5月底公布的數(shù)據(jù)，瑞表出口美國(guó)市場(chǎng)4月同比大漲149%，原因不是需求暴增，而是提前備庫(kù)存——以應(yīng)對(duì)90天“對(duì)等關(guān)稅”豁免期結(jié)束后，美國(guó)對(duì)瑞士關(guān)稅政策的未知走向。

“百年未有之大變局”，如果說(shuō)過(guò)去幾年的公共衛(wèi)生事件還不能讓人們理解這句話，那么經(jīng)歷了2025這半年的風(fēng)云變幻，人們或許已有了深刻理解，全球經(jīng)濟(jì)，被一個(gè)八旬老漢隨意的一句言論或者一篇小作文影響著……

AI繪制

4月我在上海采訪GP芝柏表董事總經(jīng)理Marc Michel-Amadry，他說(shuō)在當(dāng)下這個(gè)情形中，品牌更應(yīng)該回歸初心，關(guān)注品牌自身，理性思考自己能給消費(fèi)者帶來(lái)什么，而不是過(guò)度關(guān)注外部因素。

縱觀2025上半年的新作，從年初LVMH鐘表周到“鐘表與奇跡”日內(nèi)瓦展，再到各品牌的周年大慶，我們看到腕表品牌們呈現(xiàn)出謹(jǐn)慎態(tài)度，少了往年對(duì)潮流風(fēng)格、當(dāng)紅流量的追逐，多了對(duì)自我歷史特色的挖掘。

小表徑繼續(xù)回潮，藍(lán)色是最穩(wěn)定的色彩，18K金是最熱門(mén)的材質(zhì)……變化背后，是經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、社會(huì)思潮和消費(fèi)者心理的反映。

01

18K金，穩(wěn)定劑

自2020年起，黃金價(jià)格進(jìn)入上升通道，受黃金保值情緒影響，18K金表漸漸掀起風(fēng)潮，先是黃K金，緊接著是紅K金，隨后是各家的“秘制”特色K金，各種金表“漸欲迷人眼”。

積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列單面小秒針腕表，以金色粒紋質(zhì)感表盤(pán)搭配18K玫瑰金“織就”的米蘭尼斯表帶，通體呈現(xiàn)純粹的暖金色調(diào)，精致而復(fù)古。

積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列單面小秒針腕表

勞力士1908系列首次推出表鏈款式，以18K黃金專門(mén)打造了名為“勞力士七臻型”（Settimo）的七節(jié)鏈，讓人想到勞力士當(dāng)年的“五珠鏈”。

這是勞力士罕見(jiàn)地推出新“鏈型”，為了力推1908，勞力士打出了“正裝表風(fēng)潮”和“黃金風(fēng)潮”的組合拳。

勞力士1908系列

在周年紀(jì)念、經(jīng)典復(fù)刻或者限量版腕表上，為呈現(xiàn)獨(dú)有性和差異化，品牌在18K金的色澤和成分上“卷”出新高度。

比如朗格2025年推出的奧德修斯限量款腕表，就是選用了自家專利的18K蜂蜜金。

朗格奧德修斯蜂蜜金限量款

愛(ài)彼150周年紀(jì)念，全新萬(wàn)年歷作品中，一款皇家橡樹(shù)萬(wàn)年歷腕表也是以品牌獨(dú)家研發(fā)的18K砂金打造。

愛(ài)彼2024年推出砂金這一材質(zhì)，以75%的金與特定比例的銅和鈀調(diào)配而得，色澤介于18K白金和玫瑰金之間，接近砂子顏色，因此得名砂金。

愛(ài)彼皇家橡樹(shù)全新萬(wàn)年歷砂金款

為致敬品牌250周年，寶璣發(fā)布的首款紀(jì)念作，Classique Souscription 2025腕表，表殼以專為250紀(jì)念而全新研發(fā)的“寶璣金”打造。

同樣是75%的金，配以獨(dú)家比例的銀、銅、鈀，調(diào)和出淡淡的粉色調(diào)，“寶璣金”將貫穿品牌250周年紀(jì)念作品之中。

寶璣Classique Souscription 2025腕表

在LVMH鐘表周上，寶格麗為Serpenti Tubogas和Seduttori鎏光蛇影兩大系列腕表?yè)Q上機(jī)械機(jī)芯；在日內(nèi)瓦的“鐘表與奇跡”展，寶格麗又推出全新的Serpenti Aeterna系列表款，18K黃金與18K玫瑰金同樣都是主打材質(zhì)。

左：寶格麗Serpenti Seduttori鎏光蛇影腕表

右：寶格麗Serpenti Aeterna系列

18K金在一次次社會(huì)思潮和設(shè)計(jì)審美變遷中輪回起落，這一次，在全球經(jīng)貿(mào)動(dòng)蕩、局部熱戰(zhàn)的不確定性中，相比于銀色的K白金、鉑金以及精鋼，暖色K金更能給人們帶來(lái)溫暖感覺(jué)，以及穩(wěn)定的情緒。

