近年來，在政策支持與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)《2024中國(guó)科幻產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年科幻產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收為1132.9億元，同比增長(zhǎng)29.1%，其中，中國(guó)科幻閱讀產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收31.7億元[1]，尤其是劉慈欣的《三體》系列小說，占據(jù)了重要的市場(chǎng)份額，2023年的國(guó)內(nèi)年銷量超過350萬冊(cè)[2]。

《三體》是劉慈欣最具代表性的科幻小說之一，自問世以來斬獲眾多國(guó)內(nèi)外重要獎(jiǎng)項(xiàng)。根據(jù)三體宇宙(上海)文化發(fā)展有限公司與中國(guó)教育圖書進(jìn)出口有限公司的相關(guān)數(shù)據(jù)，截至2024年末，已被翻譯成38種語言①，全球累計(jì)銷量超過3000萬冊(cè)，成為中國(guó)科幻文學(xué)走向世界的重要代表。目前，關(guān)于《三體》在日韓的傳播研究，主要集中在案例分析、譯介研究和教育分析等方面。比如，鮑卉研究了《三體》日譯本的翻譯策略，指出了本土化與民族審美的融合在提升作品接受度方面的重要性[3]；歐宇玲從接受美學(xué)視角探究《三體》在日本的接受情況[4]；朱倩格從接受和傳播兩方面分析了日本讀者對(duì)作品的文化解碼和內(nèi)容本質(zhì)的接受過程[5]；陳仲偉利用Python 技術(shù)分析了《三體》英譯本與日譯本在接受層面的差異，探討了翻譯策略對(duì)讀者情感反應(yīng)的影響[6]；徐文君通過考察《三體》在韓國(guó)的傳播現(xiàn)狀，揭示了傳播渠道、譯介主體和受眾特征對(duì)韓國(guó)市場(chǎng)的影響[7]。現(xiàn)有研究揭示了東亞市場(chǎng)對(duì)《三體》接受的整體情況，為其全球傳播提供了多角度的分析。然而，關(guān)于《三體》在日韓市場(chǎng)跨文化傳播的系統(tǒng)性和全面性比較研究仍有較大拓展空間。本研究以傳播學(xué)理論框架為基礎(chǔ)，借助“5W”傳播模式，結(jié)合日韓市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析《三體》在日韓的傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾與傳播效果，總結(jié)其中的傳播經(jīng)驗(yàn)，為更多中國(guó)科幻文學(xué)在不同文化背景下的海外傳播提供建議和參考。

一、《三體》在日韓的傳播狀況

中國(guó)、日本和韓國(guó)作為漢字文化圈和儒家文化圈的一部分，擁有悠久的文化交流歷史。在日本，科幻小說《三體》的出版堪稱中國(guó)科幻文學(xué)海外傳播的典型案例。《三體》日文版2019年7月4日面世，首日即登頂日本亞馬遜文藝類圖書暢銷榜榜首，一周內(nèi)迅速加印10次，首周銷售量超過10萬冊(cè)，打破了我國(guó)科幻作品在日本的銷量紀(jì)錄[4]。之后，《三體Ⅱ·黑暗森林》《三體Ⅲ·死神永生》分別于2020年、2021年出版（圖1），并接連獲得日本第7屆“圖書日志”圖書獎(jiǎng)的“海外小說部門大獎(jiǎng)”以及第51、52屆日本星云獎(jiǎng)“海外長(zhǎng)篇小說部門獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)（具體出版情況見表1）。

圖1 日文紙質(zhì)版《三體》三部曲（早川書房，2019—2021年）

表1《三體》（日文版）出版情況

除了《三體》紙質(zhì)書，早川書房又在2024年2月、4月和6月陸續(xù)推出了《三體》《三體Ⅱ·黑暗森林》《三體Ⅲ·死神永生》電子書，再度發(fā)起“三體熱”。日本讀者在社交媒體上分享閱讀體驗(yàn)，小島秀夫（Kojima Hideo）、東浩紀(jì)（Azuma Hiroki）、入江悠（Irie Yu）等多位文化名人點(diǎn)評(píng)推薦，粉絲們自發(fā)組織了“三體協(xié)會(huì)”，進(jìn)一步推動(dòng)《三體》在日本市場(chǎng)的熱銷。據(jù)早川書房統(tǒng)計(jì)，截至2024年5月，《三體》系列日文版總銷售100萬冊(cè)[8]，可見日文版《三體》取得了較好的傳播效果。

