文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

總票房（5.31-6.2）4.6億元，較2024年同期增長(zhǎng)20%。

端午檔終結(jié)了清明檔、五一檔的連續(xù)同比下滑走勢(shì)，也為今年暑期檔吹響了振奮人心的“前哨號(hào)角”。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)，6月1日單日總票房達(dá)2.01億元，較去年同期增長(zhǎng)6.4%，不僅創(chuàng)下過(guò)去10年“六一檔”票房第二高紀(jì)錄，更是全國(guó)單日票房自3月8日以來(lái)，時(shí)隔近三個(gè)月首次突破2億元大關(guān)。

然而在歡呼背后，行業(yè)人仍能敏銳感知到市場(chǎng)復(fù)蘇根基的脆弱。

檔期內(nèi)，好萊塢經(jīng)典動(dòng)作IP終章《碟中諜 8：最終清算》與日本國(guó)民動(dòng)畫(huà)IP新作《哆啦A夢(mèng)：大雄的繪畫(huà)奇遇記》組成“雙雄格局”，合計(jì)貢獻(xiàn)近2.6億元票房，包攬冠、亞軍。而國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《時(shí)間之子》雖在假期最后一日實(shí)現(xiàn)對(duì)《哆啦A 夢(mèng)：大雄的繪畫(huà)奇遇記》的單日票房反超，但最終以6756萬(wàn)元遺憾位列季軍，未能突破引進(jìn)片的包圍態(tài)勢(shì)。

一言以概之，端午檔的“回暖”主要源于引進(jìn)片的推動(dòng)，而非國(guó)產(chǎn)電影。

不僅如此，在《醬園弄·懸案》官宣定檔前，6月電影市場(chǎng)的核心焦點(diǎn)也幾乎集中于《功夫夢(mèng)：融合之道》《新·馴龍高手》兩部好萊塢影片。

天降“及時(shí)雨”？

“她殺了她男人！”

1944年的一個(gè)深夜，居住在上海新昌路醬園內(nèi)的詹周氏因不堪長(zhǎng)期凌辱，持刀手刃了自己的丈夫詹云影，并碎尸數(shù)塊。作家李昂以此為原型創(chuàng)作了小說(shuō)《殺夫》，而《醬園弄》正是在該小說(shuō)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)作改編。

受益于題材的獨(dú)特性，以及包括陳可辛、章子怡、王傳君、易烊千璽、梅婷、趙麗穎、雷佳音、楊冪、大鵬、李現(xiàn)等在內(nèi)的星光熠熠的主創(chuàng)陣容，《醬園弄》一直不缺曝光度和話(huà)題討論度，在第77屆戛納電影節(jié)舉行世界首映當(dāng)天，甚至帶動(dòng)主控出品方的歡喜傳媒股價(jià)漲超9%。

這次也不例外，《醬園弄·懸案》官宣上桌暑期檔當(dāng)天（6月3日），歡喜傳媒股價(jià)收盤(pán)上漲10.39%，報(bào)收于0.425港元。

然而，贊譽(yù)之外，亦有不同聲音。

據(jù)一些看過(guò)戛納首映的觀眾反饋，《醬園弄》的某些段落未能營(yíng)造出足夠的戲劇張力，導(dǎo)致節(jié)奏拖沓、時(shí)長(zhǎng)顯冗；也有觀眾指出，作為一部女性題材電影，該片對(duì)女性議題的挖掘尚未觸及深層肌理，且男性角色戲份過(guò)重，削弱了本該聚焦的性別敘事力量。

也正是受此影響，《醬園弄》才在戛納后不得不戛然而止，直接導(dǎo)致歡喜傳媒2024年業(yè)績(jī)同比止盈轉(zhuǎn)虧，全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入同比下降97.44%至3418萬(wàn)港元，歸屬母凈虧損達(dá)2.61億港元，甚至超過(guò)疫情影響最嚴(yán)重的2020年。

直到今年5月20日，影片官微才終于“動(dòng)”了起來(lái)，官宣將以拆分兩部公映的方式與觀眾見(jiàn)面——其中《醬園弄·懸案》作為第 27 屆上海國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕影片率先亮相。

