6月5日-6月6日，以“智馭時(shí)代”為主題的2025虎嘯盛典在上海成功舉辦。在第十六屆虎嘯獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，易平方選送的《「科技馭光，欽定未來(lái)」AUDI電動(dòng)品牌跨界營(yíng)銷事件》從諸多案例中脫穎而出，斬獲第十六屆虎嘯獎(jiǎng)智能終端交互類營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。

虎嘯獎(jiǎng)作為品牌營(yíng)銷數(shù)字化領(lǐng)域的綜合性獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)作品需要經(jīng)過(guò)由線上評(píng)審、線下終審等評(píng)審流程。經(jīng)過(guò)激烈的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，易平方成功獲獎(jiǎng)也彰顯了其在跨場(chǎng)景品牌營(yíng)銷的實(shí)力。那么，此次獲獎(jiǎng)案例有哪些亮點(diǎn)，又憑怎樣的表現(xiàn)征服了眾多評(píng)委呢？

1、精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，提升投放效率

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量紅利逐漸消退，眾多廣告主們面臨著增長(zhǎng)瓶頸，他們急需挖掘新的增長(zhǎng)藍(lán)海。

同時(shí)，面對(duì)愈發(fā)碎片化的媒介環(huán)境，廣告主也更加注重精準(zhǔn)投放，力求錢花在刀刃上。面對(duì)這種困境，廣告主該如何破局？

具有強(qiáng)曝光、高沉浸及精準(zhǔn)營(yíng)銷能力等優(yōu)勢(shì)的OTT智能大屏，成為品牌破冰與品牌升級(jí)的重要選擇。根據(jù)秒針系統(tǒng)研究顯示：預(yù)計(jì)到2024年底，智能家庭大屏整體用戶（去重）預(yù)計(jì)可達(dá)10.4億。在擁有龐大的流量的同時(shí)，智能大屏還擁有移動(dòng)端很難具備的特性，例如強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、更為沉浸化的用戶體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，都使得其成為品牌提升品牌形象和認(rèn)知度的重要陣地。

不僅如此，在大數(shù)據(jù)的賦能下，OTT 大屏營(yíng)銷越來(lái)越注重精準(zhǔn)營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的精準(zhǔn)觸達(dá)。以易平方為例，能夠通過(guò)對(duì)海量用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘與分析，從而幫助品牌主精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，并為其量身定制大屏營(yíng)銷策略，推動(dòng)營(yíng)銷目標(biāo)的達(dá)成。

在此次奧迪投放案例中，易平方基于康佳電視的人群畫像數(shù)據(jù)，以及奧迪用戶的特點(diǎn)，精選汽車興趣人群、高奢/旅游興趣人群、投資屬性人群等潛在消費(fèi)群體，設(shè)計(jì)了開(kāi)機(jī)視頻、屏保畫報(bào)相結(jié)合的廣告組合，持續(xù)傳遞品牌信息，強(qiáng)化品牌印象，確保品牌信息能夠精準(zhǔn)觸達(dá)并有效影響具潛力的消費(fèi)群體。

2、講好品牌故事，家庭場(chǎng)景下讓品牌傳播更有效

找到目標(biāo)用戶只是第一步，如何融入用戶的場(chǎng)景講述品牌故事、傳遞品牌精神，也是其中的關(guān)鍵點(diǎn)。特別是對(duì)于豪華汽車品牌而言，品牌營(yíng)銷不能一味追求曝光，而是要講好品牌故事，夯實(shí)豪華底蘊(yùn)的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)與目標(biāo)用戶的情感共鳴。

為此，在廣告創(chuàng)意方面，奧迪新品牌AUDI攜手品牌代言人巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打冠軍鄭欽文聯(lián)合出鏡——AUDI與鄭欽文強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有效地展示了新品牌AUDI“突破科技，啟迪未來(lái)”的品牌內(nèi)核。