韓國(guó)是最早引進(jìn)《三體》的國(guó)家之一，比日本還要早5年。2013年，子音·母音出版社主動(dòng)搜尋并選定《三體》。同年，該社翻譯并出版了韓文版《三體》，2016年出版《三體Ⅱ·黑暗森林》，2019年出版《三體Ⅲ·死神永生》。2020 年，出版社結(jié)集三部作品，推出《三體》全冊(cè)及電子版，2022年推出《三體》修訂版（圖2，具體出版情況見表2）。

圖2 韓文紙質(zhì)版《三體》修訂版（子音·母音出版社，2022年）

表2 《三體》（韓文版）出版情況

韓國(guó)在小說引進(jìn)上頗具戰(zhàn)略眼光，在銷售市場(chǎng)上呈現(xiàn)明顯的“低開高走”態(tài)勢(shì)?！度w》第一冊(cè)首輪銷量?jī)H有幾百冊(cè)，整體表現(xiàn)比較冷淡，但是，截至2024年11月28日，《三體》全冊(cè)在當(dāng)?shù)刈畲蟮臅曛籄LADIN網(wǎng)站上的綜合排名位列韓國(guó)圖書總榜第八，中國(guó)小說總榜第一，《三體》《三體Ⅱ·黑暗森林》《三體Ⅲ·死神永生》的銷售指數(shù)分別為1766、1175和982，其中，2022年出版的《三體》修訂版全冊(cè)銷售指數(shù)高達(dá)38738，較先前的單冊(cè)銷售指數(shù)之和整體漲了近10倍[9]。

引發(fā)這種變化的原因，主要有三個(gè)方面。一是初版封面設(shè)計(jì)存在較大問題。韓國(guó)初版封面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單幼稚，僅有科幻元素與中國(guó)傳統(tǒng)元素拼接，被部分讀者戲稱為“少兒科普書”。雖然早期反響平平，但《三體》仍在韓國(guó)逐漸積累了一批忠實(shí)粉絲。2020年后，出版社重新設(shè)計(jì)封面，再版圖書，并開展一定程度的宣傳推廣，使得《三體》在韓國(guó)的銷售實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。二是《三體》最初被韓國(guó)引進(jìn)時(shí)尚未獲得“雨果獎(jiǎng)”，國(guó)際知名度相對(duì)不足，缺乏國(guó)際影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)。三是當(dāng)時(shí)韓國(guó)公眾對(duì)科幻作品的接受度相對(duì)較低。盡管儒勒·凡爾納（Jules Verne）的《海底兩萬里》（Twenty Thousand Leagues Under the Sea）早在1907年就被引入韓國(guó)，但隨著戰(zhàn)爭(zhēng)和社會(huì)變遷，這一早期興趣逐漸消退。20世紀(jì)70至80年代，韓國(guó)科幻文學(xué)創(chuàng)作幾乎停滯。此外，科幻在韓國(guó)長(zhǎng)期被譯為“空想科學(xué)小說”，這一譯名反映了公眾對(duì)科幻文類的誤解，特別是“空想”一詞暗示其與科幻的核心特征——合理的、可實(shí)現(xiàn)的想象力——相悖[10]。到了2016年，韓國(guó)科幻文化市場(chǎng)發(fā)生改變，2020年進(jìn)入全新的發(fā)展階段[11]。這一轉(zhuǎn)變伴隨著科幻文化意義的拓展，引發(fā)了社會(huì)和學(xué)界關(guān)注。學(xué)術(shù)界對(duì)韓國(guó)科幻作品的興趣不斷上升，嘗試從多元視角重新解讀其價(jià)值。這一現(xiàn)象催生了“韓國(guó)科幻熱潮”，被學(xué)界稱為“韓國(guó)科幻綜合征”（Sci-Fi Syndrome inKorea），并視為文化領(lǐng)域中的一場(chǎng)重要變革[12]。

二、《三體》在日韓的傳播情況比較

1948年，美國(guó)學(xué)者拉斯韋爾（Harold DwightLasswell）在《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》（“The Structure and Function of Communication inSociety”）一文中首次提出了傳播過程的五個(gè)基本要素，之后構(gòu)建出“5W模式”（又稱“拉斯韋爾模式”），包含五個(gè)核心要素：傳播主體（Who）、傳播內(nèi)容（Says what）、傳播渠道（Inwhich channel）、傳播對(duì)象（To whom）以及傳播效果（With what effect）。該模式認(rèn)為傳播過程是一種具有明確目的的行為，旨在通過影響受眾以實(shí)現(xiàn)傳播者的意圖。基于這一框架，本文從傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象和傳播效果五個(gè)方面分析《三體》在日本和韓國(guó)的傳播情況。

