當(dāng)北大"韋神"用4秒視頻撬動(dòng)千萬流量，我們究竟在追捧什么？估計(jì)很多人都在思考這個(gè)問題。

2025年6月5日晚，數(shù)學(xué)天才韋東奕入駐抖音的簡短視頻引發(fā)現(xiàn)象級(jí)傳播——沒有炫酷特效，沒有精心剪輯，僅著樸素襯衫站在黑板前的他，用一句"大家好，我叫韋東奕，這是我的賬號(hào)"便創(chuàng)造了單日漲粉破千萬的平臺(tái)紀(jì)錄。

這個(gè)數(shù)字超越了李連杰、洪金寶等明星的入駐數(shù)據(jù)，甚至衍生出7.6億次播放的話題狂歡。在這場流量盛宴背后，隱藏著當(dāng)代社會(huì)對(duì)知識(shí)型青年的集體想象與精神渴求。

韋東奕的走紅絕非偶然，而是天時(shí)地利人和的完美聚合。正值高考季的"天時(shí)"，讓焦慮的家長將他的賬號(hào)變?yōu)?數(shù)學(xué)許愿池"；短視頻平臺(tái)知識(shí)內(nèi)容消費(fèi)激增的"地利"，為學(xué)術(shù)傳播提供了新場域；而韋神本人兩屆奧數(shù)滿分金牌、北大助理教授的"人和"優(yōu)勢，更構(gòu)成了難以復(fù)制的個(gè)人IP。

值得注意的是，與其他網(wǎng)紅不同，韋東奕的吸引力恰恰來自其"反網(wǎng)紅"特質(zhì)——掉色的沖鋒衣、蓬亂的頭發(fā)、啃了一半的涼饅頭，這些與學(xué)術(shù)天才形成的強(qiáng)烈反差，恰恰擊中了大眾對(duì)純粹知識(shí)分子的浪漫想象。

當(dāng)某網(wǎng)課平臺(tái)緊急推出"韋神同款思維法"，淘寶"同款帆布袋"月銷破三萬時(shí)，我們看到的不僅是流量經(jīng)濟(jì)對(duì)學(xué)術(shù)符號(hào)的消費(fèi)，更是知識(shí)變現(xiàn)的嶄新可能。

這場現(xiàn)象級(jí)傳播揭示了三個(gè)深層社會(huì)心理：其一，在娛樂至死的時(shí)代，公眾對(duì)高質(zhì)量知識(shí)內(nèi)容存在巨大饑渴。正如北大12門信息技術(shù)課程在抖音獲得1169萬次圍觀所證明的，嚴(yán)肅學(xué)術(shù)內(nèi)容完全可能突破圈層壁壘。其二，青年群體展現(xiàn)出矛盾的"知識(shí)崇拜"——他們既在評(píng)論區(qū)玩梗"求韋神保佑數(shù)學(xué)及格"，又認(rèn)真研究其解題思路，這種戲謔與虔誠并存的姿態(tài)，恰是Z時(shí)代獨(dú)特的學(xué)習(xí)方式。其三，韋東奕樸素的形象構(gòu)成對(duì)學(xué)術(shù)浮躁風(fēng)氣的無聲批判。

當(dāng)學(xué)術(shù)掛名等亂象頻發(fā)時(shí)，他手提饅頭礦泉水的純粹形象，自然成為公眾心中學(xué)術(shù)清流的象征。

韋東奕現(xiàn)象為當(dāng)代青年提供了三重啟示。

首先是"專業(yè)主義的勝利"。在流量為王的時(shí)代，他證明真正的核心競爭力仍是硬核的專業(yè)能力——那些國際期刊論文與奧數(shù)金牌構(gòu)成的"學(xué)術(shù)簡歷"，才是千萬粉絲追逐的根本。其次是"純粹品質(zhì)的稀缺價(jià)值"。當(dāng)某MCN機(jī)構(gòu)帶著千萬合同蹲守北大時(shí)，韋東奕仍往返于圖書館與教室之間，這種專注恰恰是信息爆炸時(shí)代最珍貴的品質(zhì)。最后是"知識(shí)傳播的范式革新"。傳統(tǒng)認(rèn)知中晦澀的數(shù)學(xué)理論，通過短視頻平臺(tái)獲得了前所未有的傳播勢能，這提示知識(shí)青年應(yīng)當(dāng)掌握新媒體語言，讓專業(yè)知識(shí)"破圈"發(fā)聲。

【責(zé)任編輯：特愛Wang】