在注意力稀缺的當(dāng)下，契合的場(chǎng)景是品牌營(yíng)銷破局的關(guān)鍵點(diǎn)。在家庭場(chǎng)景下，全家人聚集在一起，輕松愉悅的環(huán)境中，品牌信息也更容易被用戶接受，從而提升品牌形象和認(rèn)知度，深化品牌在年輕一代中的影響力。

此次奧迪攜手易平方通過(guò)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)用戶，以“開(kāi)機(jī)視頻+屏保畫報(bào)”相結(jié)合持續(xù)實(shí)施影響，項(xiàng)目總曝光量遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)，成功吸引了大量目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，有效地提升了目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度與好感度。

3、跨場(chǎng)景營(yíng)銷布局，助力品牌拓展新邊界

事實(shí)上，智能大屏不僅在品牌曝光、提升品牌形象上表現(xiàn)出色，隨著其不斷創(chuàng)新，拓展多元化場(chǎng)景，跨場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值不斷釋放，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要媒介。以易平方旗下的跨屏跨場(chǎng)景營(yíng)銷平臺(tái)——“易聚屏”為例，其貫通家庭、酒店、景區(qū)、社區(qū)、辦公五大核心場(chǎng)景，通過(guò)OTT大屏與互動(dòng)終端屏聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建出一套從品牌認(rèn)知到用戶互動(dòng)的鏈路，使其成為了品牌營(yíng)銷破局的重要利器。

以線下文旅資源為例，易平方依托大股東華僑城文旅資源，實(shí)現(xiàn)了線上線下?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景的打通，讓跨場(chǎng)景營(yíng)銷價(jià)值進(jìn)一步得到釋放。例如，易平方攜手深圳體彩聯(lián)合深圳歡樂(lè)海岸、歡樂(lè)谷、世界之窗等景區(qū)，通過(guò)線下多維展示+線上OTT展播等創(chuàng)意形式，深度結(jié)合文旅體驗(yàn)，以“體彩+文旅”的融合宣傳模式，為體育彩票宣傳注入新活力，助力品牌傳播實(shí)現(xiàn)新突破。再如五一期間，易平方在深圳歡樂(lè)谷為三得利打造跨界聯(lián)動(dòng)也是一個(gè)典型案例。易平方通過(guò)旗下“易聚屏”平臺(tái)整合資源，有效地串聯(lián)起園區(qū)LED屏、互動(dòng)終端和線下快閃活動(dòng)，把游客線下的互動(dòng)興趣延續(xù)到社媒場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了“線下種草+線上發(fā)芽”。

易平方在跨場(chǎng)景營(yíng)銷上的布局，不僅為品牌提供了更多的營(yíng)銷渠道和方式，幫助品牌拓展新的邊界，同時(shí)，也為品牌的發(fā)展帶來(lái)了更多的機(jī)遇和可能。

結(jié)語(yǔ)

在注意力稀缺時(shí)代，如何能夠更好地吸引用戶注意已經(jīng)成為品牌、營(yíng)銷人開(kāi)始深入研究的重要課題。而場(chǎng)景也正是破局的一大關(guān)鍵因素——在契合的場(chǎng)景下，往往能夠更有效地激發(fā)用戶的行為。此次易平方再次成功斬獲虎嘯獎(jiǎng)，不僅彰顯出自己在智能大屏場(chǎng)景下的營(yíng)銷實(shí)力，也為更多的品牌破局提供了樣板。

作為跨場(chǎng)景營(yíng)銷領(lǐng)域的代表性企業(yè)，易平方一直持續(xù)在跨屏營(yíng)銷領(lǐng)域深耕，探索更多場(chǎng)景營(yíng)銷的可能，釋放跨屏跨場(chǎng)景流量?jī)r(jià)值，助力更多品牌“躍動(dòng)大屏，觸動(dòng)未來(lái)”，實(shí)現(xiàn)生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)！