02

沉穩(wěn)之“藍(lán)”

藍(lán)色早些年是表盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn)配色之一，后來(lái)曾一度被綠色蓋過(guò)風(fēng)頭，不過(guò)今年，腕表世界里“藍(lán)”濃度大幅提高，從表盤(pán)延伸至表殼、表鏈，藍(lán)色鞏固了自己在制表界的地位。

心理學(xué)認(rèn)為，藍(lán)色是可以緩解壓力的顏色；時(shí)尚界，藍(lán)色一直具有統(tǒng)治地位。藍(lán)色有種力量，能在不安環(huán)境里平復(fù)心緒、給人以信任感。

素以黑白經(jīng)典色打造的香奈兒J12系列，在誕生25周年之際，以一個(gè)J12 Bleu限定系列紀(jì)念，運(yùn)用了不同的藍(lán)，從精密陶瓷的啞光藍(lán)到藍(lán)寶石的通透之藍(lán)……今年的J12，是藍(lán)色的世界。

香奈兒J12藍(lán)色精密陶瓷腕表

在2025年的新作中，愛(ài)彼還以“夜色藍(lán)·云50”這一標(biāo)品牌志性色彩研發(fā)出精密陶瓷材質(zhì)，打造了一體式鏈帶的皇家橡樹(shù)雙擺輪腕表和皇家橡樹(shù)離岸計(jì)時(shí)表，這是一種接近夜色的沉穩(wěn)藍(lán)色，給人以踏實(shí)。

左：愛(ài)彼皇家橡樹(shù)雙擺輪腕表“夜色藍(lán)”款

右：愛(ài)彼皇家橡樹(shù)離岸計(jì)時(shí)表“夜色藍(lán)”款

藍(lán)色也是一些品牌的標(biāo)志色，比如從浩瀚星空取靈感命名的真力時(shí)，今年慶祝創(chuàng)立160周年，三款紀(jì)念版?zhèn)髌嬗?jì)時(shí)，就是以專門(mén)研發(fā)的藍(lán)色精密陶瓷制作，這種藍(lán)取自真力時(shí)標(biāo)志的天空藍(lán)色。

真力時(shí)160周年紀(jì)念三件套計(jì)時(shí)

寶璣為250周年推出的第二款紀(jì)念作，全新Tradition傳世系列7035腕表，在“寶璣金”中結(jié)合運(yùn)用“寶璣藍(lán)”——藍(lán)色大明火琺瑯表盤(pán)?！皩毉^藍(lán)”是寶璣的傳統(tǒng)色調(diào)，取自寶璣懷表表殼上常運(yùn)用的藍(lán)色大明火琺瑯。

寶璣Tradition傳世系列7035腕表

此外，全新的34毫米朗格1815腕表，采用穩(wěn)重克制的深藍(lán)盤(pán)面，更顯正裝表的精致復(fù)古；積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列地理學(xué)家腕表，以藍(lán)色太陽(yáng)放射紋表盤(pán)和藍(lán)色漆面表背呈現(xiàn)不同工藝的質(zhì)感。

左：朗格1815腕表34毫米

右：積家Reverso翻轉(zhuǎn)系列地理學(xué)家腕表

持重的藍(lán)色，為2025沉下穩(wěn)定之錨。

03

礦物“寶藏”

腕表的百年傳統(tǒng)中，礦物寶石表盤(pán)曾一度流行，當(dāng)品牌們紛紛回歸初心，那些五六十年前風(fēng)靡的“五彩斑斕”，也再度進(jìn)入人們的視野，特別是有珠寶屬性的腕表品牌，運(yùn)用更加得心應(yīng)手。

伯爵正是一個(gè)具有腕表和珠寶雙重屬性的品牌，寶石材質(zhì)應(yīng)用于腕表，伯爵向來(lái)無(wú)拘無(wú)束。今年，在已正式命名為安迪·沃霍爾系列的枕形腕表作品上，伯爵就使用了歐泊、虎眼石、隕石等天然材質(zhì)。

伯爵安迪·沃霍爾系列

并且伯爵還從六十年前“黃金時(shí)代”推出的“21世紀(jì)系列” 吸取靈感，以真正的21世紀(jì)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，再現(xiàn)當(dāng)年那些運(yùn)用礦物寶石的珠寶吊墜時(shí)計(jì)，同時(shí)以其為靈感，將吊墜轉(zhuǎn)化為“電視機(jī)”殼型的Sixtie鎏金悅影系列腕表。