（一）傳播主體

《三體》在日本和韓國(guó)的傳播都充分發(fā)揮了圖書出版商的市場(chǎng)力量。在日本，《三體》系列小說的傳播得益于出版方早川書房強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力和精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。自成立以來，早川書房始終敏銳捕捉全球出版趨勢(shì)，專注引進(jìn)外國(guó)作品，特別是具有跨文化傳播潛力的文學(xué)作品。在《三體》的引進(jìn)過程中，早川書房在調(diào)研、出版、營(yíng)銷及宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)中都發(fā)揮了積極作用。例如，針對(duì)日本讀者的審美偏好，出版方特意設(shè)計(jì)了符合日本文化特色的封面，并推出紙質(zhì)版以契合日本讀者的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣。此外，編委會(huì)邀請(qǐng)了小島秀夫、新海誠(chéng)等知名人士為《三體》作推薦，借助他們的影響力形成了強(qiáng)大的口碑效應(yīng)，有效促進(jìn)了《三體》在日本的文化適應(yīng)與市場(chǎng)影響。

《三體》的韓國(guó)出版商子音·母音出版社自1997 年成立以來，就密切關(guān)注科幻小說出版，如今已經(jīng)成為韓國(guó)出版業(yè)的中堅(jiān)力量。該社擁有前沿的視野，敏銳意識(shí)到中國(guó)文學(xué)特別是中國(guó)科幻文學(xué)的市場(chǎng)潛力，于是決定引進(jìn)《三體》。而后, 在出版紙質(zhì)書《三體》的基礎(chǔ)上，子音·母音出版社又進(jìn)一步拓寬傳播渠道，開發(fā)電子書和有聲書等多種形式產(chǎn)品，有效擴(kuò)大了《三體》在不同類別讀者群體中的影響力。此外，該社還積極實(shí)施跨文化合作策略，與湖南出版集團(tuán)、上海文藝出版社、新浪網(wǎng)及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等中國(guó)出版與媒體機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系，充分展現(xiàn)出在國(guó)際出版領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局與執(zhí)行能力。

（二）傳播內(nèi)容

日韓兩國(guó)都高度重視海外作品內(nèi)容的譯介工作，都強(qiáng)調(diào)對(duì)譯介內(nèi)容和文化差異的精準(zhǔn)把握，并通過“本國(guó)和本民族翻譯家的翻譯來實(shí)現(xiàn)”[13]。日文版《三體》的翻譯工作在英文版本的基礎(chǔ)上進(jìn)行，翻譯團(tuán)隊(duì)由作家、科幻愛好者及研究者等多個(gè)領(lǐng)域人士構(gòu)成。其中，主要譯者大森望不僅精通日、英雙語，還擁有豐富的翻譯經(jīng)驗(yàn)和科幻文學(xué)背景，他曾撰寫過《21世紀(jì)SF1000》（『21世紀(jì)SF1000』，早川書房，2011）等作品，對(duì)科幻文學(xué)有獨(dú)到的理解。《三體》翻譯初期，主要譯者缺乏專業(yè)背景，在翻譯內(nèi)容的精準(zhǔn)度和文化適應(yīng)性上存在一定問題。大森望建議出版社選擇一位熟悉科幻文學(xué)的譯者進(jìn)行重譯，最終該建議被采納，大森望也加入了翻譯團(tuán)隊(duì)。此舉顯著提高了翻譯質(zhì)量，并通過團(tuán)隊(duì)中的漢日譯者，彌補(bǔ)了英日翻譯過程中對(duì)小說內(nèi)容里中國(guó)文化元素的理解差異，提高了譯文內(nèi)容和文化的準(zhǔn)確性。這種合作模式有效克服了單一譯者的背景局限，使得《三體》的日語譯本更加符合日本文化語境，提升了讀者對(duì)作品內(nèi)容的接受度。

