5月28日，美國(guó)美容零售商 e.l.f. Beauty 宣布以 10 億美元（約合人民幣71.85億元）收購(gòu) Hailey Bieber 創(chuàng)立的美妝品牌 rhode。

根據(jù)協(xié)議條款，e.l.f. Beauty 計(jì)劃以 6 億美元現(xiàn)金和 2 億美元股票的形式收購(gòu)rhode，另外 2 億美元基于品牌未來三年的業(yè)績(jī)的額外潛在收益對(duì)價(jià)，預(yù)計(jì)將于2026財(cái)年第二季度完成交易。

本次收購(gòu)意味著 e.l.f. 集團(tuán)將進(jìn)一步拓展護(hù)膚品領(lǐng)域，將目光投向高端美妝市場(chǎng)。

據(jù)悉，Hailey Bieber 將繼續(xù)擔(dān)任 rhode 的聯(lián)合創(chuàng)始人以及首席品牌官兼創(chuàng)新主管，同時(shí)擔(dān)任 e.l.f. 的戰(zhàn)略顧問。而 rhode 的其他聯(lián)合創(chuàng)始人及CEO也將加入 e.l.f 集團(tuán)。

僅創(chuàng)立3年，估值10億美元

Rhode 創(chuàng)立于2022年9月，順應(yīng)Clean Beauty 的市場(chǎng)潮流，其核心理念強(qiáng)調(diào)配方純凈、成分必要性和可負(fù)擔(dān)的價(jià)格，以其極簡(jiǎn)理念和高效產(chǎn)品迅速崛起成為行業(yè)黑馬。

自成立以來，rhode迅速成為全球美妝市場(chǎng)的寵兒，成為Z世代喜愛的彩妝品牌之一，自然也離不開 Hailey Bieber 和 Justin Bieber 的個(gè)人影響力。

截至目前，Hailey Bieber 在社交媒體平臺(tái) Instagram 上擁有5500萬粉絲，其TikTok賬號(hào)粉絲數(shù)量超過1500萬。而 rhode 品牌 Instagram 及 TikTok 賬號(hào)粉絲量分別是320萬和150萬。

盡管 rhode 創(chuàng)立至今僅推出不超過10款產(chǎn)品，極簡(jiǎn)的產(chǎn)品矩陣：從早期的純凈護(hù)膚系列到后來的彩妝系列。去年，rhode更是打造出全新爆款，一款唇釉收納手機(jī)殼，引發(fā)全球社媒的廣泛討論。

Rhode 的產(chǎn)品目前只在品牌官網(wǎng)上銷售。截至2025年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，品牌凈銷售額達(dá)到2.12億美元，消費(fèi)者基礎(chǔ)增長(zhǎng)超過一倍，足以見證該品牌的飛快成長(zhǎng)速度。

e.l.f. Beauty 首席執(zhí)行官Tarang Amin 表示：“ 此次 收購(gòu) r hode 將進(jìn)一步加強(qiáng) 公司 正快速增長(zhǎng)的顛覆性品牌組合 ， 使其 更 多樣化。我們有正確的戰(zhàn)略來推動(dòng)未來銷售額 的持續(xù)領(lǐng)先，以及 和市場(chǎng)份額增長(zhǎng) 。 ”

Hailey Bieber 則表示：“ 加入 e.l.f. Beauty 是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，可以提升品牌能力，為品牌社群提供更多的創(chuàng)新產(chǎn)品，并且擴(kuò)大在全球的分銷范圍?！?/p>

據(jù)悉，rhode宣布將于今年秋季登陸絲芙蘭美國(guó)及加拿大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年底進(jìn)入絲芙蘭英國(guó)市場(chǎng)。

e.l.f.集團(tuán)：多元化戰(zhàn)略布局

美國(guó) e.l.f. Beauty 集團(tuán)成立于2004年，2016年在紐交所上市，旗下有彩妝品牌 e.l.f. Cosmetics、護(hù)膚品牌 e.l.f SKIN、清潔美容品牌 Well People、生活方式美容品牌Keys Soulcare 以及 Naturium。

其中，平價(jià)彩妝品牌 e.l.f. 主打高性價(jià)比產(chǎn)品，受到Z世代消費(fèi)者的青睞。據(jù)了解，該品牌85%的收入來自美國(guó)本土市場(chǎng)，主要來自沃爾瑪、Target、Ulta Beauty 等零售渠道銷售。

2018年，e.l.f. 品牌通過天貓平臺(tái)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，后于2023年宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，并且關(guān)閉其天貓旗艦店、抖音旗艦店。

自2020年起，e.l.f. Beauty 集團(tuán)便通過戰(zhàn)略收購(gòu)持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)多元化布局：

2023年，e.l.f 以 3.55 億美元收購(gòu)的美國(guó) TikTok 網(wǎng)紅護(hù)膚品牌 Naturium，拓展中端護(hù)膚市場(chǎng)。

Naturium 創(chuàng)立于2019年，定位“高性能純素護(hù)膚”，由洛杉磯品牌孵化機(jī)構(gòu) The Center 推出；2020年，護(hù)膚美容博主 Susan Yara 作為聯(lián)合創(chuàng)始人加盟品牌。

作為 e.l.f. Beauty 增長(zhǎng)最快的護(hù)膚子品牌，Naturium 持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?據(jù)e.l.f. Beauty 發(fā)布的財(cái)報(bào)披露，截至2024年3月31日的12個(gè)月內(nèi)，Naturium 推動(dòng)集團(tuán)年銷售額實(shí)現(xiàn)同比大增?77%?，總營(yíng)收突破?10億美元大關(guān)。

e.l.f. 集團(tuán)2025 財(cái)年的凈銷售額同比上漲 28% 至 13 億美元，銷售額已連續(xù) 25個(gè)季度保持增長(zhǎng)，領(lǐng)跑行業(yè)。

此次，e.l.f. Beauty 集團(tuán)以歷史最高收購(gòu)價(jià)將 rhode 納入旗下品牌矩陣，標(biāo)志著集團(tuán)將目光投向高端美妝市場(chǎng)，進(jìn)一步深化戰(zhàn)略布局。

好萊塢女明星自創(chuàng)美妝護(hù)膚品牌早已成為一種趨勢(shì)，但想要像 rhode 一樣賣出個(gè)好價(jià)格卻不容易。據(jù)相關(guān)知情者透露， Selena Gomez 的個(gè)人美妝品牌 Rare Beauty 也在尋找買家，該品牌 2023 年收入已經(jīng)達(dá)到10 億美元，收入規(guī)模比 rhode 更高。

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作者 | AriaChoi

主編 | 蘇蘇

圖片 | 來自品牌官方渠道

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