也就是說(shuō)，《醬園弄·懸案》在6月14日就會(huì)有新一輪口碑釋出，而這輪口碑將直接左右其正式上映時(shí)的票房走勢(shì)。

若反饋積極，《醬園弄·懸案》便有望成為暑期檔國(guó)產(chǎn)片久旱逢甘霖的“及時(shí)雨”，甚至可能掀起一股國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型化探索的新熱潮；若不及預(yù)期，不僅難改6月影市被好萊塢IP主導(dǎo)的格局，站在其背后的歡喜傳媒以及貓眼微影、聯(lián)瑞影業(yè)、橫店影視等都可能面臨業(yè)績(jī)受累的困境。

“向新”而行

截至發(fā)稿前，《醬園弄·懸案》累計(jì)想看人數(shù)在暑期檔待播影片中位列TOP2，而且官宣定檔當(dāng)天，貓眼新增想看人數(shù)達(dá)5.5萬(wàn)人，并有#醬園弄第一部定檔# #醬園弄懸案全員亮相# #醬園弄鏡頭#等多個(gè)話(huà)題沖上微博熱搜、文娛雙榜。

戛納首映兩極分化的口碑并沒(méi)有挫傷期待，然而值得關(guān)注的是，影片“一分為二” 的上映規(guī)劃，還是讓不少觀眾不禁聯(lián)想到了《太平輪》。

《醬園弄·懸案》的前路，仍是一場(chǎng)充滿(mǎn)變數(shù)的“押注”。而對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影而言，若想在今年暑期檔重新奪回市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，也絕不能將全部希望寄托于某一部影片之上，早早鎖定7、8月的《731》《長(zhǎng)安的荔枝》《惡意》《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》等，同樣至關(guān)重要。

畢竟，一花獨(dú)放不是春，萬(wàn)紫千紅春滿(mǎn)園。

由長(zhǎng)春電影制片廠(chǎng)、保利影業(yè)主控的歷史題材戰(zhàn)爭(zhēng)片《731》，是暑期檔目前熱度最高的影片，貓眼、淘票票雙平臺(tái)合計(jì)想看人數(shù)接近90萬(wàn)。該片以侵華日軍731部隊(duì)在中國(guó)東北進(jìn)行的細(xì)菌實(shí)驗(yàn)為背景，講述了1933年以來(lái)3000多名祖國(guó)同胞慘遭迫害的故事。

歷史的厚重感與民族的疼痛感是《731》的最大殺器，若其能在故事層面實(shí)現(xiàn)史實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)性與藝術(shù)感染力的平衡，不僅有望成為暑期檔兼具思想深度與市場(chǎng)價(jià)值的現(xiàn)象級(jí)影片，也能為國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)爭(zhēng)片的類(lèi)型創(chuàng)作開(kāi)辟新的敘事路徑。

《長(zhǎng)安的荔枝》改編自馬伯庸同名爆款I(lǐng)P，由大鵬編劇、導(dǎo)演并主演。

從《保你平安》到《年會(huì)不能停！》，大鵬的自導(dǎo)自演模式已形成了較高的行業(yè)辨識(shí)度和市場(chǎng)號(hào)召力，而從預(yù)告釋放后的觀眾反饋看，這部被稱(chēng)為“古代職場(chǎng)生存指南”的古裝喜劇電影，或?qū)⒃俣闰?yàn)證大鵬對(duì)大眾情緒的精準(zhǔn)捕捉力和對(duì)商業(yè)類(lèi)型片的操盤(pán)實(shí)力。

值得一提的是，由曹盾執(zhí)導(dǎo)，馬伯庸編劇，雷佳音、岳云鵬主演的劇版《長(zhǎng)安的荔枝》，也已定檔6月7日起CCTV-8黃金強(qiáng)檔、騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播。劇影聯(lián)動(dòng)，或有望形成跨媒介的話(huà)題共振，為影版上映積累更多前期勢(shì)能。

《惡意》以及《浪浪山小妖怪》《聊齋：蘭若寺》目前的各項(xiàng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)雖不夠突出，但都頗具黑馬潛質(zhì)。

《惡意》由陳思誠(chéng)監(jiān)制、編劇，網(wǎng)劇《唐人街探案》導(dǎo)演來(lái)牧寬、姚文逸執(zhí)導(dǎo)。影片主打的強(qiáng)犯罪懸疑敘事在暑期檔具備較高的類(lèi)型稀缺性，“陳思誠(chéng)監(jiān)制+青年創(chuàng)作者”的創(chuàng)作模式也曾在“誤殺”系列、《三大隊(duì)》《消失的她》等項(xiàng)目中被多次驗(yàn)證成功。

