前幾天，國(guó)家在深圳主辦了一個(gè)數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇，專(zhuān)門(mén)請(qǐng)泡泡瑪特等創(chuàng)作者等代表，來(lái)分享文化出海的經(jīng)驗(yàn)。

過(guò)去二十多年，中國(guó)制造的商品，遍及全球各個(gè)角落。但精神層面的中國(guó)制造，一直是出海的短板。直到最近，事情被一只小怪物改變了。

上周，英國(guó)知名購(gòu)物中心西田斯特拉特福德城，爆發(fā)了讓人瞠目結(jié)舌的一幕。

幾個(gè)男子大打出手，身邊的保安和路人正努力把他們分開(kāi)。這可不是什么英國(guó)足球流氓們喝多了正耍酒瘋，而是搶購(gòu)一款玩偶：

Labubu。

這款由泡泡瑪特出品的玩偶實(shí)在太火了。韓國(guó)明星Lisa，美國(guó)明星蕾哈娜，泰國(guó)公主，英國(guó)球星貝克漢姆……一眾明星政要都手持這款看起來(lái)有點(diǎn)怪的小公仔。

這甚至不是英國(guó)人民第一次因?yàn)閾屬I(mǎi)Labubu而大打出手了。每日郵報(bào)說(shuō)，有顧客因?yàn)閾尣坏?，還和店員干起來(lái)的。泡泡瑪特不得不宣布，因?yàn)榘踩珕?wèn)題：

將在英國(guó)全面下架這款產(chǎn)品。

過(guò)去，西方一直在嘲笑中國(guó)只會(huì)山寨。但這個(gè)由北京潮玩小廠泡泡瑪特做的玩具，攻陷了歐美娛樂(lè)圈，并補(bǔ)上了中國(guó)制造的最后一塊短板：

賣(mài)IP。

在數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇，泡泡瑪特的高管也說(shuō)了，這其實(shí)不是一個(gè)玩偶的勝利：

而是一整套中國(guó)式設(shè)計(jì)創(chuàng)新，加中國(guó)式制造的系統(tǒng)勝利！

這件事情，日本當(dāng)年也是這么走過(guò)來(lái)的。

很多到過(guò)日本的人，都對(duì)秋葉原擠滿人的駿河屋印象深刻。琳瑯滿目的各種手辦和周邊，動(dòng)不動(dòng)就十幾萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)日元。結(jié)果拿起來(lái)一看，后面都跟著一行英文：

Made in China。

這就是IP對(duì)產(chǎn)品的賦能。一個(gè)手辦，做成楊乃悟就值20塊錢(qián)，做成五條悟，就能賣(mài)出2000塊的價(jià)格。

現(xiàn)在，這套秘訣，中國(guó)企業(yè)也掌握了。

僅論labubu的生產(chǎn)成本，放在義烏的工廠里可能只要幾塊錢(qián)。但通過(guò)精巧的設(shè)計(jì)，體系化的IP運(yùn)營(yíng)之后，英國(guó)的商店里一個(gè)要賣(mài)13.5歐，二手的甚至要賣(mài)到：

600歐。

這已經(jīng)快頂?shù)蒙弦徊刻O(píng)果手機(jī)了。

泡泡瑪特爆火背后，也是中國(guó)制造的速度暴擊。三天出設(shè)計(jì)，七天割洋韭菜，搞IP比渣男換女朋友還快：

MOLLY還沒(méi)過(guò)氣，SKULLPANDA就接班，現(xiàn)在LABUBU直接屠榜。

以前，中國(guó)文化出海就是老三樣：包餃子、打太極、學(xué)漢語(yǔ)。力度很大，但效果總不如預(yù)期。

這兩年，伴隨著我們成為貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，咱其實(shí)也逐漸摸索明白了，文化貿(mào)易其實(shí)沒(méi)有那么復(fù)雜。你看，現(xiàn)在我們文化出海變成了新三樣：網(wǎng)游、網(wǎng)劇、網(wǎng)文。

各種網(wǎng)游、網(wǎng)文、網(wǎng)劇、手辦開(kāi)始出海。他們成為世界了解中國(guó)、讀懂中國(guó)的重要窗口。

而與老三樣相比，現(xiàn)在的新三樣，優(yōu)勢(shì)巨大。

十年前咱們羨慕好萊塢，現(xiàn)在全球老鐵都在TikTok上學(xué)中文梗。墨西哥大媽追著看中國(guó)微短劇，印尼小哥熬夜刷修仙小說(shuō)，最離譜的是美國(guó)禁了TikTok，結(jié)果：

