化產(chǎn)品配方,提升產(chǎn)品品質(zhì),成功樹(shù)立起“抗疲勞、提神醒腦”的品牌形象。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)上,東鵬飲料采用多維度布局精準(zhǔn)出擊:東鵬特飲深度攜手KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽,與RNG等頭部電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)并肩,強(qiáng)勢(shì)融入熱血電競(jìng)文化;冠名HHI街舞錦標(biāo)賽,讓品牌與潮流律動(dòng)同頻共振。東鵬補(bǔ)水啦巧妙植入熱門(mén)大劇《蠻好的人生》,該劇四臺(tái)聯(lián)播霸屏,CSM全國(guó)網(wǎng)單集最高收視率達(dá)2.17%、市場(chǎng)份額10.74%,優(yōu)酷站內(nèi)熱度飆升至10057,微博主話(huà)題閱讀量破6.1億、互動(dòng)量超百萬(wàn),借助劇集熱度大幅提升補(bǔ)水啦的品牌曝光。一系列舉措,成功賦予品牌年輕、創(chuàng)新、活力的鮮明標(biāo)簽,俘獲新生代消費(fèi)者的青睞。

在國(guó)際化布局方面,東鵬飲料借助亞運(yùn)會(huì)、世界杯、湯尤杯等國(guó)際賽事平臺(tái),以“為國(guó)爭(zhēng)光,東鵬能量”的品牌主張,向世界展示中國(guó)品牌的實(shí)力。截至2024年末,東鵬飲料的產(chǎn)品已成功出口至25個(gè)國(guó)家和地區(qū),并通過(guò)在印尼、越南設(shè)立子公司,加速布局東南亞市場(chǎng)。同時(shí),公司正在積極推進(jìn)港股上市計(jì)劃,通過(guò)國(guó)際資本市場(chǎng)進(jìn)一步提升品牌影響力,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球化發(fā)展野心。

履行社會(huì)責(zé)任彰顯民族擔(dān)當(dāng),公益實(shí)踐構(gòu)筑品牌溫度

作為一家民族企業(yè),東鵬飲料始終不忘商業(yè)向善的初心,秉持“讓愛(ài)更有能量”的公益理念,通過(guò)醫(yī)療援助、體育教育、捐資助學(xué)、扶貧助困及緊急救災(zāi)等多種形式,幫助需要關(guān)懷的群體。2020年開(kāi)始,東鵬飲料與韓紅愛(ài)心慈善基金會(huì)達(dá)成公益戰(zhàn)略合作,長(zhǎng)期支持百人醫(yī)療援助公益行動(dòng),截至2024年為寧夏、云南、陜西、黑龍江、吉林累計(jì)捐贈(zèng)10所愛(ài)心急救室、11所復(fù)明中心,及80輛救護(hù)車(chē)。

東鵬飲料長(zhǎng)期支持韓紅公益援助活動(dòng)

作為中國(guó)飲料行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),東鵬飲料正用實(shí)際行動(dòng)詮釋著“中國(guó)品牌”的華麗蛻變,在為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的同時(shí),也在為中國(guó)品牌走向世界貢獻(xiàn)著獨(dú)特力量。相信在未來(lái),這個(gè)充滿(mǎn)活力的民族品牌必將續(xù)寫(xiě)更多精彩篇章,為中國(guó)飲料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動(dòng)能。