浙江
易觀近日發(fā)布《2025年“618”大促第一周期觀察》指出，周期內(nèi)主要平臺(tái)（淘天、京東、拼多多、抖音、快手）美妝賽道整體成交額同比增長達(dá)8.7%，其中拼多多美妝成交額增長高達(dá)24.9%，淘天增長8.5%，抖音增長7.9%，而京東則相對(duì)落后，僅增長4.2%。
在成交額份額結(jié)構(gòu)上，淘寶天貓依舊穩(wěn)居第一，占比45.1%；抖音緊隨其后，以30.9%的份額躋身第二陣營；京東為10.8%；快手與拼多多分別為8.0%和5.3%。
*第一周期指：5月13日至5月26日。
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