《浪浪山小妖怪》是《中國(guó)奇譚》系列首部喜劇動(dòng)畫(huà)電影，由動(dòng)畫(huà)短片《中國(guó)奇譚》之《小妖怪的夏天》原班主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)打造，自帶深厚群眾根基。同時(shí)，以“妖怪職場(chǎng)生存記”為創(chuàng)意核心的設(shè)定，又使得其具備了對(duì)親子家庭和年輕觀眾的雙向覆蓋力。

《聊齋：蘭若寺》是追光動(dòng)畫(huà)“新傳說(shuō)”系列的新作，也是公司史上制作規(guī)模最大、主創(chuàng)陣容最盛的電影作品，整體延續(xù)了系列對(duì)傳統(tǒng)神話(huà) IP 的創(chuàng)新性解構(gòu)風(fēng)格，但采用了不同以往的"1+5"敘事框架，以蒲松齡夜探蘭若寺為主線(xiàn)串聯(lián)《嶗山道士》《畫(huà)皮》等5個(gè)經(jīng)典單元。

綜合這些影片不難發(fā)現(xiàn)，這個(gè)暑期檔，國(guó)產(chǎn)電影正在加速類(lèi)型破局，以多元題材與各異風(fēng)格全力“向新”。而這些“中國(guó)故事”能否形成協(xié)同效應(yīng)，以規(guī)?；念?lèi)型片矩陣與好萊塢IP正面抗衡，不僅決定著暑期檔市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的歸屬，更將成為激活消費(fèi)活力的關(guān)鍵變量。

誰(shuí)主沉??？

不過(guò)，這些可能還只是“前菜”

由管虎、費(fèi)振翔共同執(zhí)導(dǎo)的《東極島》雖尚未確定具體檔期，但已早早官宣參戰(zhàn)暑期檔；姜文在近期舉辦的《讓子彈飛》放映活動(dòng)中透露，其執(zhí)導(dǎo)的《你行你上》（原名《英雄出少年》）將于7月15日正式上映。

此外，《無(wú)名之輩 2&3》《刺殺小說(shuō)家 2》《捕風(fēng)捉影》《輕于鴻毛》等多部影片亦被曝有望加入暑期檔戰(zhàn)局。

國(guó)產(chǎn)電影在醞釀吹響“破局”集結(jié)號(hào)，而對(duì)于好萊塢來(lái)說(shuō)，這個(gè)暑期檔也不僅僅是一次常規(guī)的檔期競(jìng)爭(zhēng)，更可視為其 "重尋榮光" 的背水一戰(zhàn)。

創(chuàng)作瓶頸凸顯，大 IP 魅力衰減、原創(chuàng)動(dòng)能不足……在這些因素的疊加影響下，好萊塢電影近年在內(nèi)地市場(chǎng)的表現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的低迷，大片輪番上映的2024年，好萊塢連一部票房過(guò)10億的作品都沒(méi)能交出來(lái)，沖進(jìn)票房榜TOP10的只有《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2:帝國(guó)崛起》一棵獨(dú)苗。

到了今年，亦有不少“好萊塢王牌”倒下，其中最典型的無(wú)疑是漫威IP續(xù)作《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)4：新世界秩序》。而看似“救世主”般存在的《我的世界大電影》《碟中諜 8：最終清算》，也不過(guò)是“矮子里拔高個(gè)”。

截至稿前，兩部影片的累計(jì)票房加到一起還不足5億元。

再回看今年暑期檔待映的好萊塢大片，較具關(guān)注度的《侏羅紀(jì)世界：重生》《新·馴龍高手》《疾速追殺：芭蕾殺姬》《超人》等基本都在消費(fèi)經(jīng)典IP的懷舊價(jià)值。而后續(xù)大概率登陸暑期檔的漫威電影宇宙第六階段開(kāi)篇作《神奇4俠：初露鋒芒》，更是將 "情懷殺" 演繹到了新高度。

這意味著暑期檔的話(huà)語(yǔ)權(quán)博弈，本質(zhì)上是兩種電影工業(yè)體系和創(chuàng)作理念的碰撞：國(guó)產(chǎn)電影在以多元題材和類(lèi)型創(chuàng)新為茅，加速推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新、市場(chǎng)變革、產(chǎn)業(yè)協(xié)同以及文化自信的合力共振，而好萊塢則以經(jīng)典 IP 的情懷價(jià)值為盾，冀望重筑榮光之路。

無(wú)論競(jìng)爭(zhēng)走向如何，觀眾永遠(yuǎn)會(huì)為好故事買(mǎi)單。