韓國(guó)版《三體》的翻譯基于中文原版，主要選擇具有中韓雙語背景的人員進(jìn)行翻譯。譯者李賢雅畢業(yè)于梨花女子大學(xué)的中韓翻譯專業(yè)，在擔(dān)任出版社編輯的同時(shí)，也長(zhǎng)期從事中韓文學(xué)作品翻譯，譯著包括《此生未完成》（『?? ????? ??』，??????，2011）、《天才在左，瘋子在右》（『? ?? ? ??? ? ?? ??? ??』，????，2017）、《微微一笑很傾城》（『???????』，??，2018）等。《三體Ⅱ·黑暗森林》和《三體Ⅲ·死神永生》的譯者許裕泳畢業(yè)于韓國(guó)外國(guó)語大學(xué)中韓翻譯專業(yè)，著有《最簡(jiǎn)單的中文日記本》（『?? ?? ????? ???』，??????，2003），譯著包括《細(xì)節(jié)決定成敗》（『???? ?』，??，2020）、《單車失竊記》（『???? ???』，??，2023）、《房思琪的初戀樂園》（『??????? ??』，??，2018）等。這兩位譯者均為女性，她們的多部譯著在ALATIN 網(wǎng)站獲得9 分以上的讀者評(píng)價(jià)，在中韓文學(xué)翻譯領(lǐng)域都有良好的專業(yè)素養(yǎng)。在翻譯《三體》時(shí)，她們特別注重對(duì)小說內(nèi)容中情感的捕捉與語言表達(dá)的精準(zhǔn)雕琢。這種翻譯策略不僅忠實(shí)于原作的文字表達(dá)，還有效契合了韓國(guó)讀者對(duì)作品中情感與語言美感的偏好。她們的翻譯風(fēng)格在準(zhǔn)確性與文學(xué)性之間找到了平衡，既保證了《三體》內(nèi)容的譯介準(zhǔn)確度，又強(qiáng)化了其文學(xué)質(zhì)感，有效提高了作品在韓國(guó)的市場(chǎng)接受度。

（三）傳播渠道

在日本，《三體》的傳播不僅精準(zhǔn)把握本國(guó)讀者的紙媒情懷，還通過電子書、有聲書和社交媒體等數(shù)字化渠道擴(kuò)展作品的傳播范圍，并開展多樣化宣傳，使之觸及更多讀者。例如，芳林堂書店高田馬場(chǎng)店為《三體》特別制作了8 種不同的宣傳海報(bào)；紀(jì)伊國(guó)屋書店（新宿本店）創(chuàng)意性地引用動(dòng)漫《JOJO 的奇妙冒險(xiǎn)》（『ジョジョの奇妙な冒険』）中的經(jīng)典臺(tái)詞，設(shè)計(jì)出“敵人是宇宙”“這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)和宇宙都沒有盡頭”等宣傳標(biāo)語，在突出作品主題的同時(shí)，極大地吸引了讀者的關(guān)注；丸善丸之內(nèi)本店和八重洲葛屋書店在書籍陳列上精心設(shè)計(jì)，將《三體》三部曲自上而下排列，形成一種類似祭典的視覺效果[14]。

在韓國(guó)，《三體》的傳播主要沿用了“先紙質(zhì)出版，后數(shù)字化”的傳統(tǒng)模式。子音·母音出版社在推出紙質(zhì)書的基礎(chǔ)上，積極拓展電子書、有聲書等多樣化的數(shù)字形式，吸引更多年輕讀者群體。2020年《三體》電子書在YES24、ALATIN 等書店平臺(tái)發(fā)行，2022 年《三體》有聲書在韓國(guó)最大書庫之一教保文庫正式上線，同年《三體》修訂版的電子書再次發(fā)行。《三體》小說以數(shù)字形式發(fā)行后，獲得了顯著的市場(chǎng)份額，產(chǎn)生了較強(qiáng)的社會(huì)影響力，這一切都離不開子音·母音出版社與YES24、ALADIN、教保文庫等大型在線書店的宣傳與推動(dòng)。

（四）傳播對(duì)象

在日本，20至30歲之間的年輕人是《三體》的重要閱讀群體。由于日本沒有《三體》受眾的直接統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，筆者主要從三個(gè)方面進(jìn)行推測(cè)。首先，2019年，日本讀書計(jì)量器（Bookmeter）②、Booklog③以及Instagram④等平臺(tái)針對(duì)《三體》討論帖的隨機(jī)抽樣調(diào)查顯示，在300名參與討論的日本讀者中，男性占195人，女性占105人，男性讀者比例略高[15]。其次，2023 年，CrossMarketing 發(fā)布的閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日本男性讀者主要集中于20到30歲，其次是30到40歲；女性讀者較為平均地分布在20到60多歲之間，但30到40歲和50到60歲的居多[16]。此外，筆者以日本亞馬遜平臺(tái)上的共計(jì)18167 條評(píng)論為對(duì)象，分析留言活躍度和流行語使用情況。初步推測(cè)留言評(píng)論者多為青年讀者群體。由此，日本《三體》系列的活躍讀者層大致鎖定在20至30歲之間，男女比例相對(duì)均衡，但男性群體略多。