50萬(wàn)美國(guó)人連夜下載小紅書(shū)。

游戲圈里，《原神》去年狂攬10億美元，外國(guó)玩家現(xiàn)在見(jiàn)面都喊“原神啟動(dòng)”?！逗谏裨挕分苯影妖R天大圣送進(jìn)3A殿堂，2500萬(wàn)玩家里有三成是老外。

連國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)都支棱起來(lái)了?！洞篝~(yú)海棠》和《哪吒2》紛紛揚(yáng)帆出海，在海外影院一路狂飆。網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)界的掃地僧《伍六七》和《霧山五行》，也偷偷借著流媒體平臺(tái)秀了一波肌肉，讓老外邊查詞典邊追番。

也正是有了這些文化產(chǎn)品的出海，讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)的好感，自2022年以來(lái)出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。

一份關(guān)注國(guó)家聲望和影響力的品牌民調(diào)榜單上，中國(guó)今年取得了第二名的成績(jī)，而在2021年時(shí)，中國(guó)的排名還只是第八。

即使是美國(guó)，對(duì)中國(guó)的看法在過(guò)去一年中也略有升溫。尤其是年輕人對(duì)中國(guó)的態(tài)度，更加溫和。英國(guó)最一本正經(jīng)的《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志，甚至在封面文章里喊話全世界：

中國(guó)變酷了！

但除了文化輸出，乃悟其實(shí)更想說(shuō)，文化IP創(chuàng)新和強(qiáng)大的基礎(chǔ)工業(yè)能力，一定是相互賦能、互相成就的。

就像《黑神話：悟空》，游戲很好，建筑很美，藝術(shù)成分含量很高。但怎么實(shí)現(xiàn)，過(guò)去是個(gè)問(wèn)題。掃描需要各種設(shè)備吧？你得用到虛幻5引擎和nanite技術(shù)吧？得要?jiǎng)硬栋?？要音效，要配音…?/p>

游戲界有個(gè)公認(rèn)的難題，就是雙手武器的動(dòng)作、骨骼綁定要比單手武器難得多。而棍類(lèi)武器涉及的技術(shù)難題則更多，很多都是行業(yè)從未涉及過(guò)的領(lǐng)域。

游戲其實(shí)也是工業(yè)產(chǎn)業(yè)，需要一個(gè)國(guó)家整個(gè)工業(yè)體系的支撐。好的文化創(chuàng)意一旦實(shí)現(xiàn)，一定會(huì)反哺工業(yè)的進(jìn)步。

就像游科公司，因?yàn)橐觥逗谏裨挘何蚩铡?，直接搭建了一整個(gè)虛幻引擎5的中式建筑素材包。之后所有涉及中國(guó)古建筑，用虛幻5引擎的游戲，今后都不需要再重做一遍了。

這種文化產(chǎn)業(yè)反哺工業(yè)的例子，最典型的是英偉達(dá)。

不知道大家還記不記得，這個(gè)現(xiàn)在AI界的大拿，產(chǎn)品曾經(jīng)唯一的作用就是用來(lái)：

打游戲。

正是這些游戲鐵桿的支持，讓黃仁勛能持續(xù)投入CUDA，并撐到AI大放異彩的這一天。

前幾天，2025數(shù)智賦能文化貿(mào)易論壇上，全球服務(wù)貿(mào)易聯(lián)盟理事長(zhǎng)文增偉的發(fā)言讓乃悟印象挺深刻的。他說(shuō)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)必然是貿(mào)易強(qiáng)國(guó)，而貿(mào)易強(qiáng)國(guó)和文化強(qiáng)國(guó)：

總是相輔相成，互為表里的。

文化創(chuàng)意提升貿(mào)易質(zhì)量，貿(mào)易又反哺文化進(jìn)一步提升。

所以英國(guó)街頭一只小怪物掀起的風(fēng)浪，背后是無(wú)數(shù)個(gè)日夜的設(shè)計(jì)迭代、供應(yīng)鏈優(yōu)化與市場(chǎng)洞察?！爸袊?guó)變酷了”——世界感受到的變化，正是源于腳下這片土地上，持續(xù)涌動(dòng)的體系力量與日益堅(jiān)定的文化自信。

下一次，被世界爭(zhēng)搶的“小怪物”，或許就在你我的身邊悄然誕生。

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