近日，中國羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)軍企業(yè)盛健羊乳集團(tuán)總裁呂鵬在其個人社交平臺發(fā)布檄文，以罕見激烈措辭痛斥業(yè)內(nèi)天價羊奶、虛假宣傳、養(yǎng)老金詐騙等亂象，直言這股歪風(fēng)邪氣正在毀掉行業(yè)根基。呂鵬同時宣布啟動“盛健羊乳送養(yǎng)老金”活動，以此破局行業(yè)信任危機(jī)。

羊奶粉市場針對老年群體的銷售亂象由來已久，且隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，該問題呈加速惡化趨勢。今年“3?15”期間，央視等主流媒體更將羊奶粉亂象列為重點曝光對象。今年5月，市場監(jiān)管總局已在全國范圍內(nèi)啟動專項整治，重點打擊針對老年群體的藥品、保健品虛假宣傳及詐騙行為。

據(jù)調(diào)查報道，羊乳亂象常披著“新零售”的外衣，與傳統(tǒng)的直銷方式有所不同。其典型手法包括：通過組織所謂的“健康講座”、免費贈送雞蛋、米面油等小禮品吸引老年人聚集；在獲取信任后，轉(zhuǎn)而推銷價格高昂的羊奶粉年卡或會員套餐；利用微信群等社群營銷方式，持續(xù)灌輸羊奶的“神奇養(yǎng)生功效”乃至“治療作用”，誘導(dǎo)老年人不斷復(fù)購；更甚者，采用分級會員制，鼓勵老年人“拉人頭”發(fā)展下線賺取傭金，模式涉嫌變相傳銷。消費者投訴平臺信息顯示，大量家庭深受其害，不少老人被銷售人員深度“洗腦”，不惜花費數(shù)萬元積蓄囤積大量羊奶粉，社會影響惡劣。

呂鵬在社交媒體中痛心疾首地指出，羊乳行業(yè)不該被歪風(fēng)邪氣所污染，表示“堅守良心品質(zhì)，恥與亂象為伍”。為了以實際行動與亂象劃清界限，并重建消費者信心，盛健羊乳決定送“養(yǎng)老金”回饋消費者，尤其是35歲以上中老年群體。

這份直面亂象的底氣與魄力，源于盛健羊乳作為連續(xù)兩年（2023-2024年）中國有機(jī)羊奶粉銷量第一品牌的全產(chǎn)業(yè)鏈實力。自2016年創(chuàng)立以來，企業(yè)始終堅持“從一棵草到一杯奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)閉環(huán)模式：首創(chuàng)的“盛健?草立方數(shù)字鮮草工廠”利用光伏溫室技術(shù)實現(xiàn)牧草365天全天候生產(chǎn)，日產(chǎn)5噸高營養(yǎng)有機(jī)鮮草（營養(yǎng)價值較傳統(tǒng)牧草提升1.4-1.8倍）；擁有16座標(biāo)準(zhǔn)化奶山羊牧場（單體規(guī)模5000只），奶山羊存欄量連續(xù)四年全國領(lǐng)先，依托物聯(lián)網(wǎng)及AI系統(tǒng)實現(xiàn)智能化可追溯管理；生產(chǎn)工藝采用全球領(lǐng)先的高壓低溫噴粉技術(shù)，核心產(chǎn)品有機(jī)純羊奶粉不僅獲國家有機(jī)認(rèn)證，更擁有低GI、低嘌呤認(rèn)證，原生乳鈣含量達(dá)1120mg/100g，乳蛋白含量30g/100g，以透明品質(zhì)贏得市場認(rèn)可。

正是憑借這樣的產(chǎn)業(yè)根基，盛健羊乳在直面行業(yè)痛點時更具話語權(quán)。業(yè)內(nèi)分析人士指出，中國羊奶粉市場潛力巨大，預(yù)計2028年市場規(guī)模將突破350億元，但奶源稀缺性與規(guī)�；B(yǎng)殖不足仍是制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸。盛健羊乳通過構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，有效降低成本、提升效率、保障品質(zhì)，更以精準(zhǔn)配方收獲市場口碑。

此次盛健羊乳高調(diào)發(fā)聲并推出“送養(yǎng)老金”行動，不僅是企業(yè)自身實力的彰顯，更被視為行業(yè)自我凈化的強(qiáng)烈信號。業(yè)內(nèi)人士坦言，羊奶粉市場亂象叢生，尤其針對信息辨別能力較弱老年群體的欺詐營銷，已嚴(yán)重透支品類信譽(yù)、阻礙行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。根治頑疾，既需監(jiān)管部門持續(xù)高壓打擊違法行為，也需更多像盛健這樣具備全產(chǎn)業(yè)鏈實力的頭部企業(yè)主動擔(dān)責(zé)，以透明化運營、真實功效和誠信營銷重塑消費者信心。盛健此舉，不僅是對無良商家的宣戰(zhàn)，更是為行業(yè)指明了一條破局之路：唯有將競爭重心回歸到產(chǎn)品品質(zhì)、科技創(chuàng)新與真實價值傳遞上，中國羊乳產(chǎn)業(yè)才能真正釋放其巨大的市場潛力，贏得消費者的長久信賴。畢竟，消費者信心的重建，才是行業(yè)健康發(fā)展的基石。