在韓國(guó)，《三體》在韓國(guó)的受眾主要集中在30至40歲之間，以男性居多。ALADIN網(wǎng)站截至2024 年11 月的數(shù)據(jù)顯示，讀者的性別分布存在一定差異，其中男性占比58%，女性占比42%，覆蓋年齡范圍廣泛，從10歲到60歲不等。讀者群主要集中在30到50歲年齡段，其中40到50 歲群體占比最高，為33.90%；其次是30到40歲群體，占比29.80%；50到60歲群體位列第三，占比18.60%；20到30歲群體占比相對(duì)較少，僅為14%[9]。

結(jié)合日本和韓國(guó)的相關(guān)數(shù)據(jù)可發(fā)現(xiàn)，日韓兩國(guó)《三體》讀者群體中，男性讀者比例略高于女性，且青年群體（20 至40 歲）占據(jù)了重要地位。此外，兩國(guó)讀者均呈現(xiàn)出較大的年齡跨度，表明《三體》吸引了不同年齡段的讀者。

（五）傳播效果

《三體》在日本和韓國(guó)均取得了顯著的傳播效果。在日本，截至2024年11月1日，《三體》在日本亞馬遜的評(píng)分為4.4星（滿分5星），共有5861條評(píng)價(jià)，其中65% 的評(píng)價(jià)為五星好評(píng)；《三體Ⅱ（上）》和《三體Ⅱ（下）》的評(píng)分分別為4.6和4.7星，各有3310條和3215條評(píng)論數(shù)量，五星好評(píng)率占比為70%和79%。《三體Ⅲ（上）》和《三體Ⅲ（下）》的評(píng)分均為4.7星，評(píng)論數(shù)量分別為2776條和3005條，五星好評(píng)率占比分別為77%和79%。其中，部分熱門評(píng)論提到，故事的情節(jié)復(fù)雜驚人，令人不禁思考如何應(yīng)對(duì)這種局面，十分期待后續(xù)故事。一位讀者表示“想象力得到了極大擴(kuò)展，讓我仿佛親歷書中人物的宇宙歷史，感受到其浩瀚與廣闊”。

在韓國(guó)，《三體》的銷售熱度超過了其他中國(guó)文學(xué)作品。根據(jù)ALADIN網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，截至2024年11月1日，修訂版讀者評(píng)分都較高，《三體》的讀者評(píng)分為8.8（滿分10），五星好評(píng)率為64.7%；《三體Ⅱ》為7.7，五星好評(píng)率為53.3%；《三體Ⅲ》為8，五星好評(píng)率為56.2%。三部曲的整體評(píng)分為9.4，五星好評(píng)率高達(dá)82%。這些評(píng)分和評(píng)論表明韓國(guó)讀者對(duì)《三體》有極高的興趣和關(guān)注度。針對(duì)《三體》全冊(cè)，韓國(guó)的長(zhǎng)評(píng)（超過100字）共計(jì)68條，其中積極性評(píng)論占66條，批判性評(píng)論僅為2條。絕大多數(shù)讀者對(duì)《三體》的敘事和情節(jié)給予了高度評(píng)價(jià)，有的認(rèn)為內(nèi)容新穎且富有吸引力，具備強(qiáng)烈的代入感；有的表示《三體》側(cè)重于物理學(xué)、宇宙物理學(xué)、天文學(xué)及東方哲學(xué)和中國(guó)歷史的結(jié)合，更適合對(duì)這些領(lǐng)域有興趣的讀者；還有更多的讀者稱贊劉慈欣扎實(shí)的科學(xué)素養(yǎng)與豐富的想象力，認(rèn)為其龐大的知識(shí)體系和獨(dú)特的創(chuàng)意是作品的最大亮點(diǎn)。此外，也有個(gè)別批評(píng)的聲音，部分讀者指出作品內(nèi)涵過于龐雜，理解難度較高，要求讀者具備一定的專業(yè)背景；還有一些讀者對(duì)中國(guó)科幻文學(xué)相對(duì)陌生，認(rèn)為作品內(nèi)容脫離現(xiàn)實(shí)，難以產(chǎn)生共鳴。