伯爵珠寶吊墜表與Sixtie鎏金悅影腕表

無(wú)獨(dú)有偶，同樣具有珠寶腕表雙重屬性的蕭邦，在其“珍貴時(shí)光”腕表套裝中，以孔雀石、紅玉髓、縞瑪瑙等不同天然材質(zhì)打造12枚腕表的表盤(pán)，并為每種礦物賦予美好寓意，強(qiáng)化礦物寶石與人的情感聯(lián)結(jié)。

蕭邦“珍貴時(shí)光”腕表套裝

勞力士也是礦物寶石表盤(pán)的積極推動(dòng)者，上世紀(jì)七十年代，勞力士曾使用縞瑪瑙、黑曜石、青金石等多達(dá)百余種天然寶石礦物制作表盤(pán)，主要運(yùn)用于高端的星期日歷型腕表。

此后天然礦物材質(zhì)成了勞力士腕表的標(biāo)志之一，專業(yè)款如迪通拿、經(jīng)典款如日志型等均有運(yùn)用。2025年，勞力士發(fā)布了一款格林尼治型 II 鐵虎眼石表盤(pán)款式，搭配勞力士專屬的18K永恒玫瑰金，低調(diào)的奢華。

勞力士格林尼治型 II

礦物寶石表盤(pán)也不是珠寶腕表品牌專屬，一向大膽的“年輕品牌”亨利慕時(shí)，今年便使用寶石礦物材質(zhì)打造勇創(chuàng)者POP系列。

雙色材質(zhì)組合別開(kāi)生面，緬甸玉與粉色歐泊、青金石與綠玉髓、綠松石與珊瑚……亨利慕時(shí)呈現(xiàn)了18款具有活力色彩的表款。

亨利慕時(shí)勇創(chuàng)者POP系列

04

小表徑回潮

在過(guò)去的運(yùn)動(dòng)表風(fēng)潮中，張揚(yáng)而富有存在感的大尺寸表徑（40～45毫米）占據(jù)上風(fēng)，隨著近年正裝表的回歸，小表徑也開(kāi)始受歡迎，各家新品表徑紛紛回落至40毫米以內(nèi)，甚至運(yùn)動(dòng)款也推出更精致的中性尺寸。

作為經(jīng)典小三針設(shè)計(jì)的正裝表，朗格1815腕表34毫米款的厚度僅6.4毫米，小巧精致的風(fēng)格一下子回到了上世紀(jì)五十年代，同時(shí)也讓品牌的女性擁躉可以輕松上手。

朗格1815腕表34毫米

萬(wàn)國(guó)工程師系列首次增加35毫米自動(dòng)腕表，表徑縮小的同時(shí)表殼也更纖薄，“瘦身”后的18K 5N紅金腕表，張揚(yáng)感被柔和化，是一種恰到好處的炫目。

IWC萬(wàn)國(guó)表工程師系列35毫米自動(dòng)表

萬(wàn)寶龍以小尺寸潛水表顛覆工具表慣有的粗糲印象，38毫米冰川系列潛水無(wú)氧腕表，不再只適配運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，也可以滿足都市輕正裝和休閑需求，生動(dòng)詮釋了尺寸對(duì)風(fēng)格的影響。

萬(wàn)寶龍冰川系列無(wú)氧潛水表38毫米

表徑和社會(huì)思潮、審美以及生活方式息息相關(guān)，大尺寸腕表最初因戰(zhàn)時(shí)工具表的需求而生：潛水表和飛行員表都需佩戴在衣服外面，并且需要大尺寸的時(shí)標(biāo)和大面積的夜光保證讀取。此后大表徑腕表不斷在經(jīng)濟(jì)的黃金期迎來(lái)流行風(fēng)潮。

盡管今天男性腕表市場(chǎng)中40毫米以上仍占優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，小尺寸、正裝、金表風(fēng)格的同時(shí)回歸，正切中了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)低調(diào)、經(jīng)典、穩(wěn)定的情緒價(jià)值等諸多訴求。

百達(dá)翡麗型號(hào)6196，直徑38毫米

2024年瑞士鐘表出口額小幅下降，相比于2020年的暴跌不值一提，但今天全球“經(jīng)貿(mào)大戰(zhàn)”可要比病毒更難尋得規(guī)律性。2025充滿了不確定，至少未來(lái)三年，這場(chǎng)影響全球經(jīng)濟(jì)的風(fēng)波還會(huì)持續(xù)，天知道還會(huì)有什么樣的“幺蛾子”？

腕表品牌們的謹(jǐn)慎和求穩(wěn)，也許正是當(dāng)下的“萬(wàn)全之策”，或在自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域深耕細(xì)作，或從自家歷史經(jīng)典中汲取靈感復(fù)刻致敬……總之，回歸初心，才能穩(wěn)健前行。