三、中國(guó)科幻文學(xué)海外傳播啟示

當(dāng)前，如何推動(dòng)其在不同文化語境中的傳播與落地，助力其在全球范圍內(nèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，成為展示中國(guó)文化軟實(shí)力的重要載體，已成為一個(gè)亟待深入探討的重要課題。《三體》在日本和韓國(guó)的傳播具有較強(qiáng)的案例意義，相關(guān)經(jīng)驗(yàn)可以為更多中國(guó)科幻小說海外傳播提供借鑒和參考，概括來說，主要體現(xiàn)在以下幾方面。

第一，激發(fā)民間力量的協(xié)同效應(yīng)。民間機(jī)構(gòu)與個(gè)人可以通過參與國(guó)際出版展覽、文化交流活動(dòng)等多元化方式，提升作品在海外市場(chǎng)的知名度。這不僅有助于擴(kuò)大作品的國(guó)際影響力，還能深化與國(guó)際出版機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，從而優(yōu)化作品的市場(chǎng)定位與傳播渠道網(wǎng)絡(luò)。此外，還可聯(lián)合國(guó)內(nèi)外科幻界的知名作家與學(xué)者，通過口碑推廣與學(xué)術(shù)支持，為作品提供雙重背書。這一協(xié)同效應(yīng)能夠進(jìn)一步提升文學(xué)作品的接受度和影響力，推動(dòng)其在海外市場(chǎng)的廣泛傳播與認(rèn)可。

第二，精選跨語言、跨文化譯者。準(zhǔn)確傳達(dá)原著內(nèi)容離不開高素質(zhì)的譯者，大衛(wèi)·丹穆若什（David Damrosch）在《什么是世界文學(xué)》（What is World Literature?）一書中指出，世界文學(xué)源于翻譯。一部作品要成為世界文學(xué)，需經(jīng)歷兩個(gè)關(guān)鍵過程：一是被作為文學(xué)作品閱讀，二是跨語言、跨文化地流通[17]。翻譯為故事內(nèi)容跨越文化和地域障礙提供了橋梁，是實(shí)現(xiàn)全球讀者認(rèn)同的必要途徑?！度w》在日本和韓國(guó)的成功傳播，得益于譯者確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、語言質(zhì)量與文化適配。由此，我國(guó)可以選擇具備科幻、歷史、哲學(xué)等多重專業(yè)知識(shí)和跨文化閱讀能力的譯者，促進(jìn)譯文在文學(xué)性與技術(shù)性上的準(zhǔn)確表達(dá)，還可以結(jié)合本土與海外譯者的優(yōu)勢(shì)，形成多元化協(xié)作模式，實(shí)現(xiàn)雙重保障，以契合目標(biāo)市場(chǎng)的文化需求。

第三，多維度拓展傳播渠道。日韓兩國(guó)引進(jìn)《三體》后，通過紙質(zhì)書籍、電子書、有聲書等多種渠道出版，覆蓋不同閱讀習(xí)慣的受眾，并借助社交媒體平臺(tái)，讓作品得到有效傳播。我國(guó)一方面可以借鑒這一策略，充分利用數(shù)字化渠道，結(jié)合國(guó)內(nèi)外社交媒體廣告及多樣的線上推廣活動(dòng)，迅速觸達(dá)更多潛在的海外讀者。另一方面，需要主動(dòng)與海外機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作。其中，與海外出版機(jī)構(gòu)開展跨境版權(quán)合作，出版多語種翻譯版本，是行之有效的辦法，如中國(guó)教育圖書進(jìn)出口有限公司已經(jīng)與美國(guó)托爾出版社、法國(guó)南方出版社以及匈牙利歐羅巴出版社合作推出《三體》系列的多語言版本[5]。同時(shí)，也可以加強(qiáng)與海外銷售、研究或展覽機(jī)構(gòu)的合作，例如與海外書店聯(lián)合舉辦促銷活動(dòng)和簽售會(huì)，與國(guó)際機(jī)構(gòu)合作舉辦科幻講座和專題展覽等，以便擴(kuò)大讀者群體。這類經(jīng)驗(yàn)也可借鑒未來事務(wù)管理局與韓國(guó)《鏡》雜志合作的“中韓科幻交流”項(xiàng)目。

第四，精準(zhǔn)洞察海外讀者需求。不同國(guó)家和地區(qū)的讀者群體在閱讀習(xí)慣、認(rèn)知視野和文化期望上存在顯著差異，這些差異直接影響科幻作品的接受度。參考《三體》日韓傳播的策略，我國(guó)一方面可以細(xì)化受眾群體，制定差異化的海外推廣方案，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的讀者特征、年齡結(jié)構(gòu)和文化偏好量身設(shè)計(jì)傳播計(jì)劃。例如，針對(duì)年輕的海外受眾，可通過短視頻平臺(tái)或社交媒體開展互動(dòng)性強(qiáng)的主題活動(dòng)，激發(fā)其討論興趣和分享熱情。另一方面，可以強(qiáng)化作品的“命運(yùn)共鳴”主題?！度w》中的人類與外星文明沖突敘事，以及對(duì)人性、倫理、生存和宇宙等終極問題的探討，有助于打破文化壁壘，建立作品與海外讀者的深層情感連接。正如劉慈欣在《三體》英文版后記中所言：“科幻小說是一種屬于全人類的文學(xué)，它描繪了與全人類利益相關(guān)的故事，因此科幻小說應(yīng)是不同國(guó)家讀者最易于接受的文學(xué)體裁?！盵18]

第五，深度構(gòu)建反饋機(jī)制。讀者數(shù)量和閱讀率不僅決定作品的曝光度，還影響其長(zhǎng)期接受度與市場(chǎng)反饋。作品獲得積極評(píng)價(jià)時(shí)，傳播效應(yīng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。日韓市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，精準(zhǔn)推薦語和作家宣傳是提升知名度和拓展讀者群的關(guān)鍵。我國(guó)在進(jìn)行科幻文學(xué)的海外推廣時(shí)，可以采取以下三點(diǎn)策略。首先，借助當(dāng)?shù)貦?quán)威人士評(píng)價(jià)擴(kuò)大影響力，通過與國(guó)際科幻界的合作，增強(qiáng)作品的專業(yè)背書和文化認(rèn)同。其次，構(gòu)建多維度閱讀空間，通過組織或參與國(guó)際化的線上活動(dòng)，組建國(guó)際粉絲社區(qū)等方式激發(fā)讀者參與感，同時(shí)收集讀者實(shí)時(shí)反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整推廣策略，以更好地貼合目標(biāo)市場(chǎng)需求。最后，關(guān)注長(zhǎng)尾效應(yīng)，通過多渠道互動(dòng)與持續(xù)的口碑傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)作品的認(rèn)可度，促進(jìn)其在全球范圍內(nèi)的持續(xù)發(fā)展。

基金項(xiàng)目：中國(guó)科普研究所“中國(guó)科幻海外傳播相關(guān)調(diào)查研究”項(xiàng)目（XMSB20240906003）。

*通信作者：林雪琪, 中國(guó)科普研究所科普創(chuàng)作與傳播研究室博士后,研究方向?yàn)闁|亞比較文學(xué)、科幻文學(xué)及其海外傳播等。

①包括英文、德語、法語、西班牙語、葡萄牙語、波蘭語、捷克語、土耳其語、匈牙利語、希臘語、泰語、塞爾維亞語、立陶宛語、愛沙尼亞語、克羅地亞、印尼語、挪威語、保加利亞語、日語、孟加拉語、意大利語、越南語、俄語、芬蘭語、羅馬尼亞語、烏克蘭語、韓語、波斯語、荷蘭語、蒙古語、瑞典語、加泰羅尼亞語/巴倫西亞語、阿拉伯語、丹麥語、斯洛伐克語、尼泊爾語、哈薩克語、斯洛文尼亞語。

②該平臺(tái)有2113名讀者參與了對(duì)《三體》的評(píng)價(jià)，其中366名讀者撰寫了書評(píng)。

③該平臺(tái)有1070名讀者參與了對(duì)《三體》評(píng)價(jià)，其中67名讀者撰寫了書評(píng)。

④該平臺(tái)參與討論《三體》話題的帖子超過了1000條。

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本文轉(zhuǎn)自《科普創(chuàng)作評(píng)論》2024年第4期

來源 中國(guó)科普作家協(xié)會(huì)

轉(zhuǎn)載 高校科幻